JW Alphenaar - @jwalphenaar

JW Alphenaar - @jwalphenaar

2.0?

Wat ben ik / wat doe ik?

• Twitter• PR• Netwerken• Bloggen• Trainingen en Workshops• Filesofeer• Spreken• Consultancy en advies• Boek

@jwalphenaar 3

• Eigenwijs• Skeptisch• Kritisch• Snel verveeld• PR en Social Media

consultant• Onderzoeker• Eindhovenaar (import)• Blogger

Wat is dit?

@jwalphenaar 4

@jwalphenaar 5

@jwalphenaar 6700.000 vrienden!

@jwalphenaar 7

@jwalphenaar 8

9

@jwalphenaar 10

@jwalphenaar 11

Het houdt de on-line wereld bezig.

@jwalphenaar 12

@jwalphenaar 13

Wat is 2.0?

Komt van Web 2.0User generated content

oftewel:Iedereen kan iets bijdragen of

reageren

@jwalphenaar 14

PR 1.0 vs PR 2.0

@jwalphenaar 15

Definitie Public Relations

1.0

• Het stelselmatig bevorderen van wederzijds begrip tussen een organisatie en haar doelgroep/publiek

2.0

• Het stelselmatig bevorderen van wederzijds begrip tussen een organisatie en haar doelgroep/publiek

@jwalphenaar 16

Doelgroep 1.0

@jwalphenaar 17

Doelgroep 2.0

@jwalphenaar 18

Communicatie model 1.0

@jwalphenaar 19

PR Poppetje(intern of extern)

Journalist(e) Doelgroep

Boodschap

Communicatie model 2.0

@jwalphenaar 20

PR Poppetje(intern of extern)

Journalist(e)Doelgroep

Boodschap

Feedback

Communicatie model 2.0

@jwalphenaar 21

Doelgroep

Boodschap en feedback

Doelgroep

Oftewel WOM

@jwalphenaar 22

Mond-op-mond reclame is van grote waarde.

En online kan dat heel snel gaan!

@jwalphenaar 23

PR 1.0 middelen

PR 1.0 - middelen

PersberichtenMedia-alertsInterviewsPers conferentiesProduct demo’sCase Studies

@jwalphenaar 25

PR 2.0 middelen

PR 2.0 –middelen

• Bloggen• Twitter• RSS• Youtube• Slideshare• Webcasts• Skype• Communities• Social Media releases?• Online press room

@jwalphenaar 26

@jwalphenaar 27

Elke klager is een potentiëleAmbassadeur!!!

Ga de dialoog aan

Crisis communicatie wordt Webcare

Webcare: Beheren en bewaken van je online reputatie en

daardoor ook het creëren en verbeteren hiervan.

@jwalphenaar 28

@jwalphenaar 29

Crowdsourcing

De trend in marketing en PR voor 2010Inzetten van je publiek als bron

@jwalphenaar 30

DELL Ideastorm

@jwalphenaar 31

Transparantie

Publiek is kritischEen leugen kan grote gevolgen hebbenWees open en eerlijk over je bedoelingen

@jwalphenaar 32

Content is king:

@jwalphenaar 33

@jwalphenaar 34

Video

@jwalphenaar 35

Video

Persberichten

@jwalphenaar 36

Persberichten

@jwalphenaar 37

@jwalphenaar 38

SRM – Social Media Releases

@jwalphenaar 39

@jwalphenaar 40

@jwalphenaar 41

@jwalphenaar 42

Eigen blog

@jwalphenaar 43

Bloggen - extern

@jwalphenaar 44

Expert bloggen

@jwalphenaar 45

LinkedIn – Q & A

@jwalphenaar 46

Webcast

@jwalphenaar 47

Skype interviews

@jwalphenaar 48

Slideshare

@jwalphenaar 49

Slideshare

@jwalphenaar 50

Slideshare

@jwalphenaar 51

Slideshare

@jwalphenaar 52

Goede content wordt gedeeld

@jwalphenaar 53

Van PUSH naar PULL

@jwalphenaar 54

Cont

ent

@jwalphenaar 55

@jwalphenaar 56

Verkeerde conclusie?

• http://www.pr-squared.com/index.php/2009/06/the-next-50-years-of-public-relations

Conclusies• PR 1.0 verdwijnt (nog) niet• PR 2.0 is een (behoorlijke) uitbreiding met grote

impact• PR 2.0 kent veel valkuilen• PR 2.0 kan niet zonder kennis van communicatie• PR 2.0 vraagt specifieke (extra) kennis• PR 2.0 is een vak in ontwikkeling• PR 2.0 is bijna niet meer door een externe partij te

doen

@jwalphenaar 57

@jwalphenaar 58

@jwalphenaar 59

@jwalphenaar 60

Leestip

@jwalphenaar 61

Leestip

New rules of Marketing and PR

@jwalphenaar 62

Leestip

@jwalphenaar 63

@jwalphenaar 64

www.jwalphenaar.nl @jwalphenaar

Programma M! Zaal:

Inleiding Marco Derksen, Marketingfacts

E-mail marketing Sander van der Blonk, RapidSugar

Online advertising Phileas Fox, Adfactor

Affiliate marketing Remko Nugteren, TradeDoubler

Zoekmachine marketing Maurits van Eeghen, Traffic4u

Mobile marketing Naos Wilbrink, aFrogleap

Social media marketing Polle de Maagt, Boondoggle

E-business Iskander Smit, Info.nl

Online video Remco Bron, Yubby

Online PR Jan Willem Alphenaar, DSBtheMovie.nl

Enterprise 2.0 René van den Bos, DigiRedo

Booklaunch: M! Jaarboek 2010 &Grote Marketingfacts kennisquiz