Crédito tributário, lançamento e espécies de lançamento tributário
Planejamento de Comunicação Lançamento Posto Zero
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Lançamento POSTO ZERO
PlanejamentoCOMUNICAÇÃO
DE
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ONDEESTAMOS?
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O ONTEMideiaconceitopropósitodefinindo públicoprogramaçãosem retorno financeiro
HOJE AMANHÃ
definindo diferenciaisposicionamento
versão “alpha”early adoptersgeradores de conteúdocomportamento do usuárioconceito
comunicação do posicionamento e estímulo à experimentação
lançamento oficialtempo de crescerencontrando públicoestrangeiros / brasilnovos investidores
comunicação do posicionamento, conquista de clientes, estímulo à experimentação e novas demandas
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Definindo o conceito
Existe por aí um sentimento que a gente possa se apoderar em termos de comunicação que seja consistente com o DNA do Posto Zero?
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Rio no imaginário estrangeiro
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Rio no imaginário estrangeiro
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Rio no imaginário estrangeiro
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Rio no imaginário estrangeiro
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Rio no imaginário estrangeiro
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Rio no espírito do carioca
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Rio no espírito do carioca
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Rio no espírito do carioca
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Rio no espírito do carioca
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Rio no espírito do carioca
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Rio no espírito do carioca
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Insight #1O carioca tem um sentimento
forte de pertencimento dos lugares que frequenta, e até se acha um pouco dono, seja da padaria do bairro onde mora ou do bar na Lapa
que vai com os amigos.
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COMOCOMPARTI-LHAMOS?
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Você costuma arriscar programas/passeios não convencionais? Por que?
Em minha cidade não há divulgação sobre esse tipo de "aventura", apesar de acreditar que exista. e, talvez por não estar habituado a fazer isso em minha cidade,
também não me lembre em fazer em outras.Masculino, 30 anos, Campos dos Goytacazes - RJ
Sempre. É o que me dá prazer. Os lugares comuns
me fazem não-sentir'.
Feminino, 24 anos, Stuttgart - Alemanha
Sim, acho bem mais interessante os passeios não convencionais, pois mostram a cidade do jeito que ela é.
Feminino, 39 anos, Rio - RJ
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Você compartilha na web dicas sobre o que conhece de melhor na sua cidade?
Não. Porque sou uma espécie de sanguessuga da internet. Busco todo tipo de informação e
nunca contribuo. Prometo mudar um dia.Masculino, 38 anos, Niterói - RJ
Quando vou a algum lugar legal ou que me chama a atenção, conto aos meus amigos, atraves de chats, ou
"boca-a-boca" mesmo (...) apenas para amigos proximos ou pessoas com interesse de ir para aquela
determinada localidade.Masculino, 24 anos, Rio - RJ
Não compartilho porque não sei em que site é possivel
fazer isso.
Feminino, 23 anos, Rio - RJ
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Quais seriam suas considerações sobre essa pesquisa? A resposta é livre.
Feminino, 30 anos, Rio - RJ
Essa pesquisa nos faz atentar sobre o quanto conhecemos e nos interessamos
pela nossa cidade.
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Insight #2
Todo mundo tem alguma coisa para dividir sobre a cidade
que mora, mas muitos não sabem como fazer, fazem de maneira limitada ou usam
sites ou redes sociais não específicas sobre o tema.
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DIFERENCIAISPOSTO ZERO
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DIVERSÃO Game como ferramenta de engajamento
DIVERSÃO Para definir o perfil de interesses do usuário
Navegação simples e áreas bem definidas FACILIDADE
CROWDSOURCE
LAZER
Modelo com dicas de pessoas comuns
Temas e lugares abrangentes e definidos
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Todo mundo tem um lado carioca,descubra o seu no Posto Zero.
Conceito da comunicação
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EstratégiaGerar conhecimento da
marca e experimentação do produto.
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Jogando
O objetivo tático é fomentar o acesso ao Posto Zero em dois
momentos: como ambiente para pesquisa de locais e de
colaboração de dicas
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Qual é a boa?
Painel interativo em locais públicos com a pergunta “qual é a boa de hoje?” onde promotores
incentivariam as pessoas a compartilharem o que sabem, e as melhores dicas iriam para a página do
Facebook. Em contrapartida, todos no local também poderiam ler as dicas deixadas.
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Táxi mídia
Anúncios em táxis que possuem tablets para propaganda: com versões em inglês e português, estes anúncios estarão em táxis dos
aeroportos e divulgarão algumas dicas da cidade, além de convidar as pessoas à baixar o aplicativo para celular ou entrarem no site para saber mais.
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Redes sociais
A boa de hoje: dicas diárias e semanais com roteiro da programação cultural e de entretenimento
da cidade, incentivando as pessoas a compartilharem sua experiência em cada dica.
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Redes sociais (monitoramento)
Para quem está buscando a boa: Monitoramento no Twitter e Facebook de palavras e
termos chaves como “qual é a boa?”; “o que tem para hoje?”, “aonde vamos”, “alguém sabe de algum lugar
legal para..” e responder com dicas relevantes levando a pessoa a visitar o PZ.
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Anúncios
Anúncios online: Usar apenas anúncios pagos no AdWords e no
Facebook (com história patrocinada)
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Leonardo Vicenteleonardovicente.comfb.com/leonardovicentetwitter.com/leonardovicent