PR a CSR

PR dobrych praktyk

niedziela, 29 stycznia 2012

• PSPR to najstarsza organizacja branżowa w Polsce

• 19 stycznia obchodziliśmy okrągłą rocznicę

• popularyzacja zagadnień związanych z Public Relations

• wskazywanie kierunku i działań dla firm i osób zajmujących się PR

• organizacja spotkań branży Public Relations

• magazyn itp

o PSPR

aby wstąpić: http://polskipr.pl

pytania, sugestie, pomysły:[email protected]


http://polskipr.pl

http://polskipr.pl

http://polskipr.pl

http://polskipr.pl

http://polskipr.pl

http://polskipr.pl

http://polskipr.pl

http://polskipr.pl

o spotkaniu

17:10-17:30 Powitanie i wprowadzenie do tematu spotkania – Szymon Sikorski (Polskie Stowarzyszenie Public Relations)

17:30-18.00 Jak napisać dobrą ofertę sponsorską? - Zbigniew Lazar (Polskie Stowarzyszenie Public Relations)

18:00-18:30 Rozkochaj media w swoim NGO! Podstawy media relations dla NGO - Jakub Śpiewak (Fundacja Kid Protect)

18:30-19:00 Specyfika mediów internetowych - jak w nich zaistnieć, jak zachęcić i jak wycisnąć ostatnie soki z internetu? - Michał Bonarowski (Polskie Stowarzyszenie Public Relations)

19:10-19:30 Dyskusja


i jeszcze o następnym

15.02

PR.2012CSR a PRMirella Panek - Owsiańska (FOB)

Euro 2012 i wizerunek PolskiGrzegorz Kiszluk (Brief)

Etyka branżowa: rozliczenie


kluczowe zagadnienia

1) Społeczna odpowiedzialność biznesu w Polsce ad 2012: CSR a reklama społeczne zaangażowana

2) Komunikacja procesów CSR

3) PR a CSR

4) Jak wykorzystać strategię CSR firm dla korzyści NGO ?


rynek CSR w Polsce


praktyki

Źródło: odpowiedzialnybiznes.pl


zaangażowanie podmiotów centralnych


zmiana


dlaczego tak się dzieje ?

Źródło: ivisitorguide.blogspot.com


dlaczego tak się dzieje ?

Źródło: gazeta.pl


CSR jest w modzie*

* i to czyni go „samkowitym kąskiem” dla PR



Corporate Social Responsibility

vs.

marketing zaangażowanyspołecznie



Źródło:



Źródło:

-( “Communicating actions is easy. The true challenge lies in the development of these actions” (Spain)

-( “Well planned CSR activities communicate their meaning by themselves “(Italy)

Communicating is more difficult than engaging in:

-( “Doing CSR is just following our values. Communicating could be a bit tricky - we do not want to brag” (Denmark).

-( “We face a problem when communicating CSR: lack of credibility” (Spain).

-( “There are many different expectations from stakeholders” (Switzerland).

- “It is really difficult to communicate CSR engagement, without the action being perceived by the public as marketing” (Spain).



DeklaracjaMadrycka

CSR on communication



CSR and its communication must become an essential part of an organization’s corporate communication

and public relations strategy


PR a CSR

dlaczego piarowcom opłaca się współpracować z NGO ?

1) ponieważ działalność prospołeczna, społecznie użyteczna, jest medialna

2) ponieważ outsourcing się opłaca3) ponieważ wzrasta rola aspektów prospołecznych w budowaniu

strategii (w tym wizerunkowej) przedsiębiorstw4) ponieważ w takich partnerstwach mogą rodzić się świetne

pomysły


NGO musi zrozumieć strukturę biznesową firmy

1) czy to co robię może zainteresować daną firmę ?2) forma (prezentacja NGO)

3) forma (kontaktu)4) ciągła działalność PR dla NGO

działalność NGO trzeba przełożyć na język biznesuna produkt

i próbować go sprzedać


Niektóre działania prospołeczne łatwo sprzedać medialnie


jak zainteresować firmy trudniejszymi tematami ?


uwaga: grantoza


dziękuję

Gdzie szukać firmy do współpracy?

Przede wszystkim w Internecie.Badania Stowarzyszenia Klon/Jawor („Podstawowe fakty o sektorze pozarządowym 2008”) pokazują, że 55% organizacji pozarządowych nie korzysta codziennie z Internetu. Chcąc jednak współpracować z biznesem – warto zacząć to robić, gdyż dla firm (zarówno małych jak i większych), Internet to codzienne narzędzie pracy.


PR a CSR

Documents

Transcript of PR a CSR