OLÁ, SOU @THAYSALMENDRA - Abemd · CEO da Digital Social BR. Especialista em marketing de...
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CEO da Digital Social BR. Especialista em marketing de influência, projetos digitais com artistas e conteúdo para mídias sociais. Atuei na Vevo Brasil/ Music2/ Mynd (SP), em grandes agências de comunicação como: LDC, Pereira & O´Dell e Digital Stars.Formada em jornalismo, com pós graduação em marketing pela ESPM e especialização em influência e conteúdo digital, onde também atuei nos portais UOL e Terra.
CONTATOS:[email protected] 993449838https://www.linkedin.com/in/thays-almendra/
OLÁ, SOU @THAYSALMENDRA
ATRAVÉS DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
CRIAÇÃO E EXECUÇÃO DE PROJETOS DIGITAIS PARA MARCAS
MKT DE INFLUÊNCIAARTISTAS E INFLUENCIADORES
SOCIAL MEDIA
@DIGITALSOCIALBR
A COMUNICAÇÃO ESTÁ COM NOVOS OLHARES
O DIGITAL NÃO É SÓ UM MEIO OU UM CANAL, ELE É A EXPERIÊNCIA EM SI.
4 bilhões de usuários estãoativos na Internet
4 bilhões de usuários estãoativos na Internet
3,2 bilhões estãoconectados e ativosnas redes sociais
3,2 bilhões estãoconectados e ativosnas redes sociais
1,65 bilhões“Estados Unidos do Facebook“Comunidades horizontais, inclusivas e sociais.
1,65 bilhões“Estados Unidos do Facebook“Comunidades horizontais, inclusivas e sociais.
ERA DAS COMUNIDADES
O PODER ESTÁ DISSEMINADO ENTRE INDIVÍDUOS ORAGANIZADOS AO REDOR DE INTERESSES COMUM E NÃO MAIS EM MARCAS.
QUER INFLUENCIAR CONSUMIDORES?QUE TAL, ANTES, ENCONTRAR SEULUGAR NA REDE E SER ACEITO POR ELA.
Brasil: 106 milhões
6% de crescimentopor ano
Dados: relatório Digital, Social e Mobile 2018,
da agência de marketing social We Are Social
E essas redes têm sede de discussão
Você é o centro, compartilha histórias, conversa e gera conexões.
TAIS REDES TÊM O PODER DE INFLUENCIAR O MUNDO OFFLINE
Philip Kotler (2010)
“A medida que as mídias sociais se tornarem cada vez mais expressivas, osconsumidores poderão, cada vez mais, influenciar outros consumidores com suas opiniões e experiências.”
Fonte: infográfico confiança do consumidor em mídiaPesquisa Nielsen para Jornal Estadão (2014)
EFEITO FATOR SOCIAL:
AMIGOSFAMÍLIA
COMUNIDADESREDES SOCIAIS
FÃSSEGUIDORES
X
SABEDORIA DAS MULTIDÕES
X
DISTRAÇÕES
Dados: pesquisa The Self (2017)
96% dos usuáriosconfiam mais emrecomendações de outras pessoas
96% dos usuáriosconfiam mais emrecomendações de outras pessoas
DADOS: THE STATE OF INFLUENCER MKT 2018
O MARKETING DE INFLUÊNCIA
2018: 39% DOS PROFISSIONAIS DE MKT PLANEJARAM AUMENTAR SEUS ORÇAMENTOS
O QUE É UM INFLUENCIADOR?
Influenciar: Ter ou exercer influência ou ascendência sobre alguém ou algo; sugestionar
Influenciador: Que ou o que influencia. Sinônimos: Que tem poder: potente,
respeitado, dominante, importante, poderoso, influente, prestigioso.
O QUE É UM INFLUENCIADOR?
FONTE: DICIONÁRIO MICHAELIS
É QUEM INFLUENCIA
EU, VOCÊ, NÓS, TODOS
AUTENTICIDADE, INFORMAÇÃO E VERDADE
É SER UMA MARCA EM FORMATO DE PESSOA
PRODUTORES DE CONTEÚDO PESSOAS QUE TÊM FAN BASE
O QUE É UM INFLUENCIADOR?
CELEBRIDADE INFLUENCIADOR
INFLUENCIADOR DIGITAL
CELEBRIDADE INFLUENCIADOR
INFLUENCIADOR DIGITAL
CELEBRIDADE INFLUENCIADOR
CONHECIDA PELO MUNDO ALTO ENGAJAMENTO PRECISA DE MÍDIAS
TRADICIONAIS PARA SER VALIDADA
INALCANSÁVEL CONHECIDAS POR UMA
HABILIDADE ESPECÍFICA
CONHECIDA POR UM NICHO ALTO ENGAJAMENTO NÃO PRECISA ESTAR NA TV PARA
SER VALIDADA GENTE COMO A GENTE É UM MELHOR AMIGO VIRTUAL PRODUTORES DE CONTEÚDO ANTI-HERÓIS, MAS COM
CREDIBILIDADE
TIPOS DE INFLUENCIADORES
TRENDSETTERS
LÍDERES RESPEITADOS + INOVAÇÃO + POSICIONEMANTO DE MARCA
ALCANCE ★★☆☆☆ENGAJAMENTO ★★★★★
RELEVÂNCIA ★☆☆☆☆
TOP CELEBRIDADES
100% AWARENESS – TIRO DE CANHÃO
ALCANCE ★★★★★ENGAJAMENTO ★★★★★
RELEVÂNCIA ★☆☆☆☆
EXPERTS/ MICROINFLUENCIADORES
AUTORIDADE + FIT COM MARCA + ESPECIALISTA TEMA OU REGIÃO + CONVERSÃO + PERCEPÇÃO DE MARCA
ALCANCE ★★☆☆☆ENGAJAMENTO ★★★★★
RELEVÂNCIA ★★★★★
FIT INFLUENCERS
AWARENESS + FIT COM MARCA + RETORNO EM VENDAS, LEADS
ALCANCE ★★★★★ENGAJAMENTO ★★★★★
RELEVÂNCIA ★★★★★
Shudu Gram
Influenciadora digitalizada
Criada na África
Robô humanizado
Estrela de campanhas de beleza
+ 140k seguidores
E não é só nas marcas...
SERIADO PERSONAGENS PRÓXIMOS AOS REAIS
RAOTV - RAONY PHILLIPS, 26 ANOS
POR QUE UM INFLUENCIADOR FUNCIONA?
A base é fazer um conteúdo de credibilidade para quem segue
QUAL INFLUENCIADOR DEVO USAR?
NÃO SE PRENDA NO QUAL. ANALISE O PROBLEMA, COMO RESOLVÊ-LO COM ESTRATÉGIAS...
SE O SEU PROBLEMA FOR...
LANÇAMENTO DE PRODUTO
- BUZZ? GERE AWARENESS- AO MESMO TEMPO, GERE CREDIBILIDADE E EXPERIMENTAÇÃO
- CASE FIAT
ALWAYS ON
- QUER CONTEÚDO? AQUI É A VEZ DO INFLUENCIADOR QUE CRIA E ESTÁ CONECTADO COM SUA MARCA
- CASE NETSHOES
CRISE
- IDENTIDADE DA MARCA? ESCOLHA UM INFLUENCIADOR A CARA DA MARCA
- INFLUENCIADOR COM CONTEÚDO FORTE, ESPECIALISTA, NICHADO, RESPEITADO
- CASE BATATA LAYS
EMBAIXADOR
- VISIBILIDADE PARA A MARCA E ACEITAÇÃO DO PÚBLICO
- INFLUENCIADOR COM REPERTÓRIO SOCIAL, ÉTICO E MORAL
- CASE OLYMPIKUS
MAS QUAL É O SEGREDO PARA ESCOLHER UM INFLUENCIADOR?
GARIMPAR
ASSISTIR LER
CONHECER A VIDA DO INFLUENCIADOR
SABER ANALISAR DADOS
CO-CRIAR COM INFLUENCIADOR
DISCERNIMENTO DE CONTEÚDOS
SE ADAPTAR AO INFLUENCIADOR
DEIXAR GOSTO PESSOAL DE LADO
PLANEJANDO A
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
BRIEFINGPLANEJAMENTO E
CRIAÇÃOESCOLHA DO
INFLUENCIADOREXECUÇÃO REPORT
ESTUDO DE CASO
QUE TAL TESTAR?