Communicating in a Recession (Turkish Verison 1.0)
-
Upload
jonathan-bowker -
Category
Business
-
view
2.805 -
download
1
Transcript of Communicating in a Recession (Turkish Verison 1.0)
Jonathan Bowker
PR Newswire’ın Tanıtımı
Her gün 1000’in üzerinde haber, Dünyanın 140 ülkesindeki 22,000’i aşkın haber organına, tam 27 dilde haber iletmesiyle, haber dağıtımında Piyasa Lideridir.
• Her ay 100,000’in üzerinde gazeteci, gazetecilere özel PR News wire’dan faydalanmaktadır.• Dünyanın en geniş editöryel veri tabanına sahiptir – 500,000+ gazeteci www.prnewswire.com ayda 8.6m ve üzerinde tıklanmaktadır
• 12.5m basın bülteni görüntülenmektedir
İçinde bulunduğumuz bu sıkıntılı dönemde, iletişim için uzmanlar ne söylüyor?
"Coca-Cola, sadece biraz şeker ve bir dolu asitten başka bir şey içermeyen siyah bir sudan ibaret değildir, filmlerin selüloid dijital baytlardan ve dinlediğiniz şarkıların bir tanesinin bile rastlantısal kelime ve nota dizinlerinden oluşmaması gibi. Coca-Cola bir içecek değil bir Fikirdir. Tıpkı harika filmler, harika müzikler gibi, Coca Cola da bir duygudur.”
Steven J Heyer, COO Coca-Cola 2002-2004
“Ekonomik durgunluklarda anahtar, agresif bir PR (Basın Bülteni) ve İletişim stratejisidir. " Doug Leone, VC, Sequoia Capital, Silicon Valley Insider
“Tarihsel olarak baktığımızda, ilk kesintilerin Pazarlama ve Reklam bütçelerinden yapıldığını görürüz ki aslında bu ekonomik kriz sürecinde bir işletmenin yapacağı ilk hatalardan biridir. “
WSJ's MarketWatch
“Pazarlama harcamalarının sürdürülmesi. Ekonomik durgunluk dönemlerinde, rakipleri geri dururken, iletişimlerini artıran markaların piyasa paylarını geliştirebildikleri ve ekonominin iyi olduğu zamanlara nazaran daha düşük maliyetlerde yatırım yapabildikleri belgelenmiştir.”
Harvard Business School “Working Knowledge,”
Marketing Your Way through a Recession, March 3, 2008
Tecrübelerimizden Aldığımız Dersler - ‘Servet Cesuru Sever’
Otuzlu Yıllardaki Açlık Buhranında, Nestle, Hershey ve Cadbury markaları, işletmelerini, ürünlerini alternatif yiyecek olarak pazarlayarak kurmuş ve bu ‘Depresyonu’ markalarını büyütmek için kullanıp---- şirketlerini 40’lı yıllara kadar taşımışlardır.
McGraw Hill tarafından yapılan araştırmalar, 1981 yılındaki gerileme sürecinde iletişimi koruyan şirketlerin satış oranlarının % 275 oranında arttığını, bununla beraber aynı süreçte harcamalarını kısanlarda bu oranın sadece % 19 olduğunu ortaya çıkarmıştır.
2009’da haberleşmecilerin karşılaştığı zorluklar
Daralan pazarda tarihi medya markalarının hayatta kalma mücadelesi
Karmaşık hedef kitle Kaybolan firma şöhreti
Katılımcı kitle üzerindeki etkinin arttırılması
IT alıcılarının % 91’i, karar verirken sosyal medya dahil
olmak üzere çoklu kaynaklara güvenmektedir.
Forrester Research
Sosyal ağlarda aktif olan % 85’lik orana kıyasla, internet
kullanıcılarının % 65’i , e-posta hizmetini etkin şekilde
kullanmaktadır.
Brand Republic
Katılımcı Kitle Üzerindeki Etkinin Arttırılması
2010 yılı klasik TV kullanımının yerini
alacak internet üzerinen TV kullanımıMicrosoft
2009 yılı Sosyal ya da Katılımcı Medya sunar:
4m Wikipedia makaleleri 100m YouTube videoları
200m bloglar +200m aylık Facebook
kullanıcısı Twitter’da 1Bn tweet’ler
“Ekonomik kriz, vurgu ve önemin geleneksel medyadan dijital medyaya
kayışını hızlandıracaktır.” :SoDA analistleri
Dijital Acenteler Topluluğu Raporu (SoDA)
O halde, şirketler ne yapmalı?
Çoklu kitlelere ulaÇoklu kitlelere ulaşşarak iletiarak iletişşim im sasapplamallamalıı, bunu yaparken , bunu yaparken
içeriiçeriğği çoklu format ve dilde i çoklu format ve dilde sunmalsunmalııddıırr
Lütfen Elinizi Kaldırın
AranAranıızda zda Åre’’ıın nerede n nerede olduolduğğunu bilen var munu bilen var mıı??
Sıfırken Bir Kahraman Olmak
Zorluklar:
İsveç’in ileri gelen kayak tesisi Are’ı, dikkat çeken uluslararası bir tatil mekanı olarak tanıtırkenç Skistar, tüm Isveç ve Norveç genelinde beş adet kayak merkezine sahip olan bir İsveç şirketidir. Hiç denecek kadar az bir kapsam – Factiva’ya göre, 2007 yılında hiç sonuç vermemiştir.
Skistar Basic MNR Skistar Full MNR
PR Newswire’ın Sunduğu Çözüm
Sıfırken Bir Kahraman Olmak
Sonuçlar: Temel Çoklu Ortam Haber Bülteni Site Örnekleri
Sıfırken Bir Kahraman Olmak
Çoklu Ortam Haber Bültenleri, 5,000’in üzerinde siteye dağıtılmaktadır
Sonuçlar: Tam MNR Web ve Online Video Örnekleri
MNR ilk haftada 5,700’ün üzerinde ‘influencer’ tarafından görütülendi
Sıfırken Bir Kahraman Olmak
Sonuçlar: Skistar Günlük Site Trafiği
Sıfırken Bir Kahraman Olmak
Basic MNR Released November 12, 2008
Full MNR Released December 18, 2008
Åre , Conde Nast Traveller tarafından Aspen, Courchevel ve Whistyler ile aynı snıfta önde gelen kayak merkezlerinden birisi olarak gösterilmektedir.
Åre, bu sonuçlardan son derece memnun ve gelecekte İsveç ve Norveç’teki diğer Skistar tesisleri için de MNR çalışması yapmayı planlamakta.
Top 10 Ski Destinations - Conde Nast Traveller
Sonuçlar:
Sıfırken Bir Kahraman Olmak
Soru ve Cevaplar?
Jonathan Bowker