Những quan sát và suy đoán về ngành công nghiệp game Smartphone, nhìn lại lịch sử...

Những quan sát và suy đoán về ngành

công nghiệp game Smartphone, nhìn lại

lịch sử của App Store

ADVANCED INTELLIGENCE TECHNOLOGY CO., JSC

5 Floor, Agribank Building, 266 Doi Can Str, Ba Dinh Dist, Hanoi, Vietnam. Tel: + 84 – 4 – 3762 – 4015. Fax: + 84 – 4 – 3762 – 1594. http://www.ai-t.vn

Lời mở đầu

Nhóm biên dịch thuộc Công ty Cổ phần AI&T xin gửi lời chào trân trọng tới tất cả các bạn!

Trong quá trình làm việc, chúng tôi đã dịch một số tài liệu và muốn chia sẻ cho tất cả.

Chúng tôi luôn mong muốn bản dịch truyền tải được hết nội dung và tinh thần của bài viết,

nhưng trong quá trình dịch thuật có thể còn nhiều thiếu sót, mong các bạn đóng góp ý kiến để

bản dịch hoàn thiện hơn.

Email đóng góp xin gửi về: [email protected]

Tất cả các bản dịch chỉ mang tính chất tham khảo và không nhằm mục đích kinh doanh, thương

mại, nhóm biên dịch không chịu trách nhiệm về nội dung và tác quyền.

Xin chân thành cảm ơn!

---------------------------------------------------------------------------------------------------------

Dưới đây, chúng tôi xin gửi tới các bạn bản dịch của bài viết “スマートフォンゲーム業界の定

点観測、あるいはApp Storeの歴史” của tác giả Kuwata Issei.

Link bài viết gốc: http://markezine.jp/article/detail/16084

Tiêu đề tiếng Việt: Những quan sát và suy đoán về ngành công nghiệp game Smartphone, nhìn

lại lịch sử của App Store

mailto:[email protected]

http://markezine.jp/article/detail/16084

Những quan sát và suy đoán về ngành công nghiệp game Smartphone, nhìn lại lịch sử của App Store

www. Markezine.jp 3/4

Những quan sát và suy đoán về ngành công nghiệp game

Smartphone, nhìn lại lịch sử của App Store

Agency's Choice Vol.3 「Adways Inc.」

Tác giả: Kuwata Issei (Công ty cổ phần Adways)

2012/07/26 16:30

Chuyên mục Agency’s choice được biên tập bởi các digital agency tiên tiến. Từ tháng 6 tới tháng

7 công ty cổ phần Adways phụ trách phần này. Ở lần 7 này, chuyên mục sẽ nhìn lại chặng đường

phát triển của thị trường game smartphone mà trung tâm là AppStore và

giới thiệu 3 trào lưu sắp tới .

[Cuộc chiến mở rộng] của thị trường game smartphone

Mr Kuwata Issei - Creative Manager của trung tâm nghiên cứu và phát

triển, nhóm nghiên cứu và phát triển cho thị trường Trung Quốc của

công ty Adways.

Tôi là Kuwata, phụ trách mảng Sản xuất và Phân phối Game content

của Adways. Sản phẩm tiêu biểu của tôi là [Kaibutsu Chronicle]. Hiện

tại bên tôi đang dồn sức cho game mới và sẽ tung ra nhiều đầu game trước hè. Mặc dù bản thân

đã từng gắn bó với công ty quảng cáo nhưng hiện tại lại đang làm ở một vị trí đặc biệt, chế tác

game.

Thị trường game cho smartphone đã tăng trưởng với tốc độ nhảy vọt, quy mô thị trường hiện

tại gần 2,5 tỷ Yên (hơn 318 triệu USD) Theo kết quả điều tra, sau 3 năm nữa, tức năm 2015, đây

sẽ là thị trường có quy mô đạt mức 25,5 tỷ Yên – gấp 10 lần hiện nay . Với tốc độ phát triển như

trên và từ giờ về sau thị trường social game dần sẽ hòa vào thị trường game Smartphone thì xem

xét từ quy mô và tốc độ tăng trưởng của thị trường có thể thấy được tương lai khi thị trường

game cho Smartphone sẽ có quy mô đứng ngang hàng với ngành Consume Game là không còn

xa nữa.



Trong bài viết lần này, tôi sẽ đứng trên tư cách của một người làm game mà không phải là một

người làm kinh doanh quảng cáo, để thử hình dung xem ngành công nghiệp game online sau này

sẽ biến đổi như thế nào.Hiện thời mặc dù thị phần của mảng Android đang tăng, nhưng từ trước

tới nay, iPhone vẫn luôn chiếm thế mạnh trong ngành kinh doanh ứng dụng và Android chỉ ở vị

trí sau nên lần này tôi sẽ tập trung viết về mảng iPhone và AppStore.

Cuộc chiến này kết thúc thì cuộc chiến khác lại đã bắt đầu

Game Smartphone đã trải qua lịch sử như thế nào? Game đầu tiên “ra dáng” game nhất được đưa

ra vào buổi giới thiệu của Apple tại [WWDC 2008] vào ngày 9/6/2008. Trong phát biểu về

Iphone 3G của Apple, App Store đã được giới thiệu và game trên AppStore cũng được trình

chiếu. Sáng sớm ngày 10 tháng 7 năm đó (đúng 4 năm trước), song song với việc iPhone 3G

được bán ra, App Store cũng chính thức được mở cửa, đánh dấu sự ra đời của thị trường game

Smartphone.

Đây là thị trường mới, tính từ lúc ra đời tới giờ mới chỉ có 4 năm nhưng lại có lịch sử phong phú

nhiều thể loại. Do đó, trước khi hình dung về tương lai của thị trường, tôi muốn thử xem xét và

đánh giá tình hình thị trường trước đây, thông qua thống kê trong tài liệu [iTunes Rewind] mà

Apple công bố vào cuối mỗi năm.



Năm 2008- làn khói báo hiệu những ngày bình minh của smartphone game

Apple store mở cửa vào tháng 7/2008. Nhìn từ bảng ranking năm của AppStore cùng năm này, ta

có thể thấy sự xuất hiện của những cái tên “Bomber man TOUCH” và “Super Monkey Ball”

trong danh sách phần mềm thu phí; “Morocco” và “Labyrinth Lite Edition” trong danh sách

phầm mềm miễn phí, ngang hàng với các casual game do các cá nhân phát triển và các dự án

mang tính nghiên cứu và phát triển của các nhà sản xuất game lớn.

Nhìn vào ranking này ta thấy được thịnh hành là các app thuộc ứng dụng mang tính thực tiễn, và

thị trường của ngành giải trí (không chỉ giới hạn trong game) cũng chưa được xác lập.

Năm 2009- cuộc chiến của các game [cấu hình lại]



Trên đây là bảng Ranking của một năm sau, năm 2009. Từ năm này trở đi, với sự có mặt của

bảng ranking dành riêng cho game, có thể thấy sự tồn tại của ngành giải trí (cho smartphone)

đang dần rõ rệt hơn. Nếu nhìn vào các tựa game trên danh sách, sẽ thấy trong đó đều là các tựa

game đã được các nhà sản xuất game lớn cấu hình lại từ các tựa game IP của công ty mình (game

sử dụng các tài sản sở hữu trí tuệ “Intecllectual Property” mà các công ty đang nắm giữ) và tối

ưu hóa để có thể thao tác trên các thiết bị cảm ứng, như là “Biohazard 4”, “Space Invaders

Infinity Gene”, “Metal gear solid touch”.

Có thể thấy các game nguyên bản cho iphone cũng tăng lên và thị trường ứng dụng cho

smartphone mà các nhà làm game lớn chiếm vị thế chủ đạo đang được hình thành. Cũng từ năm

này, DeNA và GREE bắt đầu có các game theo hình thức cung cấp miễn phí và có item thu phí

cho Feature phone (loại máy điện thoại truyền thống). Nhưng với App Store thì đặc trưng của nó

vẫn là việc kinh doanh các app thu phí chiếm vị trí chủ đạo.

Năm 2010- xuất hiện [các đầu game lớn]



Đây là bảng ranking năm 2010. Từ năm này có thêm bảng ranking top sales apps và nhìn vào

tổng thể thị trường ta có thể thấy ngành kinh doanh này đã đạt tới được quy mô nhất định. Cách

sắp xếp còn hơi khó phân biệt nhưng từ trên xuống dưới lần lượt là các bảng xếp hạng app miễn

phí, app thu phí và top sales apps.

Bảng ranking app miễn phí không thay đổi so với các năm trước, các casual game do cá nhân

phát triển vẫn chiếm số nhiều, còn về phía bảng ranking top sales apps, xếp trên danh sách là các

game được cấu hình lại cho tương thích với Smartphone, có độ tinh xảo cao hơn so với các game

năm 2009 như [Street fighter IV], loạt game[FINAL FANTASY],[ Taiko no Tatsujin]. Ngoài ra,

điểm đặc trưng của năm này là nội dung của bảng xếp hạng app mất phí và top sales apps là khá

giống nhau.

Dấu ấn lớn nhất cho ngành công nghiệp game smartphone năm này là sự xuất hiện của game

nhập vai chuyên dụng cho smartphone, game[CHAOS RINGS], Không thua kém gì consume

game. Chỉ dừng lại ở đây, đã có thể thấy với vai trò là platform thứ 3 tiếp theo cho điện thoại di

động, smartphone đã hút được sự chú ý của các công ty hàng đầu trong giới làm game. Tuy

nhiên, đằng sau đó là quyết định mở Platform của DeNA và GREE.



Năm 2011- [thời đại chiến quốc] bắt đầu

Năm 2011 App Store chỉ công khai mỗi ranking của game nên tôi rất muốn xem xét xem top

sale ranking đặc trưng của App Store ra sao.

Trong Bảng ranking top 30 sales apps của app store, thực tế có 26 tựa ứng dụng là game, hơn

nữa có tới 20 tựa là được cung cấp miễn phí. Nhìn vào nhà sản xuất thì ngoài các nhà sản xuất

game hàng đầu như GREE, DeNa cũng xuất hiện rất nhiều các nhà sản xuất game mà từ trước tới

nay chưa từng làm game app store như các Công ty game nước ngoài hay như công ty tôi. Chỉ

nhìn riêng vào điều này có thể thấy được sự thay đổi mạnh mẽ của thị trường game smartphone

trên App Store trong năm 2011.

Việc có nhiều nhà sản xuất game gia nhập thị trường là thay đổi lớn, nhưng bản thân mô hình

kinh doanh của thị trường cũng đang thay đổi. Theo đó ta thấy được đêm trước của sự bùng nổ

thị trường game smartphone chính là từ năm 2011.

Năm 2012-thị trường thay đổi và tăng tốc sang mô hình [Freemium]

Năm nay-2012 sẽ có gì? Tiếp nối năm 2011, tôi muốn xem xét riêng bảng xếp hạng Top sales

app năm nay.



Đây là bảng xếp hạng 30 ứng dụng bán chạy nhất vào ngày 7/1 năm nay. Như các bạn nhìn thấy,

ngoài ứng dụng [LINE」 thì 29 ứng dụng còn lại là game, trong số đó có 27 ứng dụng là game

miễn phí. Khi xem xét mô hình thu phí, khác với năm 2011 khi các game dạng lock content (cho

user chơi bản thử nghiệm, user thấy thích chơi thì sẽ đăng ký trả phí để được chơi đầy đủ

content) chiếm số đông thì tới năm nay, việc có nhiều game được phát hành miễn phí toàn bộ nội

dung, còn user chỉ cần bỏ tiền ra để mua những item cần thiết cũng là một đặc trưng của thị

trường game. Và sự chiếm ưu thế của các social game trong bảng xếp hạng đã chứng minh

“chiến trường” game đã thực sự chuyển đổi từ điện thoại truyền thống sang điện thoại thông

minh

Dù chỉ qua nửa năm nhưng ta có thể thấy xu hướng từ nửa sau năm 2011 đã tăng tốc, hơn nữa, cả

các hãng sản xuất và các tựa game cũng phát triển một cách nhanh chóng.

Tóm tắt 4 năm lịch sử phát triển

Lần này,khi viết bài báo này tôi cũng đã kiểm tra cả thời gian release của mỗi game, nếu chia

4 năm này thành những phần lớn, thì ta có thể chia thành 4 thời kì.

Thời kỳ nửa sau năm 2008- nửa đầu năm 2009: là [Thời đại của phát triển bởi cá nhân và

R&D(R&D (Research & Development_Nghiên cứu và phát triển)] (thời kỳ sơ khai)



Thời kỳ nửa sau năm 2009- năm 2010: là [Thời kì chuyển mình của các công ty chế tạo

game] (thời kỳ hình thành thị trường)

Năm 2011: là [Thời kỳ dành riêng cho game chính thức cho smartphone và social game]

(Mở rộng thị trường / đêm trước chuyển đổi)

Thời kỳ nửa đầu năm 2012: là [Thời đại của Social game] (Mở rộng thị trường)

Từ việc phân chia nói trên ta thấy rằng, tính đến năm 2010 thị trường game smartphone hình

thành những xu hướng khá giống với thị trường game truyền thống, nhưng bằng sự chuyển dịch

từng bước trong ngành công nghiệp social game từ điện thoại truyền thống (Feature phone) sang

Smartphone , năm 2011, mô hình trên thị trường đã có sự chuyển đổi..(Nếu vẫn là dòng chảy ban

đầu thì chắc hẳn các game giàu chất lượng đã khuếch trương hơn trên thị trường)

Mặt khác, vì các xu hướng phát triển của thị trường game smartphone là quá nhanh chóng , điều

này đã tạo ra ảnh hưởng xấu, khiến các game smartphone bị nhầm tưởng với các game xã hội.

Nhìn lại lịch sử, dự đoán tương lai

Tất nhiên sẽ có người có thể dự đoán được sự chuyển đổi mô hình này và sự phát triển của thị

trường từ sự tăng nhanh các nhà sản xuất game gia nhập ngành. Đây là tương lai dự đoán được

nếu theo dõi động thái của các hãng DeNA và GREE cũng như xu hướng của thị trường nước

ngoài từ năm 2009 đến năm 2011. Tức là ở mức độ nào đó chắc chắn có thể dự đoán được thị

trường game smartphone sẽ phát triển theo hướng nào bằng việc xem xét quá trình phát triển

trong quá khứ và tình hình hiện tại. Mặt khác (lần này tôi đã không thể nhìn lại được nhưng) cần

thiết phải tính đến cả diễn tiến của ngành social game nữa.

Khi suy nghĩ theo hướng này, bản thân tôi đã chia game smartphone thành 3 xu hướng mà tôi

cho rằng từ nay về sau sẽ phát triển

Game kiểu Hybrid (lai ghép/kết hợp)

Là các game như [Puzzle & Dragons]- game kết hợp các thủ pháp của social game với game loại

match-3-puzzle có thao tác touch truyền thống và tương thích tốt hay game [CSR Racing] có



chất lượng không thua gì các tựa game console, miễn phí và đã được thêm vào các yếu tố của

social game kiểu Nhật. Số lượng game kết hợp kiểu này chắc chắn sẽ còn tăng lên nữa.

Lý do hàng đầu khiến social game chiếm ưu thế trên feature phone (điện thoại truyền thống) là

bởi sự nhanh chóng phản hồi kết quả và cảm giác giải tỏa tinh thần nhanh hơn hẳn các game

truyền thống. Nếu ở các game truyền thống là lưu, lưu rồi lưu, tốc độ lấy kết quả sẽ ở mức độ

dần dần, thì ở social game, sẽ chỉ có các kết quả tương ứng với từng trường hợp.. Điều này rất

phù hợp với tốc độ phát triển nhanh của thời kỳ hiện nay.

Suy nghĩ về điều này, nếu chỉ đơn giản là thêm mini game vào, sẽ làm tiết tấu này mất đi. Nếu

làm game theo hướng này thì việc làm sao để khi chơi game có cảm giác thu hút sẽ là rất quan

trọng, giống như khi ta cầm chiếc smartphone lần đầu với cảm giác chỉ chạm vào thôi cũng thấy

thích thú. Có thể thấy các game kết hợp hệ thống social game kiểu Nhật với các game lấy chủ đề

Flick & touch vốn xuất hiện vào năm 2009 và 2010 đang dần thống trị thị trường.

Các game giàu hiệu ứng hình ảnh và âm thanh

Nhìn vào các game đứng đầu bảng hiện nay ta thấy hầu hết là những game được làm với hình

ảnh động của nhân vật và âm thanh gần như game console. Xem xét từ lịch sử ban đầu của game

cho computer ta sẽ thấy sự chuyển dịch từ game dạng tĩnh sang game dạng động giàu hiệu ứng



diễn ra rất nhanh chóng. Vậy nên với đất nước mà thiết bị chơi game di động phổ biến như Nhật

Bản, từ giờ về sau việc việc bị đưa ra so sánh với các game này sẽ là tất yếu.

Mặt khác, thẻ minh họa (card illustration) cho hình ảnh tĩnh cũng chiếm vị trí rất quan trọng. Nói

đơn giản, việc “chạy trơn tru” nói chung là phần khó truyền đạt, thì thẻ minh họa đẹp lại là phần

rất dễ nhận biết. Vậy nên chắc rằng các game sẽ dần ổn định ở kiểu kết hợp giữa thẻ minh họa

và animation giống như console game. Các game có chèn thêm giọng nói cho nhận vật giống

như các game full voice1 gần đây sẽ càng ngày càng tăng.

Việc triển khai đa nền tảng (multi platform) cho các thiết bị chơi game di

động

Xem xét đến chi phí phát triển và quy mô thị trường cho 1 đầu game hiện nay có thể thấy tình

hình thực tế là rất khó để tăng lợi nhuận khi chỉ làm cho mỗi thiết bị chơi game console cầm tay.

Vậy nên khả năng cao là đi đôi với việc coi trọng spec, từ giờ về sau, việc triển khai đa nên tảng

giống như trên smartphone với các game cho thiết bị cầm tay sẽ tăng cao.

1 Việc lồng giọng nói cho toàn bộ các nhân vật trong game



Đặc biệt với các dạng game mà không cần đặc tả kỹ thuật máy2 như game phiêu lưu(adventure

game) thì chắc rằng khả năng trên sẽ là rất cao. Vì có sự khác biệt về thao tác nút bấm vật lý với

thao tác trên touch screen nên cần thiết phải tạo ra cách thức mới để giải quyết được điểm này,

nhưng nếu đặt trong game phiêu lưu thì nó đã được chuẩn bị tương đối, và bản thân thao tác

chạm đang được áp dụng trên các máy như Nitendo DS đã là một cách thức thao tác rất nhuần

nhuyễn.

Nếu nói có vấn đề thì vấn đề ở đây, thì đó là sự khác biệt về đơn giá sản phẩm giữa

smartphone game và console game. Hiện tại ở console game việc cho ra phiên bản giá rẻ sau một

năm là bình thường và nếu xem xét tới doanh số thực tế công ty phát triển thu vào thì việc triển

khai đa nền tảng trên smartphone với giá bán ra từ 2000 Yên -3000 Yên trong khoảng nửa năm

là chuyện hoàn toàn thực tiễn.

Từ nửa cuối năm 2011 đến năm 2012, tôi dự đoán là thị trường sẽ chủ yếu sẽ tập trung vào 3 xu

hướng trên, các game kiểu social card game truyền thống và các game mạnh đi tiên phong đón

đầu xu thế trong lĩnh vực R&D (nghiên cứu và phát triển),và bỏ qua việc thu lợi nhuận sẽ phổ

biến hơn nữa.

Cần có hiểu biết “lai”, không phải chỉ ở Console game hay Social game

Điều tôi muốn nói là người làm game sẽ không thể thành công khi làm một cách mù quáng.

Tình hình hiện nay là thời gian phát triển và kinh phí phát triển game đi lên theo từng tháng chứ

không phải từng năm. Nếu xem xét tới 3 xu hướng tôi đã nói ở trên thì để phát triển 1 tựa game

cần trung bình từ 5 đến 6 triệu Yên (~63.600$-76.300$). Thời gian phát triển phổ biến hiện nay

2 machine specification



đang là chưa tới 1 năm và thị trường đang chuyển mình theo hướng đòi hỏi độ tinh xác nên

không phải cứ đưa ra sản phẩm là bán được, càng không thể mạo hiểm. Thêm nữa dần dần người

làm game sẽ cần phải có hiểu biết “phong phú,” tức là cần tới các hiểu biết về console game và

cả kiến thức về social game.

Hiện tại,chúng ta chỉ vừa mới đi qua kỳ phát triển sơ khai của thị trường game smartphone,

cuộc chiến thực sự sẽ bắt đầu từ đây. Tốc độ đổi mới của các thiết bị công nghệ cũng sẽ như vậy,

và sự biến đổi của thị trường sẽ dần nhanh lẹ hơn nữa. Để tồn tại được trong cuộc chiến này, với

các công ty, việc đầu tư gì vào quản lý tài nguyên, tích lũy các bí quyết công nghệ nào sẽ ngày

càng trở lên quan trọng.

Nguồn: http://markezine.jp/article/detail/16084

Dịch bởi : Công ty Cổ phần AI&T

http://markezine.jp/article/detail/16084

Những quan sát và suy đoán về ngành công nghiệp game Smartphone, nhìn lại lịch sử...

Education

Transcript of Những quan sát và suy đoán về ngành công nghiệp game Smartphone, nhìn lại lịch sử...