Planejando uma Comunicação Integrada, Estratégica e de Resultado
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Planejando uma comunicação integrada, estratégica e de resultado
Planejamento Comunicação
EstratégicaIntegrada
RESULTADO
www.comunicaçãointegrada.com
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O QUEvocê vende?
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Coisas que
concorrenteFAZ
só meu
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1ª E
TAPA
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Your Preciso divulgar, mas…?
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Onde estamos
Como?
Onde queremos chegar: metas
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O QUE V
OCÊ
OFERECE?
E SEUS
CONCORRENTES?
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Como está o seu mercado?
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Gênero
Faixa etária Onde mora
Estilo de vidaHábitos de consumo
Composição familiar
Escolaridade
Relação com a internetPoder de decisão
Hobbies
Quem?
Onde frequenta
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O quevocê faz na
padaria?
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E noposto?
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10 motivos para o cliente
comprar de mim:
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Já fiz os levantamentos,
e agora?
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Como?
Onde queremos chegar: metas -Definição dos objetivos,
conceito, mensagem e características
-Recursos disponíveis: pessoas, $$, tempo e materiais
-Parceiros estratégicos
-Escolhas dos meios e plano de ação para a empresa,cada público e produto
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Logomarca e identidade visual
Cartão de visita
Material de papelaria
Personalização da fachada, materiais de apresentação, propaganda institucional, marketing social, cultural, esportivo e ecomarketing.
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Desenvolvimento de websites, otimização de websites (SEO), hotsites, mídias sociais, anúncios online, e-mail marketing (newsletter) ações de marketing interativo online e offline.
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Realização de campanhas publicitárias, marketing direto e de relacionamento, trade marketing, mídia.
Criação: Clipping
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Relacionamento com jornalistas e veículos de comunicação, com o intuito de fortalecer marcas por meio de matérias publicadas de forma espontânea.
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Organização de coquetéis corporativos, eventos de lançamento de produtos, inaugurações, palestras e seminários, ações promocionais, atividades sazonais e outros.
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Criação de vídeos institucionais, animações, vídeos promocionais, tutoriais, comerciais de TV.
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Elaboração de ferramentas para otimizar o fluxo de informações dentro da organização, fazendo com que a mensagem atinja os seus diversos públicos
AGENDA DE TREINAMENTOS
18/10: Liderança20/11: Captação de
alunos
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ANÁLISE DE CASE
Planejamento integrado, coordenação, mídia, vídeos, assessoria de imprensa, arquitetura site: Organix Comufenicação/ Lions ClubeDesign e criação de todos os layouts: AgicomProgramação do site e SEO: Brand UP SEO
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Avaliação dos resultados da edição 2010/ 2011 do concurso: primeira participação do clube, maior número de alunos de todo o distrito LC-5 com 1.548 participantes, em 18 escolas de Santo André, grande envolvimento dos membros do Lions Clube Santo André Centro.
Análise do perfil dos públicosPúblico principal: Diretores e coordenadores de escolas municipais, estaduais e particularesPúblico 2: alunos e familiares dessas escolas
O que oferecemos: mudança na apresentação e organizaçãoAbrangência da campanha: atingir toda a cidadeRecursos disponíveis: o que temos, o queremos, o que podemos e como
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PropostaEvento com as escolasPadrinho: convidamos o pentacampeão mundial de skate vertical, Sandro Dias (Mineirinho)Novos parceiros: agregamos algumas novas empresas para ajudarem a financiar esse crescimento. Parceria com a Secretaria da Educação e Diretoria Regional de Ensino para divulgação do projetoDivulgação: novos canais de divulgação como de grande circulaçãoMeta inicial: 5.000 alunos (já estamos com 8.500)Envolvimento: participação ativa da maioria dos membros do Lions e Leo Clube no planejamento e desenvolvimento do concursoLogística: distribuição dos materiais e visitas individuais às escolasPremiação: ótimos prêmios para os 7 melhores da cidade (1 votação pela internet)Interatividade: criação de um website do projeto que possibilita o cadastro para concorrer a prêmios, como um skate autografado pelo Sandro Dias, votação online, mídias sociais. Evento de encerramento: grande evento no Teatro Municipal de Santo André para . aproximadamente 450 pessoas.
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15 outdorsAnúncios de 15 segundos durante todo o dia na TV+ (1 mês)Anúncios de 15 segundos no programa Click NoiteAnúncios durante todo o dia em 2 painéis Eletromídia (1 mês)
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8.000 folders para os alunos e escolas, 50 banners para colocar na recepção de cada escola e empresas apoiadoras, certificado 9.000 certificados para os alunos, certificado para todos os apoiadores.
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10 anúncios no Diário do Grande ABC
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8.000 adesivos, 1.000 botons, mais de 100 camisetas.
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Relacionamento com jornalistas e veículos de comunicação, com o intuito de fortalecer marcas por meio de matérias publicadas de forma espontânea.
Serão veiculadas matérias nos principais veículos do grande ABC e grande imprensa nacional: jornais, revistas, portais, TVs.
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Organização de coquetéis corporativos, eventos de lançamento de produtos, inaugurações, palestras e seminários, ações promocionais, atividades sazonais e outros.
-Evento com os diretores, coordenadores e professores das escolas, com a presença dos representantes da Diretoria Regional de Ensino e Secretaria da Educação, Governadores e membros do Lions Clube.
-Eventos em cada escola participante para a entrega da premiação dos 3 primeiros colocados
-Cerimônia de premiação dos 7 vencedores de Santo André a ser realizada no teatro municipal da cidade, com coquetel e exposição dos trabalhos vencedores na primeira etapa.
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Criação de vídeos tutoriais: sobre o concurso, regras, últimos cartazes vencedores, sobre o Lions Clube, sobre o Lions Clube Santo André Centro, comercial de TV.
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Concluindo…Acredite na mudança. Identifique todas as barreiras e procure soluções para superá-las.
Conheça a si mesmo, seus concorrentes e mercado.
Planeje e trace metas e objetivos realistas. Tenha disciplina para agir.
Quem não é visto não é lembrado
Planejando sua comunicação de forma integrada, você ganha efetividade, otimiza os recursos otimiza os resultados.
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Obrigadoe boa viagem!
Felipe CarvalhoDiretor de Planejamentofelipe@comunicacaointegrada.comwww.comunicacaointegrada.com 11 4249-555511 8330-0223twitter.com/comunicacao360facebook.com/comunicacaointegrada