Монетизация веб-проектов в Рунете 2014 · Многоразовая...
Transcript of Монетизация веб-проектов в Рунете 2014 · Многоразовая...
Монетизация веб-проектов в
Рунете 2014
2014
СО-ОРГАНИЗАТОРЫ ПРОЕКТА
http://affsurv.ru
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 1 -
Содержание
Содержание 1
Об исследовании 1
Портрет респондента 2
Социально-демографический портрет респондента 2
Рекламная модель монетизации 6
Реклама с оплатой за показы (CPM/P4P) 11
Реклама с оплатой за клики (CPC/P4P) 12
Реклама с оплатой за действия (CPA) и продажи (CPS) 15
Продажа SEO-ссылок/статьей 17
Арбитраж трафика 20
Об исследовании «Монетизация веб-проектов в Рунете 2014» - 4-е ежегодное исследование, посвященное анализу и изучению
моделей и методов монетизации веб-проектов в Рунете.
Официальный сайт проекта: http://affsurv.ru
Статистика:
В рамках опроса «Монетизация веб-проектов в Рунете 2014» было собрано 4991 анкетf из которых 2230 анкет
отобрано для анализа в рамках исследования.
Статистика результатов прошедших исследований:
«Монетизация веб-проектов в Рунете 2011»:
o 452 анкеты респондентов собраны и использованы для анализа
«Монетизация веб - проектов в Рунете 2012»:
o 2530 анкет респондентов получено
o 1401 анкет респондентов отобраны для анализа
«Монетизация веб - проектов в Рунете 2013»:
o 4096 анкет респондентов получено
o 2078 анкет респондентов отобраны для анализа
Руководитель проекта:
Гаркунов Михаил / [email protected]
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 2 -
Портрет респондента
Социально-демографический портрет респондента
младше 182%
18-2422%
25-3448%
35-4419%
45 и старше8%
н/д1%
Возраст
женский11%
мужской88%
н/д1%
Пол
19%
23%
33%
12%
9%
4%
Ежемесячный доход
До 3 тыс. руб.
3 - 10 тыс. руб.
10 - 50 тыс. руб
50 - 100 тыс. руб
100 - 300 тыс. руб
Более 300 тыс. руб
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 3 -
77,53%
36,10%
Вид интернет-дохода
Монетизация веб-проектов Арбитраж трафика
Основной43%
Дополн.42%
Хобби15%
Интернет-доход - это:
Основной Дополн. Хобби
39,91%
56,02%
42,34%
33,91%
16,60%
8,70%
Монетизация веб-сайта Арбитраж трафика
Сравнение вида и типа интернет-дохода
Основной доход Дополнительный доход Просто хобби
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 4 -
Популярной моделью монетизации веб-сайтов остается рекламная модель (размещение рекламы на веб-
страницах сайта).
Прим.:
Рекламная модель – размещение любого вида рекламы и/или продажа SEO-ссылок/статей.
Сервисная модель – продажа любых онлайн-услуг: доступ к базе данных, онлайн игра и т.д.
Коммерческая модель – продажа оффлайн товаров/услуг или цифровых товаров: интернет-магазин,
корпоративный сайт и т.д.
Краудфандинг – совместное финансирование за счет пользователей (народное финансирование).
Donate – сбор безвозмездных пожертвований от пользователей.
Прим.:
CPM (Cost per Mille) – реклама с оплатой за 1 тыс. показов.
P4P (Pay for Placement) – реклама с оплатой за размещение (обычно за временной промежуток).
CPC/PPC (Cost/Pay per Click) – реклама с оплатой за клики/переходы.
CPA (Cost per Action) – оплата за целевое действие: заполнение анкеты, регистрация и т.д.
CPS (Cost per Sale) – оплата за продажу (обычно в рамках данной ценовой модели оплачивается % с
продаж).
2,60%
29,50%
8,79%
84,67%
Модели монетизации веб-проектов
Рекламная модель Сервисная модель Коммерческая модель Краудфаундинг / Donate
35,93%
74,25%
46,93%
37,43%
Методы монетизации в рекламной модели
CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO ссылки/статьи
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 5 -
Прим:
Мембершип-сайт - сайт с платным доступом, т.е. доступ к контенту для оплативших участников.
Одноразовая онлайн-услуга - публикация объявлений, размещение объявления на первых строчках или
выделение цветом и т.д.
Многоразовая онлайн-услуга - доступ к базе резюме или архиву данных.
35,63%
52,50%
45,00%
Методы монетизации в сервисной модели
Мембершип-сайт
Одноразовая онлайн-услуга
Многоразовая онлайн-услуга
45,29%
63,92%
38,24%
Методы монетизации в коммерческой модели
Продажа цифровых товаров
Продажа физических товаров
Продажа оффлайн-услуг
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 6 -
Рекламная модель монетизации
CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO
Низкое качество рекламы. 19,08% 17,24% 8,24% 15,61%
Данный метод вредит моему сайту. 10,98% 11,14% 6,95% 41,48%
Небольшой выбор форматов/размеров. 6,18% 4,51% 6,82% 3,60%
Сайт не соответствует требованиям. 9,06% 8,22% 7,21% 4,15%
Для аудитории сайта нет подходящей рекламы. 12,26% 12,20% 21,24% 7,21%
Не устраивает потенциальный доход. 39,45% 35,81% 24,32% 16,48%
Не прогнозируемый и не стабильный доход. 15,99% 20,42% 26,90% 10,81%
Отсутствие гибкости настройки рекл. модулей. 2,99% 3,18% 3,73% 2,73%
Тщательно отбираю рекламу 12,90% 14,59% 6,56% 7,86%
Пока не использовал/не пробовал. 21,22% 14,06% 21,36% 17,47%
19,08%
10,98%
6,18%
9,06%
12,26%
39,45%
15,99%
2,99%
12,90%
21,22%
17,24%
11,14%
4,51%
8,22%
12,20%
35,81%
20,42%
3,18%
14,59%
14,06%
8,24%
6,95%
6,82%
7,21%
21,24%
24,32%
26,90%
3,73%
6,56%
21,36%
15,61%
41,48%
3,60%
4,15%
7,21%
16,48%
10,81%
2,73%
7,86%
17,47%
Низкое качество рекламы.
Данный метод вредит моему сайту.
Небольшой выбор форматов/размеров.
Сайт не соответствует требованиям.
Для аудитории сайта нет подходящей рекламы.
Не устраивает потенциальный доход.
Не прогнозируемый и не стабильный доход.
Отсутствие гибкости настройки рекл. модулей.
Тщательно отбираю рекламу
Пока не использовал/не пробовал.
Почему отказались от данного метода монетизации?
CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO-ссылки/статьи
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 7 -
CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO
Качественная реклама. ук 40,29% 36,68% 9,49%
Разнообразие форматов/размеров. 39,73% 40,29% 26,64% 8,21%
Интересная/полезная реклама для аудитории сайта 34,79% 33,85% 38,14% 10,04%
Заинтересовал потенциальный доход. 31,56% 37,63% 47,02% 42,15%
Прогнозируемый и стабильный доход. 37,83% 35,23% 21,40% 41,97%
Гибкие возможности настройки рекл. модулей. 21,48% 27,23% 15,43% 10,22%
Простота интеграции рекламных модулей. 31,37% 30,91% 20,09% 27,92%
Алгоритмы повышения доходности 13,88% 19,60% 7,42% 7,85%
Тщательно отбираю рекламу 29,66% 19,23% 37,99% 32,12%
41,25%
39,73%
34,79%
31,56%
37,83%
21,48%
31,37%
13,88%
29,66%
40,29%
40,29%
33,85%
37,63%
35,23%
27,23%
30,91%
19,60%
19,23%
36,68%
26,64%
38,14%
47,02%
21,40%
15,43%
20,09%
7,42%
37,99%
9,49%
8,21%
10,04%
42,15%
41,97%
10,22%
27,92%
7,85%
32,12%
Качественная реклама.
Разнообразие форматов/размеров.
Интересная/полезная реклама для аудитории сайта
Заинтересовал потенциальный доход.
Прогнозируемый и стабильный доход.
Гибкие возможности настройки рекл. модулей.
Простота интеграции рекламных модулей.
Алгоритмы повышения доходности
Тщательно отбираю рекламу
Почему выбрали данный метод монетизации?
CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO-ссылки/статьи
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 8 -
Прим.: Респонденты должны были указать процент получаемого доход от каждого из методов монетизации
рекламной модели. В финальную таблицу были отобраны респонденты, которые указали процент получаемого
дохода за 2011 и 2012 год.
0,88%
2,20%
7,70%
11,11%
5,61%
38,06%
9,35%
12,43%
7,37%
2,53%
2,75%
0,77%
0,19%
2,30%
3,26%
2,69%
33,40%
14,78%
16,12%
13,82%
5,95%
6,53%
0,59%
2,37%
5,68%
7,22%
4,26%
35,98%
11,12%
17,75%
9,70%
3,08%
2,25%
0,75%
1,00%
3,49%
4,99%
4,24%
33,92%
16,71%
18,45%
11,72%
2,99%
1,75%
-100-51%
-50-31%
-30-16%
-15-6%
-5-1%
0%
+1-5%
+6-15%
+16-30%
+31-50%
+51-100%
Изменение дохода в 2012 году
CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPA SEO-ссылки/статьи
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 9 -
Прим.: «Критерий 1» – максимально важный критерий. «Критерий 7» - минимально важный критерий.
7,85%
16,09%
11,36%
12,78%
13,10%
15,18%
23,59%
2,96%
5,49%
5,27%
9,81%
13,17%
23,29%
39,88%
8,44%
12,82%
16,78%
17,83%
21,88%
14,96%
7,22%
8,22%
11,56%
16,04%
17,38%
18,75%
20,09%
8,11%
14,43%
16,46%
18,49%
17,31%
13,47%
9,97%
9,82%
40,41%
18,46%
13,29%
9,88%
7,44%
6,18%
4,54%
17,69%
19,13%
18,78%
15,01%
12,20%
10,34%
6,85%
Критерий 1
Критерий 2
Критерий 3
Критерий 4
Критерий 5
Критерий 6
Критерий 7
Критерии выбора рекламы
eCPM Имидж рекламодателя Качество рекламы
Качество товара/услуги Полезность для аудитории Потенциальная доходность
Тематичность
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 10 -
46,39%
36,69%
30,61%
23,37%
26,03%
57,77%
25,76%
17,47%
58,08%
23,36%
65,51%
39,23%
12,04%
Прямые продажи
Продажи через рекл. агентства
Продажи через рекл. сети
Биржи ссылок
Биржи статей
Биржи блогов
Каналы продажи рекламы
CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO-ссылки/статьи
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 11 -
Реклама с оплатой за показы (CPM/P4P)
30,43%
12,42%
5,59%
40,37%
27,33%
12,42%
Популярность CPM/P4P рекламных сетей
Каванга
RLE
RORER
Rotaban
Соловей
TBN
3,48
3,53
3,43
3,47
3,29
3,30
4,06
3,71
3,70
3,77
4,19
3,63
4,06
3,85
3,83
3,97
3,98
3,62
- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00
Каванга
RLE
RORER
Rotaban
Соловей
TBN
Оценка CPM/P4P рекламные систем
Доходность Качество рекламы Качество сети/сервиса
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 12 -
Реклама с оплатой за клики (CPC/P4P)
50,51%
13,34%
24,10%
Популярность форматов рекламы с оплатой за клики
Контекстная реклама
Товарная реклама
Тизерная реклама
86,52%
66,12%
10,75%
2,37%
Популярность контекстных рекламных сетей
Google Adsense
РСЯ / Яндекс.Директ
Бегун
B2BContext
4,08
3,75
2,34
2,58
4,28
4,27
2,90
2,95
4,29
4,37
2,80
2,99
- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00
Google Adsense
РСЯ / Яндекс.Директ
Бегун
B2BContext
Оценка контекстных рекламных сетей
Доходность Качество рекламы Качество сети/сервиса
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 13 -
84,14%
4,14% 5,52%
30,34%
Популярность товарных (прайсовых) рекламных сетей
Микс-Товары
Nadavi.net
Рекламная сеть Price.ru
Яндекс.Маркет в РСЯ
3,69
3,50
3,67
3,77
4,30
3,67
3,56
4,33
4,33
3,78
3,58
4,31
- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00
Микс-Товары
Nadavi.net
Рекламная сеть Price.ru
Яндекс.Маркет в РСЯ
Оценка товарных (прайсовых) рекламных сетей
Доходность Качество рекламы Качество сети/сервиса
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 14 -
43,51%
7,25%
22,52%
37,40%
25,57%
37,02%
17,18%18,32%
15,27%
Популярность тизерных рекламных сетей
AdLabs Media Network
AdSyst
BodyClick
Direct/ADVERT
MargetGid
TeaserNet
PayClick
LadyCach
Gnezdo
3,37
3,53
3,67
3,64
3,75
3,57
3,63
3,89
3,53
3,89
3,56
3,53
3,70
3,72
3,33
3,36
3,54
4,00
4,16
3,64
4,08
4,03
3,87
4,07
3,76
3,71
3,82
- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00
AdLabs Media Network
AdSyst
BodyClick
Direct/ADVERT
MargetGid
TeaserNet
PayClick
LadyCach
Gnezdo
Оценка тизерных рекламных сетей
Доходность Качество рекламы Качество сети/сервиса
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 15 -
Реклама с оплатой за действия (CPA) и продажи (CPS)
38,60%
60,65%64,91%
4,01%
41,85%
10,28%
4,26% 4,51%
10,03%
26,32%
11,03%
3,51%
Популярность агрегаторов партнерских программ
ActionPay AD1 Admitad Advaction Cityads Где слон
Himba Leadgid Leads Микмаркет Myragon TradeTracker
3,81
4,20
3,85
3,43
3,89
3,36
3,07
3,36
3,56
3,54
3,18
3,32
4,16
4,37
4,47
3,74
4,19
3,67
3,43
3,89
3,72
4,01
3,59
3,65
4,17
4,52
4,29
3,81
3,81
3,65
3,43
3,64
3,60
3,91
3,56
3,57
- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00
ActionPay
AD1
Admitad
Advaction
Cityads
Где слон
Himba
Leadgid
Leads
Микмаркет
Myragon
TradeTracker
Оценка агрегаторов партнерских программ
Доходность Качество рекламы Качество сети/сервиса
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 16 -
58,08%
41,63% 41,05%42,94%
Популярность ценовых моделей в CPA/CPS-реклама
CPA (Cost Per Action)
CPL (Cost Per Lead)
CPO (Cost Per Order)
CPS (Cost Per Sales)
Фиксированная оплата65,33%
% с продаж34,67%
Предпочтительный формат вознаграждения
Фиксированная оплата
% с продаж
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 17 -
Продажа SEO-ссылок/статьей
70,62%
48,36%
Что продаете?
SEO статьи
SEO ccылки
80,50%
18,94%15,32%
10,86%13,93%
37,60%
Популярность бирж ссылок
Sape
MainLink
LinkFeed
SetLinks
TrustLink
Gogetlinks
4,10
3,34
2,87
2,83
3,69
4,20
3,59
3,33
3,01
3,03
3,46
4,25
4,40
3,66
3,21
3,42
3,87
4,27
- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00
Sape
MainLink
LinkFeed
SetLinks
TrustLink
Gogetlinks
Оценка бирж ссылок
Доходность Качество рекламы Качество сети/сервиса
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 18 -
33,49%
24,65%
70,70%
10,23%
Популярность бирж статей
Articles.Sape
Liex
MiraLinks
SeoZavr
3,67
3,03
3,92
2,86
3,90
3,21
4,15
3,08
4,07
3,49
4,26
3,12
- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00
Articles.Sape
Liex
MiraLinks
SeoZavr
Оценка бирж статей
Доходность Качество рекламы Качество сети/сервиса
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 19 -
62,12%
78,79%
50,00%
Популярность бирж блогов
Blogun
RotaPost
Pr.sape
3,46
3,79
3,55
3,80
3,73
3,87
4,10
3,83
3,92
- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00
Blogun
RopaPost
Pr.Sape
Оценка бирж блогов
Доходность Качество рекламы Качество сети/сервиса
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 20 -
Арбитраж трафика
35,04%
74,01%
33,43%
Какие ценовые модели используете для арбитража трафика?
CPA
CPC
CPM
27,08%
61,67%
84,17%
29,17%
17,55%
61,14%
71,20%
74,75%
28,82%
82,97%
Прямые закупки
Медийн. реклама
Таргет. реклама
Обмен. сети
Контект. реклама
Тизерн. реклама
CPA сети
Где берете трафик для арбитража?
CPM-трафик CPC-трафик CPA-трафик
71,97%
69,34%
Куда идет арбитражный трафик?
Через промежуточный сайт
Сразу на сайт рекламодателя
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
HTTP://AFFSURV.RU - 21 -
Да20%
Нет80%
Вы автоматизировали арбитраж трафика?
34,06% 33,33%
25,36%
19,57%
36,23%
23,19%
15,94%
27,54%
TDS (Traffic Directing System) Контект. реклама Таргет. реклама Landing Page
Инстурментарий автоматизации арбитража трафика
Сторонее решение Своя разработка