PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering....
Transcript of PAID SEARCH (Google Ads) · Google Shopping. Søgepartnere. Målretning Målretning & Budjustering....
PAID SEARCH (Google Ads)
HVEM ER JEG
Jon MandorfPaid Search Analyst
● Hvad er Google Ads?
● Hvorfor er det vigtigt?
● Hvordan gør jeg?
HVAD I KAN FORVENTE
“Paid search er kunsten og videnskaben at placere en annonce for en hjemmeside p søgemaskinerne, når og hvor deres målgruppe søger”
PAID SEARCH - DEFINITION
AnnoncérAnnoncører byder på søgeord
SøgSøgning matcher søgeord,
triggerannonce
KlikBruger klikker annonce, sendes til hjemmeside
HVORDAN VIRKER DET?
PAID SEARCH - DEFINITION
Kontostruktur
Søgeord
Annoncetekster
Landingssider
Quality Score & Budgivning
Målretning
1
2
3
4
5
6
KOMPONENTER I PAID SEARCH
KONTO
KAMPAGNE
ANNONCE-GRUPPE ANNONCE-GRUPPEANNONCE-GRUPPE
ANNONCE SØGEORD
Øverste niveau
Budget allokering& målretning
Fælles temaRelevant budskab
KONTOSTRUKTUR
ANNONCE SØGEORD ANNONCE SØGEORDFælles tema
Relevant budskab
“”
Udarbejde sin kontostruktur med udgangspunkt i sin produktportefølje
Kontostruktur
Søgeord
Annoncetekster
Landingssider
Quality Score & Budgivning
Målretning
1
2
3
4
5
6
KOMPONENTER I PAID SEARCH
Best Practices
✓ Forstå målgruppen
✓ Anvend website til at udvide søgeordsliste
✓ Brug søgeordsværktøjer
SØGEORD
SØGEORD – Keyword Planner
Broad Match
Broad Match Modified(BMM)
PhraseMatch
ExactMatch
Matchtyper Cost Per Click Søgeord
$$$$
$$$
$$
$
Forlystelsespark jylland
+Forlystelsespark +jylland
”Forlystelsespark jylland”
[Forlystelsespark jylland]
Kan vises på
Priser på forlystelsespark i tyskland
J yllands bedste forlystelsespark
Bedste forlystelsespark jylland
Forlystelsespark jylland
SØGEORD – MATCH TYPER
✓ Sikrer at annoncer kun vises til interesserede personer
✓ Især vigtig ifm. Broad Match og Broad Match Modified (BMM) søgeordstyper
✓ Udarbejd en samlet liste med negativer
NEGATIVE SØGEORD
“”
Byd aldrig i broad match, men benyt broad match modifier til at opdage nye potentielle søgeord til exact match
Kontostruktur
Søgeord
Annoncetekster
Landingssider
Quality Score & Budgivning
Målretning
1
2
3
4
5
6
KOMPONENTER I PAID SEARCH
Location Extensions
Call Extensions
Kan også vise App udvidelse
Overskrift 1 & 2
Display URL
Sitelinks
Beskrivelseslinje
Yderligere MulighederCallout Extensions, Seller Rating Extensions, Structured
Snippets, Message Extensions, Affiliate Location Extensions, Price Extensions, Promotion Extensions
ANNONCETEKSTER
Best Practices
✓ Brug Call-To-Actions (CTA’er), tilbud og Unique-Selling-Points (USP’er)
✓ Tjek for grammatik og URL’er
✓ Anvend det relaterede søgeord i headline 1 eller headline 2
✓ Test kontinuerligt for at finde de bedst performende
✓ Søg aldrig efter egne annoncer –Klik aldrig på konkurrenters annoncer.
ANNONCETEKSTER
“”
Den gode annonce fylder i søgeresultaterne og har præcise USP’er og CTA’er
Kontostruktur
Søgeord
Annoncetekster
Landingssider
Quality Score & Budgivning
Målretning
1
2
3
4
5
6
KOMPONENTER I PAID SEARCH
Best practices
• Landingssiden bør være relevant til søgeordet og annoncen
• Udarbejd unikt og nyttigt indhold om det ud annoncerer på
• Brug Call-To-Action på landingssiden så brugeren er klar over hvad de skal gøre
• Page load speed er kritisk og essentiel –især på mobile enheder
LANDINGSSIDER
“”
Husk den røde tråd mellem søgeord, annonce og landingsside
Kontostruktur
Søgeord
Annoncetekster
Landingssider
Quality Score & Budgivning
Målretning
1
2
3
4
5
6
KOMPONENTER I PAID SEARCH
Quality Score (QS) er kvaliteten af dine annoncering. Annoncer af højere kvalitet kan føre til lavere priser og bedre positioner.
Rapporteres på en 1-10 skala. 1 er dårligst, 10 er bedst.
Komponenter i Quality Score:
Forventet klikrate
Relevans af annonce
Landingsside oplevelse
Forventetklikrate
Annonce relevans
Landingsside oplevelse
QualityScore
1
2
3
QUALITY SCORE
1 2 3
Ved hver eneste søgning sker der en øjeblikkelig auktion
Auktionen måler relevans ift. søgningen
Når en annonce vinder auktionen, bestemmer Ad Rank annoncernes
position på Google
Seværdigheder nordjylland
BUDGIVNING – AUKTIONEN
Bud (Max CPC) Ad RankQuality Score
Annonce relevans
Forventet CTR
Landingsside oplevelsen
=
BUDGIVNING – AUKTIONEN
Maks Bud Quality Score Ad Rank Position
Kr. 4Kr. 3Kr. 2Kr. 1
Annoncør
BUDGIVNING – AUKTIONEN
Maks Bud Quality Score Ad Rank Position
Kr. 4 1Kr. 3 3Kr. 2 6Kr. 1 8
Annoncør
BUDGIVNING – AUKTIONEN
Maks Bud Quality Score Ad Rank Position
Kr. 4 1 4Kr. 3 3 9Kr. 2 6 12Kr. 1 8 8
Annoncør
BUDGIVNING – AUKTIONEN
Maks Bud Quality Score Ad Rank Position
Kr. 4 1 4 4Kr. 3 3 9 2Kr. 2 6 12 1Kr. 1 8 8 3
Annoncør
BUDGIVNING – AUKTIONEN
Position
4213
Annoncør
BUDGIVNING – AUKTIONEN
Du bør byde efter dine målsætninger.
Profit DKK 100 Gns. CVR 10%Max Bud DKK 10
Tommelfingerregel
CVR = Konverteringsrate
BUDGIVNING - FASTSÆTTELSE
“”
Jo mere du arbejder med din quality score desto billigere bliver dine klikpriser
Kontostruktur
Søgeord
Annoncetekster
Landingssider
Quality Score & Budgivning
Målretning
1
2
3
4
5
6
KOMPONENTER I PAID SEARCH
Kampagnetype
SearchShoppingUniversal appDisplayVideo
Netværk Enhed Lokation Målgruppe Annonceplanlægning Demografi
SøgenetværketGoogle SearchGoogle ShoppingSøgepartnere
Målretning Målretning & Budjustering
DesktopMobileTablet
LandeRegionerByerRadius
Remarketing(Tidligere besøgende)Similar audiences(Brugere med lignende karakteristika)Customer Match(Email & CRM data)Detaljeret demografiBolig statusUddannelseForældre statusCivilstandIn-Market
Tid på dagenUgedag
KønMændKvinderAlder18-2425-3435-4445-5455-6465+
MÅLRETNING
“”
Udarbejd et skema for hvilken type målretning du budjusterer hvornår
LAD MIG VISE JER HVORDAN I GØR!
Kontostrukur Søgeord Annoncer
LandingssiderMålretning & Budjustering Quality Score
Identificering af de rette søgeord
Udarbejdelse af kommunikationen
Har jeg gode nok landingssider?
Hvordan performer mine kampagner?
Hvordan kan jeg optimere?
Kan jeg arbejde med min quality score?
Hvordan skal jeg bygge min konto?
CPC = Cost Per Click, CPA = Cost Per Acquisition
PROCESSEN NÅR I KOMMER HJEM
KEY TAKEAWAYS
✓ Udarbejde sin kontostruktur med udgangspunkt i sin produktportefølje
✓ Byd aldrig i broad match, men benyt broad match modifier til at opdage nye potentielle søgeord til exact match
✓ Den gode annonce fylder i søgeresultaterne og har præcise USP’er og CTA’er
✓ Husk den røde tråd mellem søgeord, annonce og landingsside
✓ Jo mere du arbejder med din quality score desto billigere bliver dine klikpriser
✓ Udarbejd et skema for hvilken type målretning du budjusterer hvornår
SPØRGSMÅL?
Thank You.