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搜尋引擎最佳化技術影響網頁排名之研究

林開榮* 陳建民** 陸宸展***

*育達商業科技大學 資訊管理系副教授兼所長

**育達商業科技大學 資訊管理系講師 ***育達商業科技大學 資訊管理系研究生

摘要

隨著網路應用日益普及，網站已成為不可或缺的行銷媒介，在眾多的網

站中，如何吸引訪客瀏覽網站，以達到網路行銷之目的，已成為網站經營者

的必修學分。大多數網站為了能夠增加其曝光率，通常會以購買關鍵字廣告

的方式，讓網頁排名(PageRank)提前；另一方式，則是利用搜尋引擎最佳化

(SEO)之技術，對網頁內容進行改造，提高搜尋引擎閱讀性，使得網頁排名

自然提升。購買關鍵字，雖可使名次立即提升，但需花費廣告費用，若能借

助搜尋引擎最佳化技術，提升網頁本身的品質，才是長久之計。本研究分別

以一個具有商業屬性及學術屬性的網站為研究對象，以期了解搜尋引擎最佳

化技術對不同屬性網站之網頁排名的影響。 關鍵字：SEO、網路優化、搜尋引擎、網路排名、網路行銷