Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná
-
Upload
optimalizovany-webcz -
Category
Marketing
-
view
845 -
download
0
Transcript of Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná
![Page 1: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/1.jpg)
Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná
Přednášející: Bc. Zbyněk Hyrák
![Page 2: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/2.jpg)
Obsah webu• Nevyskytuje se na některé podstránce na
webu vysoká míra okamžitého opuštění?
![Page 3: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/3.jpg)
Vyhledávání na webu• Co skutečně návštěvníci na webu nenašli?• Vylepšete navigaci na vašem webu• Získejte další klíčová slova
Dřevěný box na čaj Dřevěná krabička na čaj
• Námět pro optimalizaci webu (SEO)• Je nutné předem nastavit
![Page 4: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/4.jpg)
Vyhledávání na webu• Neobjevují se mezi hledanými dotazy nějaké
nežádoucí? • Nechtějí návštěvníci úplně jiný obsah?• Co na webu návštěvníci nenašli a jak máme
web přizpůsobit, aby to příště našli?
![Page 5: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/5.jpg)
Odkud návštěvníci přišli?• Z jakých regionů máme nejvíce návštěv?• Ve kterých regionech máme otevřít showroom?
![Page 6: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/6.jpg)
Lokalita - Město• Z jakých měst máme nejvíce návštěvníků?• Jak jsou tato „města“ výkonná?
![Page 7: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/7.jpg)
Demografické údaje - věk• Jaká věková kategorie je nejvíce zastoupená?• Jak máme s těmito skupinami komunikovat?
![Page 8: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/8.jpg)
Demografické údaje - pohlaví
• Opravdu na náš web nechodí žádní muži?
![Page 9: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/9.jpg)
Vyhledávací dotazyv Google AdWords
![Page 10: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/10.jpg)
Jak nastavit automatické tagování v Skliku?
• Zdroj kampaně (hodnota): seznam
• Médium kampaně (hodnota): {medium}
• Název kampaně (hodnota): {campaign} - {adgroup}
• Obsah kampaně (hodnota): {adtitle}
• Klíčové slovo (hodnota): {query}
![Page 11: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/11.jpg)
Kdo je vašim „obchodníkem“?!
• Který zdroj návštěvnosti nejvíce „prodává“?• Ve většině případů je již návštěvník přesvědčen
a pouze pomocí zdroje návštěvy přijde a dokončí objednávku
![Page 12: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/12.jpg)
Kdo je vašim „obchodníkem“?!
• Kolika zákazníkům tito „obchodníci“ prodali naše produkty?
• Jakou hodnotu mají pro nás tito „obchodníci“?
![Page 13: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/13.jpg)
Nejčastější konverzní trasy
• Než návštěvník nakoupí, navštíví váš web několikrát, dokonce i po několika dnech
• Zboží srovnává, čte recenze, přichází z placeného vyhledávání i z neplaceného a teprve poté nakoupí
• Dochází ke kombinaci vstupů na web z více kanálů
![Page 14: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/14.jpg)
Nejčastější konverzní trasy
![Page 15: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/15.jpg)
Nejčastější konverzní trasy - zajímavost
![Page 16: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/16.jpg)
Konverze ve více kanálech• Průnik množin
![Page 17: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/17.jpg)
Vylepšený elektronický obchod
• Enhanced Ecommerce• Novinka z roku 2014, je dobré ji využívat• Rozšířená možnost měření elektronického
obchodu• Lepší měření nákupního chování• Přesnější měření kroků v objednávce• Vhodné pro analýzu volby platby a dopravy• Možnost měření vlivu marketingových kuponů
![Page 18: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/18.jpg)
Vylepšený elektronický obchod
• Enhanced Ecommerce
![Page 19: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/19.jpg)
Přidání do košíku a smazání košíku
• Je třeba mít aktivované Enhanced Ecommerce• Jaké produkty uživatelé přidávají do košíku?• Jaké produkty uživatelé mažou z košíku?
![Page 20: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/20.jpg)
Platba a doprava• Je třeba mít aktivované Enhanced Ecommerce• Jakou kombinaci platby a dopravy volí uživatelé?
![Page 21: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/21.jpg)
Rozšířené segmenty• Návštěvnost z mobilů a tabletů• Měli bychom vytvořit responzivní verzi webu?
![Page 22: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/22.jpg)
Rozšířené segmenty• Návštěvnost z mobilů a tabletů• Zvyšující se návštěvnost z mobilních zařízení
![Page 23: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/23.jpg)
Události v reálném čase• Stažení e-knížky:
www.optimalizovany-web.cz/e-knizka/
![Page 24: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/24.jpg)
Nezapomeňte na poznámky v grafech
• Poznamenejme pro sebe i pro ostatní, co jsme na webu prováděli
• Spouštěli jsme nějakou PPC kampaň, když vzrostla návštěvnost?
![Page 25: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/25.jpg)
Nezapomeňte na poznámky v grafech
• Poznamenejme si datum, kdy jsme spouštěli PPC kampaň, abychom to mohli posléze vyhodnotit
![Page 26: Přehledy v Google Analytics, na které se často zapomíná](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062522/58a951e11a28ab77408b4f25/html5/thumbnails/26.jpg)
Děkuji za pozornost
Přednášející: Bc. Zbyněk Hyrák