Posicionamento de Marca na Era Digital
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Marketing
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Ter um produto e uma oferta que traduzem de forma clara e objetiva aquilo
que a empresa espera que os consumidores percebam.
Uma reflexão clara:
Definições importantes:
Estratégias de Marketing
Referências competitivas
Benefício para o Consumidor
Mantra:
A marca é o grande patrimônio da empresa, tem como objetivo
transferir valores para o público.
3 pontos...
1.A marca fala para o consumidor, comunica seu ponto de vista, dizendo que são as melhores e que basta confiar nelas para se fazer a coisa certa.
Fazer a coisa certa:
Font
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p://
ww
w.o
mel
hord
omar
ketin
g.co
m.b
r/
2.As marcas assumem uma posição de diálogo, em que o cliente pensa que pode ser importante parao crescimento da marca (é uma relação de igualdade e participação).
O diálogo:
3 pontos...
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3.As marcas assumem uma posição de convívio, tornam parte da vida do consumidor, motivando-o não só a utilizar sua marca, mas tudo o que se relaciona a ela. E isso é o que define o branding, a fidelidade do cliente pela marca.
O Convívio:
3 pontos...
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Trocando em miúdos..
“Para ser competitivo no mercado atual,deve-se atender não somente a desejos e necessidades, mas também oferecer produtos e serviços que sejam inovadores e que possam surpreender o consumidor.”
Estratégias de marcas competitivas
É o conjunto de objetivos,metas, diretrizes fundamentais e os planos para atingir os tais objetivos...
Estratégias de marcas competitivas
...colocando-se de forma a definir em que atividade se encontra a empresa, que tipo de companhia ela é ou deseja ser.
Estratégias de marcas competitivas
Porter (1996), por exemplo, conceitua estratégia como sendo a criação de uma posição singular e com grande valor que envolve um conjunto diferente de atividades.
Objetivos e metas;
Estratégias Corporativas;
MKT Mix;
Estratégias Competitivas;
Cadeia de valor;
Posicionamento