Planejamento de marketing #7
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PLANEJAMENTO DE MARKETING
Aula #7
Prof. Me. Alexandre Rodriguez
2 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Hoje veremos:
1. Planejamento de mídia
Atividade: Elaborar um levantamento de mídias pertinentes ao seu público
3 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
4 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
5 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
”O futuro já não é como era antigamente” Renato Russo
6 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Qual o futuro das mídias ?
7 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Responda rápido: Qual o meio adequado para atingir os objetivos estratégicos de
uma empresa?
As empresas não compram espaço na mídia. Compram a sua audiência
8 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Diversos meios disponíveis
Qual é o que traz maior audiência?
9 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
O cronograma de mídia tem o objetivo de servir como mapa de comunicação do plano de marketing
MAPA DE MÍDIA
REVISTA CIRCULAÇÃO FORMATO POSIÇÃO 2011 INS. VALOR DESC. VALOR TOTAL CPM Exemplar
Abril Maio UNITÁRIO NEG. NEG. FINAL
Super 11.160 Página
simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 18.000,00 50% 9.000,00 18.000,00 806,45 Quatro Rodas 160.176
Página simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 49.032,00 22% 38.244,96 76.489,92 238,77
Playboy 294.406 Página
simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 85.000,00 22% 66.300,00 132.600,00 225,20
Galileu 140.227 Página
simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 39.900,00 25% 29.925,00 59.850,00 213,40
TOTAL 286.939,92
10 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Maiores investimentos em Mídia nos EUA 1. Jornal (27 %) 2. Tv (23%) 3. M.Direta (19 %) 4. Rádio (9 %) 5. Revista (7%) 6. Outdoor (1%) 7. Outros (14%)
Fonte: Adnews
11 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Maiores investimentos em Mídia no Brasil 1. Tv (61%) 2. Jornal (21%) 3. Revista (8%) 4. Rádio (5%) 5. Outdoor (1%) 6. Internet (1,7%) 7. TV assinatura (2,3%) Fonte: Adnews
12 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Televisão
• No Brasil existem 350 emissoras • 30% Globo • 28% Record • 18% SBT • 10% Bandeirantes • 7% Gazeta • 4% Rede TV! • 3% Cultura e outras
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Rádio • 90% das residências • 3.000 emissoras • 1.700 AM toda a população • 1.300 FM classes A,B e C • Das 6h às 8h sua audiência é
maior que a TV
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Revistas
• Existem 1500 títulos • Infantis e quadrinhos (15%) • Restantes (85%)... • Informática, variedades... • Horóscopo / astrologia / moda /
jogos eletrônicos...
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Veja
• 1 página indeterminada Nacional...........R$ 127.000
• Regional SP.....R$ 47.850 • Regional RJ.....R$ 18.670 • Regional MG....R$ 9.480 • Regional PR.....R$ 5.700
16 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Públicos específicos
• Exame - Nova - Capricho - 4 Rodas • Marie Claire - Globo Rural - Tititi • Pesca & cia.- Mon tricot - Noivas • Placar - Claudia - Contigo – Caras
Observe... • CPM = custo por milhar de pessoas
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Públicos específicos
• Página Inteira de Veja = R$ 100.000 Revista vista por 1.000.000 pessoas CPM = R$ 10,00
• Página inteira de Isto É R$ 50.000 Revista vista por 300.000 pessoas CPM = 16,60
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Jornal
• No Brasil existem...2477 títulos • São 394 editados diariamente • Sudeste 58% • Sul 20% • Nordeste 12% • Centro Oeste 6% • Norte 4%
19 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Jornal
Vantagens 1. Pontualidade 2. Alta credibilidade
Desvantagens 1. Vida curta, perecível 2. Papel
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Outdoor
• Cada vez menos utilizado • Menos de 1% dos investimentos • 33.000 pontos de exposição • Padronizado em 32 folhas • Lei regulamentadora (SP e outras
capitais)
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Outros tipos de mídia
• Backlight / Frontlight • Placas de rua • Busdoor / taxidoor • Marcadores temperatura • Topos de prédios • Balões dirigíveis • Totens
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Novas mídias...
• Tvs internas • Metrô / Shoppings /
Hotéis • Monitores LCD • Intervenções urbanas
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Os meios tradicionais x aferição de resultados
Jornal > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura
Rádio > Audiência / Cobertura
TV > Audiência / Cobertura / Penetração
Outdoor > Localização / Qde de placas / Movimentação urbana, Região Geográfica
Revista > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura
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Os “novos” meios de comunicação
Internet > comportamento de navegação
Games > tempo de uso e engajamento
Indoor > comportamento de compra
Extensivas > produtos correlatos
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PDV mídia
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Institutos que acompanham os hábitos de mídia
• Marplan
• Ibope
• ACNielsen
• Ipsos