PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

Junho/2015

Stephen KingJWT1964T-Plan (Target Plan)Pesquisa e insights para criaçãoMais efetiva e única

Stanley PollitBMP1968Voz do ConsumidorBriefing Criativo mais ricoMaior relevância

ACTIVATION PLANNERBRAND PLANNER

CONNECTIONS PLANNER

DIGITAL PLANNER

ACCOUNT PLANNER

COMMUNICATION PLANNER

1. PENSAR (MAIS) ANTES DE FAZER

2. BUSCAR AS MELHORES ESCOLHAS

3. DAR MAIS SENTIDO

4. MENSURAR RESULTADOS

QUAL É A ESSÊNCIA DO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO?

MERCADO PÚBLICOCONCORRÊNCIA

DEFINIÇÃO DO PROBLEMA

1. O QUE É PENSAR (MAIS) ANTES DE FAZER?

MARCA

IMERSÃO NO SERVIÇO/PRODUTO

CONVERSAS COM

DIRETORES/GERENTES

HISTÓRICO DE COMUNICAÇÃO

DESK RESEARCH

CONVERSAS COM

ESPECIALISTASVISITAS A PDV

FERRAMENTAS DIGITAIS/CONEXÕ

ES

ANÁLISE DE

AMBIENTE ONLINE

JORNADA DO CONSUMIDOR

PESQUISAS QUANTITATIVAS

PESQUISAS QUALITATIVAS

PESSOAS/INTUIÇÃO

COMPORTAMENTO/TENDÊNCIAS

MATRIZ DECONCORRÊNCIA

2. O QUE É BUSCAR AS MELHORES ESCOLHAS?

Problema a ser resolvido com comunicação

Público a ser atingido

Tom de voz

Qual espaço a marca quer preencher na vida das pessoas

Mensagem a ser transmitida

Argumentos

Pontos de contato

CONSTATAÇÕES/DESCOBERTAS

ESTRATÉGIA

RACIOCÍNIO CRIATIVO

AÇÕES

RECOMENDAÇÕES

FASES

OPORTUNIDADES

3. O QUE É DAR MAIS SENTIDO?

HISTÓRIA CONVINCENTE E ESTIMULANTEPARA O CLIENTE.

RETORNO FINANCEIRO

IMAGEM DA MARCA

PERCEPÇÃO SOBRE PRODUTO/SERVIÇO

ACESSOS/CONVERSÕES/BASE DE SEGUIDORES

REPERCUSSÃO NAS REDES SOCIAIS

SENTIMENTO NAS MENÇÕES ONLINE

4. O QUE É MENSURAR OS RESULTADOS?

DE ACORDO COM OBJETIVOSDO PROJETO

O QUE TIRAR DISSO PARA FUTURAS AÇÕES

DIARIAMENTE. DOMÍNIO DA MARCA E INSIGHTS PARA NOVAS AÇÕES.

- CAMPANHAS + CONTEÚDO CONTÍNUO

DIARIAMENTE.

1. PENSAR (MAIS) ANTES DE FAZER

2. BUSCAR AS MELHORES ESCOLHAS

3. DAR MAIS SENTIDO

4. MENSURAR RESULTADOS

COMO PLANEJAR COMUNICAÇÃO EM UM MUNDO ALWAYS ON?

ESTRATÉGIA

CANAIS

PESQUISA

PROCESSOS

MERCADO

TECNOLOGIA

COMPORTAMENTO

PESSOAS

CRIATIVIDADE

ESTRATÉGIA E CRIATIVIDADE DEVEM ANDAR JUNTAS

ESTRATEGISTAS CRIATIVOS E CRIATIVOS ESTRATÉGICOS

O QUE DIFERENCIA UM PLANEJADOR É SEU POTENCIAL DE TER IDEIAS(principalmente, ideias estratégicas)

brunoaraldi@gmail.comcargocollective.com/brunoaraldi