Parcours Maleka MAYEMBA Formation en communication (bac+5) 7 ans dexpérience professionnelle dont 5...
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Parcours
Maleka MAYEMBA
Formation en communication (bac+5)
7 ans d’expérience professionnelle dont 5 en tant que responsable de communication
Elargissement des compétences
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Projet ADN
1er rappeur français à composer avec les internautes
Maleka Mayemba, 02/07/2013
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Plan
I Présentation du projet
II Solutions techniques retenues
III Promotion
IV Organisation et budget
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I Le projet
Site Internet d’un artiste
Singularité : crowdsourcing
Objectifs :
Vendre des titres en ligne
Publicité
Développer une base de données qualifiée
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I Le projet : Le marché
En 2012 le marché de la
musique est en recul de 4,4%
(617,2 millions d’euros contre
589,7 millions en 2011).
Les ventes en magasin sont en net recul (-11,9% soit une perte de 48,9 millions d’euros)
Alors que les ventes en
téléchargement (Internet fixe
et téléphonie mobile) se
portent bien et enregistrent
une hausse de 13,8%.
Forte progression de l’offre
légale de téléchargement
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I Le projet : L’offre
Positionnement : ADN, 1er
rappeur français à composer avec
les internautes
AUV : des morceaux – fruits de la
collaboration d’une communauté de
passionnés
Points forts : aucune compétence
d’auteur n’est exigée
Consommateur cible : masculine
et jeune (de 15 à 35 ans). Cœur de
cible jeunes hommes (15-25 ans)
issus des classes populaires.
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I Le projet : Les moyens
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I Le projet : Matrice SWOT
Force 1er dans ce domaine
FaiblesseFinancement pour bâtir notoriété
Opportunités 1/Dénicher de réels talents à produire 2/Développer une audience de passionnés3/Monétisation de la base qualifiée
Menace
Téléchargement illégal
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II Réponses techniques
CMS Joomla
Zoning servant objectifs de conversion
Ergonomie optimisée
Graphisme épuré et élégant
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II Réponses techniqueZoning
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II Réponses techniques Graphisme
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III Promotion
Lancement du projet : conférence de presse 2.0
Plan de communication mêlant des outils offline et online
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III Promotion webmarketing
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III Promotion Monétisation
Vente de titres (2/4 des revenus)
Objectifs : 300/par mois x0,99 = 297 euros/mois
Publicité (1/4 revenus)
Monétisation de la base qualifiée (1/4 revenus)
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IV Organisation et budget
L’équipe : - Chef de projet - Développeur Joomla - Concepteur Multimédia (graphisme et
intégration web)
Durée du projet : 26 jours
Budget : 6500 euros ht
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Perspectives d’évolution
Embauche d’un community manager au bout de 2 ans
Ouverture d’une boutique en ligne (marque street wear)
Au bout de 2 ans : doubler objectifs de vente