2014年    

技术营销发展与趋势

www.iresearch.com.cn  

2  

5.5 15.3

33.0

63.7

112.3

172.2

179.5%

116.0%92.7%

76.4%53.2%

0

60

120

180

240

300

2012 2013e2014e2015e2016e2017e

DSP展示广告投放规模（亿人民币）增长率（%）

2012-2017年中国DSP展示类网络广告投放市场规模

2012-2017年中国DSP展示类网络广告各方式占比  

定价方式   2012   2013e 2014e 2015e 2016e 2017e

RTB比重（%）   100% 95.4% 92.6% 89.3% 85.3% 81.4%

非RTB比重（%）   - 3.6% 5.5% 8.3% 10.5% 13.3%

移动比重（%）   - 1.0% 1.9% 2.4% 4.2% 5.4%

2012-2017年中国第三方DSP广告购买方式占比  

购买方式   2012   2013e 2014e 2015e 2016e 2017e

第三方DSP广告购买占DSP广告比重（%）  18.2% 21.1% 32.5% 39.3% 47.4% 51.3%

第三方DSP广告购买PPB（程序化优选购买）方式比重（%）  

5.0% 11.0% 39.2% 53.1% 61.3% 69.1%

第三方DSP广告购买非PPB的竞价方式比重（%）  

95.0% 89.0% 60.8% 46.9% 38.7% 30.9%

3  

98.3% 95.9% 93.1% 89.6%84.3%

77.5%

1.7% 4.1% 6.9% 10.4%15.7%

22.5%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e

2012-2017中国展示网络广告DSP和非DSP投放份额变化情况

非DSP投放（%） DSP投放（%）

4  

来源  ：1.iUserTracker.  家庭办公版  2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。                        2.  mUserTracker  2014.8  ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。  

4

2012年8月-2014年6月PC端网页、手机端App、pad端App月度使用时长比例  

100%

50%

2012-08 2012-11 2013-02 2013-05 2013-08 2013-11 2014-02 2014-05

58.0%

Pad端

手机端

PC端

移动端整体占比  

5  5

移动端整体占比  

6  

7  

8  

预定库存 未预定库存

固定

价格

竞

价模

式

库存类型

价格设定

程序化预定   优先购买  

受邀竞价  

公开竞价  

9  9

以受邀竞价购买未预定库存，即PMP私有化交易，指仅有供给方指定的需求方才可以购买未预定库存  

10  

11  11

12  

13  13

l 市场客户教育  l 优秀案例引导  l 效果验证方法  

14  14

15  

移动端数据很好，但广告位稀缺  

跨屏投放的结案效果证明  

16  16

加入艾瑞官方微信，  输入“郝欣诚”即可下载PPT。