Prezentacja AdProfile (23.10.2012)
description
Transcript of Prezentacja AdProfile (23.10.2012)
Oferta sieci AdProfileAudience Network
Plan prezentacji
• Czym jest AdProfile?• Trendy w Polsce i w Europie• Narzędzia AdProfile• Jak powstaje profil nugg.ad• Jak budowany jest profil użytkownika• Dostępne formy reklamowe• Modele emisji• Oferta AdProfile• Retargeting i retargeting predykcyjny• Podsumowanie
Czym jest AdProfile?
• Nowa sieć reklamowa typu Audience Network.
• Sieć, w której kupowane są profile demograficzne i behawioralne,a nie miejsca emisji.
Czym jest AdProfile?
• Audience NetworkAdProfile to sieć typu audience network. Dostarczamy dotarcie do konkretnych profili użytkowników.
• Behavioral targetingTargetowanie w oparciu o to co ktoś oglądał,ile czasu spędził na stronie, czym się interesuje.
• RetargetingDocieranie z przekazem reklamowym do osób, które były na stronie i były zainteresowane konkretnym produktem lub usługą.
Trendy w Polsce i w Europie
• W Europie wydatki na targetowanie behawioralne to już 24%.
Źródło: Raport strategiczny IAB Polska „Internet 2010”
Narzędzia AdProfile
• Wykorzystujemy sprawdzone i wypróbowane narzędzia i technologie:
– predykcyjne targetowanie behawioralne– technologia nugg.ad
Jak powstaje profil nugg.ad?
Jak budujemy profil?
Zachowania onlineZachowania online
Przeglądane treściPrzeglądane treści
Klikane sekcjeKlikane sekcje
Klikane reklamyKlikane reklamy
Szukane frazySzukane frazy
Dane ankietoweDane ankietowe
Profile użytkowników powstają w oparciu o dane ze wszystkich sieci korzystających z technologii nugg.ad
Dane demograficzne
Dane demograficzne
Przeglądane witryny
Przeglądane witrynyZainteresowaniaZainteresowania
W sumie to 72 różne kryteria, które można dowolnie ze sobą łączyć.
Każdy profil to dane
Formy reklamowe
• Dostępne są wszystkie formy zasięgowe:– Billboard/Double BB/ Triple BB,– Rectangle– Skyscraper– Wideboard– Toplayer– Floor Ad– Flyfooter
Modele emisji reklamy
Oferta AdProfile
• Profile zdefiniowane• Profile niestandardowe• Pakiet dodatkowych narzędzi:– retargeting– retargeting predykcyjny
Profile zdefiniowane
• Ludzie biznesu
Managerowie Przedsiębiorcy Bizneswoman Inwestorzy
Profile zdefiniowane
• Budujący i urządzający
Budujący Urządzającywnętrza
Planującyogród
Profile zdefiniowane
• Kupujący
Poszukującynieruchomości
Szukający AGD lub RTV Motofani
Profile zdefiniowane
• Ona i on
Kobietaglamour
Pasjonaci
Profile zdefiniowane
• Ona i on
Prawdziwyfacet
Młodzirodzice
Nastolatki
Profile zdefiniowane
• Zdrowie
Poszukujący informacjimedycznych
Zdrowoodżywiający się
Profile zdefiniowane
• Styl życia
Globtroterzy Gadżeciarze Sportsmeni
Profile zdefiniowane
• Styl życia
Trendsetterzy Kibice isportowcy
Kinomani
Profile zdefiniowane
Ludzie Biznesu• Managerowie• Przedsiębiorcy • Bizneswoman • Inwestorzy
Budujący i urządzający• Budujący • Urządzający wnętrza • Planujący ogród
Kupujący• Poszukujący nieruchomości• Poszukujący AGD i RTV• Motofani
Ona i on• Kobieta glamour • Pasjonaci• Nastolatki • Prawdziwy facet • Młodzi rodzice
Zdrowie• Poszukujący informacji
medycznych • Zdrowo odżywiający się
Hobby i styl życia• Globtroterzy• Gadżeciarze • Sportsmeni • Trendsetterzy • Kibice i Sportowcy • Kinomani
Łącznie oferujemy 23 zdefiniowane profile:
Profile niestandardowe
• Możliwość stworzenia dowolnego profilu na podstawie 72 różnych kryteriów
PłećPłeć WiekWiek
Status zawodowy
Status zawodowy WykształcenieWykształcenie
Dochód osobistyDochód osobisty
Dochód gospodarstwa
Dochód gospodarstwa
Wielkość gospodarstwa
Wielkość gospodarstwa DzieciDzieci
UrodaUroda ElektronikaElektronika
ModaModa FinanseFinanse
Żywność i napoje
Żywność i napoje Dom i ogródDom i ogród
Lifestyle i wypoczynek
Lifestyle i wypoczynek
Podróże i samochodyPodróże i
samochody
Oznaczanie użytkownika wykonującego określoną czynność, a następnie dotarcie do niego z nowym komunikatem.
Retargeting – co to jest?
• Oznaczać można dowolne aktywności użytkownika w Internecie:– Obejrzenie reklamy– Kliknięcie w reklamę– Wejście na stronę lub określoną sekcję/podstronę– Wypełnienie formularza– Dokonanie zakupu
Retargeting – możliwości
• Retargeting jest najskuteczniejszą metodą na zwiększenie zainteresowania marką
1046%
514%
300%
130% 126% 100%
0%
200%
400%
600%
800%
1000%
1200%
Retargetowanie Targetowanie Behawioralne
Kontekst Premium Reklama kontekstowa
RON Reklama efektywnościowa
*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media; źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesień 2010*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media; źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesień 2010
Wzrost zainteresowania brandem w wyszukiwarkach w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w US wg Media Placement Strategy, marzec 2010*
Wzrost zainteresowania brandem w wyszukiwarkach w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w US wg Media Placement Strategy, marzec 2010*
Retargeting – dlaczego warto?
• Ponadto retargeting zwiększa ilość odwiedzin na stronie docelowej
Wzrost wizyt na stronie docelowej w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w USwg Media Placement Strategy, marzec 2010
Wzrost wizyt na stronie docelowej w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w USwg Media Placement Strategy, marzec 2010
726%
358% 349%302% 280% 257%
0%
100%
200%
300%
400%
500%
600%
700%
800%
Retargetowanie Targetowanie Behawioralne
Reklama kontekstowa
Kontekst Premium RON Reklama efektywnościowa
*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media; źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesień 2010*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media; źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesień 2010
Retargeting – dlaczego warto?
Oznaczając pliki cookie użytkowników strony klienta można docierać do nich na pozostałych stronach naszej sieci z kampanią behawioralną.
Retargeting – jak to działa?
• Narzędzie umożliwiające powiększenie grupy retargetowanej w oparciu o technologię bliźniąt statystycznych.
• Docieramy wówczas do wszystkich osób posiadających podobny profil behawioralny, co osoby oznaczone do retargetowania.
Retargeting predykcyjny
Badając profil użytkownikana wybranej stronie, można wyszukać w sieciosoby o podobnym profilu behawioralnym.
Retargeting predykcyjny
• Kampanie behawioralne emitowanez wykorzystaniem najnowszej technologii.
• Pakiet nowoczesnych narzędzi umożliwiających jeszcze precyzyjniejsze docieranie do wybranych użytkowników.
• Profesjonalne doradztwo w zakresie planowania, wykonania i optymalizacji kampanii reklamowych.
Podsumowanie
Dziękujemy za uwagę