Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016
-
Upload
brandbakers -
Category
Recruiting & HR
-
view
1.109 -
download
0
Transcript of Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016
![Page 1: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/1.jpg)
Nábor je mrtev. A co teď?! Employer Branding & HR marketing
Petr HovorkaThe Best Of / září 2016
![Page 2: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/2.jpg)
Pouze cca ve 20% 1) případů zaměstnanci vědí nebo tuší proč "jejich" společnost existuje (nad rámec vydělávání peněz...). 1) na základě odpovědí 90 účastníků konference HR Kompas v Brně, 10.5.2016
Pokud management společnosti nedokáže jasně formulovat, proč společnost existuje, jak potom může čekat, že zaměstnanci budou vědět, proč mají každé ráno přijít do práce. Petr Hovorka
Employer Brand Baker@ BrandBakers
Simon Sinek autor, spíkr a konzultant @ www.startwithwhy.com
Začněte s proč, začněte se značkou.
![Page 3: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/3.jpg)
Chceme změnit svět náborové komunikace.Lidé jsou pro nás energií a hybnou silou byznysu, nikoli zdroji.A energii je potřeba spíše přitahovat, než nabírat.
Proč pečeme?
![Page 4: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/4.jpg)
OpravdověNamísto přehnaných slibů a barvení skutečnosti na růžovo hledáme to skutečné, co firmy mají a mohou nabídnout...
JednodušeSložité věci podle nás většinou nefungují. Vždy proto klientům přinášíme jen taková řešení, která jsou schopni i realizovat...
Se skutečným přínosemNaše práce je prostředkem, na jehož konci má být konkrétní přínos pro klienta.
Jak pečeme?
![Page 5: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/5.jpg)
• Nábor Přitahování• Lidské zdroje Lidská energie • Pohovor Rozhovor o spolupráci • Řadoví zaměstnanci Zaměstnanci• Klíčoví zaměstnanci Lídři
Slovník pekařů
![Page 6: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/6.jpg)
Co pečeme v naší pekárně?
HR MARKETING
Přitáhnout Zapojit Udržet
CO-CREATIONPekaři makají samostatně
Pekaři tvoří společně s vámi
Vy naplňujete s naší
podporou
...no přece značky zaměstnavatelů, které mají 3 zásadní přínosy v oblasti práce s lidmi. A používáme k tomu 3 nástroje.
EMPLOYER BRANDING
LEADERSHIP
Zdroj: HR marketing není Employer Branding!, BrandBakers 2016
![Page 7: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/7.jpg)
S čím vás následující slidy seznámí?
1. mám jasno v tom, co to značka zaměstnavatele je,
2. rozumím přínosům značky zaměstnavatele,
3. vím, jak si vybojovat rozpočet,4. chápu, jaké ingredience budu potřebovat,
5. znám postup, jak se značka peče a jak můžu začít.
![Page 8: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/8.jpg)
Trh práce v ČR
![Page 9: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/9.jpg)
Vývoj na trhu práce v ČR
![Page 10: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/10.jpg)
Jak to vypadá s náborem v ČR?
•85% kvalita, 69% množství, 42% délka•76% nábor je klíčová a velká priorita•50% vyšší investice do EB a HR
marketingu•44% strategie pro budování značky
Zdroj: Výzkum trendů HR marketingu a Employer Brandingu v ČR 2016, BrandBakers, březen 2016
![Page 13: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/13.jpg)
Co skutečně v práci potřebujeme
![Page 14: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/14.jpg)
3 typy společností
Profit for Shareholders
People FirstCustomer Oriented
![Page 15: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/15.jpg)
Značka zaměstnavatele&
HR marketing
![Page 16: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/16.jpg)
Jaký máte problém?
1. Málo správných kandidátů?2. Nízká úroveň angažovanosti?3. Vysoká dobrovolná fluktuace?
![Page 17: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/17.jpg)
Přínosy značky zaměstnavatele
HR MARKETING CO-CREATIONPekaři makají samostatně
Pekaři tvoří společně s vámi
Vy naplňujete s naší
podporou
EMPLOYER BRANDING
LEADERSHIP
Přitáhnout Zapojit Udržet
![Page 18: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/18.jpg)
Jak měříme přínosy ?
HR marketing• Počet získaných
kontaktů přes komunikační kanály• Množství kandidátů
na jednu pozici• Čas potřebný pro
obsazení pozice • Náklady na obsazení
pozice
Employer Branding• Úroveň pracovní
motivace zaměstnanců• Výkonnost programu
doporučení• Loajalita zaměstnanců• Úroveň odměňování v
porovnání se se slabými značkami
![Page 19: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/19.jpg)
Značka zaměstnavatele ?!
ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE JE JAKO SEX V PUBERTĚ: VŠICHNI O NĚM MLUVÍ, NIKDO POŘÁDNĚ NEVÍ JAK NA TO, VŠICHNI SI MYSLÍ, ŽE VŠICHNI OSTATNÍ TO DĚLAJÍ, TAKŽE VŠICHNI ŘÍKAJÍ, ŽE TO DĚLAJÍ...
Parafráze / Dan Ariely na téma Big Data
![Page 20: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/20.jpg)
Co je to značka?• Jaká je vaše oblíbená značka? A proč?• Kdo zná značku Specialized? A Haibike?
ZNÁMOST & ASOCIACEFUNKCE & EMOCELOGIC & MAGIC
![Page 21: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/21.jpg)
Odchyt studentů IT / TipSportlink
![Page 23: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/23.jpg)
Značka není to, co říkáte vy...
![Page 24: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/24.jpg)
...ale to, co říkají vaši zaměstnanci.
![Page 25: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/25.jpg)
Re-klama ≠ značka
![Page 26: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/26.jpg)
3 byznys důvody pro značku
1. vytváří bariéru2.spojuje lidi3.dodává čísla
![Page 27: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/27.jpg)
Vytváří bariéru
Značka se nedá zkopírovat, jen špatně napodobit.Petr Hovorka
![Page 28: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/28.jpg)
Spojuje lidilink
produkt / organizace / osoba / symbol
![Page 30: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/30.jpg)
Myšlenky spojují
![Page 31: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/31.jpg)
Dodává čísla
Špatná reputace stojí firmy minimálně 10% navíc ve mzdách.Zdroj: https://hbr.org/2016/03/a-bad-reputation-costs-company-at-least-10-more-per-hire, 29.3.2016
link
![Page 32: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/32.jpg)
„Return on Meaningfulness“
Zdroj: Meaningful Brands, Havas, 2016
link
![Page 33: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/33.jpg)
Značka zaměstnavatele
![Page 34: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/34.jpg)
Co nabízíte? Jací jste?
Proč jste na světě?
DNA značky zaměstnavatele
![Page 35: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/35.jpg)
Proč jste na světě? / IKEA
![Page 36: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/36.jpg)
Proč jste na světě / Ambi
![Page 37: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/37.jpg)
Jací jste? / IFE
![Page 38: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/38.jpg)
Jací jste / Ambi
![Page 39: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/39.jpg)
Co nabízíte? / Tieto
![Page 40: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/40.jpg)
Co nabízíte / Ambi
![Page 41: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/41.jpg)
Značka zaměstnavatele / IFE
![Page 42: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/42.jpg)
Příběh přitahování z Modřic
![Page 43: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/43.jpg)
- konec roku 2014- podpora managementu- cíl: „Zaměstnavatel, na kterého se stojí
fronta“- IFE v kraji neznámé - prakticky žádný marketing, pouze inzerce - interní doporučování:
- 32% (2014)- 28% (2015)
Jaký byl výchozí stav
![Page 44: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/44.jpg)
- nábor = téma celé firmy- hrdost zaměstnanců roste – doporučují
- 41% nástupů na základě interního doporučení- kampaň (3 měsíce):
- 360 telefonátů- 600 dodaných CV- 220 rozhovorů o spolupráci- 71 nových zaměstnanců
Jaká je situace dnes
![Page 45: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/45.jpg)
Jak pečeme značku (recept)
Poznání Strategie Aktivace
![Page 46: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/46.jpg)
Poznání Strategie Aktivace
![Page 47: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/47.jpg)
Proč u vás lidé pracují ?
Podle čeho se
kandidáti rozhodují
?
Co nenabízí konkurence
?
Opravdová
Jak pečeme značku (ingredience)
RezonujícíJedinečná
![Page 48: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/48.jpg)
Projektový tým
![Page 49: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/49.jpg)
Interní komunikace
![Page 50: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/50.jpg)
Co jsme zjistili
![Page 51: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/51.jpg)
Co jsme zjistili
![Page 52: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/52.jpg)
Co jsme zjistili
Co nabízí konkurence
![Page 53: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/53.jpg)
Poznání Strategie Aktivace
![Page 55: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/55.jpg)
Popis skupin kandidátů
Mirek, inženýr kvality
Honza, operátor ve výrobě
![Page 56: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/56.jpg)
Výběr kontaktních míst
![Page 57: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/57.jpg)
Poznání Strategie Aktivace
![Page 58: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/58.jpg)
Brožura
![Page 59: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/59.jpg)
nová motivace a odměnazapojení týmůkomunikace a podpora
Program doporučení
![Page 60: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/60.jpg)
Billboardy
![Page 61: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/61.jpg)
Plakáty ve vlacích
![Page 63: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/63.jpg)
HR marketing / Faurecia
![Page 67: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/67.jpg)
Bannery ve vyhledávačích
![Page 68: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/68.jpg)
Z nuly na sto / Faurecia
5 měs. 750k 250 FTE 3k / FTE
![Page 69: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/69.jpg)
Pár tipů na cestu
![Page 70: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/70.jpg)
1. Připravte vlastní tým
2. Vyjasněte si cíl3. Eskalujte problém4. Najděte si
spojence
5. Získejte si vedení6. Sestavte
projektový tým7. Nastavte
projektový plán8. Zvolte dobré
načasování
Tipy do začátku budování značky
![Page 71: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/71.jpg)
Argumenty pro management1. Prozíraví začaliVětšina společností v ČR již s budováním značky zaměstnavatele začala. 2. Moudří vítězí s lidmiZaměstnanci, kteří rozumí a souzní s myšlenkami společnosti (značkou), podávají několikanásobně lepší výkony než ti, kteří pracující ve společnosti především "pro výplatu a benefity". 3. Hloupí dávají slevySpolečnosti se silnou značkou zaměstnavatele nepociťují tak významný tlak na zvyšování mezd jako značky průměrné.4. Chytří investujíChytré společnosti dlouhodobě investují do majetku (značky) a méně krátkodobě utrácejí za inzerci.
Zdroj: Jak přesvědčit CEO, aby vám schválil budget na Employer Branding? , BrandBakers 2016
![Page 72: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/72.jpg)
Doporučená literatura
![Page 73: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/73.jpg)
Nábor je mrtev. A co teď ?!Employer Branding Kopa praktických tipů pro budování značky zaměstnavatele
1. díl – Přínosy a měření2. díl – Správné kroky na začátku3. díl – Vytýčení ideálu a stanovení cesty4. díl – Souznění se značkou uvnitř5. díl – Představení se na trhu práce
Petr Hovorka
link
![Page 74: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/74.jpg)
Rekapitulace
![Page 75: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/75.jpg)
Pojďme ještě jednou
typy společnostífunkcebyznys přínosyčásti DNA značkyfázeingredience3
![Page 76: Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062900/58e777631a28abac7d8b648f/html5/thumbnails/76.jpg)
Náboru odzvonilo, budoucnost je v přitahování.Petr Hovorka / Employer Brand Baker+420 602 271 [email protected]/in/petrhovorka1
@Petr_Hovorka1