Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen
32
v/ ANDREAS MAALØE JESPERSEN CAND. MAG. / FILOSOFI FORSKNINGSASSISTENT / ISSP ADFÆRDSRÅDGIVER / KFST NUDGE FREMTIDENS KAMPAGNE (MÅSKE) Tuesday, June 18, 13
-
Upload
bysted -
Category
Technology
-
view
747 -
download
1
description
Nudging er det nye buzz, som en slags mirakelstrategi, der blidt puffer målgruppen i den rigtige retning. Hør hvordan feltet kan bidrage til din næste kampagne.
Transcript of Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen
v/ ANDREAS MAALØE JESPERSENCAND. MAG. / FILOSOFI
FORSKNINGSASSISTENT / ISSPADFÆRDSRÅDGIVER / KFST
NUDGEFREMTIDENS KAMPAGNE
(MÅSKE)
Tuesday, June 18, 13
2
47 % af den voksne befolkning er overvægtige (BMI≥25)
Omkring 13 % af befolkningen er svært overvægtige (BMI≥30)
Tuesday, June 18, 13
3
Fejlmedicinering er hvert år skyld i 4.800 dødsfald
Fejlmedicinering koster samfundet mellem 4-6 mia. årligt
Tuesday, June 18, 13
4
Tal fra RKI viser, at over 200.000 danskere nu har så stor gæld, at den beløber sig til 13,5 milliarder kroner.
Tuesday, June 18, 13
5
Tuesday, June 18, 13
HOMO OECONOMICUS
Tuesday, June 18, 13
HOMO OECONOMICUS
TÆNKERLANGSIGTET
MAKSIMERER
BRUGERINFORMATION
AKTIVT
HARVELDEFINEREDE
MÅL
Tuesday, June 18, 13
8
ADFÆRD
BI=(W1)AB[(b)+(e)]+(W2)SN[(n)+(m)]+(W3)PBC[(c)+(p)]
Behavioral Intention
Attitude towardbehavior
SubjectiveNorms
PerceivedBehavioralControl
THEORY OF PLANNED ACTIONS
S1 S2
A1
A2
O O
OO
Empirically Derived Weight
Tuesday, June 18, 13
9
TÆMABR
HAR
Tuesday, June 18, 13
10
TRADITIONELLELØSNINGER
Tuesday, June 18, 13
11
INFORMATION
UDDANNELSE
ADFÆRDSFORANDRING?MÅL
Tuesday, June 18, 13
12
Tuesday, June 18, 13
HOMO OECONOMICUS 2.0
Tuesday, June 18, 13
14
Tuesday, June 18, 13
15
TILSKUD
AFGIFTER
ADFÆRDSFORANDRING?MÅL
INFORMATION
UDDANNELSE
Tuesday, June 18, 13
16
VÆGTAFGIFT EJERAFGIFTREGISTRERINGSAFGIFT AFGIFT AF ANSVARSFORSIKRINGAFGIFT AF BENZINAFGIFT AF VISSE OLIEPRODUKTERAFGIFT AF ELEKTRICITETAFGIFT AF FLASKEGASAFGIFT AF KUL MV. AFGIFT AF KULDIOXID (CO2)AFGIFT AF SPIRITUSAFGIFT AF VINAFGIFT AF ØLAFGIFT AF KAFFEAFGIFT AF TEAFGIFT AF MINERALVAND AFGIFT AF CHOKOLADE AFGIFT AF ISAFGIFT AF CIGARETTER
AFGIFT AF ANDRE TOBAKSVARERAFGIFT AF GLØDELAMPER AFGIFT AF LYSTFARTØJSFORSIKRINGAFGIFT AF VISSE DETAILSALSGSPAKNINGERAFGIFT AF ENGANGSSERVICEPASSAGER AFGIFT AFGIFT AF BEKÆMPELSESMIDLERAFGIFT AF LEDNINGSFØRT VAND AFGIFT AF POSER, PAPIR MV.AFGIFT AF SPILLEKASINOERAFGIFT AF TIPNING, VÆDELØB MV.STEMPELAFGIFTAFGIFT AF NATURGASAFGIFT AF SVOVL OG SO2AFGIFT AF AFFALD AFGIFT AF NUMMERPLADERAFGIFT AF FEDT
Tuesday, June 18, 13
17
FORBUDADFÆRDSFORANDRING?
MÅL
TILSKUD
AFGIFTER
INFORMATION
UDDANNELSE
Tuesday, June 18, 13
18
Tuesday, June 18, 13
19
MANGLER VIDEN?
MANGLER MOTIVATION?
MANGLER BEGRÆNSNINGER?
Tuesday, June 18, 13
HOMO REALISTICUS
Tuesday, June 18, 13
HOMO REALISTICUS
FANGET I NUTIDEN
PRAGMATISK
BEGRÆNSET OPMÆRKSOMHED
SKIFTENDE OG UERKENDTE
MÅL
Tuesday, June 18, 13
REFLEKSIV AUTOMATISK- Hypotetisk- Abstrakt- Bevidst- Krævende
- Praktisk- Ubevidst- Let
FokusTankerØnskerKontrol
IntuitionerFølelserVaner
Tuesday, June 18, 13
‘6 om dagen’Kostpyramide
Moms-fritagelse på frugtFedtafgift
GrænseværdierForbyd McDonaldsREFLEKSIVE
LØSNINGER
PROBLEMET
AUTOMATISKEPROBLEMER
Mindless-Eating
Tuesday, June 18, 13
24
NUDGE
Tuesday, June 18, 13
25
Tuesday, June 18, 13
NormsUnderstand mappings DefaultsGive feedbackExpect errorStructure complex choices
REDSKABER
GØR DET NEMT
Tuesday, June 18, 13
25-30 PCT. MINDRE AFFALD
Tuesday, June 18, 13
NYE LØSNINGERNYE PROBLEMER
VIDEN + MOTIVATION
ADFÆRD
VIDEN + MOTIVATION
ADFÆRD
BIAS HEURISTIKKERMÅL PÅ
MÅL PÅTuesday, June 18, 13
INEFFEKTIVITETENSAKSE
BUERAUER/EKSPERTER
KUNDER/OFFENTLIG BEFOLKNING
FORKERTEANTAGELSER
Tuesday, June 18, 13
“Dare to be trivial.” Self aggrandizement often leads policy-makers to seek solutions in proportion to the size of their available budgets. This may be a terrible mistake.
Rory Sutherland Creative Director - Ogilvy & Mather
TØR DET SIMPLE
Tuesday, June 18, 13
31
Tuesday, June 18, 13
