martedì 2 maggio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Adecco Group, Bebit, Su-sana Voces, eBay pag. 3In Action, Raclette, Dieto-relle, Enervit pag. 5Armani, Hearst Adverti-sing Worldwide, Filmmini,Swarovski, Havas Media,Laird+Partners pag. 7Bricoman Italia, DigitalMagics, Bosch, A-Tonopag. 8Viacom Velocity pag. 9Boston Consulting pag. 10Rai, Vidierre pag. 11Mondadori, Ceva Logi-stics, Fatto Quotidiano, FQMillennium, Shazam, Me-diamond pag. 12FCB, Think Cattleya, Rcspag. 13Just Eat, EDI Effetti DigitaliItaliani pag. 14ByHours.com, RDS, ATComunicazione, Dimen-sione Advertising pag. 15

Per i Millennial non ci sono più confinitra brand, celebrity, fan e mass mediaSecondo lo studio ‘The Culture of Proximity’ di Viacom ciò che una volta vivevaentro precisi confini confluisce ora in un unicum in cui non c’è più alcuna separa-zione tra creatori e consumatori di contenuti e brand. A pag. 9

INTELLIGENCE

MEDIAIl Fatto Quotidiano lanciasabato il mensile FQ Millennium A pag. 12

MEDIALa Rai affida a Vidierre il servizio di rilevazionedella pubblicità occulta.Via libera dal cdm allaconcessione A pag. 11

MEDIAMondadori cede aCeva Logistics Italia leattività logistiche diMondadori Libri e Retail A pag. 12

TURISMOLa startup spagnolaByHours.com piani-fica adv su RDS e online A pag. 15

NON PROFITLe mamme nondanno le dimissioni conFCB, Think Cattleya eRcs A pag. 13

ALIMENTARIIn Action fa leva sulpotere aggregante deicircuiti nelle iniziativeideate per Raclette eDietorelle A pag. 3

MARKETING ABBIGLIAMENTO

Armani sceglie Hearst Advper native internazionale. Filmmini produce il videoLa creatività del format - a cura di HearstItalia e Usa - è declinabile su brand, na-zioni e contesti diversi. A pag. 7

Misurare valore del marketingnon è mai stato facile, maoggi è sempre più complessoIl piano di BCG per connettere le misu-razioni di marketing ai reali risultati dibusiness. A pag. 10AUDI HA PRESENTATOUN CORTO CHE VEDE ILROVER LUNARE AUDILUNAR QUATTRO PREN-DERE POSTO NELLAMISSIONE DI ALIEN:COVENANT. COSA C’ÈDI MEGLIO INFATTI PERESPLORARE L’IGNOTO ERILEVARE PERICOLI NA-SCOSTI? NIENTEMENOCHE AUDI LUNAR QUAT-TRO “WITH INTELLI-GENT TECHNOLOGIES”.

AMNESTY INTERNATIONALPORTUGAL E HAVAS LI-SBOA HANNO RECUPE-RATO IL DISCORSO FINALEDI CHARLIE CHAPLIN NEIL GRANDE DITTATOREPER METTERLO IN BOCCAAI LEADER POLITICI DIOGGI. UN INVITO ADUNIRSI E PARLARE CONUNA VOCE SOLA CONTROL’ODIO. L’HASHTAGDELLA CAMPAGNA È #RE-STARTYOURSPEECH.

www.brand-news.it

NEW BUSINESS

Le gare in corso e i nuovi incarichi

Alle pagg. 16 e 17

http://www.auditorium.com/

Susana Voces nominata GeneralManager di eBay per l’Italia

eBay ha annunciato la no-mina di Susana Vocescome nuovo General Ma-nager per l’Italia. In eBaynel 2007, dal 2015 ricoprel’incarico di General Ma-nager in Spagna e ora su-bentra anche alla guida

del mercato italiano, a seguito della creazione di un’areadi business integrata tra Italia e Spagna, diretta da ununico general manager e dotata di team locali in en-trambi i Paesi. Voces per oltre cinque anni ha guidatol’Unità Vendite e Sviluppo del Business di Paypal in Spa-gna e Portogallo, per poi diventare Direttore commer-ciale di eBay in Spagna e nella regione Emea. Halavorato anche in Arrow Electronics ed Ericsson.

Adecco Group affida a Bebit la gestione social dei suoi brandBebit, digital creative com-pany controllata dall’agen-zia Libera, ha ottenutol’incarico di svilupparel’identità social delle societàche fanno parte di AdeccoGroup. Roberto Botto, CEO& Founder di Bebit, spiegache si tratta di un progetto di largo respiro: “A livello di brandawareness e reputation sarà un lavoro che opererà sia inverticale che in orizzontale: da una parte svilupperemol’identità di player come Adecco, Spring Professional, Ba-nedoch & Clark e Modis, dall’altra porteremo avanti la vi-sione del Gruppo, che vuole affermarsi sempre più comeinterprete del cambiamento della società e punto di riferi-mento per aziende e istituzioni in materia di HR solution”.

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NOMINEBUSINESS

Susana Voces Roberto Botto

ITALIANOMINE

ITALIABUSINESS

PAG. 3

http://www.raipubblicita.it/?end=1007

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ALIMENTARI

In Action fa leva sul potere aggregante dei circuitinelle iniziative ideate per Raclette e DietorelleIl co-marketing in contesti alternativi permette di aumentare la sorpresa e la memorabilitàNegli ultimi mesi In Action, agenzia veronese specializ-zata nel co-marketing, ha sviluppato diverse attività all’in-terno di circuiti, con l’obiettivo di raggiungere il target diriferimento dei clienti in maniera mirata, originale e ina-spettata. Tra queste ci sono le campagne realizzate peril formaggio Raclette negli alberghi Blu Hotels e le cara-melle Dietorelle nelle profumerie Douglas. Per il formaggioRaclette di Entremont è stato stretto un accordo di par-tnership con il gruppo alberghiero Blu Hotels. Da gennaioa marzo, in tutti gli hotel di montagna della catena sonostate create due serate a settimana dedicate alla scopertae alla degustazione della Raclette Entremont, grazie al-l’allestimento di corner dedicati all’interno della zona ri-storante. In questo modo per Raclette è stato possibile farconoscere il proprio prodotto, allargando il bacinod’utenza e andando a “toccare” un target elevato. E perBlu Hotels è stato possibile “premiare” i propri ospiti conuna serata speciale.L’attività di degustazione e l’identificazione del circuitosono stati gestiti da In Action, che ne ha curato tutte le di-

namiche di partnership, nonché la progettazione e forni-tura dei materiali di comunicazione e l’organizzazionedelle serate a tema. Per l’azienda Cloetta, proprietariadel marchio Dietorelle, è stata in-vece siglata una partnership conle Profumerie Douglas, circuito co-stituito da oltre 1.700 punti venditain 19 paesi europei (di cui 127 inItalia). Nei punti vendita italiani diDouglas le clienti riceveranno, nelperiodo che va dal 2 maggio al 30giugno, delle caramelle Dietorelle assortite nei vari gustiin commercio, attraverso un apposito display collocatoall’interno delle profumerie.Anche in questo caso la forza della diffusione di un prodottoin un circuito alternativo (le caramelle nelle profumerie) con-sente di ottenere memorabilità e gratificazione del clientedel circuito stesso, che si vede “premiato” da un omaggio.Tutta l’attività è stata ideata e gestita da In Action.

ITALIAPROMOZIONI

PAG. 5

Enervit fa il suo ingresso nel mercato spagnolo con la linea EnervitSport, in vendita nella catena di supermercati Mercadona, e con unacampagna tv e web firmata Enervit Comunicazione. “Enervit Sport, nu-mero uno en Italia, mi elecciòn desde siempre” sono le parole pro-nunciate dal campione Miguel Indurain in chiusura alla campagna TV,in onda da fine aprile su tutte le principali reti spagnole in formati da30”, 20” e 10”. Al centro i prodotti, fondamentali durante l’allenamentodi Indurain nei suggestivi paesaggi della Comunità Valenciana. Paral-lelamente allo spot va online sul canale YouTube di Enervit Spagnaun video tutorial dove lo stesso Miguel Indurain, accompagnato daltriatleta olimpico Daniel Fontana, dà ai ciclisti spagnoli consigli praticisull’integrazione sportiva e su come utilizzare al meglio la bici.

SPAGNATV, WEB

Enervit Sport arriva sul mercato spagnolo con campagna tv e web

http://www.tablespot.com/food-commercials/

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ABBIGLIAMENTOACCESSORI

Armani sceglie Hearst Advertising WW per progettonative internazionale. Filmmini produce il videoHearst Italia ha sviluppato la creatività per la linea Emporio Armani accessori (orologi e occhiali)e moda e Hearst Usa ha realizzato quella per la linea AX accessori (orologi e occhiali) e moda.Hearst Advertising Worldwide è stata sceltaper lo sviluppo di due progetti di comunica-zione native a livello internazionale sulle di-verse property digitali di Hearst. Nellospecifico, Hearst Italia ha sviluppato lacreatività del progetto per la linea EmporioArmani accessori (orologi e occhiali) emoda e Hearst Usa ha realizzato quello perla linea AX accessori (orologi e occhiali) emoda.I contenuti originali sono stati pensati ad hoc in ragionedelle peculiarità delle due linee del brand Armani e sa-ranno pubblicati su media differenti, selezionati per coe-renza ed affinità con i target a cui è destinato ciascunprogetto di comunicazione.Una delle caratteristiche principali dell'operazione è la ver-satilità: con la direzione artistica di Luca Lanzoni, fashiondirector Hearst Digital e di Elle Italia, la campagna è statacostruita come un format declinabile su brand, nazioni e

contesti diversi. il progetto native e social èonline dal 24 aprile sui siti Elle in Italia, USA,Francia, Germania, sui siti Esquire in USA eUK e su Marie Claire USA.Il tempo nascosto di uno shooting moda è ilconcept creativo alla base del progetto. Ilcuore della comunicazione è rappresentatoda un video di un minuto dal titolo "EmporioArmani fashion time" ed è affiancato da unoshooting fotografico con 10 scatti originali.  Il

video è stato girato con la regia di Chiara Battistini a Milanoda Filmmini, unit di Filmmaster Productions specializzatain produzioni agili, flessibili e crossmediali.Per la linea Armani Exchange, Hearst Usa ha invece rea-lizzato una campagna video basata su tre diversi conceptin linea con i tre brand americani che ospiteranno i con-tenuti realizzati: Elle, Marie Claire, Cosmo. Il progetto saràonline a partire dal 7 maggio.CLICCA QUI PER VEDERE IL PROGETTO

GLOBALNATIVE

Con la stagione Primavera/Estate, Swa-rovski presenta la campagna“Be Bril-liant” con protagonista la brandambassador, Karlie Kloss. Pensata dal-l’agenzia creativa di New York Laird +Partners, con il fotografo CraigMcDean, è stata pianificata da HavasMedia Group, la nuova agenzia in ca-rica dal 1 gennaio. Nel media mix la tv costituisce la parteprincipale, con una pianificazione importante fino al 14maggio. La campagna stampa, con l’utilizzo di pagine

singole e doppie, sui principali maga-zine, settimanali e mensili ripropone lamedesima creatività dello spot TV.Swarovski conferma il proprio investi-mento anche sul mondo digital e social,in particolare Facebook, Instagram eYouTube. Saranno inoltre attivate cam-pagne display, soprattutto in modalità

programmatic. Accanto a “Be Brilliant”, vive l’estensione“Give Brilliant”, celebrazione dello spirito del gift giving,come negli scatti realizzati per la Festa della Mamma.

ITALIATV, STAMPA, DIGITAL

Swarovski lancia l’adv “Be Brilliant”, la pianifica Havas Media

PAG. 7

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CASAINDUSTRIA

Bricoman Italia vuole migliorare il passaggio alla cassacon AR e VR. Call for innovation con Digital MagicsL’obiettivo è le trovare le migliori soluzioni per innovare il processo di riconoscimento dei prodottiBricoman Italia e Digital Magics hanno avviato l’iniziativaObject Recognition For A Smart Checkout. Si tratta di unacall for innovation rivolta a tutte le startup italiane che sioccupano di riconoscimento oggetti, realtà virtuale e realtàaumentata. L’obiettivo è le trovare le migliori soluzioni perinnovare il processo di riconoscimento dei prodotti che, infase di checkout, non vengono correttamente riconosciutidalle casse attraverso il classico codice a barre, perchérovinato (e quindi non leggibile dallo scanner), diverso daquello presente nel catalogo (e per questo non ricono-sciuto) o del tutto assente. La velocità di acquisto è uno dei pilastri della strategia diBricoman. Vincerà quindi la sfida - aperta fino al 24 mag-gio, il 29 ci sarà in pitch con l’azienda per le proposte se-lezionate - chi proporrà una soluzione concreta perpermettere alle hostess di cassa di riconoscere facilmentequesti prodotti, riducendo così il tempo di attesa dei clienti. L’iniziativa rientra nel programma di Open Innovation strut-turato da Digital Magics per innovare processi interni, pro-dotti e servizi di Bricoman. “Questa nuova Call dedicata a una fase fondamentaledell’acquisto nei negozi – dichiara Layla Pavone, ammi-

nistratore delegato di Digital Magics per l’industry inno-vation – fa parte del progetto annuale di ‘Open Innova-tion’, che abbiamo studiato per Bricoman Italia e che haottenuto ottimi risultati su vari fronti: dalla formazione, allosviluppo di nuove tecnologie fino all’innovazione azien-dale interna grazie al digitale. La collaborazione fra im-prese e startup innovative è fondamentale per entrambee porta vantaggi concreti. Per esempio all’interno del BMLab, il nuovo spazio progettato accanto agli uffici di Bri-coman a Rozzano, dedicato proprio agli startupper, Bri-coman Italia sta sviluppando un programma chatbotinsieme a un finalista della Call lanciata a fine 2016 e staintegrando anche parte della tecnologia di un altro pro-getto che aveva partecipato alla fase finale”.

ITALIAINNOVAZIONE, TECH

Bosch si affida ad A-Tono, agenzia di digital branding,come partner privilegiato per la gestione social e affida al-l’agenzia la gestione dei propri canali corporate Facebooke Instagram. La collaborazione, iniziata nel 2016 sulle lineegiardinaggio e fai da te della divisione Elettroutensili, si am-plia ora, dopo una consultazione strategica e creativa, allacomunicazione corporate dell’azienda. Sergio Müller, creative and planning director di A-Tono,spiega “La nuova sfida sarà aiutare Bosch a far cono-

scere il ‘Cultural Change’ che la sta attraversando. Stiamolavorando all’evoluzione del concetto di corporate com-munication, un po’ meno ufficio stampa e un po’ più ca-nale di comunicazione, trasformando le notizie incontenuti. La leadership nell’industry 4.0 e nell’internet ofthings passeranno anche attraverso un approccio imme-diato, trasparente alla comunicazione verso i collabora-tori, gli stakeholders e soprattutto verso il pubblicoallargato".

ITALIABUSINESS, SOCIAL

Bosch sceglie A-Tono per la comunicazione corporate sui canali social

PAG. 8

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INTELLIGENCE

Nella cultura della prossimità per i Millennial non cisono più confini tra brand, celebrity, fan e mass mediaSecondo lo studio ‘The Culture of Proximity’ di Viacom ciò che una volta viveva entro precisiconfini confluisce ora in un unicum in cui non c’è più alcuna separazione tra creatori e consuma-tori di contenuti e brand.

Basato sul documentario ‘The Culture of Proximity’ cheindaga l’impatto di brand, celebrity, fan e mass mediasulla cultura pop, lo studio di Viacom Velocity, agenziadi branded content del broadcaster, rileva che il 68%dei Millennial si fida più delle persone con cui condi-vide interessi online che delle fonti di informazione odel governo. Ciò che una volta viveva entro precisiconfini confluisce in un unicum in cui non c’è più al-cuna separazione. Secondo lo studio, condotto sullabase di ricerche qualitative e quantitative tra l’autunnoscorso e i primi mesi del 2017, quasi 2/3 dei Millennialdicono di poter influenzare la cultura popolare e il 50%ritiene che le loro vite dovrebbero essere raccontateda un film. “La costruzione della cultura pop è statastoricamente calata dall’alto, ma l’inversione della di-stribuzione di messaggi e contenuti su piattaformedove le persone possono comunicare direttamente econdividere interessi ha implicazioni importanti permarketer e creatori di contenuti”, sostiene Dario Spina,CMO di Viacom Velocity. Attraverso interviste a cele-brity e influencer come Alexis Ohanian, co-founder diReddit, Ira Madison, responsabile di MTV News, l’atti-vista dei diritti civili DeRay McKesson, l’illustratore TimUrban e Rishad Tobaccowala, Chief Strategy Officerdi Publicis, il documentario ha messo in luce 4 temi difondo a supporto dell’intersezione sempre più strettatra Millennial, distribuzione e consumo di contenuti ebrand.I BRAND SONO PERSONE E VICEVERSA: non cisono più differenze tra brand, celebrity, fan e creatoridi contenuti, non ci sono più confini tra amici veri e im-maginari: metà del campione dice di ‘conoscere’ le ce-lebrity che segue, 1/3 sostiene di sentirli come parte

della propria famiglia e solo l’11% non ama che i brandesprimano una personalità online come se fossero per-sone vere.NUOVI CENTRI DI GRAVITÀ: la vicinanza non più me-diata fa sentire le persone alla pari di chi modella lacultura pop, così il 61% dei Millennial ritiene di poterlaplasmare e l’86% crede di avere qualche diritto di pro-prietà sulle persone di cui sono fan. NESSUN GRADO DI SEPARAZIONE crea una nuovaforma di intimità e le differenze tra la vita reale e virtualesfumano: gli amici sono quelli con cui si condividonointeressi online, online ci si può innamorare e ci si fidadi più di chi condivide una causa, la stessa età o l’ap-partenenza a una comunità. Solo il 29% si fida deimedia e il 21% del governo.L’IO FILTRATO impone di riscrivere l’idea di autenti-cità, sostengono ricerca e documentario. I modi in cuile persone creano le proprie identità continuano a cam-biare, in una costante negoziazione tra il mostrare inun post la versione migliore di sé e la vera vita che sivive ogni giorno. Così anche i brand, almeno per 1/3del campione, sono altrettanto onesti quanto le per-sone cercano di essere.

GLOBALRICERCHE, TREND

PAG. 9

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PAG. 10

Misurare il valore del marketing non è mai stato facile,ma ora sta diventando sempre più complessoBoston Consulting Group ha 5 regole per non smarrirsi nella complessità digitale e connetterele misurazioni di marketing ai reali risultati di business. Quantificare e comunicare i contributi di ciascuna atti-vità di marketing agli obiettivi aziendali, che si trattidell’aumento dei ricavi o della notorietà di marca stadiventando sempre più complicato paradossalmenteper la straordinaria quantità di dati, informazioni e ana-litycs senza precedenti prodotti dal digitale. Secondoun’analisi di Boston Consulting Group, dal 2011 a oggiil numero di fornitori di tecnologie di marketing è pas-sato da 150 a oltre 4mila e capire cosa funzioni omeno, considerata l’entità dei budget, diventa semprepiù importante. La società di consulenza a così messoa punto 5 regole che possono esser d’aiuto nel definirele giuste metriche per misurare i risultati di business.NON VALUTATE DA SOLI IL VOSTRO LAVORO è laprima. Tradizione vuole che i marketer giustifichino leloro decisioni ex post e ad hoc, il che lascia spazio al-l’uso di strumenti che altri non capiscono né di cui si fi-dano pienamente. L’esperienza BCG suggerisce lacreazione di un gruppo di lavoro che in-cluda persone da diverse funzioniaziendali in grado di condividere una vi-sione più ampia e di lungo termine.STABILIRE UN’ARCHITETTURADELLE MISURAZIONI COMUNE aiutaa non cadere nella trappola delle cau-salità dei dati. Non che questi siano perprincipio scorretti, ma potrebbero nonessere del tutto validi, soprattuttoquando si tratta di compararli tra loro.Definire prima cosa sia strategico, tat-tico od operativo, soprattutto quandoormai sono disponibili dati praticamenteo quasi in tempo reale permette di nonperdere di vista le priorità di lungo ter-

mine e di sviluppare un’architettura analitica utile perl’intera organizzazione. DEFINIRE METRICHE E STRUMENTI PROPRI par-tendo da tre criteri di selezione: rilevanza, coerenza evalore di business evita incertezze, semplifica la com-plessità e aiuta a capire in tempo i problemi utilizzandoi dati a disposizione per ipotizzare le soluzioni invecedi aspettarsi che i numeri dicano cosa fare.TENERE LA BARRA DRITTA: una volta definito un ap-proccio comprensivo alle misurazioni conviene evitaredi innamorarsi dell’ultima tecnologia immessa sul mer-cato, e che sarà presto sorpassata da una più nuova. COSTRUIRE IL TEAM E UNA CULTURA CONDI-VISA: più il team è multidisciplinare e agile più sarà fa-cile non guardare i dati con lo specchietto retrovisore,rispondere ai nuovi bisogni organizzativi e dimostrareil reale valore del marketing e il suo impatto.

GLOBALMETRICHE

MARKETING

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PAG. 11MEDIA

La Rai affida a Vidierre il servizio di rilevazionedella pubblicità occulta. L’incarico vale 900mila €

La Rai affida a Vidierre di ReggioEmilia il servizio di rilevazione dellapubblicità occulta. L’incarico è didurata triennale ed è stato aggiudi-cato per un valore di 900mila euroa fronte degli 1,2 milioni inizial-mente previsti dal bando.Il servizio nello specifico prevede:— monitoraggio della comunica-zione commerciale audiovisivaanalizzando contemporaneamentesia le tracce audio che quelle videodei programmi televisivi RAI;— individuazione di eventuali ap-parizioni e/o citazioni sul video enell'audio dei soggetti presenti al difuori degli spazi evidenziati come

comunicazione commerciale e/osenza apposita segnalazione dei ti-toli di testa/coda e che non sianofunzionali e/o necessitati dal puntodi vista produttivo ed editoriale, talida rientrare nella definizione di co-municazione commerciale audiovi-siva occulta (o PO);— stima dell'impatto economicodella PO in termini di valore com-merciale non espresso;— verifica della corretta segnala-zione dei product placement ri-scontrando la presenza nei titoli ditesta/coda dei nomi o dei marchidelle imprese che abbiano effet-tuato forniture di prodotti.

ITALIABANDI

Il Consiglio dei ministri, su propostadel Ministro dello sviluppo economicoCarlo Calenda, ha deliberato la con-cessione in esclusiva alla RAI, peruna durata decennale a decorreredal 30 aprile 2017, dell’esercizio delservizio pubblico radiofonico, televi-sivo e multimediale sull’intero territo-rio nazionale, approvandocontestualmente l’annesso schema diconvenzione, recante le condizioni ele modalità di tale esercizio, che sarà

successivamente stipulata tra il Mini-stero dello sviluppo economico e lasocietà concessionaria.Il testo, approvato dal Governo il 10marzo, contiene, tra le altre cose,anche alcune disposizioni in materiadi raccolta e affollamenti pubblicitari(leggi la notizia). Tra queste, che la pubblicità vengadistribuita su tutti i canali Rai e nonconcentrata su quelli di maggiorascolto e il divieto di praticare forti

sconti sui listini. E’ previsto anche unpiano di riorganizzazione dell’infor-mazione che può prevedere anche laridefinizione del numero delle testategiornalistiche.Il testo del decreto è stato modificatoe integrato al fine di tener conto delparere della Commissione parlamen-tare per l’indirizzo generale e la vigi-lanza dei servizi radiotelevisivi, laquale si è espressa favorevolmentenella seduta dell’11 aprile 2017.

ITALIATV

Il Consiglio dei Ministri approva concessione decennale alla Rai

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MEDIA

Mondadori cede a Ceva Logistics Italiale attività logistiche di Mondadori Libri e Mondadori Retail Il Gruppo Mondadori ha ceduto i rami d’azienda relativi alleattività logistiche di Mondadori Libri e Mondadori Retail aCEVA Logistics Italia, nel quadro del piano di focalizzazionesui core business. CEVA Logistics è stata selezionata a se-guito di una gara, quale operatore qualificato peraltro giàfornitore dei servizi distributivi di Rizzoli Libri. L’operazione, con decorrenza già dal 1° maggio, garantisceal Gruppo Mondadori una riduzione dei costi operativi a par-tire dall’esercizio 2018. La transazione prevede contestual-mente: la cessione dei rami d’azienda logistici comprensividi un organico di circa 110 dipendenti per un importo di 0,5milioni di euro; la cessione dell’immobile dedicato a questeattività, sito a Verona, alla società Akno Trading S.r.l. (par-tner industriale del Gruppo CEVA) per un corrispettivo di 6milioni di euro; la sottoscrizione del contratto di fornitura inesclusiva di servizi logistici da parte di CEVA Logistics Italiaa favore delle aree Libri e Retail del Gruppo Mondadori perla durata di 9 anni, che prevede il rispetto di predeterminatiindicatori di performance e SLA (Service Level Agreement)nonché meccanismi di improvement congiunti.

All’interno della versione italiana di Carpool Karaoke è pre-sente anche Shazam. La prima delle dieci puntate è andatain onda su Italia 1 mercoledì scorso, raccogliendo 949.000spettatori totali e il 6.88% di share sul target commercialee raggiungendo tra i 15-19enni il 17.79%. Grazie al pro-getto ideato da Publitalia Branded Entertainment e Media-mond, concessionaria in esclusiva dell’app di contentdiscovery in Italia, Shazam coinvolgerà i telespettatori invi-tandoli a shazammare il programma quando compare illogo dell’app in sovraimpressione. L’utente che shazammaatterrerà dal proprio smartphone su una landing page dovepotrà scoprire contenuti sugli artisti ospiti e accedere allepromozioni e social pages di FCA, sponsor del programma

con Fiat 500X. In Italia Shazam conta 23 milioni di utenti at-tivi all’anno e in media 4.1 milioni di utenti unici al mese.Davide Mondo, A.D. di Mediamond, spiega “In questo pro-getto la soluzione Shazam for TV trova la sua massimaespressione, perché rappresenta una concreta integra-zione fra TV e digital in real time. Tutti noi ormai abbiamoquasi sempre uno smartphone in mano mentre guardiamola televisione e per questo motivo è fondamentale non solointrattenere i telespettatori, ma coinvolgerli attivamente edar loro la possibilità di interagire direttamente con i pro-grammi TV. L’evento televisivo diventa così un canale par-ticolarmente importante anche per l’engagement del targete non solo per l’awareness”.

Si chiama FQ Millennium il nuovo mensile che il l’Edito-riale Il Fatto si appresta a lanciare in edicola, già da sa-bato prossimo, sotto la direzione di Peter Gomez.

Come spiega l’editore,definendolo una pub-blicazione “per l’Italiache vuole cambiare”, ilmensile “sarà dedicatoall’approfondimento at-traverso le inchieste diuna squadra d’ecce-

zione e reportage esclusivi. Non mancherà il pop perdelineare il mondo e il suo contorno”. Ci sarà anche unacampagna a promuoverlo, ispirata alla voracità di in-formazione approssimativa che infesta i mezzi digitali:“Trenta secondi? No, trenta giorni. Riprenditi il tempoper informarti davvero”.

Il Fatto Quotidiano lancia il mensile FQ Millennium, in edicola da sabato

ITALIAEDITORIA

ITALIAEDITORIA, LOGISTICA

ITALIAMOBILE, DIGITAL

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Mediamond porta Shazam in Carpool Karaoke per un’esperienza second screen

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NON PROFIT

Le mamme non danno le dimissioni. FCB Milan,Think Cattleya e le testate Rcs lanciano la campagna per la conciliazione di maternità e lavoroUna donna che si dimette dal suo ruolo di mamma, contanto di lettera ufficiale. Il gesto, rappresentato nelvideo, è anche il primo annuncio della campagna av-viata dall’agenzia FCB Milan in collaborazione conThink Cattleya e le testate di Rcs per aprire la discus-sione e venire a capo dell’ancora carente o mancataconciliazione tra maternità e lavoro che vige in Italia.Paese nel quale per decenni alle donne è stato chiestodai datori di lavoro di firmare lettere di dimissioni “inbianco” da usare in caso di maternità e dove ancoraoggi una madre su tre rassegna le proprie dimissioninel corso dei primi due anni di vita del figlio. In questocontesto l’agenzia ha immaginato un’alternativa impos-sibile e inaccettabile, che vede le donne dimettersi nondal lavoro bensì dal loro ruolo di mamme. Si tratta di un progetto di lunga durata destinato a con-tinuare sino a che non si sbloccherà la situazione legi-slativa, articolato attraverso una campagna stampa eoutdoor multi soggetto e un’intensa attività PR di coin-volgimento degli opinion leader e influencer.

La campagna mira a generare awareness e consensointorno al problema, indirizzando la conversazioneverso una petizione online ospitata dal sito change.org,con cui ottenere un tavolo di lavoro con le istituzioni elo sblocco di una serie di agevolazioni legislative an-cora ferme in parlamento. Intanto chiunque può aderire alla campagna tramite ilsito momsdontquit.it e attivarsi creando il proprio videoe postandolo su Facebook insieme all’hashtag dellacampagna #momsdontquit.

ITALIASTAMPA, OOH, PR, SOCIAL

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CREDITS

FCB MILAN CREATIVE TEAM Managing Director: Giorgia France-scato Executive Creative Director: FabioTeodori Ass. Creative Director: Gianluca Bel-monte Copywriter: Gianluca Belmonte, Mi-chele Vicari Art Director: Fabio Mazzuchelli, Cri-stiano Maifrè Head of Planning: Susanna Revoltella

Strategic Planner: Paolo Costella Group Account Director: Paola Brunati Executive Producer: Maria CristinaNardi

THINK CATTLEYA PRODUCTION CEO: Monica Riccioni Executive Producer: Danielle Joujou Producer: Arianna Messina Regia: Maria Guidone Fotografia: Francesco Marullo Musica: Federico Landini Fotografo: Angelo Di Pietro

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SERVIZIPRODUZIONI

Just Eat recluta nove influencer per invitare all’assaggio e orientare i consumi di food delivery Il brand ha pubblicato una mini-guida ai migliori ristoranti a domicilio in quattro città italianeQuattro città, Milano, Torino, Roma e Pa-lermo, e nove influencer della rete sonogli ingredienti di Food Explorer Homeedition, guida ai migliori ristoranti a do-micilio pubblicata da Just Eat per orien-tare consumi e invitare all’assaggio. Esoprattutto per dare ai clienti attuali e po-tenziali la percezione della varietà dell’of-ferta e suggerire nuovi percorsi: secondouna ricerca realizzata su 16.000 utentiJust Eat, la varietà è un’esigenza per oltre il 74% del cam-pione: amano cambiare cibo e ristoranti, scoprirne dinuovi e possibilmente di culture diverse. Il 63% prediligela varietà per condividerla con gli amici, mentre il 60% de-sidera cambiare spesso piatti ed ingredienti.L’operazione di influencer marketing è durata cinque mesidurante i quali i nove hanno provato il servizio, ricevendo ipiatti a casa, e hanno avuto anche modo di testare il dietrole quinte del servizio di food delivery durante una cena di-

rettamente al ristorante.Marco Giarratana (Uomo senza tonno),Sabrina Musco (Freaky Friday), BarbaraTorresan (ChezBabs), Sistiana Lombardi(Il blog di Sistiana), Nunzia Cillo (Entro-phia), Francesca Gonzales (Spadelliamoinsieme) a Milano, Anna Marconi (Tasteof Runaway) a Roma, Meryem Amato(MeryemAmato) a Palermo e Silvia Schi-rinzi (The Blue Light Eyes) a Torino hanno

provato oltre 100 ristoranti e assaggiato specialità, valu-tando il servizio attraverso quattro criteri: qualità del cibo;il tempo di consegna; il servizio e la cortesia; un giudiziocomplessivo sull’ordine a domicilio che racchiude l’interaesperienza. Sulla guida sono stati quindi pubblicate lerecensioni dagli influencer relative a 73 ristoranti mentreoltre 20 sono consigliati direttamente dalla food commu-nity Just Eat scegliendo tra le migliori recensioni e i giudizipiù alti ricevuti.

ITALIABRANDED CONTENT, INFLUENCER MARKETING, PR

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EDI Effetti Digitali Italiani, società specializzata in effettivisivi nel cinema e nella pubblicità, ha lavorato alle se-quenze del film Gold, prodotto da Black Bear Picturese Hwy61 e distribuito in Italia da Eagle Pictures, in uscitail 4 maggio nelle sale cinematografiche italiane. Il film di-retto da Stephen Gaghan, già regista di Syriana, vedeMatthew McConaughey nel ruolo di protagonista. Rosario Barbera e Gaia Bussolati, rispettivamente VFXProducer e VFX Supervisor di EDI, hanno lavorato allescene ambientate nella foresta indonesiana, oltre a quellain cui il protagonista Kenny Wells viene interrogatodall�’FBI nella sua stanza a Reno, in Nevada. Quest’�ultima è stata girata in teatro di posa su green screen e

successivamente il team di EDIha inserito la vallata di Reno visibiledalle finestre, rispettando i rapportidi illuminazione in modo da rendereun effetto praticamente invisibile.EDI ha anche applicato tecniche diinvecchiamento (aggiunta di mac-chie e pieghe) su una lettera, per renderla più "vissuta" e coe-rente con gli avvenimenti all'interno del film. Inoltre, a seguito della scelta di girare il film in pellicola,si sono resi necessari una serie di interventi correttivi sulmateriale girato che EDI ha realizzato per correggere al-cune imperfezioni fotografiche e artefatti del film.

GLOBALPOST PRODUZIONE

EDI Effetti Digitali Italiani ha realizzato gli effetti visivi di Gold

martedì 2 maggio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TURISMO

La startup ByHours.com pianifica radio RDS e onlineLa startup nata in Spagna e presente da poco meno di 6 mesi sul mercato italiano permette a unaclientela prevalentemente business di effettuare prenotazioni alberghiere online a blocchi di 3,6, 12 oreByHours.com, la piattaforma di prenotazioni alberghiere on-line a blocchi di 3,6, 12 ore senza distinzione tra orario diurnoe notturno, è in comunicazione con una campagna radio peraumentare la notorietà sul mercato italiano, con un focus par-ticolare sull’area romana. La pianificazione è stata seguita da AT Comunicazione di Mi-lano che ha realizzato anche la parte di copy adattando lacampagna spagnola. La produzione dello spot è stata effet-tuata da Dimensione Advertising di Roma.Gli spot di 25 secondi, incentrati sulla facilità nella ricercadei migliori hotel e sulla convenienza dell’acquisto di camered’albergo a blocchi di 3 ore, saranno in onda sul circuito diRadio Dimensione Suono nel corso del mese di maggio. Latraccia richiama la richiesta di un businessman, appena ar-rivato in una città dopo un lungo viaggio, al motore di ricercadel proprio smartphone in merito a un suggerimento per ri-posarsi un po’ e fare una doccia prima di una riunione. Il mo-tore di ricerca gli suggerisce di utilizzare ByHours.com,perfetto per trovare il migliore hotel più vicino, pagando solole ore di effettivo utilizzo.La serie di spot radio sarà affiancata da una campagna onlineche mixa Google AdWords, banner posizionati strategicamentee post sponsorizzati Facebook. A dicembre ByHours.com avevagià pianificato una campagna tv su La7.ByHours.com è una startup nata in Spagna presente dapoco meno di 6 mesi sul mercato italiano, dove continua a

crescere: gli alberghi italiani commercializzati daByHours.com sono oltre 440 con una concentrazione strate-gica in aree funzionali prevalentemente a un utenza businessche utilizza strutture alberghiere ubicate in prossimità di ae-roporti e stazioni ferroviarie o hotel di ottimo livello situati incentro, impiegati frequentemente per riunioni o momenti direlax, prima o dopo un viaggio.Guillermo Gaspart, co-foun-der di ByHours.com, com-menta “Dopo la campagnaTV su La7 di dicembre, inve-stiamo ancora sul mercatoitaliano che ci sta dandograndi soddisfazioni. Vo-gliamo, in particolare, creareulteriore visibilità sullapiazza romana e far cre-scere complessivamente,oltre a Milano, anche le areepiù periferiche. Grazie alla nuova campagna radio contiamodi far crescere le prenotazioni in area romana del 30% neiprossimi tre mesi e di arrivare entro giugno a offrire a Romaoltre 200 strutture per incrementare anche le richieste legatemaggiormente a chi non viaggia per lavoro, target che inquesta città, grazie ai grandi flussi che la interessano, stacrescendo più che in altre aree italiane”.

Guillermo Gaspart

ITALIARADIO, DIGITAL

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NEWBUSINESS

CLIENTE INCARICO AGENZIEAb InBev media globale WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic, Havas e DentsuAci Informatica realizzazione di un video promozionale in definizioneAmplifon media Mec, Dentsu, OMG, Media ItaliaAnas campagna di comunicazione per Autostrada del Mediterraneo 8 offerteAnas campagna sicurezza stradale 2017 in definizioneBanca Monte dei Paschi di Siena creatività 5 agenzieBanco BPM creatività e strategia in partenza a breveBirra Peroni creatività per nuova birra a bassa gradazione alcolica Saatchi e altre 3 agenzieBMW Italia media Dentsu, GroupM, Publicis Media, IPGCarlsberg media globale in definizioneCNR marketing strategico per Registro .it in definizioneComune di Catania affidamento gestione spazi pubblicitari per 6 anni in definizioneConerobus affidamento gestione spazi pubblicitari per 7 anni in definizioneCSO Italy attività di promozione del programma SHOW in definizioneCSO Italy attività di promozione del programma “Dop, Igp, bio’ in definizioneEasy Life lancio di Famil.care (creatività e media) gara al via a maggioEdison media internazionale partenza a breveEnte Provinciale Turismo di Salerno comunicazione per ‘Il cammnino delle certose’ in definizioneFAI comunicazione 2017 in definizioneFebal Casa creatività e media in definizioneFederazione Italiana Vela comunicazione domande entro il 15 maggioFiat Professional creatività di Fiat Ducato Camper in definizioneGruppo Bancario Iccrea media di Ventis due agenzieGruppo Pernod Ricard creatività Amaro Ramazzotti in partenzaHonor (gruppo Huawei) creatività e digital per nuovo lancio Bitmama, FCB, Xister, H-Farm, Kiwi, ZooComHTC creatività per campagna globale 2017 in definizioneHuawei rp in Italia MSL, Attila, Cohn & Wolfe, H&KIlva Saronno creatività di Disaronno in definizioneInail (bando emesso da Consip) servizi di web publishing e supporto media relation in definizioneInps comunicazione istituzionale in definizioneYOOX Net a Porter Group media europeo in definizioneJaguar Land Rover media globale in definizioneLaziodisu comunicazione e organizzazione eventi in definizioneLazio Innova ideazione di campagne pubblicitarie e media planning e buying 6 offerteLazio Innova ideazione e realizzazione grafica di materiali di comunicazione domande entro il 12 maggio

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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NEWBUSINESS

CLIENTE INCARICO AGENZIEMinistero Politiche Agricole ideazione e realizzazione delle azioni di informazione in definizione

e pubblicità del Programma Operativo FEAMP 2014-2020Ministero Politiche Agricole organizzazione partecipazione italiana a Seafood in definizioneMinistero Politiche Agricole comunicazione frutta e verdure nelle scuole in definizionePepsiCo digital in Europa in definizionePresidenza del Consiglio dei Ministri evento “Il viaggio della Costituzione” e comunicazione 12 agenziePSA media globale in definizioneRegione Friuli Venezia Giulia comunicazione dei programmi co-finanziati dall’UE in definizioneRegione Lombardia acquisto e pianificazione spazi pubblicitari domande entro l’11 maggio Regione Sardegna comunicazione del P.O.R. FSE 2014-2020 10 offerteSanofi media globale in definizioneSEA creatività in definizioneSisal creatività per lottery e advertising corporate e Dlvbbdo, Havas, Tbwa, McCann

per retail e gaming M&C Saatchi, Publicis CommunicationsTripAdvisor creatività europea in definizioneUnibet creatività europea in definizioneUniCredit creatività per Buddy Bank Addendo, MRM, ChapeauxUniversità Milano Bicocca comunicazione del progetto CRIET in definizione Vodafone Italia lancio di un nuovo brand in definizione

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIECoach media globale UMEverton rp, strategia e planning Soluzione GroupGreenpeace campagna 5x1000 ZetalabLatterie Friulane creatività AipemLinea Light Group content strategy e social media ConnexiaMolinari media Havas MediaOroblù rp StudioB16Pirelli comunicazione Publicis ItalyPugliapromozione campagna adv LaboratorioComRai rilevazione della pubblicità occulta Vidierre

Nuovi incarichi

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PAG. 18AGENDA

Gli appuntamenti della settimanaMARTEDì 2 MAGGIOConferenza stampa di presentazione di Tuttofood e dellanuova ricerca IPSOS/Fiera Milano “Dal ristorante alla rete, letendenze del food di domani”. Spazio Pommery Showroom,Piazza Pio XI, 5, Milano. Ore 11,30. Tel. 02 4997.7457.

Conferenza Stampa Fondazione TIM e Roma Capitale “La ri-nascita del Mausoleo di Augusto”. Auditorium dell’Ara Pacis,Via di Ripetta 190, Roma. Ore 12. Per info:TIMpressoffice@telecomitalia.it.

MERCOLEDì 3 MAGGIOSuperbrands e ALMED promuovono il Convegno “L’impattodel digitale sul valore di brand”. Università Cattolica delSacro Cuore- Aula G024 S. Agostino, largo Gemelli 1, Milano.Ore 10,30. Per info: sergio.tonfi@superbrands.com.

Presentazione stampa di Food Network. Fonderia Napoleo-nica Eugenia, via Thaon di Revel 21, Milano. Ore 11. Per info:sabrina.viotti@mnitalia.com.

Il nuovo amministratore delegato di Miroglio Fashion, HansHoegstedt, presenterà il percorso di rinnovamento del-l’azienda e i piani di sviluppo per il 2017. Showroom Miroglio,Via Burlamacchi 4, Milano. Ore 11. Tel. 02.70006237.

La Rai presenta Operai, programma di Gad Lerner e LauraGnocchi in onda su Rai 3. Corso Sempione, 27 – Milano. Ore12. Per info: ufficiostamparaimilano@rai.it.

GIOVEDì 4 MAGGIOConferenza Stampa di presentazione di QVC Next Lab, pro-gramma di formazione dedicato alle start up al femminile.Spazio Copernico, via Copernico 38, Milano. Ore 10. Perinfo: info@mcsaatchipr.it.

Ibis presenta i primi tramezzini senza glutine in Italia. Roa-dhouse Restaurant – Stazione Centrale Milano. Ore 10,30.Per info: luca.macario@cremonini.com.

Shiseido invita alla presentazione del circuito Ristogolf,evento itinerante che unisce l’eccellenza del golf al mondodell’alta ristorazione stellata. Excelsior Hotel Gallia, piazzaDuca d’Aosta 9, Milano. Ore 11. Tel. 0236014838.

Azienda Napoletana Mobilità e IGPDecaux presentano lenuove soluzioni digitali nelle stazioni dell’arte della metro diNapoli. Stazione Toledo, Napoli. Ore 11. Per info: ufficio-stampa@anm.it.

L’Editoriale Il Fatto presenta il nuovo magazine FQ Millen-niuM. Blue Note, Via Pietro Borsieri 37, Milano. Ore 11. Perinfo: millennium@ilfattoquotidiano.it.

Regione Umbria presenta la nuova campagna di comunica-zione che sarà on air nei prossimi giorni. Palazzo delle Espo-sizioni, via Milano 9a, Roma. Ore 11,30. Per info:valerio@the-gate.it.

Fujitsu Climatizzatori presenta i nuovi prodotti e la campagnadi comunicazione. Area Pergolesi, via G.B. Pergolesi 8, Mi-lano. Dalle 11,30. Tel 02626931.

PayPal presenta PayPal Carica, la nuova soluzione pensatain anteprima per il mercato italiano. Dream Factory, corsoGaribaldi 117, Milano. Ore 18,30. Per info:Ornella.Fazio@edelman.com.

VENERDì 5 MAGGIOCanale 5 presenta la seconda edizione di Selfie. Hotel Diana,viale Piave 42, Milano. Ore 12. Tel. 02.25147296.