Presentatie Hyperlocal door Jeroen Mann
-
Upload
stimuleringsfonds-voor-de-pers -
Category
Business
-
view
740 -
download
1
description
Transcript of Presentatie Hyperlocal door Jeroen Mann
Themasessie Hyperlocal
Spring Break Congres 6 juni
Beurs van Berlage
Jeroen Mann
Hoe hyperlokaal is Jeroen Mann?
• 2001 - 2005: Manager Wegener Dagbladen Online• 2005 - 2008: Manager Multimedia AD Nieuwsmedia
• 2009 - heden: Partner Media Innovatie– DenHaagDirect– Digitale Donderdag– Nederland Hyperlokaal
Opzet van de thema sessie
• Uitwisselen kennis, ervaring, inzichten
• Hyperlocal ‘op een hoger plan’ brengen
• Halen én brengen
Organisatie:• Themavoorzitter• Bestuurslid StiFo: René van Zanten• Deelnemers (zie ook projectenoverzicht)
Programma
• Introductie thema Hyperlocal– Sir Ray Tindle: Tindle Newspaper Company– Bart Brouwers: Telegraaf Media Groep – Dichtbij.nl– Rennie Rijpma: ANP – ANP Regio
• Successen en leerpunten– ANP Regio– Eindhovens Dagblad / Brabants Dagblad: Formule T– HDC Media: Lokaal Digitaal / Vandaag
• Vervolg: aanpak en organisatie
Introductie Hyperlocal
• Sir Ray Tindle: Tindle Newspaper Company
• Bart Brouwers: Telegraaf Media Groep – Dichtbij.nl
• Rennie Rijpma: ANP – ANP Regio
Leerpunten ANP Regio
• Regionale dienst met landelijke dekking gebaseerd op enkel menskracht is onbetaalbaar
• Met een regionale dienst op basis van enkel techniek is moeilijk het verschil te maken
• Gebruik techniek waar mogelijk, menskracht waar nodig • Blijf dichtbij je eigen kracht: Een succesvol product door-
ontwikkelen kost minder tijd en energie en geeft meer voldoening
Formule T
Doel• Primair: Behoud van bestaande, betalende klanten door
aanbieden breder productportfolio• Secundair: aantrekken van nieuwe, betalende klanten
Fasen project• Fase 1: Actuele, snelle en overzichtelijke site (status:
finetunen)• Fase 2: Toevoegen waardeproducten aan de site (status:
voorbereiding)• Fase 3: Introductie pakketten binnen vernieuwd
productportfolio (status: introductie najaar 2011)
Successen Formule T
• Alle journalisten in Tilburg werken voor de online-producten (site/mobiel) door nieuw CMS Polopoly (o.a. ASO van de dag)
• Interesse en betrokkenheid vanuit team journalisten bij cijfers bezoekers, SEO, best gelezen artikelen etc. Deze info wordt vanuit marketing op frequentie wijze gedeeld
• Forse groei in aantal unieke bezoekers en pageviews site bd.nl/tilburg vanaf introductie vernieuwde site half nov 2010
Leerpunten Formule T
• Cultuuromslag kost tijd: betrokkenheid bij innovatie van zeer groot belang (k-h-g)
• Interne organisatie, processen en technieken kosten tijd, maar het gaat om het bereiken/binden/boeien van onze abonnee/lezer/bezoeker!
• Basis moet op orde zijn alvorens je verantwoord verder door kunt ontwikkelen (vb Actueel, Snel Overzichtelijk-site nav onderzoek)
Vandaag (HDC Media)
Successen Vandaag
• 2 x een scoop uit door de community geplaatste artikelen in dagbladen
• Adverteerders zijn bereid om op basis van lokale insteek extra te investeren, geen verschuiving van bestedingen
• Twitter en Facebook laagdrempelige media om met partners en instellingen de dialoog aan te gaan en te continueren
• Interactieve Google Maps nieuwskaart: een nieuwe invalshoek om nieuws datastromen voorzien van geo-codering te presenteren
• Geavanceerde UGC module waarmee eenvoudig artikelen + foto’s + video + links aan de site kunnen worden toegevoegd
• Social Media integratie: Twitter, Facebook, Hyves etc.
Leerpunten Vandaag
• Om de community zelf mee te laten schrijven is voorwaarde dat invoermodule probleemloos en intuïtief werkt
• De interne acceptatie/adoptie van de nieuwe Vandaag sites verloopt makkelijker dan in eerste instantie werd verwacht
Vervolg?
• Uitwisselen van leerpunten en successen– Content– Interactie– Exploitatie– Faciliteiten en functionaliteiten– Organisatie
• Buitenlandse cases / sprekers• Inschakelen / delen specifieke expertise: juridisch, technisch,
projectmanagement• Thema vertegenwoordiger(s)
Vragen bij subthema’s (1)• Content
– Genereren van nieuwe, tot op heden, niet beschikbare (hyper)lokale content– Op nieuwe innovatieve wijze genereren van (hyper)lokale content– Op nieuwe wijze presenteren van (hyper)lokale content
• Interactie– Burgers / publiek / lezers betrekken bij nieuwsgaring en opinievorming– Samenwerking tussen traditionele en burgerjournalistiek– Inzet social media
• Exploitatie– Ontwikkelen van nieuwe exploitatie-, inkomsten- en verdienmodellen voor
(hyper)lokale initiatieven
Vragen bij subthema’s (2)
• Faciliteiten en functionaliteiten– Nice to have / need to have functionaliteit– Ontwikkelen van nieuwe faciliteiten en functionaliteiten t.b.v.
exploitatie van hyper(lokale) initiatieven– Nieuwe innovatie ontwikkeltechnieken voor (hyper)lokale initiatieven
• Organisatie– Vanuit bestaande organisatie of opzetten nieuwe organisatie– Veranderproces, cultuuromslag, opleiding, training, werving en
selectie – Samenwerking disciplines: redactie, marketing, sales, community
management, techniek– Open innovatie?
www.persinnovatie.nl
LinkedIN: Hyperlocal
@jeroenmann