Вебінар “Історії, що надихають. Як розповісти про...

“Історії, що надихають. Як розповісти про успіхи громадської

діяльності за допомогою медіа”

Вебінар проводиться ВГО «Асоціація сприяння самоорганізації населення» за підтримки Програми “Засоби масової

інформації” Міжнародного фонду “Відродження”

ВГО "Асоціація сприяння самоорганізації населення"

Євген Демченко, заступник керівника програм нових медіа МГО “Інтерньюз-Україна”, Голова ВМГО “Фундація Регіональних Ініціатив”

18 грудня 2012 р.

ВГО "Асоціація сприяння

самоорганізації населення"

Слайд 2

Кому і навіщо потрібно знати про ваші успіхи?



Слайд 3

Кому і навіщо потрібно знати про ваші успіхи?• Грантодавці – в якості звіту• Приватні благодійники – в якості звіту та

для усвідомлення користі від їхніх внесків• Представники організацій, що працюють

в тій же сфері – для обміну досвідом• Бенефіціарії – формування довіри та

залучення до діяльності• Громадськість? – як спосіб трансляції ідей?



Слайд 4

Схема комунікації

Ваш брендПредстав-

лення інформації

Розуміння та

сприйняття адресата

АдресатМедіа

Помилки / неточності

що хочете донести що хочете донестиінфопродукт інфопродукт



Слайд 5

Як будувати повідомлення?Правило 4С:

1Comprehension – Зрозумілістьпростота, чистота, повторення



Слайд 6


2Connection – Зв’язокемоція, резонанс



Слайд 7


3Credibility – Достовірністьдовіра до того, хто говорить, що і як



Слайд 8


4Contagiousness – Заразністьвикликати бажання передати повідомлення іншим



Слайд 9

Кейс “Loesje”• http://loesje.org/• http://loesje.ru/Archive

• Креативні постери• Від імені конкретного вигаданого

персонажу• Викликають емоції і бажання обдумати

питання



Слайд 10

Кейси представлення історій успіху



Слайд 11

Кейс “Microsoft Corporate Citizenship”• http://www.microsoft.com/about/corporatecitizenship/en-us/nonprofits/success-s

tories/• http://download.microsoft.com/download/4/2/5/42519e83-2902-4041-bc5f-0bc7

ca51b8e9/National_Library_of_the_Udmurt_Republic_-_Russia.pdf

• Різний формат – відео чи PDF• Швидкі факти: проблема-рішення-

результати• Реальні люди та реальні події у відео



Слайд 12

Кейс “Microsoft Local Impact Map”

• http://www.microsoftlocalimpactmap.com/



Слайд 13

Кейс “Рецепти успіху Гурта”• http://gurt.org.ua/recipes_success/

• (майже) Уніфікована структура публікації



Слайд 14

Кейс “Надія та житло для дітей”• http://hopeandhomes.org.ua• http://www.hopeandhomes.org/what-we-do/facts-and-figures

• Інформаційний звіт за 10 років• Розділи “Відео” та “Життя дітей”• Інфографіка



Слайд 15

Кейс “AISEC Севастополь”• http://vk.com/join_aiesec_sevastopol

• Соціальні мережі• Історії конкретних людей описують

переваги цілої організації



Слайд 16

Кейс “IDEA UKRAINE”• http://www.idea-ukraine.org/success_story/

• Лаконічність• Успіх проекту – через успіх конкретної

людини



Слайд 17

Кейс “Самоорганізація в громаді”• http://samoorg.com.ua/blog/category/success/

• Чітка орієнтація на аудиторію



Слайд 18

Кейс “Листи з-за кордону”• http://theoryandpractice.ru/posts/2676-tp-chtenie-luchshie-pisma-iz-za-granitsy

• Формат для натхнення• Суб’єктивність



Слайд 19

Кейс “Amnesty International”• http://amnesty.org/en/annual-report/2012• http://files.amnesty.org/air12/air_2012_full_en.pdf

• Права людини – не абстрактні• Емоційні кадри, які одразу чіпляють



Слайд 20

Кейс “Intel Навчання для майбутнього ”• http://www.iteach.ru/about/our_success.php• Рекомендації зі створення історій успіху

https://docs.google.com/document/pub?id=1RWmvg7l_zsRdWrzy0csC78xuzC-fL5qvmCjhaHNg9Yw



Слайд 21

Кейс “Спаси жизнь”• http://savelife.info/blog/news/istorii-uspexa-obshhestvennoj-organizacii-spasi-zhiz

n/

• Прямий підхід: дитина та факти



Слайд 22

Кейс “W.K. Kellogg Foundation”• http://annualreport.wkkf.org/• http://www.youtube.com/watch?v=oWHT2OAf2Pc

• Окремий сайт для річних звітів• Відео для роз’яснення проблеми• Цифри та інфографіка



Слайд 23

Кейс “Таблеточки”• https://www.facebook.com/tabletochki

• Соціальність• Регулярність успіхів – регулярність запитів

на допомогу



Слайд 24

Кейс “Bikes Belongs”• http://www.bikesbelong.org/assets/documents/uploads/top_10_reduced_1.pdf

• Фото-факт• Ключові цифри• Короткий опис



Слайд 25

Кейс “Біл Гейтс до лідерів G20”• http://www.thegatesnotes.com/Topics/Development/G20-Report-Innovation-with-

Impact• http://www.thegatesnotes.com/~/media/Images/GatesNotes/G20/G20-Document

s/g20-report-english.pdf

• Лаконічність• Інфографіка



Слайд 26

Кейс “Facebook Success Stories”• http://www.facebook-successstories.com/

• Мінімум тексту• Інтерактивність



Слайд 27

Кейс “Warby Parker”• http://www.warbyparker.com/annual-report-2011

• Інфографіка• Цікаві факти, які характеризують компанію

зсередини



Слайд 28

Кейс “Сколково”• http://community.sk.ru/press/our_results/p/oktober_2012.aspx

• Велика кількість інформації може бути швидко зчитана завдяки візуалізації



Слайд 29

Кейс “Харківська ФРІ”• http://vk.com/fri_kharkiv

• Накопичення інформації в соціальній мережі в якості звіту



Слайд 30

Кейс “Чесно”• http://www.chesno.org/

• Інфографіка



Слайд 31

Кейс “Відсіч”• https://www.facebook.com/vidsich/photos_albums

• Facebook-фотопрезентація



Слайд 32

Деякі підсумки

• Історія організації чи проекту – через історію конкретної людини

• Факти• Емоції• Оформлення як спосіб викликати бажання

переглянути історію• Зручна форма подачі та візуалізація• Відкритість



Слайд 33

Особливості інформаційної присутності в нових медіа• Схема комунікації “багато до багатьох” • Багатство мультимедіа• Інтерактивність• Говорити вустами інших• 4С – Заразність



Слайд 34

Інтернет-інструменти



Слайд 35

Storify.com• http://storify.com/neighborworks/neighborhoodlift-on-twitter• http://medianext.com.ua/mn-news/214-medianextua

• Ваша історія голосами інших людей з соціальних медіа



Слайд 36

Youtube.com• http://www.youtube.com/watch?v=LEaL61YPH5I• Відеоінфорграфіка http://www.youtube.com/watch?v=VuS6YpyT06w

• Обрізка відео• Колірна корекція• Накладання звукової доріжки• Аннотації



Слайд 37

Infogr.am• Просте створення привабливої

інфографіки• Різні види графіків



Слайд 38

Easel.ly• Просте створення привабливої

інфографіки• Велика кількість об’єктів та тем



Слайд 39

wordle.net• “Хмари зі слів” – простий спосіб

візуалізувати та привернути увагу до вашої інформації



Слайд 40

dipity.com• Розказати історію через

таймлайни• Імпорт повідомлень з соцмереж



Слайд 41

Сервіси створення сайтів

• https://sites.google.com• http://wordpress.com• http://www.jimdo.com• http://www.blogger.com• https://www.tumblr.com



Слайд 42

Де розмістити інформацію

• http://civicua.org• http://gurt.org.ua/• http://samoorg.com.ua/• http://h.ua/• http://mozhlyvosti.in.ua/• http://studnews.org.ua/



Слайд 43

З нових медіа – у традиційні ЗМІ• Комбінування он-лайн та оф-лайн дій• Створити інформаційний привід он-лайн

(петиція, флеш-моб, вірусне відео, кількість переглядів чи лайків)

• Персональні контакти із журналістами



Слайд 44

Робота з журналістами• Навіщо вам треба, щоб про вас сказали у ЗМІ?• Якщо про вас не пишуть – винні ви• Пояснюйте простими словами• Максимально спростити роботу журналіста

(контакти, релізи двома мовами, фото, додаткова інформація)

• Оперативність• Додаткові приємності (зокрема, інформаційні)



Слайд 45

Кейс “Акція залізничників”• Повідомлення активістів-залізничників http://vppz.org.ua/• Фінальний прес-анонс

https://docs.google.com/file/d/1AEKBpYOI9dzZlmULVViZo_TPEmLLHD9Ypa95DjI4GGMZj97WTuilK_-8ql0O/edit

• Чіткі формулювання, зрозумілі журналістам

• Конкретика• Масштаб вимог та акції



Слайд 46

Запитання?



Слайд 47

Дякую за увагу!

Євген Демченко[email protected]

+380 66 42 96 278facebook.com/yevdemvkontakte.ru/yevdemtwitter.com/yevdem

Вебінар “Історії, що надихають. Як розповісти про...

Education

Transcript of Вебінар “Історії, що надихають. Як розповісти про...