Pakkausalan tulevaisuus – mitkä kehityspolut suuntaa määrittävät?
Transcript of Pakkausalan tulevaisuus – mitkä kehityspolut suuntaa määrittävät?
Pakkausalan tulevaisuus – mitkä kehityspolut suuntaa määrittävät?
Canon OyIndustrial and Production SolutionsWorkshop: Pakkausala ja funktionaalinen painaminen
2 3
24.1.2017 Canon järjesti pakkausalan ja funktionaa-
lisen painamisen workshopin. Kutsuimme eri alojen
asiantuntijoita keskustelemaan pakkauksen roolista,
älypakkausten hyödyistä ja haasteista sekä pakkaus-
alan tulevista kehityspoluista.
Keskustelua fasilitoi VTT:n tutkija Antti Kemppainen
ja osallistujina oli pakkaus-, lääke- ja vaateteollisuu-
den parissa työskenteleviä asiantuntijoita. Paikalla
olivat myös Canon Oy:n toimitusjohtaja sekä teolli-
sen tuotannon ja painamisen ratkaisujen liiketoimin-
tajohtaja ja kehityspäällikkö.
Innovatiivisena ja vahvana graafisen alan toimijana
Canon haluaa olla mukana määrittämässä funktio-
naalisen painamisen kehitystä ja pakkausalan tulevai-
suutta. Workshopin tavoitteena oli myös ymmärtää,
kuinka voisimme omalla toiminnallamme saattaa
alan toimijoita yhteen kiihdyttämään markkinakehi-
tystä.
2 3
Sisällysluettelo
Alkusanat 2
Sisällysluettelo 3
Johdanto 4
Mihin pakkauksia tarvitaan 5 • Pakkauksen rooli suojana 5 • Pakkauksen arvo mediana 6 • Pakkaussuunnittelu yhdistää tarpeet 7
Funktionaalisuus ja äly pakkauksissa 8 • Digitaalinen painaminen 8 • Painettu äly 9 • Painettu elektroniikka 10 • Liikkuvat, välkkyvät, soivat ja reagoivat pakkaukset 10 • Lisäarvoa tuottavat älyratkaisut 11 • Big data pakkausalalla 12 • Tämän hetken haasteet 12 • Uudet pakkausinnovaatiot toteutukseen 13
Pakkauksien tulevaisuuden trendit 14 • Kokonaisvaltaisempi ekodesign 15 • Kustomointi ja vuorovaikutteisuus brändiviestinnässä 16 • Älykäs, tehokas ja hallittava tuotantoketju 16 • Innovaatioista liiketoimintahyötyihin 17
Yhteenveto 18
Lähteet 19
4 5
Pakkausalan tulevaisuus SuomessaSuomella on vahvat perinteet pakkausteollisuudessa, eri-
laisten pakkausmateriaalien ja monimateriaalipakkausten
valmistamisessa. Koska meiltä lisäksi löytyy huipputason
insinööri-, teknologia- ja suunnitteluosaamista, on pakkaus-
alan tulevaisuus erityisen kiinnostava maan kilpailukyvyn ja
asiantuntijamaineen ylläpitämisen kannalta.
Pakkausteknologian kehitys on synnyttänyt uuden tuo-
tekategorian: älypakkaukset. Tuotteen tehokkaan suo-
jaamisen lisäksi kuvaan astuvat mm. älykäs logistiikka ja
monitahoinen kuluttajakokemus. Tulevaisuuden pakkauk-
silla on kyky välittää tietoa itse tuotteesta sekä sen tilasta,
sijainnista ja käytöstä eri kohderyhmille. Ne voivat myös
kiinnittää kuluttajien huomion entistä tehokkaammin,
tarjoten monitahoisia aistikokemuksia sekä hyödyntäen
vuorovaikutteisuutta.
”Suomessa on
vahvoja pakkausalan
toimijoita niin tutkimuksessa,
kehityksessä kuin sovelluspuolella,
ja alan osaaminen on kansain-
välisesti tunnustettua.”
Pöyry, Pakkauslaakso
Teknologiset kehityspolut ja uudet pakkausinnovaatiot
tarjoavat lukemattomia liiketoiminnallisia kehitysmahdolli-
suuksia toiminnan tehostamisesta lisäarvon tuottamiseen,
mutta ennen kuin näihin päästään käsiksi on vielä ratkais-
tava isojakin haasteita. Uuden teknologian hyödyntäminen
edellyttää uudenlaista osaamista, ajattelua ja uusia toimin-
tatapoja. On aika katsoa tulevaisuuteen.
”Suomalainen
pakkausala panostaa
laatuun.”
Suomen pakkausyhdistys ry
4 5
MIHIN PAKKAUKSIA TARVITAAN
Pakkauksen rooli suojanaPakkauksia tarvitaan tavaran kuljettamiseen ja säilyttä-
miseen. Niiden ensisijainen tehtävä on suojata sisältöä
ulkomaailmalta sekä tarvittaessa suojata ulkomaailmaa
pakkauksen sisällöltä. Tässä tapauksessa pakkauksen tär-
keimmät arvot ovat kestävyys sekä sopiva muoto ja koko.
Pakkaussuunnittelun olennaisin tehtävä on varmistaa, että
pakkaus ja sen sisältö pysyvät moitteettomassa kunnossa,
mahdollisesti pitkän ja vaiherikkaan kuljetus- ja varas-
tointivaiheen jälkeenkin. Hyvä, kestävä pakkaus vähentää
hävikkiä.
”Pakkaus
on välttämätön
hyvä, eikä
välttämätön paha.”
Antro Säilä Suomen pakkausyhdistys
toimitusjohtaja
Pakkauksen tehtävä
on monitahoinen:
1. suojata
2. näyttää hyvältä ja erottua
3. viestiä
Tuotepakkaukset ovat tarpeellisia myös siitä syystä, että
tuotteen alkuperän osoittavat valmistaja- ja sisältötiedot
ovat usein lakisääteisiä. Samalla kuluttajille suunnatuissa
tuotepakkauksissa ulkoasun merkitys korostuu: mikäli
itse tuote ei näy, brändinomistaja mitä todennäköisim-
min haluaa, että pakkaus kertoo olennaiset tiedot sen
sisällöstä, näyttää houkuttelevalta ja erottuu kilpailevista
tuotteista. Joissain tapauksissa kuljetuspakkauksen ei
haluta erottuvan tai paljastavan sisältöään, mikä sekin
vaatii pakkaussuunnittelua tai ainakin harkintaa valmis-
pakkauksen valinnassa.
6 7
”Pakkaus on meille
tärkeä osa brändin
rakentamista.”
Hanna-Liisa Erkheikki Halti, Brand Manager
Pakkauksen arvo medianaOlennainen osa pakkaussuunnittelua on huomioida kaikki
eri keinot, joiden avulla pakkaus voi viestiä ympäristölleen.
Kyse ei ole ainoastaan pakkauksen ulkonäöstä, jossa muo-
don ja materiaalin lisäksi tekstillä ja väreillä on vahva rooli,
sillä myös ääni ja haju lukeutuvat aistihavaittaviin viesti- ja
erottautumiskeinoihin, joita jo jonkin verran hyödynnetään.
Pakkauksen kyvyssä viestiä piilee kuitenkin vielä lukuisia
hyödyntämättömiä mahdollisuuksia.
Tuotteen myyntipakkaus on brändinomistajalle olen-
nainen viestikanava ja tärkeä brändinrakentamiskeino.
Pakkauksen avulla voidaan viestiä tuotetiedon lisäksi
mielikuvallisista asioista, kuten esimerkiksi tuotteen
hintatasosta, laadukkuudesta tai ekologisuudesta. Lisäksi
erottuvalla pakkauksella voidaan kiinnittää kuluttajien
huomio myyntipisteessä, kasvattaa bränditietoisuutta ja
erottua kilpailevista tuotteista. Pakkauksella voi olla yllät-
tävänkin suuri vaikutus brändin arvoon, etenkin luksus-
tuotesegmentissä.
Nykypäivän valveutuneen massakulutuksen aikana on
ekologisten, kierrätettyjen ja joissain tapauksissa jopa
biohajoavien materiaalien suosiminen tärkeä viesti
kuluttajille ja yhteistyötahoille. Enää ei riitä näennäiseko-
logisuus, vaan pakkauksen kierrätettävyys tai pakkaus-
materiaalin jatkokäyttömahdollisuudet on huomioitava jo
suunnitteluvaiheessa. Suomessa pakkauslainsäädäntö ja
tuottajanvastuu sanelevat sen, että kierrätysohjeet tulee
merkitä selkeästi ja ymmärrettävästi itse pakkaukseen.
Valitettava ristiriita piilee kuitenkin siinä, että materiaali-
en ekologisuus usein vähentää niiden uusiokäyttömah-
dollisuutta. Ekologisuuden, brändiarvon ja pakkauksen
huomioarvon yhdistäminen luokin todellisen haasteen
brändinomistajalle.
”Kilpailutekijänä
pakkauksen arvo
on merkittävä.”
Hanna-Liisa Erkheikki Halti, Brand Manager
6 7
Pakkaussuunnittelu yhdistää tarpeet
Kuluttaja etsii houkuttelevaa, arvomaailmaansa sopivaa
tuotetta pakkauksen perusteella. Brändinomistaja haluaa
pakkauksen erottuvan kilpailijoista ja sopivan yrityksen
imagoon. Logistiikkaketjun toimijat kaipaavat pakkauksilta
kestävyyttä ja helppoa käsiteltävyyttä. Valmistavaa teolli-
suutta kiinnostaa tuotantovarmuus ja tehokkuus.
Kuinka pakkauksen moninaiset tehtävät – kestävyys, eko-
logisuus, kustannustehokkuus ja myynnin edistäminen –
sitten yhdistetään? Juuri tähän pakkaussuunnittelijat pyr-
kivät kehittämään uusia ratkaisuja hyödyntäen muotoilua,
graafista suunnittelua sekä pakkausteknistä ymmärrystä.
Uusien hyötylähtöisten pakkausinnovaatioiden ja vaikut-
tavan designin avulla Suomella on mahdollisuus erottua
edukseen kansainvälisessä kilpailussa.
”Idea on saada
meidän pakkaukset
toimimaan tuotannossa
mahdollisimman hyvin
ja kehittää juttuja, joilla
tuotanto tehostuu.”
Jarno Kangas, Orion pakkausalan asiantuntija
Pakkaussuunnittelun tehtävä on huomioida valmistavan
teollisuuden, brändinomistajan, muotoilutoimiston ja
kuluttajan tarpeet ja näkökulmat.
Kierrätys ja uusiokäyttö
Pakkaus- suunnittelija Pakkaus-
materiaalin valmistaja
Raaka- aine-
toimittajaKuluttaja
Tukku- ja vähittäis- kauppa
Tavaran valmistaja/
brändin- omistaja
Pakkaaja
8 9
FUNKTIONAALISUUS & ÄLY PAKKAUKSISSA
Digitaalinen painaminen Digitaalinen painoteknologia on ottanut valtavia harp-
pauksia ja siitä on muodostunut varteenotettava vaihto-
ehto tai ainakin täydentävä pakkaustuotantomenetelmä.
Monissa tapauksissa digitaalinen painoteknologia on jo
laadullisesti ja taloudellisesti kilpailukykyinen perinteisen
painamisen kanssa. Digitaalisen pakkauspainamisen
volyymin ennustetaan jopa kaksinkertaistuvan vuoteen
2020 mennessä.
Digitaalisen painoteknologian kehitys mahdollistaa pak-
kausten yksilöllisen suunnittelun ja pienemmät painoerät
sekä aiempaa ketterämmän tuotantomallin. Versiointi on
joustavaa ja pakkausmalleja voi muokata nopeasti ja kus-
tannustehokkaasti. Kun tuotantoprosessi tehostuu, pak-
kauksia voidaan valmistaa pienemmissä sarjoissa kannat-
tavammin. Lisäksi hukkatuotanto poistuu ja raaka-aineita
kuluu vähemmän, mikä tukee kestävää kehitystä.
Kuluttajalähtöisten
trendien lisäksi pakkaus-
alan kehitystä muokkaavat
merkittävästi tekno-
logiset kehitysaskeleet
ja uudet valmistus-
menetelmät.
”Digitaalista painatusta,
3D-tulostusta tai vaikka
laserleikkausta hyödyntämällä
voidaan tehdä pienempiä perso-
noituja tuotantoeriä kustannus-
tehokkaasti. Suurten tuotanto-
laitosinvestointien sijaan nämä
teknologiat pystyvät tarjoamaan
kevyempiä ja joustavampia
valmistusprosesseja.”
UPM
Digitaalinen painaminen avaa uusia mahdollisuuksia myös
markkinointirintamalla kohdennetun pakkausviestinnän ja
jopa henkilötasoisen personoinnin myötä. Kohdentami-
sen ja personoinnin tavoitteena on tarjota kuluttajille niin
paljon lisäarvoa tai ainakin huomioarvoa, että se johtaa
ostopäätökseen.
8 9
Painettu äly
Esimerkkejä lisätystä toiminnallisuudesta:• lab-on-a-chip
• indikaattorit
• taipuvat näytöt
• RFID
• toiminnallinen paperi
• LED
”Lääketeollisuus-
puolella kehitetään jo
oikeasti hyödyllisiä äly-
sovelluksia, markkinointi-
käytössä brändinomistajat
määräävät tahdin.”
Antti Kemppainen VTT, tutkija
Funktionaalisen painamisen kehitys tekee pakkausalan
tulevaisuudesta erityisen kiehtovan ja kehitysvoimaisen
liiketoiminta-alueen. Älypakkausten kehittäminen on ollut
Suomessa jo useita vuosia erityisen kiinnostuksen kohde.
Kovaa insinööriosaamista, pakkausmateriaalien tunte-
musta sekä lisäarvoa tuovan teknologian, kuten RFID- ja
NFC-etätunnistuksen, painetun elektroniikan ja sensori-
teknologian ymmärrystä löytyy meiltä runsaasti.
Pakkauksen kyky viestiä kasvaa, jopa interaktiivisuuden
tasolle, kun niihin yhdistetään hybridimediaa ja älykästä
teknologiaa. Pakkaukseen sisällytetty funktionaalisuus
voi olla biologista, kemiallista, fysikaalista, audiovisuaalis-
ta, magneettista tai mekaanista.
Perinteisiä rullalta rullalle -painomenetelmiä käytettäessä
toiminnallisuutta tai älyä on mahdollista lisätä kerrok-
sina. Periaatteessa on vain ajan kysymys, milloin kaikki
toiminnallisuudet saadaan mukaan jo tulostusvaiheeseen.
Toistaiseksi elektroniikka syntyy useimmiten osana erillis-
tä tuotantoprosessia ja yhdistetään pakkaukseen tarran
tai etiketin muodossa.
Suomessa VTT on panostanut painettavan älyn kehittä-
miseen runsaasti ja on merkittävä toimija funktionaalises-
sa painamisessa ja elektroniikan painamisessa. Teknisesti
edistyksellisiä pakkausratkaisuja on jo jonkin verran
tarjolla kaupallisestikin, suurin osa lääke- ja elintarvikete-
ollisuuden käytössä.
”Nykyisen
pakkausteknologian
huipputuote on
älypakkaukset, joiden
kehittelyssä Suomi
on kärkimaita.”
Virtuaali ammatti- korkeakoulu
10 11
Liikkuvat, välkkyvät, soivat ja reagoivat pakkauksetPainotekniikan kehitysvauhti on niin kova, että lähes mikä
vain on mahdollista, jos hinnalla ei ole väliä. Reagoivat
pakkaukset ovat vielä suhteellisen tuore keksintö, joten
suuri osa sovelluksista on kokeiluasteella. Esimerkkeinä
pakkauksen liikuttamisen aikaansaamista reaktioista voi
olla valo- ja ääniefektit tai jopa muuttuvat painatukset ja
animaatiot.
Pakkauskartonkiin voidaan myös toteuttaa sähköisesti
operoitava taitos, jolla saadaan aikaan liikettä. Periaattees-
sa pakkaus voidaan ohjelmoida vaikkapa avaamaan tai
sulkemaan itse itsensä.
Nämä ovat varsin tehokkaita keinoja saada tuote erottu-
maan hyllyltä, mutta kustannukset eivät ole ihan kevyet
ja valtava markkinoinnillinen huomioarvo hiipuu aikanaan.
Myös kuluttajien kiinnostus lopahtaa, mitä yleisemmäksi
nämä keinot käyvät, joten toiminnallisuuden olisi hyvä
tarjota myös todellista hyötyä.Painettu elektroniikka: • sensorit
• virtapiirit
• aurinkokennot
• antennit
• johtimet
• paristot
• hologrammit
• orgaaniset ledit
• fotodiodit
Painettu elektroniikkaPainettavan elektroniikan tutkimuskenttä ulottuu paljon
laajemmalle, mutta pakkausala on yksi olennainen ja kiin-
nostava sovelluskenttä. VTT:n tutkijan Antti Kemppaisen
arvio on, että painettava elektroniikka lyö todennäköisim-
min ensin läpi auto- ja lääketeollisuudessa. Tällä hetkellä
markkinoilla olevat painetun elektroniikan applikaatiot ovat
pääsääntöisesti kemiallisia sensoreita, joilla mitataan mm.
puhtautta, kosteutta, lämpötilaa ja erilaisia kaasuja.
10 11
”Aitouden ja alku-
perän varmistaminen
on jo iso draiveri.”
Antro Säilä Suomen pakkausyhdistys
toimitusjohtaja
ten sijaintia, jopa yksittäisen pakkauksen tasolla. Etenkin
elintarvikkeiden kuljetuksessa ja käsittelyssä voidaan
tarkkailla pakkausten lämpötilavaihteluita ja valolle
altistumista, kun taas kallistus- ja iskuantureilla voidaan
seurata mekaanista rasitusta. Näin saadaan selville,
onko pakkauksille tapahtunut kuljetuksen aikana jotakin
asiaankuulumatonta ja samalla voidaan selvittää missä
vaiheessa ja kenen toimesta.
Lisäarvoa tuottavat älyratkaisutUudet pakkausinnovaatiot ovat merkittäviä alan kehityk-
sen edistäjinä, mutta olennaiseksi kysymykseksi muodos-
tuu keksinnön kannattavuus: jokainen pakkausinnovaatio
on pois katteesta, joten sen tuottaman hyödyn pitää olla
niin mullistava, että kate sen myötä nousee.
Älykkäitä pakkausmenetelmiä hyödyntäen voidaan jo
tuottaa taloudellisesti kannattavia ratkaisuja, jotka edis-
tävät tuotteiden turvallisuutta, laatua ja kilpailukykyä.
Samoin älyratkaisuja hyödynnetään jo jonkin verran ilki-
vallan ja tuoteväärennöksien ehkäisyyn. Kyky varmistaa
tuotteen aitous, esimerkiksi alkoholijuomien, kosmetiikan
ja lääkkeiden osalta, yksilöllisen pakkaustunnisteen avulla
tuo kuluttajalle varmuutta, lisää myyntiä ja maksaa näin
itsensä takaisin.
Yleistymässä on myös tavaran valmistajan näkökulmasta
olennainen hyöty: älykäs inventaario ja toimitusketjun
seuranta. Älyratkaisujen avulla voidaan seurata pakkaus-
Älyratkaisujen hyödyt:
• tuoteturvallisuus
• ohjeistus
• laadunvarmistus
• tuoteväärennöksien ehkäisy
• jäljitettävyys
• erottuvuus
• houkuttelevuus
kilpailukyvyn lisääminen
12 13
Big data pakkausalalla
Kun pakkauksiin lisätään älyä, jotta niiden seurantaa
voidaan tehostaa, yleisimmin tämä data liikkuu verkos-
sa, suojattuna tai avoimesti. Datan pohjalta muodos-
tuu Internet of Packaging, joka kasvaa nopeasti, mikäli
jokaista kuljetusyksikköä tai jopa yksittäistä pakkausta
seurataan tuotannosta varastointiin, kuljetukseen, kaup-
paan ja kuluttajalle saakka. Mitä enemmän sensoreita on
liikkeellä, sitä enemmän dataa kertyy.
Seuraavaksi pitääkin miettiä, miten tuota dataa voisi
hyödyntää. Käsittelyprosessien ja kuljetusreittien opti-
mointi on itsestään selvä tavoite: voidaan havaita missä
pullonkaulat sijaitsevat, keskittyä niiden ratkomiseen tai
valita tehokkaimmat toimittajat. Todelliset olosuhteet
voidaan huomioida tarkemmin pakkaussuunnittelussa ja
tarpeen mukaan vähentää tai lisätä suojausta, jopa miet-
tiä materiaalivalinnat uudestaan. Lisäämällä valmistus- ja
tuotantoketjun läpinäkyvyyttä voidaan myös vaikuttaa
kuluttajien luottamukseen, mutta se missä tapauksissa
tämä saa aikaan lisämyyntiä on arvioitava tapauskoh-
taisesti. Joissain tapauksissa on havaittu vastakkainen
vaikutus.
Tämän hetken haasteetVaikka teknologiset valmiudet mahdollistavat jo nyt
valmistuskustannuksiltaan maltillisten pakkausinnovaa-
tioiden tuotannon, innovaatiota ei vielä näy markkinoilla
kovinkaan paljon. Johtuuko tämä kuluttajien haluttomuu-
desta maksaa ekstraa, brändinomistajien turvallisuusha-
kuisuudesta vai koko ekosysteemin kypsymättömyydes-
tä?
Eniten innovaatioiden laajaa käyttöönottoa hillitsee kan-
nattavuushaasteet. Suomen pienet kotimarkkinat eivät
tue massatuotantoa, ja kuitenkin pakkausinnovaatioiden
hinta laskee vain suhteessa volyymin kasvuun. Pienillä,
ketterillä toimijoilla riittää kokeiluhalua, mutta resurssit
ovat rajalliset. Isoilla toimijoilla, joilla massiiviset tuo-
tantolinjat on suunniteltu alusta loppuun, ei ehkä löydy
tarvittavaa joustavuutta muuttaa linjastoa, jonka tulisi
palvella ainakin 10 vuotta maksaakseen itsensä takaisin.
Pullonkaulat arvoketjussa ovat ratkaistavissa lisäämällä
ymmärrystä kuluttajien ja logistiikkaketjun todellisista
tarpeista ja avaamalla aktiivisesti keskustelua pakkaus-
innovaatioista, jotka vastaavat näihin tarpeisiin. Äly-
pakkausten laajan käyttöönoton edistämiseksi pitäisi
kehittää avoimet tietojärjestelmät, joiden avulla pienet-
kin toimijat pääsisivät niitä hyödyntämään.
12 13
Suomessa on paljon innovaatio-osaamista ja tutkimustoi-
mintaa, mutta matka valmiiksi kaupalliseksi sovellukseksi
on pitkä ja mutkikas. Missä uudet ideat syntyvät ja kuka
niiden kaupallistamisesta vastaa?
Merkittävä määrä tuoteinnovaatioideoista saadaan
suoraan kuluttajilta, vaikka toteutuskelpoisten ideoiden
karsiminen massasta vaatii resursseja. Silti ei voida vain
odottaa, että kuluttajat keksivät millaisista pakkauksista
tai uusista toiminnallisuuksista voisi olla hyötyä. On myös
muistettava, että kuluttajien innostus on ohimenevää,
jolloin massiiviset investoinnit tuotantolinjauudistuksiin
eivät aina ole perusteltuja.
Pienet yritykset eivät ehkä itse omista resursseja inno-
voimiseen, saati niiden toteuttamiseen, eikä relevantteja
massatuotantoon soveltuvia älypakkausratkaisuja ole riit-
tävästi tarjolla kaikkien tarpeisiin. Usein yrityksiltä myös
puuttuu relevantti osaaminen ja ymmärrys siitä, mikä
on jo mahdollista, mikä ei. Toistaiseksi pakkauspuolen
alihankkijat tarjoavat kehittämiään innovaatioita asiakkail-
leen, toisinaan myös mahdollisista patenteista huolimatta.
Uudet pakkausinnovaatiot toteutukseen
Osa yrityksistä hakee ulkopuolista innovointikumppa-
nia, toiset ulkoistavat kaiken kehitystoiminnan, kun taas
osalta puuttuu vain toteutuskumppanit. Alan kehityksen
kannalta eniten hyötyä olisi siitä, että jokin taho kehittäisi
ja kaupallistaisi vastuullisen ja kokonaisturvallisen älypak-
kauskonseptin, joka huomioi arvoketjun eri osapuolien
vaatimukset sekä pakkauksen koko elinkaaren.
Uudet pakkaus-
innovaatiot
Kuluttajien halut ja tarpeet
Muotoilu- ja markkinointi-
trendit
Teknologian kehitys
14 15
PAKKAUKSIEN TULEVAISUUDEN TRENDIT
Pakkauksen alkuperäinen rooli suojana tulee olemaan
tärkeä myös tulevaisuudessa. Samalla viestinnällinen rooli
kuitenkin korostuu ja monipuolistuu.
”Pakkaukset
toimivat tulevai-
suudessa brändi-
omistajien entistä
tärkeämpänä
markkinointi-
keinona.”
Stora Enso
Käyttäjälähtöinen pakkaussuunnittelu
• tiedot• arvot• käyttäjien tarpeet, halut ja odotukset• ekologisuus• vastuullisuus• miellyttävyys• funktionaalisuus• helppokäyttöisyys
Tuotelähtöinen pakkaussuunnittelu
• kustannukset• materiaalit• teknologia• tuotantotehokkuus• logistiikka• turvallisuus• käytännöllisyys• sääntely, vaatimukset ja velvoitteet
14 15
Käyttäjälähtöinen pakkaussuunnittelu
• tiedot• arvot• käyttäjien tarpeet, halut ja odotukset• ekologisuus• vastuullisuus• miellyttävyys• funktionaalisuus• helppokäyttöisyys
Yleisesti nähdään, että ympäristö- ja yhteiskuntavastuun
rooli pakkaussuunnittelussa ja -tuotannossa tulee voimis-
tumaan entisestään. Kestävän kehityksen huomioimisesta
tulee vieläkin kokonaisvaltaisempaa. Kasvavat kuluttaja-
paineet ja tiukentuva lainsäädäntö edellyttävät tavaran
valmistajilta yhä kurinalaisempaa ympäristövaikutusten
huomioimista sekä tuotteiden että pakkaussuunnittelun
osalta. Tämän myötä pakkauksia pyritään keventämään,
uusia raaka-aineita haetaan aktiivisesti ja uusiomateriaa-
lien käyttö lisääntyy. On myös havaittavissa trendi, jossa
pakkaukseen pyritään kehittämään niin kiinnostavia lisä-
ominaisuuksia, että sen elinkaari jatkuu, vaikka tuote on
poistettu tai kulutettu.
”Tulevaisuudessa
ekodesign nousee
vielä tärkeämmäksi,
ja pakkauksista pitää
suunnitella helposti
kierrätettäviä.”
Antro Säilä Suomen pakkausyhdistys toimitusjohtaja
Kokonaisvaltaisempi ekodesign
16 17
Älykäs, tehokas ja hallittava tuotantoketjuKaupan ja logistiikan parissa on meneillään rakenteel-
linen murros: siinä missä globalisaatio on keskittänyt
tuotantoa tietyille alueille, ketterät valmistusmenetelmät
hajauttavat tuotantoa aiempaa enemmän. Myös uudel-
leenvalmistamisen synnyttämä käänteinen logistiikka
muuttaa kuljetusketjun toimintamalleja. Näiden muutos-
ten kääntäminen mahdollisuuksiksi edellyttää älykkäitä
pakkausratkaisuja, jotka aistivat ympäristöään ja viestivät
automatisoidusti auttaen näin toiminnan optimoimisessa
ja logistiikan hallitsemisessa.
Kustomointi ja vuorovaikut-teisuus brändiviestinnässäGlobalisaation ja digitalisaation myötä kilpailu kuluttajien
huomiosta kovenee, toisaalta myös erottumiskeinot mo-
nipuolistuvat. Asiakas- ja kuluttajalähtöisyys ajaa suunnit-
telupuolta eteenpäin ja suuntana on vastata eri asiakas-
ryhmien tarpeisiin yhä kattavammin ja yksilöllisemmin.
Pakkauksien kustomoiminen ja personoiminen lisääntyvät
samalla, kun pakkauksen painaminen nopeutuu ja proses-
sin hallittavuus lisääntyy. Versioinnista onkin ennustettu
tulevaisuuden megatrendiä ja tämä yltää tuotteista myös
pakkauksiin. Erottumiseen tullaan hyödyntämään myös
vuorovaikutteisuutta ja lisättyä todellisuutta. Älykkäällä ja
asiakaslähtöisellä suunnittelulla voidaan näitäkin keinoja
hyödyntäen tuottaa todellista lisäarvoa kuluttajille.
16 17
Pakkausinnovaatioilla on tulevaisuudessa kyettävä vas-
taamaan useisiin mullistaviin muutoksiin, joiden vaikutuk-
sia on vaikea, jollei mahdoton, arvioida. Niitä ovat mm.
kuluttajamieltymykset ja -arvot, lainsäädäntö, brändien
viestinnälliset tarpeet sekä ennen kaikkea valmistus-
menetelmien ja logistiikkaketjujen murrokset.
Yrityksien, jotka ymmärtävät pakkauksissa piilevät mah-
dollisuudet, ja ovat valmiita investoimaan päästäkseen
kiinni uusien innovaatioiden tarjoamiin hyötyihin, tulee nyt
olla rohkeita: haastaa suunnittelijoita ja valmistajia sekä
kokeilla uusia ratkaisuja, sillä muita kopioimalla jää kehi-
tyksestä pahasti jälkeen.
Tulevaisuudessa pakkaussuunnittelu tulisi sitoa tiiviimmin
yhteen tuotekehityksen sekä markkinoinnin ja brändivies-
tinnän kanssa. Tärkeintä on lähestyä pakkaussuunnittelua
hyötylähtöisyyden kannalta ja muistaa, että pakkaus on
osa tuotetta, brändiä ja asiakkaan käyttökokemusta, ei
suinkaan vain osa kuljetusketjua.
Tulevaisuudessa
pakkaussuunnittelu tulisi
sitoa tiiviimmin yhteen tuote-
kehityksen sekä markkinoinnin ja
brändiviestinnän kanssa.
Pakkausinnovaatioista liiketoimintahyötyihin
18 19
YHTEENVETO
Pakkaus tulee varmasti aina olemaan tarpeellinen, mutta
sen rooli monipuolistuu. Kehityssuunta riippuu niin
kuluttajista ja valmistajista kuin logistisista rakenteista.
Kuluttajien toiveet, vaatimukset ja ostokäyttäytymistä
määrittävä arvomaailma ovat olennaisessa asemassa,
sillä sitouttaakseen asiakkaita brändinomistajien tulee
huomioida ja ennakoida nämä, samalla kun pohtivat kuin-
ka uusilla teknologioilla saadaan lisättyä huomioarvoa,
rikastettua tietoa ja tehostettua viestintää.
Teknologian integroimisen todellinen hyöty on tehok-
kuuden lisäämisessä: kustannustehokkaassa ja ketterässä
valmistuksessa, pakkausten seurattavuudessa, alkuperän
varmentamisessa ja tuoteturvallisuuden edistämisessä.
Pakkausalan tulevaisuus on kiehtova ja täynnä mahdol-
lisuuksia, joiden hyödyntämisessä vain mielikuvitus on
rajana. Funktionaalisen painamisen ja älypakkausten
määrätietoisella kehitystyöllä on merkittävä rooli Suomen
tulevaisuuden kannalta, mikäli haluamme bio- ja kierto-
talouden sekä cleantechin edelläkävijämaaksi.
”Järkevä
pakkaus on epävarmana
aikana varma kasvun,
lisäarvon ja kestävän
kehityksen lähde.”
Pöyry Pakkauslaakso
”Haasteena
on eri osaajien
yhdistäminen sekä
kuluttajien tarpei-
den todellinenpal-
veleminen.”
VTT
Nyt alan kehitystä vauhdittamaan tarvitaan uusia, innova-
tiivisia toimintamalleja, joiden avulla pakkausteollisuuden
kaikki toimijat saadaan sitoutumaan yhä tiiviimpään ja
avoimempaan yhteistyöhön. Avainasemaan nousee eri
alojen asiantuntijoiden ja osaajien verkostoituminen, sillä
yhdenkään yksittäisen toimijan omat tiedot ja taidot eivät
tule riittämään tässä uskomattomalla vauhdilla kehitty-
vässä ja alati muuttuvassa maailmassa.
18 19
Lähteet:
aaltopro.fi, Pakkaus investointina haastaa sekä suunnittelijat että valmistajatKehittyvä elintarvike 5/2015pakkaussuunnittelu.net:
IoP – Internet of Packaging, 30.12.2016Big data toimitusten seurannassa, 20.11.2016Liikkuvat pakkaukset, 30.8.2014
Pakkausyhdistys, Pakkausalan yhteiskuntavastuupolitiikka Pöyry, Pakkauslaakso – Suomalainen pakkausalan ekosysteemiStora Enso, Viewpoint 1/2014: Elintarvikepakkausten näkymät 2016 ja sen jälkeenUPM, Biofore, pakkausteollisuuden tulevaisuus on ympäristöä vähän kuormittava ja yksilöllinen, 16.11.2017Virtuaali amk, Uudet pakkausmenetelmätVTT.fi, Hyvä pakkaus palvelee ja koskettaa, 22.6.2016
Canon OyHuopalahdentie 24, PL 100351 Helsinkipuhelin 010 544 20canon.fi
Digitaalinen maailma on kiehtova. Nopea muutosvauhti synnyttää rajatto-
masti uusia mahdollisuuksia kasvaa ja kehittyä. Siihen liittyy myös esteitä
ja haasteita, kuten kuvien ja sisältöjen räjähdysmäinen kasvu. Tai loputon
tietotulva, jonka hallintaan tarvitset oppaan, johon voit luottaa. Oppaan,
jolla on osaamista ja kokemusta ja joka auttaa sinua löytämään reitin
entistä tuottavampaan liiketoimintaan.
Canonilla on yli 80 vuoden kokemus innovaatioista. Vielä tänäänkin me
innostumme mahdottoman tekemisestä mahdolliseksi. Joten mihin ikinä
tahdotkin, me autamme sinua pääsemään perille.
Seuraa meitä
www.twitter.com/CanonBusinessFI
www.youtube.com/CanonBusinessFI
www.linkedin.com/company/canon-oy
www.slideshare.net/CanonBusinessFI
www.canon.fi/business-bytes/