2017年9月1日/星期五娱 乐 责任编辑 王捷 / 校对刘亚

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99月来临月来临，，暑期档终于画上句号暑期档终于画上句号。。记者记者发现发现，，这些年这些年的暑期档都会有一些爆点，且都在不断证明——情怀和IP不再能普遍变现，“小鲜肉”也不再是票房保证。《悟空传》《三生三世十里桃花》等IP电影的票房不及预期，而《战狼2》《二十二》等这类正能量影片等都是口碑与票房齐飞。

没有出现爆款动画电影

每逢暑期档，动画片都备受关注，前年暑期档有《大圣归来》，去年有《大鱼海棠》，老少咸宜，话题性都很强，引起了很大关注。而今年有11部动画电影选择这个档期，但从最终票房数据来看，排在第一的是《神偷奶爸3》（10.3亿），亚军是《十万个冷笑话 2》（1.2 亿），且大多是在暑期档后半程才上映。话题性很强的《大护法》票房仅为 8700 万，与中国传统文化相关的

《阿唐奇遇》和《豆福传》票房分别为3020万和1586万，均不如预期。有分析说，今年国产动画不是过于低龄化，就是过于成人化，缺乏合家欢的特点。

流量明星票房号召力明显下降

小鲜肉票房号召力下降、IP再热也要有好的改编，已是不争的事实，暑期档依然证明这个观点。从数据来看，彭于晏、欧豪主演的电影《悟空传》票房为 6.9 亿；杨洋主演的《三生三世十里桃花》为 5.3 亿；李易峰出演的《心理罪》为 2.8 亿；王大陆主演的《鲛珠传》为1.1亿；欧豪主演的《青禾男高》仅3000万。

其中《悟空传》还有IP加持，成本与票

房算持平，而《鲛珠传》票房很惨淡。既有小鲜肉也有 IP 加持的《三生三世十里桃花》则是给观众带来了“锁场”这个新名词，电影之外的全民口水比电影本身精彩万分。近年来，观众理性度大大提升，靠小鲜肉人口红利拿票房的时代已经不在了。

青春片《闪光少女》堪称“小清新”

暑期档一般也是青春爱情片的天下，这个暑期档稍微让人有点印象的就是《闪光少女》，很新颖地结合了民乐与二次元，堪称小清新，被片中很燃的音乐吸引而产生很多“自来水”。但是在票房和排片稍有落后时发生了“宣发人员下跪求排片”的社会新闻，反而给电影带来了不良影响。

故事讲得好的票房都不错

收获高票房或者高口碑的《冈仁波齐》《战狼2》《二十二》等影片，走的都是一条靠故事内核打动观众的“逆袭”之路。所以如果不能够将核心故事讲好，再热的IP、再多粉丝支持都无济于事。

以 2014 年中国内地幸存的 22 位“慰安妇”的遭遇作为大背景的纪录片《二十二》，上映之初不被看好，口碑上扬后，排片和票房都一路上涨。截至 8 月 30 日，上映17天的《二十二》总票房1.67亿，创国内院线纪录片票房冠军。值得一提的是，观看这部影片的观众里，20 岁以下的占18%，20~24岁的占35%。

纪录片《地球：神奇的一天》，以精美的画面和呈现的多样大自然，吸引了不少三口之家的观众。 （《扬子晚报》8.31）

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《战狼2》一家独大，《三生》《悟空传》不及预期

第 74 届威尼斯电影节 8 月 30 日在意大利水城威尼斯拉开帷幕。美国导演亚历山大·佩恩的新片《缩身》作为开幕影片，在红毯仪式后放映。

虽然开幕式下午6时许才开始，但电影节主会场所在地利多岛当天上午就已人潮涌动。来自世界各地的媒体人、游客和影迷早早来到开幕式红毯附近抢占最佳位置，以便能与嘉宾拉近距离。

据威尼斯电影节早前公布的片单，今年共有21 部电影入围主竞赛单元，参与角逐最高奖项“金狮奖”。《嘉年华》成为入围该单元的唯一华语片。

作为创新措施之一，威尼斯电影节今年首次设立VR（虚拟现实）电影竞赛单元。中国台湾导演蔡明亮执导的首部VR电影《家在兰若寺》入围该单元。

本届电影节主竞赛单元评委会主席由美国女演员安妮特·贝宁担任，中国香港导演杨凡也是该单元的评委之一。

威尼斯电影节诞生于 1932 年，是世界上第一个电影节，通常于每年8月底至9月上旬在利多岛举行，为期约两周。第74 届威尼斯电影节将于9月9日闭幕。

（新华社8.30）

第74届威尼斯电影节开幕

由贾樟柯发起创立、马可·穆勒担任艺术总监的平遥国际电影展近日公布顾问团名单，其中艺术顾问团包括冯小刚、杜琪峰、柏林电影节金熊奖得主沃尔特·塞勒斯、俄罗斯当代最重要的导演之一亚历山大·索科洛夫和印度全能型电影人阿努拉格·卡施亚普。

第一届平遥国际电影展将于10月19日到10月26日期间，于晋中平遥古城举办，将致力于成为一个“大格局，小身段”的精品电影展。策略顾问团的五位成员则包括美国著名制片人、编剧、李安导演的长期合作者詹姆士·沙姆斯，俄罗斯著名制片人亚历山大·罗德尼亚斯基，香港国际电影节主席高思雅等。

（《北京青年报》8.31）

冯小刚、杜琪峰等担任平遥国际电影展

艺术顾问

暑期档的电视剧市场，并没有出现什么口碑叫得特别响的作品，倒是各大卫视在宣传自己的热播剧时，频频号称“收视第一”。靳东主演的都市情感剧《我们的爱》在江苏卫视播出，8月16日宣称自己“CSM52城收视排名第一”；湖南卫视播出的《浪花一朵朵》，官方微博宣称8月3日当天“全国网全时段全国第一”……观众可能会很困惑，这么多剧都说自己是收视第一，究竟谁才是第一？

当前中国的电视收视率统计标准，并不统一。不少卫视喜欢用CSM的收视数据。所谓CSM，是收视率统计公司中国广视索福瑞的简称。CSM有城市网和全国网两种渠道数据。城市网的统计样本来自城市，样本数量比较大；而全国网的70%来自农村，样本数量较少。

事实上，为了说明自家卫视播出电视剧的受关注度，各家卫视在宣传时最爱玩的就是文字游戏。如在“全国第一”前加一个“全时段”，表示收视率计算范围是24小时。还有“同时段”，是说在该剧播出的那段时间，拿了收视第一。如果CSM、酷云都找不到好数据，那要怎么宣传呢？这时候就该排行榜、搜索量登场了。正在播出的古装剧《秦时丽人明月心》，8月16日的宣传是突出自己在百度搜索风云榜、微博实时榜拿了第一。

对于各大卫视来说，收视数据的好坏，几乎等同于电视剧的播出是否成功。行业观察者赵天成一语道破玄机，整体数据不能拿第一的，就计算某日数据，某日不能拿第一的，就计算某时刻的数据，总有一个会得第一。

相比电视台，各大网站的播放量“放卫星”之风，就更夸张了。电视剧《三生三世十里桃花》全网点击量突破200亿，而《楚乔传》更是突破400亿！一个点击量应该代表一个人看了一集电视剧，一部剧怎么可能有超过400亿的点击量？但在视频网站的计算中，点击量不只是正片的播放量，还包括预告和花絮、小视频和剧照、相关推荐、影视原声等。如，你看了10个预告片相当于10个播放量，自动跳转下一集相当于2个播放量，断网暂停相当于2个播放量。

资深媒体人大楠认为，在整个影视行业的产业链中，大家都盯着数据看。不过，观众也并没有那么好忽悠，这种“粉饰”的行为大行其道，最后受伤害的只能是整个行业。 （《北京日报》8.31）

暑期热播剧“收视第一”？别被忽悠了

电视剧《香蜜沉沉烬如霜》近日曝光一组剧照，杨紫、邓伦、陈钰琪、罗云熙、王一菲、邹廷威等一众主演齐齐亮相，揭开了剧中复杂人物关系的神秘面纱。

该剧讲述了锦觅与旭凤三世轮回的恩怨痴缠、守望千年之恋的故事。在曝光的剧照中，杨紫面戴白纱，举手投足间尽显俏皮可爱。不仅如此，杨紫还扮起男装，灰白长衣，半束长发的造型则衬得整个人素雅利落。邓伦则时而身穿红白华服，时而黑袍加身，气场全开，或严肃或浅笑的神情展现让角色立体多面。（《北京娱乐信报》8.31）

《《香蜜沉沉烬如霜香蜜沉沉烬如霜》》杨紫杨紫邓伦邓伦甜蜜同框甜蜜同框

“华哥是我们宝宝的恩人。”昆凌 8 月 30 日在京宣传新片时大爆料。原来，昆凌拍摄《极致追击》期间备受任达华关照，一些追车戏、打斗戏她都亲自上场。“有一场戏导演说要踢在我肚子上，当时也不知道怀孕了，就说好。结果华哥在现场制止，说女生的肚子很重要，不能直接踢到上面。”任达华的绅士风度引发在场所有人的掌声，他害羞表示，在片场多照顾女生是习惯。

《极致追击》将于9月30日全国公映。 （《信息时报》8.31）

拍《极致追击》受任达华照顾

昆凌：华哥是恩人

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《缩身》的演员周洪

亮相开幕式红毯。

新华社记者

金宇

摄