Prezentacja programu PowerPoint - kdg.ue.poznan.plkdg.ue.poznan.pl/att/2015_03_18_Wronska.pdf · ...
-
Upload
vuongkhanh -
Category
Documents
-
view
215 -
download
0
Transcript of Prezentacja programu PowerPoint - kdg.ue.poznan.plkdg.ue.poznan.pl/att/2015_03_18_Wronska.pdf · ...
Natalia Wrońska
GPD Agency, Copywriter DGA S.A.
1. Who’s that girl?
2. GPD Agency.
3. Copywriting.
4. Przykładowe realizacje.
5. Copywriting online w praktyce. Porady, wskazówki, ćwiczenia.
PLAN PREZENTACJI
Natalia Wrońska ’89
Wykształcenie:
2008-2011 – studia licencjackie. UAM, WNPiD, dziennikarstwo, specjalizacja dziennikarska.
2011-2013 – studia magisterskie. UAM, WNPiD, dziennikarstwo, specjalizacja nowe media.
2014-obecnie – studia podyplomowe, UEP, marketing.
WHO’S THAT GIRL?
Doświadczenie:
Media studenckie (BUC, Fanaberie, radio Afera), muzyczne portale internetowe.
TVP Poznań (praktyki).
„Grasz o staż” (laureatka XVI edycji konkursu, dziennikarstwo radiowe) –Program III PR.
Program III PR (praktyki i współpraca).
Good Time Radio.
Custom publishing.
Branża startupowa.
Reklama.
WHO’S THAT GIRL?
REKLAMA?
NIE DO KOŃCA…
GPD AGENCY
• Start jako butik kreatywny Graphos (1991).
• Od 1995 – usługi full service (GraphosPromotion & Design -> GPD).
• Obecnie biura w Poznaniu, Warszawie Bukareszcie.
• GPD Foto Studio i GPD Film Studio:• Swadzim – 7 hal zdjęciowych, operatorzy,
fotografowie, styliści, foodstyliści, charakteryzatorzy; reklamy i sesje foto; kuchnie (m.in. polska, węgierska, słowacka, rumuńska); różnorodne scenografie.
• Barcelona – studio sezonowe.
• Realizacje w plenerach (np. Tydzień Azjatycki).
• https://www.youtube.com/watch?v=9ae3IM8ofz4
GPD ADVERTISING
Pełna obsługa klientów:
• ATL (ang. Above The Line – pol. powyżej linii);
• BTL (ang. Below The Line – pol. poniżej linii);
• Strategia;
• Eventy;
• Digital media.
GPD AGENCY
GPD AGENCY
GPD AGENCY
GPD AGENCY
…I WIELE, WIELE WIĘCEJ
Spoty, np.:• Lidl; Pascal /Okrasa
• https://www.youtube.com/watch?v=2LIiXPL2qP8&list=PLE6AAF19BB5D3E2A7
• Lech; Leszek Chmielewski
• https://www.youtube.com/watch?v=OqXNoeU3bAk
• Raiffeisen Polbank; Justyna Kowalczyk, Wymarzone Konto Osobiste
• https://www.youtube.com/watch?v=o3S34OvhX7A
• https://www.youtube.com/watch?v=knQXZtwEPDI
• Lisner (Michel Moran)
• https://www.youtube.com/watch?v=mApWyFXFgLA
• BZ WBK (Leo Beenhakker)
• https://www.youtube.com/watch?v=DSiyjYnL8ms
Eventy, np. konferencje prasowe, imprezy (Desperados), walki bokserskie, żużel, zagraniczne i międzynarodowe eventy (Lidl).
Digital media, np. Enea, Kuchnia Lidla (w pełni nasz patent).
GPD AGENCY
GPD AGENCY
GPD AGENCY
• Nowe standardy i rozwiązania.
• Duży lokalny pracodawca (Poznaniacy dzielą się na tych, którzy pracowali dla GPD, na tych, którzy tam pracują, i tych, którzy będą tam pracować ).
• Effie Awards 2013 – złoto za kampanię Pascal kontra Okrasa.
• Golden Arrow 2014 – złoto za książkę kucharską Pascala i Okrasy.
• Kreatura 2014 – wyróżnienie za kampanię Leszek Chmielewski.
• AdMan Roku 2014 – nominacja Mariusza Radeckiego, współzałożyciela, prezesa i dyrektora kreatywnego GPD.
GPD AGENCY
GPD AGENCY
DZIAŁ GRAFICZNY DZIAŁ COPY DZIAŁ STRATEGII KOREKTA DZIAŁ OBSŁUGI KLIENTA GPD OFFICE MANAGER BTL DZIAŁ DS. FAKTUR I ZAMÓWIEŃ
DZIAŁ OBSŁUGI KLIENTA DESIGN MOTION STRATEGIA COPYWRITERZY / REDAKTORZY PUBLISHERS
OFFLINE
GPD INTERACTIVE
ZESPÓŁ ZADANIOWY (projekty online):
account manager,
stratedzy,
graficy,
copywriterzy.
+ współpraca z podobnym zespołem z działu offline (wspólnie działające struktury = spójność działań).
GPD AGENCY
Buzz by kennymatic, http://www.imcreator.com
COPYWRITING
Pisanie tekstów do publikacji i sloganów reklamowych + cały proces kreowania reklamy + tworzenie contentu na www (…) (Wikipedia).
COPYWRITER
Osoba przygotowująca teksty reklam i ogłoszeń (sjp.pwn.pl).
Po francusku concepteur-redacteur, czyli twórca-redaktor.
Osoba odpowiedzialna za stronę tekstową reklamy.
COPYWRITING
COPY + WRITING
D. Jędrzejewska, R. Niemczyk, Copywriting. Jak sprzedawać słowem?, Warszawa 2013.
[Copywriter] to człowiek od słowa, który ujmuje otaczającą rzeczywistość w wyrazy, slogany i zdania. Wyniki jego pracy są widoczne dosłownie wszędzie (…). Na ulicach, w mieszkaniu, w sklepie, kinie, gazecie, w telewizji, w Internecie. Billboardy, ulotki, plakaty, spoty reklamowe, serwisy www, newslettery, blogi (…). To specyficzny sprzedawca, który nie tylko operuje słowem, lecz także kreuje.
COPYWRITING
Copywriting offline:
teksty ulotek, broszur, katalogów, plakatów reklamowych.
hasła na billboardach.
teksty na materiałach POS.
artykuły sponsorowane, informacje prasowe, sprawozdania i relacje, wywiady w prasie.
teksty reklam prasowych, scenariusze spotów reklamowych i telewizyjnych;
+ cały proces kreatywny.
COPYWRITING
Copywriting online = copywriting internetowy = webwriting:
artykuły sponsorowane, informacje prasowe, sprawozdania i relacje, wywiady publikowane online;
teksty na elementy stron www;
opisy produktów (np. dla sklepów internetowych);
e-mail marketing, newslettery;
SEO;
blogi;
social media;
scenariusze spotów online;
scenariusze i teksty do reklam banerowych;
+ cały proces kreatywny.
COPYWRITING
Praca nad reklamą:
1. STRATEGIA REKLAMOWA
(cele strategiczne, założenia i kierunki, dłuższa perspektywa)
2. KAMPANIA REKLAMOWA
(informowanie, nakłanianie, przypominanie)
3. PRZEKAZ REKLAMOWY
(kto, co, jak, gdzie)
Punkt wyjścia dla agencji: BRIEF.
PRZYKŁADOWE REALIZACJE
KUCHNIA LIDLA – obsługa międzynarodowa.
Pracowałam dla kilku krajów:
POLSKA - http://kuchnialidla.pl/
CZECHY - http://kuchynelidlu.cz/
SŁOWACJA - http://kuchynalidla.sk/
WĘGRY - http://www.lidlkonyha.hu/
GRECJA - https://kouzinalidl.gr/
PRZYKŁADOWE REALIZACJE
Lidl Polska.
LP akcji z książką cukiernika - copy.
http://kuchnialidla.pl/promocja-wielkanoc
PRZYKŁADOWE REALIZACJE
Lidl Polska.
Książka cukiernika –reklama xhtml(zespół).
PRZYKŁADOWE REALIZACJE
PRZYKŁADOWE REALIZACJE
Lidl Rumunia.
Teaser – copy do mailingów, copy na LP, postulaty bohaterów, scenariusze filmów, scenariusze banerów, wpis blogowy.
http://www.manifestculinar.ro/
PRZYKŁADOWE REALIZACJE
Inne, m.in..:
redakcja tekstów dla klienta (słowa kluczowe, styl, research);
XHTML (nie tylko KL);
mastheady YouTube;
aktywacje;
scenariusze filmów;
scenariusze bannerów;
copy „na szybko” – hasła, claimy, krótkie teksty itp.
PRZYKŁADOWE REALIZACJE
FLOW („LEKKIE PIÓRO”…)
KREATYWNOŚĆ
WYOBRAŹNIA
PEWNOŚĆ SIEBIE
ODWAGA
INTUICJA
NOWE TECHNOLOGIE
WEBUSABILITY
USER EXPERIENCE
MARKETING I REKLAMA
PSYCHOLOGIA
NAUKA O KOMUNIKOWANIU
…I COŚ JESZCZE SIĘ ZNAJDZIE
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
UMIEJĘTNOŚCI,
CECHY
+
WIEDZA Z RÓŻNYCH DZIEDZIN
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
TEKST DRUKOWANY TEKST W INTERNECIE
Materialny, przytwierdzony do kartki
Pozbawiony atrybutów fizycznych
Stabilny, niezmienny Może być w każdej chwili zmieniony
Spójny jako całość Spójny na poziomie fragmentu
Trwały Ulotny
Statyczny Dynamiczny
Linearny Multimedialny (dzięki linkom)
Samowystarczalny Multimedialny
J. Wrycza-Bekier, Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu, Gliwice 2013.
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
EYETRACKING
http://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
EYETRACKING
SKANOWANIE GÓRA-DÓŁ ≠ CZYTANIE LINEARNE (czytanie z monitora jest wolniejsze niż z papieru)
LEWY GÓRNY RÓG / LEWA STRONA
GÓRA EKRANU
PIERWSZE SŁOWA
*Dlatego stosuje się zasadę odwróconej piramidy.
Ważny tytuł, lid, rozmieszczenie słów kluczowych.
WAŻNE
ZDJĘCIA I GRAFIKI
ŚRÓDTYTUŁY, LISTY PUNKTOWANE / NUMEROWANE
KRÓTSZE FORMY
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
Należy pamiętać o funkcjonalności stron www.
Przykład - linia zanurzenia (fold) = 600px. Umieszczać ważne elementy tylko nad czy również pod?
Badania Google – tylko połowa internautów zobaczy to, co znajduje się pod linią zanurzenia.
NIEKONIECZNIE!
http://nowymarketing.pl/a/5096,juz-nie-ma-pierwszego-ekranu-wiec-nie-sciskaj-tresci-stron-www
http://www.hugeinc.com/ideas/perspective/everybody-scrolls
http://iampaddy.com/lifebelow600/
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
ZANIM ZACZNIESZ PISAĆ… … ODPOWIEDZ SOBIE NA 4 PYTANIA:
KTO? Kto jest odbiorcą?
CO? Co chcesz przekazać?
JAK? W jakiej formie chcesz to przekazać?
GDZIE? Gdzie to będzie opublikowane?
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
Gerry McGovern: w sieci zawsze chodzi o wykonanie zadania. Fundamentalna zasada Internetu: znaj swoich czytelników i ich najważniejsze zadania. Pokazuj jedynie tę treść, która pomaga im w wykonaniu zadań.
Tekst ma zachęcać do wykonania przez użytkownika CZYNNOŚCI (polubienie postu, share, subskrypcja, zakup, kliknięcie, obejrzenie filmu, założenie konta itd.).
J. Wrycza-Bekier: tekst funkcjonalny = zwięzły, rzeczowy, przejrzysty i czytelny, napisany prostym językiem, hipertekstowy, konwersacyjny.
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
O czym pamiętać pisząc teksty na www?
• Krótki tekst = dłuższy czas odwiedzin.
• Akapity, nagłówki, śródtytuły, wyliczenia, listy, tabele = przejrzystość i czytelność.
• Czasowniki, strona czynna = czytelność.
• Tryb rozkazujący, CTA = perswazja.
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
Chcesz być copywriterem?
PISZ – ĆWICZ UMIEJĘTNOŚCI
OBSERWUJ
INSPIRUJ SIĘ
ODWAŻ SIĘ
ZDOBYWAJ WIEDZĘ
ŚLEDŹ BRANŻĘ, UCZ SIĘ OD NAJLEPSZYCH
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
J. Wrycza-Bekier, Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu.
D. Jędrzejewska, R.Niemczyk, Copywriting. Jak sprzedawać słowem?
P. R. Michalak, J. Woźniak, Sztuka pisania perswazyjnych tekstów.
P. Tkaczyk, Zakamarki marki.
M. Lindstrom, Zakupologia.
A. Maciorowski, E-marketing w praktyce. Strategie skutecznej promocji online.
R. Cialdini, Wywieranie wpływu na ludzi.
T. Goban-Klas, Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu.
D. McQuail, Teoria komunikowania masowego.
D. Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy.
K. Janiszewska, R. Korsak, B. Karwaciak, Wiedza o reklamie.
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
AdWeek - http://www.adweek.com/
Mashable - http://mashable.com/
TechCrunch - http://techcrunch.com/
Interaktywnie - http://interaktywnie.com/
Media Marketing Polska - http://mediamarketingpolska.pl
Marketing przy Kawie - http://www.marketing-news.pl/
Nowy Marketing - http://nowymarketing.pl/
Wirtualne Media - http://www.wirtualnemedia.pl/
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej - http://skmsar.org/
F5 - http://www.fpiec.pl/
Marketer+ - http://marketerplus.pl/
Press - http://www.press.pl/
Brief - http://www.brief.pl/
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
Paweł Tkaczyk - http://pl.paweltkaczyk.com/
Natalia Hatalska - http://hatalska.com/
Pijaru Koksu - http://pijarukoksu.pl/
Monika Czaplicka - http://czaplicka.eu/
Mediafun - http://mediafun.pl/
Nagłówki nie do ogarnięcia - https://www.facebook.com/naglowki
Cała Polska czyta dziennikarzom - https://www.facebook.com/dziennikarzom
Gramantyczni naziści - https://www.facebook.com/gramatyna
Reklama po korekcie - https://www.facebook.com/ReklamaPoKorekcie
Słaba Reklama Blog - https://www.facebook.com/slabareklama
Junior Brand Manager - https://www.facebook.com/JuniorBrandManager
Get More Social - https://www.facebook.com/getmoresocial
GPD Agency - https://www.facebook.com/pages/GPD-Agency
COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE
Cannes Lions - http://www.canneslions.com/
Effie Awards - http://www.effie.pl/
Eurobest Awards - http://www.eurobest.com
Kreatura - http://konkurs.kreatura.pl/
Polski Konkurs Reklamy KTR - http://www.ktr.org.pl/
Golden Arrow - http://www.goldenarrow.pl/
Innovation Ad (dawniej Media Trendy) - http://innovationad.pl/
AdMan - http://adman.press.pl/
http://www.gratisography.com/
Natalia Wrońska
GPD Agency, Copywriter DGA S.A.