Presentacion Gabriel Sama GDA 2010
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CIUDAD DE MÉXICO – GDA – ABRIL 2010
PENSAR ESTRATÉGICAMENTE
HACIA UN MODELO DE PERIODISMODIGITAL INTEGRADO
Gabriel Sama
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
¿Quién soy?
- Becario Knight en Stanford
- Fundador de Rumbo en 2004
- Consultor de medios
- Twitter: gabosama
¿QUÉ ES DIGITAL?
1s y 0s …
… en cualquier formato (fotos, texto, video, audio, etc) que se pueda transmitir vía computadoras
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
¿QUÉ ES DIGITAL?
Las redacciones son digitales desde la entrada del ‘desktop publishing’ en los años 80 … pero, a pesar de eso, aún hay un gran debate:
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
EL GRAN DEBATE:
PAPEL
VS
WEB
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
EL GRAN DEBATE:
ABIERTO
VS
CERRADO
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
EL GRAN DEBATE:
EN TODAS PARTES
VS
UN DESTINO ÚNICO
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
EL GRAN DEBATE:
GRATIS
VS
COBRO
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
EL FUTURO ES HÍBRIDO
NO ES UNO U OTRO, SINO UNO Y OTRO
La realidad es de varios colores:
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
DISONANCIA ESTRATÉGICA
Los nuevos retos exigen una nueva mentalidad en la redacción a
favor de la innovación y la experimentación.
Responder a la pregunta:
¿Qué somos?
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
¿QUÉ SOMOS?
Las empresas periodísticas han pasado de ser:
Monomedia a multimedia
Monoplataforma a multiplataformaAnálogas a digitales
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
¿QUÉ SOMOS?
Ya no somos impresores ni distribuidores de papel
Sino empresas de informacióny tecnología.
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
ESTRATEGIA
Para no perder el rumbo se requiere una Estrategia Digital Global …
…que empieza por
cambiar la forma de pensar
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
CAMBIAR
Ej.:Hay que entrarle rápido y de fondo a las nuevas tecnologías y plataformas como Twitter y Facebook para aprender rápido y crear cultura de adopción temprana (y porque son gratis)
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
UN NUEVO ECOSISTEMA DE LA INFORMACIÓN
NUEVO
Foto: RicardoSEP via Flickr (CC)
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
UN NUEVO ECOSISTEMA DE LA INFORMACIÓN
Ciudadanos
Blogueros
Comentaristas
Reporteros
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
UN NUEVO ECOSISTEMA DE LA INFORMACIÓN
Ciudadanos
Blogueros
Comentaristas
Reporteros
Opinión
Testimonios
Pasiones
Noticias
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
UN NUEVO ECOSISTEMA DE LA INFORMACIÓN
Ciudadanos
Blogueros
Comentaristas
Reporteros
Opinión
Testimonios
Pasiones
Noticias
BlogsTwitter
Web
DiariosRevistas
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
UN NUEVO ECOSISTEMA DE LA INFORMACIÓN
“The emerging news ecosystem is already around us, and already doing wonderful things”
- Steven JohnsonGráfico: S. Johnson
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
INFORMACIÓN LÍQUIDA
En este nuevo ecosistema, los contenidos deben de tomar la forma que exija la audiencia, plataforma, frecuencia y circunstancia.
Foto: quas(CC)
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PUNTOS DE CONTACTO
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
OBJETIVOS
Llevar nuestros contenidos a dónde y cómo lo quiera la audiencia: todo el tiempo, en cualquier formato y por cualquier plataforma
En todas partes / A toda hora
CIUDAD DE MÉXICO - GDA– ABRIL 2010
OBJETIVOS
- Ser viables ($)- Llegar a más gente- Mayor difusión y utilidad- Mejor relación con el lector- Más rapidez- Mayor profundidad- Etc. etc.
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MANEJO DE RECURSOS
Clave No. 1 de la estrategia digital
Fórmula:
Prioridades/Recursos X Decisiones=Cobertura
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DECISIONES
PRINT-FIRST
INTERNET-FIRST
MOBILE-FIRST
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¿CÓMO SE ORGANIZA?
- Redacción totalmente integrada
- Agenda universal de coberturas
- Sistema editorial multiplataforma
- Cierres continuos (…)
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¿CÓMO SE ORGANIZA?
Creación de nuevos puestos de trabajo:
– Editor medios sociales– Mojos– Periodistas/programadores– Equipos multidisciplinarios– Técnicos en la redacción
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¿CÓMO SE ORGANIZA?
Clave No. 2 de la estrategia digital:- Planear, planear, planear y planear
más
- Entrentar y ayudar a pasar del uso personal al uso profesional de las tecnologías
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¿QUÉ CUBRIR?
Clave No. 3 de la estrategia digital
• Contenido premium y exclusivo• Investigaciones• Local, de nicho y vertical• Servicios• Datos
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NICHOS DE INFORMACIÓN
HIPERLOCALES
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VISUALIZACIÓN DE DATOS INFOGRÁFICOS INTERACTIVOS
Bases de datos del TT producen 2.5 veces más tráfico que sus notas
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BASES DE DATOS
Urban forest map
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CROWDSOURCINGInvitar a la audiencia a participar en la cobertura
Mientras más claro y sencillo lo que se les pida, mejor (Mechanical Turk)
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¿CÓMO DIFUNDIRLO?
Clave No. 4 de la estrategia digital
Explotar los medios sociales
Cada mes se comparten más de 25 mil millones de piezas de contenido por Facebook
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MEDIOS SOCIALESEl lector ya NO entra por la puerta:
Del destino único
(diario, revista, portal)
a la diseminación
Foto: purplemattfish (CC)
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MEDIOS SOCIALESLa audiencia como creadores, filtros y
distribuidores de la información
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MEDIOS SOCIALESEl control en manos de la audiencia
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MEDIOS SOCIALES
Las mejor plataforma de difusión a través de las sugerencias de amigos
* Medidas: retweet como señal de relevancia
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SOCIAL GAMING
Atención: De Farmville a…
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AGREGADORES
Curaduría: selección
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GEOLOCALIZACIÓN
Nuevas oportunidades: Atender las necesidades informativas con relación al lugar
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INFORMACIÓN LÍQUIDA
Cambio estratégico:
De instituciones
a plataformas
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OPEN SOURCEEn todas partes, todo el tiempo
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En todas partes, todo el tiempo
Visualizaciones y apps
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OPORTUNIDADES: APPS
- Deben ser una fuente de ingresos- Se puede hacer una para cada área
de cobertura (deportes locales, crimen, etc.)
- Excelentes para verticales comerciales como bienes raíces o empleo
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WEB MÓVIL En todas partes, todo el tiempo
KindleiPhone
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iPad
¡GRACIAS!
Twitter : gabosama
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