PR: що? як? навіщо?
Transcript of PR: що? як? навіщо?
PRщо? як? навіщо?
Перевірте себе
lДе можна прочитати про вас? Чи є зведена інформація?
lДе можна прочитати про вашу бізнес-ідею? Початок реалізації
Приклад, коворкінг-центр «Бета-плейс»http://betaplace.com.ua/
PR & маркетинг
lМаркетинг залучає клієнтів, допомагає продаватиlPR будує імідж і довіру до компанії.lМають працювати в парі.
PR & маркетингПриклади: Медичний центр Св. Параскеви, Клуб ділових людей.
Для чого це?
•Людям потрібні добрі новини.•Якщо інформація подається цікаво – не треба платити за розміщення.
•Питання PR - стратегічні, ними треба займатися особисто.
PR
Співпраця з місцевими,
національними та спеціалізованими ЗМІ
Представлення себе в інтернеті: блоги в реальному часі
Пряме інформування (електронна, смс-розсилка) клієнтів,
партнерів, мешканців.
Робота в соціальних мережах
Які інструменти?
Додаткові інструменти:
•соціальна реклама,•корисна поліграфія,•організація тематичних акцій,•проведення соціальних кампаній.
Який шлях вибрати?
Приватні контакти
Система
ЗМІ
Газети Телебачення Радіо Інтернет
ЗМІ
Як створити інфопривід та залучити ЗМІ
З чого почати?
Бізнес
•Безкоштовна реклама?•Бізнес все ж бізнес•Надіятись лише на себе
ЯК залучити ЗМІ?
Новини:
- секс - смерть - скандал
Унікальна пропозиція:
- найбільше - найширше - найновіше
Що це означає?
•Прес-анонс•Прес-реліз•Пост-релізБрифінг «Львів’янки стануть ще кращими! У Львові розпочинається безкоштовна психологічна школа «Мистецтво бути жінкою»
•Брифінг (тв, радіо, газети)•Прес-конференція (газети)•Подія (тв, радіо)
Цікавий привід
•Новий канал•1+1•ТРК Україна•ICTV•СТБ•12•ZIK•ТРК Люкс•Інтер
Особистий контакт
•Reuters у Львові
Особистий анонс
Специфіка змі:
- історія - скандал - кримінал
Чому це цікаво?
А це ні
Місячний запас
Як залучити ЗМІ ?
•Не спамити•Знайомитись і обмінюватись контактами•Запрошувати на подію особисто•Дбати про «медійність» заходу•Робити унікальні речі
Писати новини треба цікаво !!!
•Проста мова написання анонсу і новини - Зрозуміло для 12-річного хлопця і для 70-річної бабусі
•(Не «останні тенденції у галузі гендерної рівності», а «Щоб батьки не воювали»
База медіа
Назва Адреса Загальний
E-mail відділу
місцевих новин
Контактні
телефони
Керівник,
контакти,
день
народження
Тематичні журналісти
Куль-
тура
Спорт Освіта Міст
о
Крок 1 – виходимо на ринок новин1. Сформуйте початкову розсилку: журналістів (з попередніх контактів), партнерів, активістів
Крок 1 – виходимо на ринок новин
2. Зробіть шаблон розсилки «тіло листа»
3. Розробіть бланк для розсилки новин з логотипами, але не занадто офіційно.
Крок 1 – виходимо на ринок новин
Крок 2 – станьте ньюз-мейкером та про-водьте події
1.Проведення подій для ЗМІ - анонси: брифінги, виїзні зустрічі, круглі столи, дебати 2.Розсилайте анонси за кілька днів, продзвонюйте журналістів за 1-2 дні3.Якщо подія не в центрі – організуйте доїзд, до події прес-реліз4.Цікаві події для привернення уваги: флеш-моб, вулична акція (щоб зробити свою тему цікавою, додайте родзинку - до круглого столу додайте вуличну акцію).5. Прес-конференція (довший захід), брифінг (коротший захід), виїзний брифінг (на місці події чи проблеми)
Новини
1.Підготуйте свою новину (окрема технологія, «Практика піар по–українському)»2.Розмістіть на сайті з гарною фотографією, що привертає увагу3.Розсилайте (створіть групи в електронній пошті)4.Телефонуйте для уточнення5.Поправте і розмістіть в соціальних. мережах
Висвітлення має бути системнимЛютий Березень Квітень Травень Червень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень
Події -- --- -- -- -- -- -- -- -- --
Новини про захід
Прес-конференція, виїзд журналістів
Ролик
Білборд
Афіша
Розкрутка в соцмережах
Банери в інтернеті
Система – медіа-план на тиждень
АКТИВНОСТІ Акція «….» Круглий стіл ….
Новини: розсилка і на сайт
Брифінг, прес-конференція
Відкриті події з анонсом
Розміщення в соціальних мережах
Ролик для радіо, телебачення
Афіша, флаєр
Банери для сайтів
Наталя Міхнова (067) 670-56-00 (032) 297-10-00
Христина Шабат(050) 431-55-84(063) 062-04-14