Samvirkes kinddans med

Emilie

Jeg hedderPia Thorsen Jacobsen

- eller om at arbejde med personas

• Hvordan ser hun ud?• Hvordan blev hun født?• Hvordan arbejder vi med hende?

Det vil jeg tale om….

3 tal

• Samvirke har cirka 1 mio. læsere om måneden

• samvirke.dk har cirka 250.000 besøgende om måneden

• Samvirkes nyhedsbrev har cirka 100.000 abonnenter

De må meget gerne hedde Emilie….

Vi er på fornavn med flere af dem

Så bliver læseren ikke synonym med den sidste, der ringede…

Sådan blev de undfanget…

• Læseren var gennemsnitsdanskeren – et svært begreb at arbejde med!

• Vi besluttede at stille skarpt på forskellige læsere ved hjælp af:Index Danmark og GallupKompas

• Blev kloge på deres medie- og mærkevareforbrug samt livsstil, adfærd, interesser, holdninger og værdier

• Beskrev dem lyrisk, tegnede dem ….

• Hvem havde vi godt fat i, hvem ville vi gerne have flere af?

• Vi ville desuden fokusere på flere læserei Bydanmark og på en generel foryngelse af læserskaren

“Hun er min nyebedste veninde!”

Bente, journalist på

Samvirke

Emilie Strømberg, 37 år … arbejder som salg- og marketingchef i et hastigt voksende IT-firma . Hun er født og opvokset på Frederiksberg og er uddannet Cand.Merc fra Copenhagen

Business School. Hun er gift med Peter Strømberg (40 år), der er ingeniør og ansat som projektchef i Cowi Consult i Lyngby. Peter stammer fra Odense. De flyttede

i 2005 sammen, da de blev gift og fik deres første barn (Jonas). Ud over den 8-årige Jonas har parret også Amalie på 5 år.

Familien købte for tre år siden deres drømmehus i det attraktive grønne villakvarter Fruens Bøge ved Odense. Både Emilie og Peter klarer sig godt med stigende

lønninger og opadgående lederkarrierer. Siden købet har parret investeret i en omfattende renovering, der omfatter et moderne køkken-alrum og forbedring af have med terrasse, brolægninger mv. Midt i ombygningerne skiftede Peter job og pendler nu tre dage ugentligt i tog mellem Odense og Lyngby.

Dagligdagen for familien er travl og kalenderstruktureret ned til mindste detalje med arbejdstider, børnependling til skole og børnehave, indkøb, madlavning

mv. Både Emilie og Peter arbejder ofte ved deres computer om aftenen, når børnene er lagt i seng.For at kunne få det hele til at hænge sammen har Emilie fået en ugentlig hjemmearbejdsdag, og Peter arbejder to dage ugentligt fra firmaets Odense-kontor.Emilie er lykkelig, men synes, at de sidste år har været meget anstrengende. Det plager hende, at hun ikke længere har tid til at dyrke sine gamle fritidsinteresser og sine venner og veninder.

Hun går i fitness-center hver lørdag, men har alligevel svært ved at holde vægten nede. Det generer hende. Samtidig fornemmer hun, at den travle hverdag

kan komme til at slide på samlivet.

Det er vigtigt for hende, at børnene hver dag får en god sund madpakke og at familien spiser sammen om aftenen. Det er dog ofte svært, da Peter kommer

sent hjem fra arbejde. Familien var denne sommer på en 14-dages øhopsrejse i Grækenland – og alle nød det; men Emilie følte sig næsten stresset, da hun kom hjem, fordi der var så store forventninger, der skulle indfris på den korte tid: Forventninger til fælles oplevelser, afslapning, sex og børneparadis. Hun har det lidt blandet med resultatet, så hun har aftalt med Peter, at sommerferien næste år bliver i et sommerhus på Bornholm ”hvor vi bare skal være sammen”.Emilie har ved de seneste tre valg stemt på Venstre; men hun var ved sidste valg tæt på at stemme på Ny Alliance, fordi hun godt kan lide Naser Khader. Hun bryder sig ikke om yderligtgående synspunkter hverken til højre eller venstre. Hun vil ikke udelukke, at hun en dag kunne finde på at stemme på SF eller Socialdemokratiet. De samfundstemaer, der interesser hende mest, er forbedringer af miljø, uddannelse og sundhed.Mens Peter abonnerer på Børsen, Ingeniøren og Fyens Stiftstidende, har Emilie firmaabonnement på Markedsføring. Ofte bliver aviserne dog kun læst meget

sporadisk. Hvis Emilie skal hyggelæse køber hun Alt for Damerne eller et udenlandsk veludstyret magasin med trends for mode, indretning og livsstil. Hun

kender kun Samvirke fra svigerfamiliens hjem i Fåborg, hvor hun en enkelt gang har bladret i det og blevet lidt overrasket over et ret moderne design og en god artikel børn og fedme. Der var nogle gode tips til børnenes madpakker. Emilie er glad for at læse bøger, men det bliver til alt for lidt af det, da hun falder for hurtigt i søvn om aftenen. Tidligere elskede hun store romaner og biografier, men nu er kriminalromaner, det eneste hun kan holde opmærksomheden fanget omkring. Når børnene bliver større er der så mange ting, hun skal indhente.

Emilie handler til dagligt i den lokale Fakta-butik. Det er let og billigt, og de fleste dage, er det hende, der handler, når hun henter Amalie fra børnehaven og

Jonas fra fritidshjemmet. I weekenden tager familien ofte til Odense Centrum og handler i byens mindre butikker – eller køber stort ind i Kvickly.

Selv om der ofte trækkes på kassekreditten, bekymrer Emilie sig ikke særligt om forbruget på dagligvarer og tøjbudgettet til især børnene er ganske stort. Emilie kan godt forestille sig, at familien flytter til udlandet nogle år, inden børnene bliver for gamle. Emilie og Peter, der mødte hinanden på en klatretur ved

Kullen, drømmer også om wildlife-oplevelser, men indtil videre bliver drømmen kun udlevet på den klatremur, Peter har bygget i haven.

…Samvirke skriver til en bred læserskare med børnefamiliemødre i centrum…

…fra bladets mission

Vi tror altså, at de andre læsere findes bag ved Emilie

•moodboards

Noget at sigte efter, når vi arbejder

”Vi tager udgangspunkt i hverdagens skønhed og taler med folk om deres hverdag”- Fra interviewkoncept

”Parforhold, familie, børn…”- Fra sundhedsnoter

”Hverdagen er Samvirkes adelsmærke…”

Når vi skriver koncept

”Ny viden på et folkeligt niveau. Fascinere og informere. Det skal være en konkret ting fra Emilies hverdag….”- Fra fremtidens…

”Ordet barn eller anden reference til Emilies unger findes på forsiden”- Fra forsidekoncept

madskole

Vi er ikke et klassisk dameblad – men vi må gerne bruge de samme virkemidler!

Når vi layouter

?

• Får hende tegnet/fotograferet. Har hende på væggen

• Taler om hende – polstrer hendes historie

• Holder fokusgrupper

• Hvem på redaktionen er gift med hende/har hende som nabo?

Sådan holder vi hende levende?

TakSpørgsmål: ptj@fdb.dk