Power Tour, Kresten Schultz Jørgensen, LEAD Agency
-
Upload
vaeksthus-hovedstadsregionen -
Category
Travel
-
view
1.038 -
download
0
description
Transcript of Power Tour, Kresten Schultz Jørgensen, LEAD Agency
2010 SEPLEAD AgencyKresten Schultz JørgensenRosenborggade 17 - 1130 Copenhagen KTel +45 60 13 72 60, www.leadagency.dk
Et pejlemærke samler virksomhedens interessenter omkring en fortælling, der giver mening
Internt1. Skaber fokus i organisationen – produktivitet og motivation2. Skaber rekruttering – vi vil være en del af et projekt og en
rejse
Eksternt1. Bygger store brands – langsomt men solidt2. Bygger tillid og loyalitet
Mission Vision StrategiVærdierDNABrand
1. Position2. Mål
3. Målgrupper4. Fortællingen
5.Budskaber6. Medier
Kommunikationens SYRETEST
1. Positioneringen (er det sandt ...?) – som status eller fremtidsmål
2. Mål & målgrupper (er det interessant?)3. Budskaber (er det unikt?)4. Medier (er det kommunikerbart?)
Regel 1: Du kan ikke være venner med alle
Artefakter
Aktiviteter
Kommunikation
Image
EKSTERNT
INTERNT
Regel 2: De tre dimensioner
1. Positionering
Virksom-
hed
Medarbej
-dere
Ledere
Myndig-
heder
Leve-
randører
Forbrug-
ere
Pressen
NGO’er
Konkur-
renter
Forskning
Fagfor-
bund
3. Målgrupper og interessenter
Position og interesser ift. virksomheden?
Positiv/negativ relation?
Magt?
Kode, temaer og issues?
1. Produktsalg ift. kunder?
2. Rekruttering og fastholdelse af medarbejdere?
3. Legitimitet ift. sociale interessenter?
4. Indflydelse ift. myndigheder?
5. PR i forhold til presse og medier?
Din kommunikationsbehov
• Hvilke forretningsmål?• Hvilke kommunikationsmål?• Hvilke målgrupper – og hvilke
interessenter?
ØVELSE 1
Produktportefølje
Markedsposition
Kundebase
Ordrebeholdning
Effektiviseringspotentiale
Undervurderede assets
Narrativ: Historien?
Aktører: Holdet?
Dynamisk: Rejsen?
Tillid: Har vi fod på det?
4. Fortællingen
Den korte, klare og fundamentalt baserede argumentation for at
”købe” virksomheden
1. Kort: skal kunne fortælles på under 1 minut
2. Klar: umiddelbart forståelig, appellere til common sense
3. Fundamentalt baseret med fokus på de langsigtede og langtidsholdbare
aspekter af forretningen
Historien om hvordan værdien – for den enkelte interessent -
skabes
Fokus på hvordan, hvem,
hvad og hvor meget ?
4. Fortællingen
Din Elevator-tale
• Kilder den nysgerrigheden?• Er den sand?• Er den relevant for dine målgrupper?• … ligger den godt i maven og munden?
ØVELSE 2
Storyline
Konkrete aktiviteter
3-4 fokusområder:
Pejlemærker
Specifikke historier
Pejlemærket
5. Klart budskabshierarki
Hvem er ansigtet og
holdet?
Prioriterede indsats-
områder
Konkrete
historier
6. Medier
1. Virksomhedens positionering
2.Klare kommunikationsmål3.Viden om interessenter og
deres interesser4.Et klart budskabshierarki5.Et klart medievalg, herunder
PR, PA mv.