PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r...
Transcript of PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN …eprints.uns.ac.id/6116/1/210380811201101151.pdf · r...
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKATDAN KAMPANYE PELESTARIAN BANGUNAN TUA
KOTA SOLOMELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan MencapaiGelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual
Oleh:
ADI SATRIA MAHARDIKA
C0706001
PROGRAM STUDI S-1 DESAIN KOMUNIKASI VISUALFAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKATDAN KAMPANYE PELESTARIAN BANGUNAN TUA
KOTA SOLOMELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan MencapaiGelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual
Oleh:
ADI SATRIA MAHARDIKA
C0706001
PROGRAM STUDI S-1 DESAIN KOMUNIKASI VISUALFAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERSETUJUAN
TugasAkhirdenganJudul
PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN
KAMPANYE PELESTARIAN BANGUNAN TUA KOTA SOLO
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
TelahdisetujuiuntukdipertahankandihadapanTimPengujiTA,
PadaTanggal1Februari2011
Menyetujui
PembimbingI PembimbingII
ArifImanSantoso,S.Sn RudyW.Herlambang,S.Sn,M.Sn
NIP.1979032720050011002 NIP.197503232003121002
KoordinatorTA
ArifImanSantoso,S.Sn
NIP.1979032720050011002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PENGESAHAN
DisahkansetelahmelaluiprosespengujianolehTimPengujidalamsidangTugas
AkhirJurusanDesainKomunikasiVisualFakultasSastradanSeniRupa
PadaTanggal2Februari2011
KetuaSidangTugasAkhir
Drs.EdiWahyonoHardjanto,M.Sn (.........................................)
NIP.195107131982031001
SekretarisSidangUjianTugasAkhir
HermansyahMutaqin,S.Sn (........................................)
NIP.197111152006041001
PengujiI
ArifImanSantoso,S.Sn (........................................)
NIP.1979032720050011002
PengujiII
RudyW.Herlambang,S.Sn,M.Sn (.........................................)
NIP.197503232003121002
Mengetahui,
Dekan KetuaJurusan
FakultasSastradanSeniRupa DesainKomunikasiVisual
Drs.Sudarno.M.A. Drs.EdiWahyonoHardjanto,M.Sn
NIP.195303141985061001 NIP.195107131982031001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
KATA PENGANTAR
KuberikansyukurkukehadiratAllahSWTatassegalakasih-Nyakepada
penulisdariKerjaProfesi,Kolokium,hinggaterselesaikannyaprosespenyusunan
konsepkaryatugasAkhirini,yangmerupakansalahsatusyaratuntukmencapai
gelarSarjanaSeniRupaUniversitasSebelasMaretSurakarta.
Denganbantuan,bimbingan,sertaarahandariberbagaipihak,maka
penulisanKonsepKaryaTugasAkhirdenganjudulPERANCANGAN IKLAN
LAYANAN MASYARAKAT DAN KAMPANYE PELESTARIAN
BANGUNAN TUA KOTA SOLO MELALUI DESAIN KOMUNIKASI
VISUAL inidapatterselesaikan dengan baik.Untuk itu penulis ingin
menyampaikanrasaterimakasihkepada:
1.DrsSudarno M.A.selakuDekanFakultasSastradan SeniRupa
UniversitasSebelasMaretSurakarta.
2.DrsEdiWahyonoHardjanto,M.SnselakuKetuaJurusanDesain
KomunikasiVisual.
3.ArifImanSantoso,S.SnselakuPembimbingIyangtelahmembimbing
danmengarahkanpenulisdalampenyusunanKonsepKaryaTugasAkhir
ini.
4.RudyW.Herlambang,S.Sn,M.SnselakuPembimbingIIyangtelah
banyakmemberikansarandankritikyangmembangun.
5.HermansyahMutaqin,S.SnselakuSekretarisSidangUjianTugasAkhir.
6.DennyTriArdianto,S.Sn,DplofArtselakudosenmatakuliahAudio
VisualyangtelahmembimbingdalampengerjaankaryaTugasAkhir.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7.KeluargadanKekasihkutercinta.
8.Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis
menyelesaikanKonsepKaryaTugasAkhir.
PenulismenyadaribahwadalampenyusunanKonsepKaryaTugasAkhir
inimasihjauhdarisempurna,karenaketerbatasanpenulisdalamberbagaihal.
Olehkarenaitusarandankritikyangsifatnyamembangunsangatpenulis
harapkandariparapembaca.
Akhirkatapenulismengucapkanterimakasihdanpenulisberharap
semogakayatugasakhirinidapatbermanfaatbagipembaca.
Surakarta,1Februari2011
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL………………………………………………………i
HALAMAN PERSETUJUAN……………………………………………ii
HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………… iii
KATA PENGANTAR…………………………………………………… iv
DAFTAR ISI…………………………………………………………… vi
ABSTRAKSI………………………………………………………………vii
ABSTRACT……………………………………………………………… viii
BAB I. PENDAHULUAN…………………………………………………1
A.LatarBelakangMasalah……………………………………………1
B.RumusanMasalah………………………………………………… 2
C.Tujuan……..……………………………………………………… 2
D.TargetKarya……………………………………………………… 2
E.TargetAudience danTargetMarket……………………………… 3
F.MetodePengumpulandanAnalisisData………………………… 4
BAB II. KAJIAN TEORI…………………………………………………6
A.TinjauanPelestarianBangunanTua……………………………… 6
B.PengertianKampanye………………………………………………8
C.TinjauanDesainKomunikasiVisual……………………………… 9
D.IklandanIklanLayananMasyarakat……………………………… 13
BAB III. IDENTIFIKASI DATA……………………………………… 15
A.KotaSurakartadanBangunanTuaKotaSurakarta……………… 15
1.SejarahKotaSurakarta……………………………………… 15
2.SejarahPemerintahanKotaSurakarta………………………… 16
3.VisidanMisiKotaSurakarta………………………………… 17
4.LambangDaerahKotaSurakarta……………………………… 18
5.PetaWilayahSurakarta…………………………………………18
6.ProfilKawasanBangunanTuaKotaSurakarta……………… 19
B.Komparasi………………………………………………………… 26
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1.KawasanBangunanTuaKabupatenKlaten……………………26
2.KawasanKotaTuaYogyakarta……………………………… 29
C.AnalisaSWOT…………………………………………………… 32
D.Positioning………………………………………………………… 33
E.Unique Selling Point……………………………………………… 34
BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN…………………………… 35
A.MetodePerancangan……………………………………………… 35
B.KonsepKreatif…………………………………………………… 36
C.StandarVisual………………………………………………………39
1.Ilustrasi………………………………………………………… 40
2. Typografi……………………………………………………… 40
3.Warna………………………………………………………… 41
D.PemilihanMedia……………………………………………………42
1.MediaUtama……………………………………………………42
2.MediaPenunjang……………………………………………… 42
3. Merchandise……………………………………………………44
E.PrediksiBiaya………………………………………………………45
BAB V. VISUALISASI KARYA…………………………………………47
A.Logo……………………………………………………………… 47
B.MediaUtama……………………………………………………… 48
C.MediaPenunjang………………………………………………… 52
1.Poster………………………………………………………… 56
2.IklanKoran…………………………………………………… 57
3.Baloon Banner………………………………………………… 58
4.KaosPengemudibecak…………………………………………59
5.BecakCampaign……………………………………………… 60
6.Postcard…………………………………………………………61
7.Pin………………………………………………………………62
8.Stiker……………………………………………………………63
9.GantunganKunci……………………………………………… 64
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10.X- Banner……………………………………………………… 65
11.Cassa Bag………………………………………………………66
BAB VI. PENUTUP……………………………………………………… 67
A.Kesimpulan…………………………………………………………67
B.Saran……………………………………………………………… 68
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN
KAMPANYE PELESTARIAN BANGUNAN TUA KOTA
SURAKARTA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Adi Satria Mahardika. 1
Arif Iman Santoso, S.Sn2, Rudi Wicaksono Herlambang, S.Sn, M.Sn3
ABSTRAKSIAdiSatria Mahardika,2011.PengantarKarya TugasAkhiriniberjudulPerancanganIklanLayananMasyarakatdanKampanyePelestarianBangunanTuaKotaSurakartaMelaluiDesainKomunikasiVisual.Adaduamasalahpokokyangdianaliasadalam menyelesaikan kewajiban dalam kampanyeini.AdapunpermasalahanyangdikajiadalahbagaimanamerencanakandanmerancangiklanlayananmasyarakattentangpelestarianbangunantuadiKotaSurakartadanmenyadarkanmasyarakattentangpentingnyabangunantuabersejarahbagiperkembangan identitaskotasertasejarah pribadipemiliknya.Selain itubagaimana merancang iklan layanan masyarakat sehingga dapatmengkomunikasikandenganbaikkepadamasyarakatkemudiandapatmasuk,danmengenadihatipembacadanpenerimakampanye.Orangdewasaadalahtargetutamadalam kampanyeini,karenahampirsemuapemilikbangunantuabersejarahiniadalahorangdewasa.KonsepkreatifperancangankampanyeiniadalahmengadakankerjasamadenganPemerintahKotaSurakartabersama-samadenganKeratonSurakartaHadiningratsertaPrajaMangkunegaran.Konsepyangdiambiladalahdenganmembuatkampanyeyangunik,sertapemilihandanpenempatanmediaiklanyangtepatdanefektifsesuaitarget.
1MahasiswaJurusanDeskomvis.FakultasSastradanSeniRupaUNSdenganNIM.C07060012Pembimbing13Pembimbing2
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DESIGNING POSTER AND THE CAMPAIGN OF OLD BUILDINGSPRESERVATION IN SOLO CITY THROUGH VISUAL
COMMUNICATION DESIGN
Adi Satria Mahardika4
Arif Iman Santoso, S.Sn5, Rudi Wicaksono Herlambang, S.Sn. M.Sn6
ABSTRACT
AdiSatriaMahardika,2011.ThisintroductiontoFinalProjectWorkisentitledDesigningPosterandtheCampaignofOldBuildingsPreservationinSurakartaCitythroughVisualCommunicationDesign.Therearetwomainproblemsanalyzedincompletingtheobligationinthiscampaign.TheproblemsstudiedarehowtoplanandtodesignposteraboutoldbuildingspreservationinSurakartaCityandtomakethesocietyawareoftheimportanceofhistoricaloldbuildingsforthedevelopmentofcityidentityaswellastheowner’spersonalhistory.Inaddition,howtodesignaposterthatcancommunicatewellwiththesocietyandthencanenterandpenetrateintotheheartofcampaignreaderandreceiver.Adultsarethemaintargetofthiscampaign,becausenearlyallownersofhistoricaloldbuildingsareadult.ThecreativeconceptofthiscampaigndesignistocooperatewiththeSurakartaCity’sgovernmentandSurakartaHadiningratPalaceaswellasPrajaMangkunegaran.Theconcepttakenistomakeauniquecampaignandtoselectand to place the appropriate and effective advertisementmediacorrespondingtothetarget.
1StudentofVisualCommunicationDesignDepartment.FacultyofLettersandFineArtsofUNSwithNIM.C07060012FirstConsultant3SecondConsultant
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DANKAMPANYE PELES TARIAN BANGUNAN TUA KO TA
SURAKARTA MELALUI DESAIN KO MUNIKASI VISUAL
, Rudi Wicaksono Herlambang,S.Sn,
r ini berjudul Perancangan IklanLayanan Masyarakat dan Kampanye Pelestarian Bangunan TuaKota Surakarta Melalui Desain Komunikasi Visual. Ada duamasalah pokok yang dianaliasa dalam menyelesaikan kewajiban
ji adalahbagaimana merencanakan dan merancang iklan layananmasyarakat tentang pelestarian bangunan tua di Kota Surakarta danmenyadarkan masyarakat tentang pentingnya bangunan tuabersejarah bagi perkembangan identitas kota serta sejarah pribadi
ya. Selain itu bagaimana merancang iklan layananmasyarakat sehingga dapat mengkomunikasikan dengan baikkepada masyarakat kemudian dapat masuk, dan mengena di hatipembaca dan penerima kampanye. Orang dewasa adalah target
hampir semua pemilikbangunan tua bersejarah ini adalah orang dewasa. Konsep kreatifperancangan kampanye ini adalah mengadakan kerjasama dengan
sama dengan KeratonSurakarta Hadiningrat serta Praja Mangkunegaran. Konsep yang
Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS
diambil adalah dengan membuat kampanye yang unik, sertapemilihan dan penempatan media iklan yang tepat dan efektifsesuai target.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DESIGNING POSTER AND THE CAMPAIGN OF OLDBUILDINGS PRESERVATION IN SOLO CITY THROUGH
, Rudi Wicaksono Herlambang,S.Sn.
2011. This introduction to Final Project Work is entitled DesigningPoster and the Campaign of Old Buildings Preservation inSurakarta City through Visual Communication Design. There aretwo main problems analyzed in completing the obligation in thiscampaign. The problems studied are how to plan and to designposter about old buildings preservation in Surakarta City and to
ke the society aware of the importance of historical oldbuildings for the development of city identity as well as the owner’spersonal history. In addition, how to design a poster that cancommunicate well with the society and then can enter and
into the heart of campaign reader and receiver. Adultsare the main target of this campaign, because nearly all owners ofhistorical old buildings are adult. The creative concept of thiscampaign design is to cooperate with the Surakarta City’s
Student of Visual Communication Design Department. Faculty of Letters
government and Surakarta Hadiningrat Palace as well as PrajaMangkunegaran. The concept taken is to make a unique campaignand to select and to place the appropriate and effectiveadvertisementmedia corresponding to the target.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB IPENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Di Indonesia banyak tersebar kota tua yang berdiri sejak Zaman Kolonial
maupun Zaman Kerajaan dan menyimpan banyak bangunan tua bersejarah yang
sangat indah dan bagus sebagai objek wisata dan sebagai identitas bagi kota
tersebut. Solo merupakan salah satu kota tua yang mempunyai sejarah panjang
dan mempunyai banyak bangunan tua. Mulai dari Keraton Kasunanan Surakarta
yang berdiri sejak tahun 1745, Pura Mangkunegaran, Kampung Batik Laweyan,
sampai bangunan - bangunan berasitektur khas kolonial, seperti Beteng
Vastenburg.
Namun dalam perjalanannya saat ini, bangunan – bangunan tua tersebut
tidak semuanya terurus dan berkeadaan baik. Ditambah lagi kepemilikannya yang
sebagian besar dimiliki oleh masyarakat, sehingga sulit untuk mengontrol
keberadaan bangunan tua tersebut. Selain itu kurangnya kesadaran masyarakat
untuk menjaga tergolong sangat rendah.
Seperti contoh bangunan yang berada di Kampung Batik Laweyan yang
merupakan bangunan khas para saudagar batik kuno dengan rumah yang tertutup
tembok pagar di se-kelilingnya, mulai dibiarkan tidak terurus oleh pemiliknya.
Selain rusak dan tidak terurus, bangunan tersebut juga banyak yang telah dirubah
menjadi bangunan baru.
Dengan permasalahan tersebut, penulis merencanakan suatu perancangan
iklan layanan masyarakat dan kampanye dengan judul ” PERANCANGAN
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DAN KAMPANYE PELESTARIAN
BANGUNAN TUA KOTA SOLO MELALUI DESAIN KOMUNIKASI
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
VISUAL ” yang diharapkan dapat menyadarkan masyarakat tentang arti penting
keberadaan bangunan tua yang bersejarah, sehingga dapat melestarikan bangunan
tua tersebut.
B. Rumusan Masalah
Adapun rumusan masalah sebagai berikut:
1. Bagaimanakah merancang Iklan Layanan Masyarakat sebagai sarana untuk
melestarikan bangunan tua di Kota Solo ?
2. Bentuk kontribusi desain komunikasi visual apa saja yang dapat digunakan
untuk perancangan pembuatan iklan layanan masyarakat dan kampanye
pelestarian bangunan tua Kota Solo ?
C. Tujuan
Tujuan perancangannya adalah:
1. Merancang konsep dan desain yang dapat menarik minat masyarakat sehingga
masyarakat mau menjaga bangunan tua yang dimilikinya serta disekitarnya.
2. Mengetahui dan memilih kontribusi desain komunikasi visual yang dapat
menarik dan mensukseskan kampanye.
D. Target Karya
Adapun target visual yang digunakan sebagai sarana dalam memperkuat
Iklan Layanan Masyarakat pelestarian bangunan tua Kota Solo adalah sebagai
berikut :
1. Media Lini-atas (Above the Line):
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Media Lini-atas (above the line), yakni jenis iklan yang mengharuskan
pembayaran komisi kepada biro iklan. Media lini atas yang digunakan dalam
promosi antara lain:
a. Iklan Layanan Masyarakat dengan media audio visual
b. Iklan koran.
2. Media Lini-bawah (Below the Line)
Media Lini-bawah (below the line), yakni jenis-jenis iklan yang tidak
mengharuskan adanya komisi seperti pada lembar informasi, brosur dan
sebagainya. Media lini-bawah yang digunakan dalam promosi antara lain:
a. Poster
b. Balon Banner
c. X Banner
d. Becak Campaign
e. Postcard
f. Merchandise
1) Sticker
2) Pin
3) Kaos/T-Shirt
4) Gantungan kunci
5) Kassa Bag
Target Audience dan Target Market
Target Audience adalah kelompok orang yang menjadi sasaran dari
promosi suatu produk, Target audience terbagi menjadi dua, yaitu Target Primer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
dan Target Sekunder. Target premier yaitu kelompok yang menjadi sasaran utama
dari iklan layanan masyarakat dan kampanye ini, adalah masyarakat usia 15 tahun
keatas. Target Sekunder yaitu kelompok orang yang mampu mempengaruhi
Target Primer, diantaranya adalah orang tua, anak, saudara, teman dan masyarakat
sekitar yang dapat mempengaruhi Target Primer.
Segmentasi dari target audience adalah sebagai berikut:
a. Segmentasi Geografis:
(1) Wilayah : Solo dan sekitarnya
(2) Kepadatan : Perkotaan.
b. Segmentasi Demografis:
(1) Umur : 15 tahun keatas
(2) Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan.
(3) Pendidikan : Segala jenjang pendidikan
(4) Agama : Semua agama yang berlaku di Indonesia
(5) Kelas sosial : Semua kelas
c . Segmentasi Psikografis:
Masyarakat pemilik bangunan tua yang mempunyai sejarah langsung dan
berhubungan erat dengan bangunan tua bersejarah. Serta masyarakat umum yang
peduli dengan keberadaan bangunan tua.
Sedangkan target marketnya adalah pengguna potensial dan pembeli dari
produk. Perlunya unsur target market ini berkaitan dengan strategi-strategi yang
akan diterapkan,terutama dalam pemasaran produk. Produk akan lebih terarah
dalam melakukan segmenting, targetting dan positioning. Untuk itu, target
marketnya adalah remaja dan orang dewasa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
E. Metode Pengumpulan dan Analisis Data
Tehnik pengumpulan data adalah cara yang digunakan penulis untuk
mendapatkan data sesuai dengan penelitian yang dilakukan. Penulis menggunakan
beberapa cara dalam mendapatkan data, antara lain yaitu:
a. Studi Pustaka
Studi Pustaka adalah cara untuk mendapatkan data dengan
pengumpulan buku-buku yang berkaitan dengan objek, kemudian
menelaah dan mengkaji serta menyimpulkan.
b. Wawancara
Metode ini merupakan cara pengumpulan data yang
dilakukan dengan melakukan wawancara dengan beberapa orang
masyarakat pemilik bangunan tua maupun masyarakat lain yang
dijadikan sample pencarian data.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB II
KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Pelestarian Bangunan Tua
Bangunan biasanya dikonotasikan dengan rumah, gedung ataupun segala
sarana, prasarana atau infrastruktur dalam kebudayaan atau kehidupan manusia
dalam membangun peradabannya seperti halnya jembatan dan konstruksinya serta
rancangannya, jalan, sarana telekomunikasi. Umumnya sebuah peradaban suatu
bangsa dapat dilihat dari teknik teknik bangunan maupun sarana dan prasarana
yang dibuat ataupun ditinggalkan oleh manusia dalam perjalanan sejarahnya.
Definisi lain yaitu bangunan tua dapat dikonotasikan sebagai bangunan yang
sudah berdiri lama (jangka waktu lama, kuno dapat diartikan dalam kurun
tahun,puluhan tahun,dan seterusnya), (Wikipedia Bahasa Indonesia, 2010).
Bangunan kuno atau bersejarah (cagar budaya) adalah bangunan buatan
manusia maupun benda alam, yang berupa kesatuan atau kelompok, atau bagian-
bagiannya atau sisa-sisanya yang berumur sekurang-kurangnya 50 tahun dan
mewakili masa jaya yang khas dan mewakili masa jaya sekurang-kurangnya 50
tahun, serta dianggap mempunyai nilai penting bagi sejarah, ilmu pengetahuan
dan kebudayaan. (SK Walikota Surakarta No: 646/116/1/1997)
Bangunan kuno bersejarah adalah bangunan yang berumur lebih dari 50
tahun dan dikategorikan mempunyai nilai penting bagi prasejarah, sejarah,
pendidikan atau kebudayaan, sebagaimana dimaksud oleh UU No. 5 tahun 1992.
(SK Walikota Surakarta No: 646/ 116/ 1/ 1997)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Pelestarian berarti upaya pengelolaan sumber daya alam yang menjamin
pemanfaatannya secara bijaksana dan menjamin kesinambungan persediaannya
dengan tetap memelihara dan meningkatkan kualitas nilai dan
keanekaragamannya (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 1988).
Dalam usaha pelestarian tersebut sekarang ini muncul kata konservasi,
preservasi, rehabilitasi (restorasi), rekonstruksi, dan rehabilitasi. Arti
Conservation atau konservasi, adalah tindakan untuk memelihara sebanyak
mungkin secara utuh dari bangunan bersejarah yang ada, salah satunya dengan
cara perbaikan tradisional, atau dengan sambungan baja, dan atau dengan bahan-
bahan sintetis, sedangkan kata conservation lebih banyak digunakan di UK dan
Australia .
Pengertian lain mengenai konservasi adalah segenap proses pengelolaan
suatu tempat, khususnya menyangkut bangunan kuno / bersejarah agar makna
kultural yang dikandungnya dapat terpelihara dengan baik, mencakup preservasi,
restorasi, rekonstruksi, adaptasi atau revitalisasi. (SK Walikota Surakarta No: 646/
116/ 1/ 1997)
Preservasi adalah pelestarian suatu bangunan kuno/ bersejarah seperti
keadaan aslinya tanpa adanya perubahan, termasuk upaya mencegah atau
menangkal penghancuran. (SK Walikota Surakarta No: 646/ 116/ 1/ 1997)
Rehabilitasi atau restorasi adalah pengembalian suatu bangunan kuno/
bersejarah aemirip mungkin dengan keadaan semula, baik menggunakan bahan
lama maupun dengan menggunakan bahan baru. (SK Walikota Surakarta No: 646/
116/ 1/ 1997)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Revitalisasi atau adaptasi adalah merubah fungsi yang lebih sesuai, tanpa
lelakukan perubahan menyeluruh atau hanya mengakibatkan dampak sekecil
mungkin. (SK Walikota Surakarta No: 646/ 116/ 1/ 1997)
B. Pengertian Kampanye
Dalam kamus lengkap Inggris Indonesia (1989), kampanye (campaign)
berarti tindakan untuk melawan. Sedangkan menurut Kamus Besar Bahasa
Indonesia (1988) kampanye merupakan tindakan serentak dengan menggunakan
aksi.
Kampanye publik merupakan aktifitas komunikasi didalam menyampaikan
pesan melalui jaringan saluran komunikasi secara terpadu, dan mengorganisir
aktifitas komunikasi tersebut dengan tujuan menghasilkan dampak pada individu-
individu dalam jumlah besar, dan atau kelompok masyarakat sesuai dengan target
yang ingin dicapai, pada satuan waktu tertentu.
C. Tinjauan Desain Komunikasi Visual
Perancangan adalah proses, cara, perbuatan merancang (Kamus Besar
Bahasa Indonesia, 1988). Prinsip dasar desain merupakan pengorganisasian unsur-
unsur dasar desain dengan memperhatikan prinsip-prinsip dalam menciptakan dan
mengaplikasikan kreativitas. Pengelompokkan prinsip-prinsip desain menjadi:
kesatuan, keberagaman, keseimbangan, ritme, keserasian, proporsi, skala, dan
penekanan.([email protected], 29-6-2010,14.21)
a. Kesatuan (unity)
Kesatuan merupakan sebuah upaya untuk menggabungkan unsur-unsur
desain menjadi suatu bentuk yang proporsional dan menyatu satu sama lain ke
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
dalam sebuah media. Kesatuan desain merupakan hal yang penting dalam
sebuah desain, tanpa ada kesatuan unsur-unsur desain akan terpecah berdiri
sendiri-sendiri tidak memiliki keseimbangan dan keharmonisan yang utuh.
b. Keberagaman (variety)
Keberagaman dalam desain bertujuan untuk menghindari suatu desain
yang monoton. Untuk itu diperlukan sebuah perubahan dan pengkontrasan
yang sesuai. Adanya perbedaan besar kecil, tebal tipis pada huruf,
pemanfaatan pada gambar, perbedaan warna yang seras i, dan keragaman
unsur-unsur lain yang serasi akan menimbulkan variasi yang harmonis.
a. Keseimbangan (balance)
Keseimbangan adalah bagaimana cara mengatur unsur-unsur yang ada
menjadi sebuah komposisi yang tidak berat sebelah. Keseimbangan dapat
tercapai dari dua bagian, yaitu secara simetris yang terkesan resmi/formal
yang tercipta dari sebuah paduan bentuk dan ukuran tata letak yang sama,
sedangkan keseimbangan asimetris memberi kesan informal, tapi dapat terlihat
lebih dinamis yang terbentuk dari paduan garis, bentuk, ukuran, maupun tata
letak yang tidak sama namun tetap seimbang.([email protected],4-
7-2010,19.27)
d. Ritme (rhythm)
Aliran secara keseluruhan terhadap desain selalu menyiratkan irama
yang nyaman. Suatu gerak yang dijadikan sebagai dasar suatu irama dan ciri
khasnya terletak pada pengulangan-pengulangan yang dilakukan secara teratur
yang diberi tekanan atau aksen. Ritme membuat adanya kesan gerak yang
menyiratkan mata pada tampilan yang nyaman dan berirama.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
e. Keserasian (harmony)
Keserasian adalah usaha dari berbagai macam bentuk, bangun, warna,
tekstur, dan elemen lain yang disusun secara seimbang dalam suatu komposisi
utuh agar nikmat untuk dipandang. Keserasian adalah keteraturan di antara
bagian-bagian suatu karya.
f. Proporsi (proportion)
Proporsi merupakan perbandingan antara suatu bilangan dari suatu
objek atau komposisi. Bisa dikatakan bahwa proporsi merupakan kesesuaian
ukuran dan bentuk hingga tercipta keselarasan dalam sebuah bidang. Terdapat
tiga hal yang berkaitan dengan masalah proporsi, yaitu penempatan susunan
yang menarik, penentuan ukuran dan bentuk yang tepat, dan penentuan ukuran
sehingga dapat diukur atau disusun sebaik mungkin.
g. Skala (scale)
Skala adalah ukuran relatif dari suatu objek, jika dibandingkan
terhadap objek atau elemen lain yang telah diketahui ukurannya. Skala
berhubungan dengan jarak pandang atau penglihatan dengan unsur-unsur yang
telah dimunculkan atau faktor keterbacaan. Skala juga sangat berguna bagi
terciptanya kesesuaian bentuk atau objek dalam suatu desain.
h. Penekanan (emphasis)
Dalam penekanan, all emphasis is no emphasis, bila semua
ditonjolkan, maka yang terjadi adalah tidak ada hal yang ditonjolkan. Adanya
penekanan dalam desain merupakan hal yang penting untuk menghindari
kesan monoton. Penekanan dapat dilakukan pada jenis huruf, ruang kosong,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
warna, maupun yang lainnya akan menjadikan desain menjadi menarik bila
dilakukan dalam proporsi yang cukup dan tidak berlebihan.
Profesi yang mengkaji dan mempelajari desain dengan berbagai
pendekatan dan pertimbangan, baik yang menyangkut komunikasi, media,
citra, tanda maupun nilai. Dari aspek keilmuan, desain komunikasi visual juga
mengkaji hal-hal yang berkaitan dengan komunikasi dan pesan, teknologi
percetakan, penggunaan teknologi multimedia, dan teknik persuasi pada
masyarakat
Dalam perkembangannya selama beberapa abad, desain komunikasi
visual menurut mempunyai tiga fungsi dasar, yaitu sebagai sarana identifikasi,
sebagai sarana informasi dan instruksi, dan yang terakhir sebagai sarana
presentasi dan promosi. Desainer komunikasi visual berusaha untuk
mempengaruhi sekelompok pengamat. Mereka berusaha agar kebanyakan
orang dalam target group (sasaran) tersebut memberikan respon positif kepada
pesan visual tersebut. Oleh karena itu desain komunikasi visual harus
komunikatif, dapat dikenal, dibaca dan dimengerti oleh target group tersebut.
Ruang lingkup desain komunikasi visual, meliputi:
1. Desain Grafis Periklanan (Advertising)
2. Animasi
3. Desain Identitas Usaha (Corporate Identity)
4. Desain Marka Lingkungan (Environment Graphics)
5. Desain Multimedia
6. Desain Grafis Industri (promosi)
7. Desain Grafis Media (buku, surat kabar, majalah, dan lain-lain)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8. Cergam (komik), Karikatur, Poster
9. Fotografi, Tipografi, dan Ilustrasi
D. Iklan Dan Iklan Layanan Masyarakat
Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk
memotivasi seseorang calon pembeli potensial dan mempromosikan penjual suatu
produk atau jasa, untuk mempengaruhi pendapat publik, untuk memenangkan
dukungan publik agar berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan si
pemasang iklan.
Menurut Paul Copley, "advertising is by and large seen as an art – the art
of persuasion – and can be defined as any paid for communication designed to
inform and/ or persuade". Dijelaskan bahwa iklan adalah sebuah seni dari
persuasi dan dapat didefinisikan sebagai desain komunikasi yang dibiayai untuk
menginformasikan dan atau membujuk ([email protected], 4-7-
2010,18.45)
Siaran iklan adalah siaran Informasi yang bersifat komersil dan layanan
masyarakat tentang tersedianya jasa, barang, dan gagasan yang dapat
dimanfaatkan oleh kalayak dengan atau tanpa imbalan kepada lembaga penyiaran
yang bersangkutan (UU No 32 Th 2002 Bab I, Pasal 1 ayat 5)
Siaran iklan komersil adalah siaran iklan yang disiarkan melalui penyiaran
radio atau televisi dengan tujuan memperkenalkan, memasyarakatkan, dan/atau
mempromosikan barang atau jasa kepada khalayak sasaran untuk mempengaruhi
konsumen agar menggunakan produk tersebut (UU No 32 Th 2002 Bab I, Pasal 1
ayat 6)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Siaran Iklan Layanan Masyarakat adalah Siaran iklan yang disiarkan
melalui penyiaran radio atau televisi dengan tujuan memperkenalkan,
memasyarakatkan, dan atau mempromosikan gagasan, cita – cita, anjuran, dan
atau pesan – pesan lainnya kepada masyarakat untuk mempengaruhi khalayak
agar berbuat dan atau bertingkah laku sesuai dengan pesan iklan tersebut. (UU No
32 Th 2002 Bab I, Pasal 1 ayat 7)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB IIIIDENTIFIKASI DATA
A. Kota Surakarta dan Bangunan Tua kota Surakarta
1. Sejarah Kota Surakarta
SejarahkelahiranKotaSurakarta(Solo)dimulaipadamasapemerintahan
RajaPakuBuwonoIIdiKratonKartosuro.Padamasaituterjadipemberontakan
MasaGerendi(SunanKuning)dibantukerabat-kerabatKeratonyangtidaksetuju
dengansikapPakuBuwonoIyangmengadakankerjasamadenganBelanda.Salah
satupendukungpemberontakanituadalahPangeranSambernyowo(RM Said)
yangmerasakecewakarenadaerahSukowatiyangduludiberikanolehKeraton
Kartosurokepadaayahandanyadipangkas.Karenaterdesak,PakuBuwono
mengungsikedaerahJawaTimur(PacitandanPonorogo).
DenganbantuanpasukanKompenidibawahpimpinanMayorBaronvan
HohendrofsertaAdipatiBagusSurotodariPonorogopemberontakanberhasil
dipadamkan.SetlahituKeratonKartosurodihancurkanPakuBuwonoIIlalu
memerintahkanTumenggungWijiluntukmencarilokasiibukotaKerajaanyang
baru.
Padatahun1745,denganberbagaipertimbanganfisikdansupranatural,
PakuBuwonoIImemilihdesaSala–sebuahdesaditepisungaiBengawanSala-
sebagaidaerahyangterasatepatuntukmembangunistanayangbaru.Sejaksaat
itulah,desaSalasegeraberubahmenjadiSurakartaHadiningrat.
Melihatperjalanansejarahtersebut,nampakjelasbahwaperkembangan
dandinamikaSurakarta(Solo)padamasadahulusangatdipengaruhiselainoleh
PusatPemerintahandanBudayaKeraton(KasunanandanMangkunegaran),juga
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
olehkolonialismeBelanda(BentengVerstenberg).Sedangkanpertumbuhandan
persebaranekonomimelaluiPasarGede(Hardjonagoro).
2. Sejarah Pemerintahan Kota SurakartaTanggal16JunimerupakanharijadiPemerintahanKotaSurakarta.Secara
de facto tanggal16Juni1946terbentukPemerintahDaerahKotaSurakartayang
berhakmengaturdanmengurusrumahtangganyasendiri,sekaligusmenghapus
kekuasaanKerajaanKasunanandanMangkunegaran.
Secara yuridis Kota Surakarta terbentuk berdasarkan penetapan
Pemerintahtahun1946Nomor16/SD,yangdiumumkanpadatanggal15Juli.
Denganberbagaipertimbanganfaktor-faktorhistoriessebelumya,tanggal16Juni
1946ditetapkansebagaiharijadiPemerintahKotaSurakarta.
PERKEMBANGAN PEMERINTAH KOTA SURAKARTANO PERIO DE1. PeriodePemerintahDaerahSurakarta16Juni1946sampaiberlakunyaundang-undang
Nomor16Tahun19472 PeriodePemerintahHarminteSurakarta.Berlakunyaundang-undangNomor16
Tahun1947sampaiberlakunyaundang-undangNomor22Tahun19483 PeriodePemerintahDaerahSurakarta.Berlakunyaundang-undangNomor22Tahun
1948sampaiberlakunyaundang-undangNomor1Tahun19574 PeriodePemerintahDaerahKotaprajaSurakarta.Berlakunyaundang-undangNomor1
Tahun1957sampaiberlakunyaundang-undangNomor18Tahun19655 PeriodePemerintahKotamadyaSurakarta.Berlakunyaundang-undangNomor5Tahun
1974sampaidenganberlakunyaundang-undangNomor22Tahun19996 PeriodePemerintahKotaSurakarta.Berlakunyaundang-undangNomor22Tahun1999
tentangPemerintahDaerah,UUNomor32Tahun2004,sampaisekarang.3. Visi Misi Kota Surakarta
VisidanMisiKotaSurakartaberdasarkanPeraturanDaerahKota
SurakartaNomor10Tahun2001,tanggal13Desember2001adalah:
a.Visi :TerwujudnyaKotaSalasebagaiKotaBudayayangbertumpupada
potensiPerdagangan,Jasa,Pendidikan,PariwisatadanOlahRaga.
b.Misi:Revitaisasikemitraandanpartisipasiseluruhkomponenmasyarakat
dalam semuabidangpembangunan,sertaperekatankehidupan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
bermasyarakatdengankomitmencintakotayangberlandaskanpada
nilai-nilai“SalaKotaBudaya”.
Meningkatkankualitassumberdayamanusiayangmemilikikemampuan
dalampengusahaandanpendayagunaanilmupengetahuan,teknologidanseni,
gunamewujudkaninovasidanintegrasimasyarakatmadaniyangberlandaskan
ke-TuhananYangMahaEsa.
MengembangkanseluruhkekuatanekonomiDaerah,sebagaipemacu
tumbuhandanberkembangnyaekonomirakyatyangberdayasaingtinggi,serta
mendayagunakanpotensipariwisatadanteknologiterapanyangakraplingkungan.
Membudayakanperandanfungsihukum,pelaksanaanHakAsasiManusia
dandemokratisasibagiseluruhelemenmasyarakat,utamanyaparapenyelenggara
pemerintahan.
4. Lambang Daerah:
ArtiLambang:
Warnahijauberartihidup,warna-warnaputih,kuning,
merah,danhitammelukiskannafsudiantarabeberapa
nafsumanusia.Semuanyaberartihidupharusdapat
menguasainafsunya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5. Peta Wilayah Kota Surakarta
6. Profil Kawasan Bangunan Tua Kota Surakartaa.KratonKasunananSurakarta
1)WujuddanPerwujudan:MerupakankomplekKeratonSurakarta
HadiningratyangdidirikanolehSusuhunanPakuBuwonoIIsebagai
penggantiKratonKartasurayanghancurakibatpemberontakanmas
garendiyangdibantuolehEtnisCina.
2)UmurBerdiri:SelesaidibangunpadaTahun1745(249th)danbeberapa
kalimengalamiperubahansecarafisik/danperkembanganyaitu:
a)JamanPakuBuwonoIII
(1)MenggantiPagarBrojonolo yangsemulabambumenjaditembok.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
(2) Membangun Kori Brojonolo dilengkapidengan Bangsal
Wisamarta danPanggungGantha.
(3)MembangunBale Sumarakata danBale Mercukundo.
(4)MembangunKori Srimanganti.
(5)MembangunSasanaSewakawaka
(6)MembangunPanggungSangga Buwana.
b)JamanPakuBuwonoIV
(1)MeneruskanPembangunanKamandungan.
(2)MemperbaikiBale Sumrakata, Mercukundo, dan Kori Sri
Manganti.
c)JamanPakuBuwonoV
MendirikanSasana Handrawina.
d)JamanPakuBuwonoX
(1)MembangunPagelarandanArt Galeri.
(2)MemperbaikiBale Sumrakata danSasana Handrawina
3)Estetika:BentukbangunanKeratonSurakartahadiningratmerupakan
suatu fenomena arsitekturalspesifik yang menggambarkan rona
arsitekturtradisionaljawaygkemudiandipengaruhiarsitekturpendatang
danmemilikikomposisifisikyangsangatlangka.
4)Peran:MerupakancikalbakalpembentukankotaSurakartadan
merupakanmonumenbersejarahbaikbagiwilayahkotamaupunnegara.
Selainitumempunyaiikatanterhadapkehidupanmasyarakatkota
surakartamasalalu,sekarangdanyangakandatang.
5)AlternatifBentukKonservasi:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
a)Preservasi(untukbagianyangsangatpentingbagikelestariancitra,
dansuasanasemula).
b)Rehabilitasi(untukbagianbangunan/elemensangatpentingdanada
penambahan yang kurang relevan dengan suasana tampilan
arsitekturalnya.
c)Rekonstruksi(untukbagianbangunanyangtelahrusakatauberubah
darikeadaansemula)
d)Revitalisasi(Pelaksanaanyaharusmemperhatikandominasibentuk/
suasanasemuladanharuspadabagian-bagianyangsangattepat).
LambangKeratonSurakartaHadiningrat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
b.PuraMangkunegaran
1) Wujud dan perwujudan : Merupakan kompleks Keraton
MangkunegarandidirikanolehMangkunegoroIIyangdidirikantahun
1795-1835,yang merupakan pecahan dariKeraton Surakarta
Hadiningrat.
2) UmurBerdiri:159tahun
Mengalamiperubahansecarafisikyangmenonjoldiantaranya:
a)MangkunegoroIVtahun(1854-1881)memperluaspendopo agung
denganpenambahanemperanbertiangbesiyangdidatangkandari
Belanda.
b)Padaprosesperkembangannya,banyakunsurluarmasukdalam
lingkunganKeratonMangkunegaran,terutamapadakonstruksi
bangunan.Pengubahankonstruksirangkadenganbahanbaja
merupakanindikasitersebut.
c)BahkanpadaakhirnyadidalamkompleksKeratonhadirbangunan
dengancorakarsitekturbaratyaituGedungKavalerie.
3) Estetika:BebtukbangunanPuraMangkunegaranmerupakansuatu
fenomenaarsitekturyangkhas,menggambarkanpercampuranantara
ronatradisionaldenganarsitekturbaratkhususnyaaspekkonstruksi.
4) Peran:Merupakanaspekdominandalamkawasankotayangberdasar
aspekposisiyangterdapatpadapusatpertumbuhankotasertaaspek
volumebangunanyangmenempatiarealcukupluas.Selainitu
merupakansalahsatujejaksejarahyangsangatpentingterutamadalam
pembentukanKotaSurakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5) Alternatifbentukkonservasi:
a)Preservasi(untukbagianyangsangatpentingbagikelestariancitra,
dansuasanasemula).
b)Rehabilitasi(untukbagianbangunanatauelemensangatpenting
danadapenambahanyangkurangrelevandengansuasanatampilan
arsitekturalnya.
c)Rekonstruksi(untukbagianbangunanyangtelahrusakatau
berubahdarikeadaansemula)
d)Revitalisasi(padabagianyangtidakmengakibatkanperubahan
dominasibangunanutamabaikdominasifisikmaupunnonfisik,
sertakeharusanaktivitasbaruyangtidakbolehmengganggu
dominasisuasana)
LambangPrajaMangkunegaran
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
c.KawasanTradisionalBaluwarti
1)Wujuddanperwujudan:Padamulanyadibangununtukperumahan
kerabatkeratonkasunananSurakartayangmasing-masingunitrumah
dibatasitembokyangcukuptinggi,sehinggabangunanrumahtidak
tampakdariluar.Dalamprosesselanjutnya,jumlahbangunandalam
lingkunganrumahtersebutbertambahyangdikenaldengansistem
mager sari.
2)UmurBerdiri:249tahun(kuranglebihseumurKeratonKasunanan
Surakarta)
3)Estetika:BentukkomplekkawasanBaluwartitidakadaaspekestetika
yangmenonjolkhususnyaditinjaudariaspekunitbangunan,namun
demikianapabiladitelusuridarikondisiawalnya,makaterdapat
kemungkinan,modelrumah-rumahdikawasantersebutmerupakan
rumahtradisionaljawaasli.Keistimewaanyayaitupadazonarumah
dibatasidengantembokyangtinggidanregol yangkhas.
4)Peran:Untukperanterhadapkawasan,kurangbegitujelaskarenajika
melihatdarikomposisi,kesanmenyendiri/privacy yangkuatuntuk
tiap lingkunganrumah.Untukperanterhadap sejarah,kawasan
Baluwartimerupakanbagiandarijejakkehidupankeratonumumnya
dankeratonjawakhususnya.
5)Alternatifbentukkonservasi:
a)Revitalisasiyaitutetapitetap memperhatikandominasicitra
bangunanlama
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
b)Rekonstruksiyaitusebagaiupayamengimbangiperubahanyang
terjadisehinggacitrabangunanlamatetapterjaga.
d.KawasanPerumahanLaweyan
1)WujuddanPerwujudan:MunculnyaperumahanLaweyanseiring
denganaspektumbuhdanberkembangnyaperdagangandiSurakarta.
LaweyanmerupakandaerahperdaganganpertamadiSurakarta.
Rumahdanpabrikdibangundalamsatukawasan(lingkungan)yang
dibatasiolehdindingyangtinggi,sehinggakesanindividualsangat
menonjol.Padaawalnyamerupakanbangunandenganarsitekturjawa,
namundalamperkembanganselanjutnya,unsurbaratmendominasi
visualbangunan-bangunanyangmengalamirenovasi.
2)UmurBerdiri:Berdiripertamakali± tahun1900danmengalami
gejalaperubahansekitartahun1920an.
3)Estetika:RonaarsitekturberorientasikeBarat,dapatdideteksidari
segiaspekbentukdimensi,elemen,dandetail-detail.Sekarangini
masihdalam jumlahbanyakyangdimilikiolehketurunanpendiri
maupunmasyarakatlainya.
4)Peran:Terhadapkawasan,Laweyanberperanmemberikancirikhas
yangmenandakanbahwakawasantersebutmerupakankawasan
industridanperdagangan(tarafhome industri).Sedangkanperan
terhadapsejarah,Laweyanmerupakanjejaksejarahyangmenandai
salah satuprosesperubahan pentingdiKotaSurakarta,yaitu
tumbuhnyaindustridanperdagangan(khususnyakaindanbatik)yang
tetapmenjaditrandmark KotaSurakartasaatini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5)Alternatifbentukkonservasi:
a)Rekonstruksi(terutamauntukmengembalikanelemenbangunan
yangrusakpadakondisimendekatisemula).
b)Revitalisasi(terutamauntukmenetralisirpabrik-pabrikyangtidak
aktiflagi,dankemudiandigunakansecarabersamadenganrumah
indukdenganfungsibaru).
e.BetengVastenberg
1)WujuddanPerwujudan:DidirikanolehJenderalBaronVanImhoff,
berfungsisebagaisaranapertahanandiwilayahJawaTengah.Terletak
padapusatkotadaneratkaitannyadengankeberadaanrumahdinas
gubernur(sekarangkantorwalikota).Mengingatfungsinya,bangunan
inimemilikinilaispesifikbaikaspekarsitekturmaupunstruktur.
2)Umur:Dibangunpadatahun1745(249tahun)
3)Estetika:Merupakanprodukarsitekturyangkhasyangmenunjukkan
kekokohandankesombongan.Dalamkawasanmerupakanobjeksatu-
satunya,tetapiditingkatregionalmeruppakanbangunandengan
bentuktipikal.
4)Peran:Padaawalnya,merupakansalahsatuelemenkawasanyang
diciptakanpenjajahuntukmelambangkankekuasaannya.Dengan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
mempertimbangkanposisidandimensinya,makabangunandapat
dijadikanpoint of interest pengembanganfisikkawasan.
5)Alternatifbentukkonservasi:
a)Preservasi(untukbagianyangsangatpentingbagikelestariancitra,
dansuasanasemula).
b)Rekonstruksi(untukbagianbangunanyangtelahrusakatau
berubahdarikeadaansemula)
c)Revitalisasi(padabagianyangtidakmengakibatkanperubahan
dominasibangunanutamabaikdominasifisikmaupunnonfisik,
sertakeharusanaktivitasbaruyangtidakbolehmengganggu
dominasisuasana)
B. KOMPARASI
1.KawasanBangunantuaKabupatenKlaten(PGGondangWinangoen)
SalahsatupabrikgulayangberdiripadaawalabadXIXdiJawa
adalahPabrikGulaGondangWinangoenyangberadadiKlatenJawa
Tengah.PabrikgulaGondangWinangoendidirikantahun1860olehN.V.
KlatenscheCulturMaatschappijyangberkedudukandiAmsterdam
Belanda.Padaawalberdirinyapengelolaanyadilakukanolehkeluarga
JongkhervanderWijk.KemudianpengelolaanyadilakukanolehN.V
MirrandolleVoute&CoyangberkedudukandiSemarang.Namapabrik
gulaGondangWinagoendiambildarinamaKawedanantempatpabrik
didirikan.PabrikGulaGondangWinagoenterletak4,5kmsebelahbarat
kotaKlatendipinggirjalanrayayangmenghubungkanduakerajaan
besarnyaiutKasunananYogyakartadanKasunananSurakarta.Tepatnya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
diKawedananGondangWinangoen,onderdestric Jogonalanwilayah
KaresidenanSurakarta,sekarangPabrikGulaGondangWinangoenmasuk
wilayahKecamatanJogonalan,KabupatenKlaten.Padawaktuituwilayah
kerjaPGGondnagWinangoenterbagidalamberbagaidaerahperkebunan
yaitu afdeling Joton,Besaran,Padapa,Krapyak,Tangkiasn Pos,
Demangan,Ketandan,Gempol,Jiwo,danCeper.
WilayahkerjaPGGondangWinagoenmengalamiperkembangan
seiringdenganpermintaandanpertamabahankapasitasproduksiyang
merupakanimbasdaripermintaanguladipasarDunia.Padatahun1871
luaswilayahperkebunanhanya292bouws atausetaradengan207,2ha.
Tetapipadatahun1919,seiringdenagnpermintaanguladipasardunia,
wilayahkerjanyatelahbertambahmenjadi+/-1201bouws atausebesar
852,2ha.SaatitujugaadabeberapapabrikguladiKarisedenanSurakarta,
sehinggakemungkinanterjadipembagianwilayahkerja.Perkembangan
initerjadiseiringdenganmasakeemasanguladiJawayangterjadiantara
tahun1889sampaidengantahun1925,yaitusebelumdepresiekonomi
1930mencapaipuncaknya.Depresiekonomitahun1930mengakibatkan
PGGondangWinagoenberhentiberproduksidanmulaiberproduksilagi
tahun1935dibawahAdministraturBeermandanM.F.HBremmers.
PadamasapendudukanJepangsemuaperkebunan termasuk
pabrikguladiambilalihdanditempatkandibawahpengawasandan
penguasaanpemerintahmiliterJepangyangdipegangolehnisodan
Inogoki,sementarapimpinanlamaditempatkansebagaipenasehatahli.
Namum setelahpemerintahanJepangsemakinkuatmulaidiadakan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perubahan-perubahan.Pengelolaanselanjutnyadilakukanolehbadan
usahaJepangbernamaTaiwonSeikoKebushikiKeisa.Setelahproklamasi
kemerdekaan IndonesiaPG tidakberubah,kemudianpadaminggu
pertamabulanOktober1945perkebunandanpabrikguladiambilalih
olehpejuangdanDireksinyadigantitenagabangsaIndonesia.Padatahun
1946-1948pabrikmenghentikanproduksinyakarenaperang.
MenurutriwayatdiatasmakajelaspadaPGGondangWinangun
yangsekarangbergantinamamenjadiPGGondangBarumempunyai
bangunan-bangunantuaberasitekturbaratpeninggalanBelanda.Bangunan
yangterdapatdikomplekPGGondangWinangunyaituPabrikGula
Gondang.DisinidapatmenjumpaikomplekperumahanBelanda,Lori
penggangkuttebu,lokomotifuap,sertabangkai-bangkaikeretajaman
dulu.SelainituterdapatrumahyangdahulunyadigunakansebagaiRumah
DinasAdministraturpabrikgulayangmemilikidesainarsitekturkhas
bangunankolonialtempoduludanmasihterawatbaikhinggasekarang
yangsekarangdigunakansebagaihome stay.
Loritebujugaadayangdialihkansebagailoriwisata.Loritersebut
ditarikolehlokomotifuapbuatanJermantahun1931.Keretayangdiberi
namaGendhisManisinisengajadioperasikanuntukwisatawansekaligus
agarlokomotifdapatberjalandanterawat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1.KawasanKotaTuadiYogyakarta
YogyakartadanSurakartamerupakankotayangmempunyaiurutan
sejarahyangsamadanseringdisebutkeratonkembar.Tataletak
bangunankeratonjugahampirsamayangmerupakancirikhaskeraton
jawa.Yogyakartajugamempunyaikawasanbangunantuayangtersebar
dibeberapabagianantaralain:
a.KratonYogyakartaadalahobyekutamadiKotaYogyakarta.
Bangunanbersejarahyangmerupakanistanadantempattinggaldari
SultanHamengkuBuwanadankeluarganyainiberdirisejaktahun
1756.KratonYogyakartadengansegalaadatistiadatdanbudayanya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
menjadiruhkehidupanmasyarakatYogyakarta.KratonYogyakarta
jugamenjadiobjekwisatautamadiKotaYogyakartabaikdarisisi
peninggalan bangunannyamaupun adatistiadatyangadadi
dalamnya.DiKratonYogyakartadisampingdapatdinikmati
keindahanmasalalumelaluiarsitekturbangunannya,dapatjuga
dinikmatikeseniantradisionalyangdisajikansetiapharinyadi
BangsalManganti.SaatiniKratonYogyakartaditempatioleh
keluargaSultanHamengkuBuwanaXyangmenjadirajasekaligus
gubernurdiYogyakarta.
b.PuraPakualamanadalahIstanaKadipatenyangterletakdisebelah
timurKratonYogyakarta.Sejarahkeberadaankadipateninitidak
lepasdarisejarahKasultananYogyakarta.Istanayangdidirikan
padaawalabadXIXMinisaatmenjaditempattinggalSriPaduka
PakuAlamIXbesertakeluarganya.SriPadukaPakuAlamIXsaat
inijugamenjadiWakilGubernurDIYdanmerupakandwitunggal
denganSriSultanHamengkuBuwanaX(bagiandarikeistimewaan
DIY).
c.IstanaYogyakartayangdikenaldengannamaGedungAgung
terletakdipusatkeramaiankota,tepatnyadiujungselatanJalan
AhmadYanidahuludikenalJalanMalioboro,jantungibukota
Daerah Istimewa Yogyakarta.Kawasan istana terletak di
KelurahanNgupasan,KecamatanGondomanan,KotaYogyakarta,
danberadapadaketinggian120mdaripermukaanlaut.Kompleks
istanainimenempatilahanseluas43.585m².Pada6Januari1946
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
hingga28Desember1949,KotaYogyakartamernjadiibukota
baruRepublikIndonesiayangmasihmudadanistanaituberubah
menjadiIstanaKepresidenan,tempattinggalPresidenSoekarno
besertakeluarganya,sedangkanWakilPresidenMohammadHatta
tinggaldigedungyangsekarangditempatiKorem072/Pamungkas.
d.KotagedeadalahsebuahkawasanyangterletakdiYogyakarta
bagian selatan.Kawasan inidahulunya merupakan pusat
pemerintahan Kerajaan Mataran Islam yangberkuasapada
pertengahanabadXVIM.Saatini,disampingmelihatbangunan
kunapeninggalannya,Kotagedejugadikenalsebagaitempat
ziarah,khususnyadimakamPanembahanSenapati,rajapertama
KerajaanMataramIslam.Dikomplekstersebutterdapatbeberapa
peninggalan sepertiwatu gatheng yang dipercaya sebagai
permainanRadenRangga,MasjidBesarMataramyangdahulu
merupakanrumahtempattinggalPanembahanSenapati,benteng
danparitpertahanan.DiKotagedejugaterdapatpasartradisional
danpusatkerajinanperakyangcukupterkenaldiKotaYogyakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
C. ANALISA SWOT
AnalisaSWOTadalahevaluasipentingdalam penelitianyang
biasadisebut”peluangdanpermasalahan”atauSWOTyangmerupakan
singkatandariStrengths (kekuatan),Weakness (kelemahan),Opportunities
(peluang),Threats (ancaman)dalam halinimembandingkandengan
daerahdankawasanlainyangmempunyaikawasanbangunantua.SWOT
tersebutdapatdigunakansebagaiacuanuntukmenentukantujuandari
perancangankampanyedanIklanLayananMasyarakatsupayafokusdan
terarah.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
SWOT Surakarta Klaten YogyakartaStenghts(Kekuatan)
• Merupakandaerahbekaskerajaanberbasispadakeratonyangmasihaktif
• Kebanyakanbangunantuadimilikiolehmasyarakatdiluarpemerintahkotadankeraton
•DikelolaolehPTPN6yangmerupakanBUMN.
•Kawasanbangunantuayanghanyaterdapatdalamkompleks
• Merupakandaerahbekaskerajaanberbasispadakeratonyangmasihaktif• Rajayangmempunyaipengaruhdalamkeratondankawasancagarbuadayabangunantuajugaberpengaruhdalamsisipemerintahan.
Weakness(Kelemahan)
• Kurangnyakesadaranmasyarakatpemilikbangunantuauntukmerawatdanmempertahankanbangunantuanya
• Kurangnyadanadariperusahaansehinggabeberapabagiantidakdiperbaikidandibiarkanrusak.
• Banyaknyabanguanantuayangdibongkardandikalahkandemikepentinganekonomi(digantibangunanbaruyanglebihmenariksebagaitempatusaha)
Opportunity(Peluang)
• PemkotmempunyaiMasterPlankotadanpengembangankotaberbasisbudayadanbendacagarbudaya,sehinggamasyarakatpemilikbangunantuajugadiajakberpartisipasi
• Sebagianbangunantuajugadipakesebagaitempatpendukungtempatwisatamuseumgulasehinggadilakukanperawatan
• Sebagianbangunantuajugadipakesebagaitempatwisatasehinggadilakukanperawatanbaikrekonstruksi,revitalisasi,rehabilitasi.
Threat(Ancaman)
• Masalahekonomisehinggamasyarakattidakmerawatbangunantuanya.
• Pembongkaranbagianbangunantuasebagairelevansimesinpembuatangula
• Masalahekonomisehinggamasyarakattidakmerawatbangunantuanya.
D. POSITIONING
Positioning merupakansuatuprosesatauupayamenempatkansuatu
produk,merekperusahaan,individu,atauapasajadalamakalpikiranmereka
yangdianggap sebagaisasaranataukonsumennya(RhenaldKasali,1992:157).
Positioning merupakanpembentukancitra,posisisuatubrand ataupuninstansi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
tertentuyangditentukanolehmasyarakatyangmerupakankomitmenterhadap
segmentasipasar.
Konsep positioning dapatdigunakandalam kampanyeperiklananyang
melibatkanlembagaatauinstansiyangmensponsori,sehinggamasyarakatselain
melihatiklantersebutjugasecaratidaklangsungdapatmembangunpersepsi
tentanglembagayangmensponsori.Kegiatanpositioning tidakberhentipada
penempatanmerek produkataubrand company,tetapimasihmembutuhkan
perencanaandankegiatanyangmendukunghasilpenelitianuntukmenjamin
keobjektivitasanya.Identifikasibeberapapesaingataupembanding,pembentukan
persepsimasyarakat,merupakan tahapan untuk membentuk positioning.
PerancanganILMdankampanyepelestarianbangunantuainidiposisikansebagai
”kampanyeyangdapatmenggugahkesadaranmasyarakatuntukmemelihara
bangunantuamilik merekasebagaibuktisejarahkotaSurakarta,melalui
pendekatanemosionalsejarahkotayangbersifatmengajaktanpamenggurui”.
E. UNIQUE SELLING POINT (USP)
USPadalahkeunikanyangmenjualdariILM dankampanyepelestarian
bangunantuaini.KeunikanataukeistimewaankampanyeiniadalahILM dan
kampanyepelestarianbangunantuasepertiinibelumpernahadadiSurakarta
yangnotabenekotatuayangmempunyaibangunantuacukupbanyakdantersebar
dibeberapabagiankotaSurakarta.SelainituILM inidibangundenganidedan
gagasanyangmendalam untukmenyentuhhatiwargamasyarakatuntukikut
menyukseskankampanyedanpelestarianbangunantuabersejarahmiliknyadandi
lingkungannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB IVKONSEP PEMIKIRAN DESAIN
A. Metode Perancangan
Perancangankomunikasiyangbaikadalahperancanganyangberdampak
danmenjangkau,diartikansebagaisuatuhasilrancangyangmempunyai
hubungantimbalbalikantarapengirimpesankepadapenerimapesanmelalui
suatumedia.Halinitercapaiapabiladampakpenyampaianpesantersebutdapat
dirasakanolehpenerimapesan.
Suatukomunikasiyanghadirdalambentukiklan,terlebihiklanlayanan
masyarakat,maupunkampanye.Selainmemuatinformasijugaadaunsurpersuasi.
Persuasididefinisikansebagaiprosesmempengaruhipendapat,sikapdantindakan
orangdenganmenggunakanmanipulasipsikologissehinggaorangtersebut
bertindaksepertiataskehendaknyasendiri.
Persuasimerupakanfaktoryangharusdipenuhidarikegiatanperiklanan.
Semuakeberhasilandalam duniausaha,industri,perubahanakhlakpemeluk
agama,pendidikandanpolitikadalahprosespersuasi.(EdiSudadi,1998:16)
Dalammenyusunbentukpersuasi,perludiperhatikanempathal,yaitu:
1.Prosespersuasi
a.Stimulanyangdilancarkanuntukmemperolehperhatiandankomunikasi
b.Pelancaranstimulanhendaknyaefektif
2.Pengarahanpersuasiharustepat
3.Message/pesan
Dalampenyampaiannyaharusmengingatlingkupreferensidariindividuyang
terdapatpadamasyarakat,sehinggadapatmengaitkomunikan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4.Keputusankomunikan
Arahsikapindividumerupakanhasil(resultante)darisuatukeinginan
individudanpengaruh-pengaruhdiluarindividu.
ProseskampanyeILM tidakberbedajauhdalammempublikasikaniklan
produkdanjasa.Perancangandarikampanyepelestarianbangunantuaini
menggunakanmetode-metodeperancangansebagaiberikut:
1.Identifikasipermasalahansertapemilihandananalisakelompoksasaran.
2.MenentukantukuankhususILMyangingindicapai.
3.Menentukantemaiklanyangsesuaidengankebutuhandankeadaantarget
sasaran,sehinggatematidakhanyamenariktetapijugadapatdigunakan
sebagaiacuandalampelaksanaansehari-hari.
4.Menciptakanpesan-pesanyangmenarikperhatiankhalayak.
5.Perencanaanmedia,dimulaidarimediayangumumsampaiyangkhususyang
dapatmenariksimpatimasyarakatuntukmelihatsertamelakukankegiatan
sesuaipesanyangdisampaikan.
6.Menentukananggaraniklanyangdiperlukanuntuksuatukampanyeselama
periodetertentu.
B. Konsep Kreatif
Menurutkamusistilahperiklanan“kreatifataucreative”didefinisikan
sebagaikaryakreatifyangmerupakanhasilpengolahanataupelaksanaankonsep
iklan,dapatberupateks(kata-kata)ataugambar.Mengacupadapengertiankreatif
dankonsepyangtelahdisebutkanmakakonsepkreatifdapatdiartikansebagai
gagasanuntukmenghasilkankaryakreatif.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
TemaataukonsepkreatifyangakandiangkatdalamperancanganIklan
LayananMasyarakatPelestarianBangunanTuaKotaSoloadalah”Bangunan
tuamuadalahsejarahmudansejarahkotamu”.Maksuddaritemaditujukan
kepadamasyarakatyangmemilikibangunantuamaupunmasyarakatluasyang
hidupdisekitarbangunantua.Tujuannyaagarmasyarakattergerakuntuk
memilikirasa,dantujuanyangsamayaitumelestarikanbangunantuayang
merupakansejarahkehidupannyamaupunsejarahkotanya.
Dalampenerapankonsepkreatif,terdapatpesan-pesanyangbertujuan
untukmempengaruhiorangyangmelihatmediakomunikasiyangdibuat.Pesan-
pesandalamiklanlayananmasyarakatpelestarianbangunantuakotasoloini
dapatditampilkanmelaluibeberapapendekatankomunikasi,yaitudiantaranya:
1.Pendekatanrasional
Berperanuntukmeyakinkandanmengingatkankhalayaksasaranmelalui
pendekatanlogis.
2.Pendekatanemosional
Pesanyangdisampaikanmenggunakankalimatataubahasayanglebih
menarik,sehinggamampumembangkitkanrasapenasaransasaranuntuk
mengetahuilebihlanjut.
3.Pendekatanartistik
Pesandisampaikanmemilikidayatarikdarisegiestetikanya.Pendekatan
artistikdilakukanuntukmenarikperhatiankhalayaksasarandengandayatarik
senidansegiestetikyangmenampilkanvisualyangmenarikperhatian,
dengantetapmemperhatikanlandasanteoriyangada.
4.Pendekatankreatif
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Data/faktayangdisampaikandiolahsehinggamenghasilkanterobosan-
terobosanbarudalammenghasilkanpesanyangkomunikatif,tepatdanefektif.
5.Tindakan(action)
Perencanaaniklaninimenggunakanpendekatanemosional,dimanalebih
menekankanaspekpsikologis.Temayangdiangkatdarikampanyeinilebih
memfokuskanpesanberupaajakanuntukmemeliharadanmerawatbangunan
tuacagarbudayayangdimilikidenganmenggunakandesainyangmenarik,
mendalamsertamenyampaikaninformasimenggunakanpesanyangmudah
dmengertisehinggamasyaratdapatmenarikkesimpulansendiri,apakahpesan
tersebutbermanfaatatautidakdisesuaikandenganpersepsimasing-masing
individu.
Iklaninimenggunakandaya-tarik,sebab-akibat.Bentukpesansepertiini
dimaksudkanagarmasyarakatmelakukankegiatandenganmemikirkanakibatnya,
dengankaitannyadengantemainicontohnyadenganpembongkaranbangunantua
bersejarahmiliknya,merusakdenganmenggantidenganbangunanbaru,dan
bentukkegiatanmerusaklainnyayangmenyebabkanhilangnyanilaisejarah
bangunantuatersebut.
PenggunaanBahasaIndonesiadalamiklaninidipakaikarenamasyarakat
padaumumnyasudahpahamdanmengerti,meskipunmasyarakatSolosendiri
dalamkehidupansehari-harimenggunakanbahasaJawa.Kalimatbersifatringan
tetapimendalamdanpemilihankalimatyangmudahditerimaberbagaikalangan.
KampanyePelestarianBangunanTuadikotaSolosendiribelumpernah
digalakkandandiekspos,sehinggapenulismencobamengingatkankembali
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
bahayabesarterhadapbangunantuakotaSoloyangmerupakankotaberbasis
budaya(fisik,nonfisik).
Pesanyangdisampaikandalamkampanyeinimeliputi:
1.IsipesanKampanyePelestarianBangunanTuaKotaSoloiniberupapesan
informatifyang jelas,membutuhkan sedikitpemahaman tetapitetap
menampilkantemayangringan,sederhana,namunberpeluanguntukmenarik
perhatianmasyarakat.
2.Pesanlebihmemfokuskankepadaajakandanupayamelestarikanbangunan
tuayangdimiliki.
3.Pesanmengandungpengertiansecaraemosionalyangdapatmempengaruhi
psikologiseseorang.
4.Isipesantidakdigambarkansecarabiasa,namundenganide-idekreatif.
C. Standar Visual
Dalampelaksanaankampanyemenggunakanmediakomunikasivisual,
beberapapengertianyangmendalammengenaielemen-elemendasardanprinsip-
prinsipdesain,mengharuskanseorangdesainergrafisharusbisamenampilkanide
dangagasannyadalamsebuahkarya.PerencanaanidedalampembuatanILM ini
antaralainmeliputi:
1. Ilustrasi
Ilustrasi dikreasikan untuk membantu memperkuat tema dan
memudahkanmasyarakatmengertiisipesanyangingindisampaikan.Ilustrasi
mediacetakdibuatdenganlatarbelakangfotoyangdenganmenggunakanteknik
editing sedemikianrupadapatmenampilkankesanmendalam.Sedangkanilustrasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
video ILMdibuatdenganmenggunakanskenario,pemeran,danlokasiyangtepat
sehinggamudahdipahami.SelainituIlustrasidifungsikansebagaialatpengingat
bagikeseluruhangerakankampanye.
Selainbersifatselektif,perancanganjugabersifatfungsional.Untuk
memenuhifungsinyamakailustrasiharusdominandenganmemperhatikanhal-hal
sebagaiberikut;”layout penempatanbaik,warnatepat,figurataufisikilustrasinya
tepatdanmenarik”.(AhmadKurnia,1992:30).Ilustrasitersebutdirancanguntuk
merangsangketertarikananakpadagambaryangdibuat.Yangpalingpenting
adalahbagaimanagambartersebutmudahdipahamidanmenarikperhatiansetiap
anak.
2. Tipografi
Typography adalahsenimemilih,menyusun,danmengaturtataletak
hurufdanjenishurufuntukkeperluanpencetakanmaupunreproduksi.(Kamus
IstilahPeriklananIndonesia,1996:181)
Setiap bentuk dan jenishurufcetak mencerminkan suatu sikap,
pembawaan,atau karakteristik sendiri-sendiri.Karenadisesuaikan dengan
karakteristikanakmakatipografi-nyadipilihjenishurufyangsimple,tidakrumit,
danmudahterbaca(jelas)olehanak.
DalamperancangandesainuntukKampanyeinidipilihbeberapajenis
hurufseperti:
Eras Medium ITC :
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Tempus Sans ITC :
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Arial :
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
3. Warna
Penampilanwarnadalamperancanganinimenggunakanintensitaswarna
yangkuatdaneleganyangmenggambarkankekuatandanpanjangnyasejarah
masalampau.Penampilanwarnamenggunakanwarnayangsedikitgelapdan
mengacupadawarnayanglebihbersifatharmonissehinggaterdapatkesanyang
mendalam.Gambar-gambaryangmempunyaiperananutamadibuatdenganwarna
yangditonjolkandanyanglebihkuat.Sudahumumdiketahuibahwawarnadapat
mempengaruhijiwamanusiadengankuatataudapatmempenagruhiemosi
manusia.Warnadapatpulamenggambarkansuasanahatiseseorang.
WarnayangakandigunakandalamperancanganILM iniadalahwarna-
warnakuatsepertihitam,putih,ditambahwarnaabu-abu,untukmemperkuat
ilustrasi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
D. Pemilihan Media
Tujuandariperencanaanmediainiadalahuntukmemilihmediayang
palingefektifdanefisien,yangmempunyainilaiguna,yangmendukung
keberhasilanpelaksanaankampanyeyangmampumempengaruhitargetsasaran
sesuaipesanyangdisampaikan.
Saranaprimerdikatakansebagaipemenuhankebutuhanprimerdengan
dasarpetimbanganefektifitasnyadandigunakansebagaisaranapenunjangutama
kepadasegmentasidanaudience.Dalamhalinipenciptaanmedianyadipilihlah
karyasebagaiberikut:
1. Media utama:
MediautamayaituILM AudioVisualberupavideoberdurasi2menit
yangdisiarkanscreen acaraPemkotsepertiSIEM,SIPA,SoloBatik
Fashion.Pemilihansaranainididasarkanpadaketerjangkauanwilayah
yangbiasluasdancepatdenganmediaini.
2. Media Promosi Kamapanye
a. Poster
Mediainitermasukmediayangefektifkarenadalamsebuahposter
bisamemuatbanyakinformasiyangdibutuhkanaudience.Kelebihan
lainnyaadalah penempatannyafleksibel,dapatdimungkinkanmemilih
lokasi-lokasilingkungankawasanbangunantuasepertidaerahlaweyan,
kauman,baluwartidantempatyangsesuaidengansasarankampanye.
b. Baloon Baner
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PenempatanyaadalahpadawaktuacarayangdiadakanPemkot,
sepertiSIEM,SIPA,SoloBatikFashion,maupunacara-acaraPemkotSolo
yanglain.Berupamediacetakyangpemasanganyadiikatkanpadabalon
danditerbangkan.Balondiikatkanpadataliuntukmengaturketinggian
sehinggamudahdibacadanpesantersampaikan.
c.Postcard
Postcard ataukartuposdipilihkarenamediayangefektifkarena
dayajangkaunyayangluasdengancarapengirimannyalewatpos,
sehinggainformasiyangdisampaikansekaligusberfungsiuntukkeperluan
pribadidaripengguna.Postcardditempatkanbisasebagaisouvenir
maupundijualdistanpadaacaraPemkot.
d.Iklankorandanmajalah
Media inidipilih karena media komunikasimassa yang
menjangkaukhalayakbaiklokal,maupunnasional.Iklandalam surat
kabardiukurberdasarkanukuranyangdipesanolehpengiklan,makin
besarukuranmakaakansemakinmahalbiayapemasangannya.Iklan
dipasangpadakoranlokalyaituSolopos,JoglosemarmaupunkoranJitu.
e.Becakcampaign
Becakpadamediainidicatdengangrafisdesainsesuaitema
kampanye,penambahanlogodanslogankampanyepadabumper sertajok
becak.Mediainisangatefektifkarenabecakmerupakanangkutanyang
mobile sehinggabanyakyangmelihatdanpesandapattersampaikan.
Persebaranmediainidirencanakanberjumlah30armadayangdisebardi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perkumpulanbecakyaituHPBS(Sriwedari),HimpunanbecakLaweyan,
HimpunanBecakPasarKlewerdanKeraton.
f. X –Banner
Mediainidipilihkarenabisadipasangsaatacara-acarayang
diselenggarakanPemkotSurakartasepertiSIEM,SIPA,SoloBatik
Fashion.Mediainibersifatpraktismudahdibawadandilipat,sehingga
penempatannyabisadiatursesuaikondisitempatyangada.
3. Merchandise:
a. Stiker
Stiker inimemuatmateri-materiyangada.Stikerinidibuatdengan
ukuranyangtidakterlalubesarmengingatkegunaannyasehinggalebih
fungsionalditempatkandimanapunjuga.Mediainidibagikansaatacara-
acarayangdiselenggarakanPemkotSurakartasepertiSIEM,SIPA,Solo
BatikFashio,maupundibagikanditraffict ligth didaerahyang
merupakankawasanbangunantua,sepertiLaweyan.
b. Pin
Meskipunkecilbentuknya,tapisebuahpin adalahmediayang
aplikatif.Pin dibuatsesuaidengantemamateriyangbersangkutan.Pin
biasanyaditempatkandalammediaberupatas,ataubaju,dll.Media
dibagikankepadamasyarakatyangmengunjungistand kampanyesaat
acara-acarayangdiselenggarakanPemkotSurakartasepertiSIEM,
SIPA,SoloBatikFashion.
c.Gantungankunci
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Gantungankuncidipilihkarenayangsatuinidapatdijadikan
asesorisditempatkandimanasaja.Denganbentukyangkecil,bendaini
dapatdijadikansouvenir padasaatevent,baikkegiatanpenyuluhan,
seminar,pameranmaupunacara-acarayanglainnya.Mediadibagikan
kepadamasyarakatyangmengunjungistankampanyesaatacara-acara
yangdiselenggarakanPemkotSurakartasepertiSIEM,SIPA,SoloBatik
Fashion.
d.Kaospengemudibecak.
Kaosbagipengemudibecakdiposisikansebagaimediapromosi
yangtepatkarenaditempatkanbersamadenganbecakyangtelahdi
branding dengantemakampanye,sehinggamemberikesanyanglebih
kuatbagiorangyangmelihat.Persebaranmediainidirencanakan
berjumlah30armada,satupaketdenganbecakcampaignyangdisebardi
perkumpulanbecakyaituHPBS(Sriwedari),HimpunanbecakLaweyan,
HimpunanBecakPasarKlewerdanKeraton.
e.Kassabag
Kassabagdipilihkarenabendayangsangatbermanfaatselain
sebagaimediapromosijugabisadifungsikansebagaialatbantubagi
pemiliknya.Denganbentukyangkecil,bendainidapatdijadikansouvenir
padasaatevent,baikkegiatanpenyuluhan,seminar,pameranmaupun
acara-acarayanglainnya.mediainidibagikansaatacaraPemkotsebagi
tempatbagiyangmembelisouveniryangadadistand.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
E. Prediksi Biaya
Permasalahanperencanaanbiayamemangtidakbisalepasdarisetiap
kegiatan,apalagikegiatanitumerupakankegiatanperancanganyangrata-rata
membutuhkandanauntukmemenuhikebutuhandalamperancangantersebut.
Pembiayaan dilakukan oleh Dinas Pariwisata Surakarta.Dinas
Pariwisatamemangsangatmemerlukankegiatankampanyekesadaranterhadap
bangunantuaagarmemperkuatimage kotaSoloyangmerupakankotabudaya.
Haldikarenakanpermasalahanpembiayaanyangmembutuhkandana
yangmemadai,makapadasaatperancanganharustelitidalammengaturwaktu,
tenagadanmenyeleksiperancangansaranayangtepatmengenaisasaran.Berikut
inimerupakan prediksibiayayang akan dikeluarkan untuk menunjang
perancangansaranapembelajaran:
No. Jenis Media Ukuran/Tipe Produksi Biaya1. Media Utamaa. ILMAudio
VisualAVIformat
Durasi2menit20copy Rp.7.000.000,.
2. Media Promosi Kampanyeb. Poster A3 1000lembar Rp.
2.000.000,-c. Baloon baner A2 20buah Rp.2.000.000,.d. Iklankoran Variatif 20kali
tayangRp.1.000.000,-
e. Becakcampaign
30armada Rp.6.000.000,-
3. Merchendisef. Stiker Variatif 1000buah Rp.1.000.000,-g. Gantungan
kunci1000buah Rp.1.000.000,-
h. Kaospengemudibecak
50buah Rp.2.000.000,-
i. Pin Diameter4,5cm 1000buah Rp.3.000.000,-JUMLAH Rp.25.000.000,-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB V
VISUALISASI KARYA
A. LOGO
Dalam perencanaankampanyepelestarianbangunantuaKotaSolo
direncanakanmembuatlogokampanye.Logoinidiharapkandapatmendukung
kampanyepelestarianbangunantuaKotaSolo.
GrafikStandartManual(GSM)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Logokampanyeberupabentukrumahgayakolonialyangdisajikan
berbentuksiluetdengankombinasiwarnahitam,putih.Bentukbangunankhas
kolonialdiambilkarenabentukbangunantersebutpalingmengenadanmudah
dipahamiolehkhalayaksebagaibangunantempoduluyangmerupakanfokus
padakampanyeini.
Denganadanyalogodiharapkankampanyeakanmudahdikenaldan
membuatorangyangmelihatakantertarikuntukmengetahuiisikampanyedan
pesanyangterkandungdidalamnyasertadiharapkanmasyarakatsebagaisasaran
50%
25%
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ataupunyangbukanakantergerakuntukmelestarikandanmenjagabangunantua
bersejarahyangadadisekitarnya.
B. Media Penunjang
1.IKlanLayananMasyarakat
Durasi :2menit
Format :Avi file
Ilustrasi :Seorang veteran perang yang mempunyairumah yang
bersejarah
Tipografi :Tempus Sans ITC
Format :Vertikal(Potrait)
Visualisasi:Teknikkomputerdengan Adobe Premier pro 1.5 dan Adobe
After effect cs
a.Sinopsis
IklanLayananMasyarakatinidiilustrasikandenganseorang
Veteranperangyangmempunyairumahyangpernahdigunakansebagai
markastentarapelajar,namunsaatinisangkakektuahanyamencari
nafkahsebagaipedagangmakanan,minumankeliling(tukanghik
pikulandalam istilahmasyarakatSurakartadansekitarnya).Dalam
karyaaudiovisualdigambarkansangkakeksedangberdagangdalam
situasikeramaiantetapitidakadayangmembeli,sampaisaatkakek
berjalanpulangdengankeadaandaganganmasihpenuh.Sampairumah
iadudukmelihatdaganganyasertamenghitungdaganganyangtidak
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
laku,kemudiankakekmelamun,berpikirdenganpenagihhutangyang
belumlamadatangmenagihhutang-hutangnyayangbelumdibayarkan.
Kemudiansangkakekmengambilfotoyangadadisampingnya,sang
kakekpunberpikirkembali,membayangkansituasirumahsaatmenjadi
markastentarapelajar.Semangatsang kakek munculditambah
kedatangancucunyayangdatangmembawagambarrumahdangambar
sangkakek,sangkakekmerasabersmangatuntukberusahamenata
kembaliusahanya,denganmemanfaatkanbangunanrumahnyasebagai
tempatberusaha.Sangkakekberusahauntukmenjagarumahnyaagar
sejarahyangtersimpandidalamnyadapatdiceritakankepadacucunya
sekaligus dapat dimanfaatkan sebagai tempat untuk mencari
nafkah.TerakhirIklanLayananMasyarakatditutupdenganajakan
kepadamasyarakatuntukmenjagabangunantuabersejarahmiliknya
yangsebenarnyamempunyaiartipentingbbukansajabagidirinyatetapi
jugabagikotanya.
Pesanyangterkandung didalam iklanlayananmasyarakat
tersebutyaitusemuamasihbisadiusahakan,bangunantuamempunyai
nilailebihbagipemiliknya,bukanhanyasejarahdalamhati,tetapinilai
tambahdalamsisiekonomi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
b. Scene Preview
Situasiramai,tetapidagangantidaklakuDurasi:5detikMusik
KakekberjalanpulangdijalansepiDurasi:5detikMusik
KakeksampaididepanrumahDurasi:5detikmusik
Kakekmenghitungdaganganyangtidaklakulalumembayangkan.Durasi:12detikmusik
Flashback1,bayanganpenagihutang.Durasi:2detikMusik+ilustrasisuara
CloseupekspresikakekDurasi:3detikMusik+ilustrasisuara
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
KakekmengambilfotoDurasi:3detikmusik
MelihatfotodanmembayangkanDurasi:2detikmusik
Flashback2markastentarapelajarDurasi:10detikMusik+ilustrasisuara
Cucudatangdenganmembawagambar.Durasi:6detikmusik
Menunjukkangambarkepadakakek.Durasi:2detikmusik
KakekmemasangpapannamaDurasi:3detikmusik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Hikdengansituasiramaipembeli.Durasi:15detikmusik
PesanKampanyedengantagline“Jangandihilangkan,..Rumahmuadalahsejarahmudansejarahkotamu”Durasi:10detikmusik
2.Poster
Ukuran :A3(42cmx29,7cm)
Bahan :Art Paper 210gram
Ilustrasi :FotoGedungKavalerie-Artilerie,tembokrusak
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Tipografi :Arial
Format :Vertikal(Potrait)
Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop
CS4 dan Photoshop Lightroom 3
Realisasi :CetakOffset
3.IklanKoran
Ukuran :21x14,8cm
Bahan :Kertaskoran
Ilustrasi :FotoIlustrasiperjuangan
Tipografi :Arial
Format :Vertikal(Potrait)
Visualisasi :TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop
CS4 dan Photoshop Lightroom 3
Realisasi :CetakOffset
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4.Baloon Baner
Ukuran :100cmx183cm
Bahan :LusterPP
Ilustrasi :FotoGedungKavalerie-Artilerie,tembokrusak
Tipografi :Free Hand type
Format :Vertikal(Potrait)
Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop
CS4 dan Photoshop Lightroom 3
Realisasi :Digital printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5.KaosPengemudiBecak
Ukuran :Allsize
Bahan :KatunCombat
Ilustrasi :logo
Tipografi :Eras Medium itc
Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4
Realisasi :CetakSablon
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6.BecakCampaign
a.Jokbecak
Ukuran :120cmx60cm
Bahan :LusterPP
Ilustrasi :Tagline,grafis
Tipografi :Free Hand type
Format :Horisontal(Landscape)
Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop
CS4 dan Photoshop Lightroom 3
Realisasi :Digitalprinting
b.Bumper becak
Ilustrasi :Logo
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Tipografi :Eras Medium
Format :Horisontal(Landscape)
Realisasi :Cat + cuting stiker
7.Postcard
Ukuran : 15.5cmx10.8cm
Bahan :Art Paper 260gram
Ilustrasi :FotoGedung Kavalerie-Artilerie,KeratonSurakarta,StasiunSolo
Kota,LanggarMerdekaLaweyan
Tipografi :Eras Medium
Format :Vertikal(Potrait)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop CS4 dan
Photoshop Lightroom 3
Realisasi :CetakOffset
8.Pin
Ukuran :120cmx60cm
Bahan :LempengPin
Ilustrasi :Tagline ”Jangan dihilangkan,..bangunan bersejarah kita”,
danpenambahangrafis
Tipografi :Free Hand type
Format :Horisontal
Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe
Photoshop CS4 dan Photoshop Lightroom 3
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9.Stiker
Ukuran :11cmx7.5cm
Bahan :Stiker paper
Ilustrasi :Tagline,grafis
Tipografi :Free Hand type
Format :Horisontal
Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop
CS4 dan Photoshop Lightroom
Realisasi :CetakOffset
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10.GantunganKunci
Ukuran :Diameter4,5cm
Bahan :Lempengpin
Ilustrasi :Logo,tagline,kampanye“Jangan dihilangkan,..Rumahmu Adalah
SejarahmudanSejarahKotamu”
Tipografi :Tempus sans ITC
Format :Horisontal
Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop CS4 dan
Photoshop Lightroom
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11.X-Banner
Ukuran :100cmx183cm
Bahan :LusterPP
Ilustrasi :FotoGedungKavalerie-Artilerie,KeratonSurakarta,Stasiun
SoloKota,LanggarMerdekaLaweyan,tembokrusak
Tipografi:Free Hand type
Format :Vertikal(Potrait)
Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop CS4
dan Photoshop Lightroom 3
Realisasi :Digital printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12.Kassa Bag
Ukuran :25x40cm
Bahan :kassa
Ilustrasi :Logodantagline1dan2
Tipografi:Eras medium
Format :Vertikal(Potrait)
Visualisasi:TeknikkomputerdenganCorel Draw X4, Adobe Photoshop CS4
dan Photoshop Lightroom 3
Realisasi :Jahitdansablon
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
BAB VI
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dariapayangdijelaskankandiatasdapatdilihatbahwaperhatian
masyarakatterhadapkeberadaanbangunantuaseringkalitidakdihiraukan,
diterlantarkanmaupundihancurkantakberbekassamasekali.Keberadaan
bangunan tua yang dimilikimasyarakatsaatinibisa dipertahankan
keberadaanya,apabila masyarakat mau belajar dengan meniru pola
pengembangankawasanbangunantuasepertidiluarnegeri.ContohnyaNegara
Italiadannegaraeropalainya,pemilikbangunanberusahamensinergikanantara
kebutuhanmesasekarang.Bangunantuabisamenjadibarangekonomistinggi
bilapengelolaanyatepat,misalnyabisadialihfungsikansebagaiwarung,cafe,
butik,ataujenisusahalainnyadengansalahsatunilaiplusmenjualsuasana
bangunantempodulu.Dengandemikianbangunanakantetapterjagabentuk
aslinyatetapitetapmemberikannilailebihbagipemiliknya.
Salahsatualasanyangbaikuntukmenjagakeberadaanbangunan
tuadikotasoloadalahpromosiwisatayangtelahdilakukanolehPemerintah
KotaSurakartayaitumemasukkankawasankotatua(bangunantua)yaitu
kawasan Laweyan, Baluwarti, Keraton Surakarta Hadiningrat, Pura
Mangkunegarandanbeberapatempatlainnya.Denganadanyapromositersebut,
makanilaiekonomiskawasantersebutakansemakintinggi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
B. Saran
Dariapayangtelahdijelaskandiatasmakaperluadanyakesadaran
darimasyarakatpemilikbangunanmaupunkhalayakumumuntukmenjaga
keberadaanbangunantuayangbersejarah,bukanhanyabersejarahbagi
dirinyasendiri,tetapijugabersejarahbagikotanya,bahkannegaranya.Perlu
adanyabantuandaripemerintah,untukmemberikansolusibagipermasalahan
ekonomi,maupunsosialbagipemilikbangunantuabersejarah.