感受到世界氣候多變以及

愛護地球環境成為世界各國旅

客最重視的事務，泰國觀光局

(TAT)2011年推廣重點將放在

“環保觀光”上。泰國觀光局局

長Suraphon Svetasreni表示：

“在過去超過51年，泰國觀光

局感謝泰國官方、民間機構以及個人的大力幫助，加上泰

國得天獨厚的旅遊魅力，成功要素是大家公認可“泰式”

- 豐富且獨一無二的文化遺址結合溫暖好客的天性與泰國

人民的友善親切。”

泰國觀光局成立於1960年3月18日，是泰國第一個

專門推廣旅遊觀光的機構，在前五十年，泰國觀光業的

發展主要著重在社會經濟層面，今後泰國觀光局將更著

重將旅遊環境足跡降至最低。泰國觀光局將從三個主要

面向調整，包括經濟、環境以及社會，以確保未來朝長

期、永續的旅遊觀光行銷。反應在泰國2011年國內旅遊

市場的綠色環保口號“用心旅遊永續泰國(Travel with

New Hearts for a Sustainable Thailand)。”

泰國觀光局向國際市場提倡“Go Green, Go

Thailand”綠色環保旅遊口號，鼓勵政府及民間機構

以保護環境為前提來經營發展觀光旅

遊。依照泰國觀光局所制定的：環保

用心、環保物流、環保景點、環保社

區、環保活動、環保服務以及環保附

加效益等“7大環保”概念，這些環境

關懷與旅客企業社會責任意識的終極

結合。

泰國觀光局局長Suraphon Svetasreni表示：“2011

年泰國觀光局將更進一步強化提倡“綠色環保旅遊”精

神，重新定義更多旅客在泰國能夠探索及愛惜的環保活

動。透過與不同伙伴合作，我們不斷為環境友好旅遊定

義更多引人關注的選擇，如：綠色環保飯店以及綠色昌

島。泰國觀光局對“綠色環保旅遊”深具信心，將更加

豐富想希望深度享受泰國又能將足跡減至最低的旅客的

旅遊體驗，以及鼓勵泰國永續經營的旅遊業者。”

泰國觀光局綠葉認證專案表揚飯店業者、旅行業者

以及商業同伴，使用環保效能科技搭配旅遊活動。目前

已有220間綠葉標章飯店以及535間禁煙飯店。

最近在柏林ITB揭幕的世界最大旅遊貿易活動，綠

色昌島是泰-德氣候保護專案中的一項新計劃。範圍含

蓋昌島以及鄰近的Ko Kut島與Ko Mak島。昌島已經推

出數個發展計劃成為氣候友善景點，如有效節能、社區

完整廢料處理、計算碳排放量、加強旅遊業特別訓練、

綠色環保標章及認證。

泰國觀光局首度在德國頒發“綠色環保旅遊獎”，

肯定推廣泰國永續旅遊所做的努力。

泰國觀光局重新闡揚環保觀光

如同往年一般，泰國觀光局每年總是規劃一連串豐富的活動與巡迴說

明會與全世界遊客及業者一同分享。今年的亞洲區巡迴說明會安排了香港與

台北兩站，3月25日造訪台北，相較於前幾年的泰國業者訪台數量，今年來

的業者更加踴躍，總計54家，包括46家飯店及海濱渡假村、1家

航空公司、1家泰國當地旅行社、1家高爾夫球業者、與5

家娛樂公司，將帶來多樣化的新景點及新行程之資

訊與台灣業者分享。

為了推廣泰國旅遊，泰國觀光局自創局以來51年，不斷努力加強泰國

觀光產業，成為最受全球觀光客喜愛的旅遊國家之一，被認為是旅遊產

品多樣化、購物天堂、以及物超所值的最佳旅遊地，靠的就是不斷

協助台泰雙方業者掌握資訊與推廣重點以便進一步緊密合作，更重

要的當然是提供業者最新旅遊產品的資訊，以促使更多新產品問

市，也使遊客有更多的選擇。

泰國旅遊觀光業一直以來贏得許多獎項肯定，在市場調

查排名中名列前茅，充分顯示遊客對泰國旅遊商品及服務品質

有極高的信心。今年持續Amazing Thailand的品牌與Always

Amazes U的行銷概念下，高爾夫球、女性、蜜月、獎勵旅遊

與輕冒險旅遊將是主要推廣重點，而在全球日異重視生態的趨

勢下，透過各項保護綠色生態的概念也將積極推動生態旅遊，

發展出多項新型態行銷活動與新產品，例如結合QR Code的潑

水節活動、清邁延伸景點「Love in Pai」的擺鎮、大城與安帕瓦

單車行程、清邁與昌島輕冒險行程、各項高爾夫球錦標賽、美食

活動、節慶活動、旅遊交易會、以及多樣反映獨特地區文化與生活

型態的活動，都將陸續推出。

泰國旅遊交易會

泰國觀光局曼谷總局

帶領54家業者訪台交流

2011

台灣勞工局及泰國勞工處共同策畫的潑水節活動於

4月9日在新光三越廣場舉行，由泰國駐台代表及台北市

長共同主持開幕儀式。

這次活動特別邀請到泰國最具知名度的交響樂團、

有趣的木偶劇及受歡迎的舞蹈團前來表演，現場氣氛熱

絡精彩，四點開始潑水戰，讓台灣民眾也能感受到泰國

新年的歡樂及祝福。

潑水節泰國新年 -

2011年的泰國新年潑水節於4月13~15日舉行，今

年的潑水節泰國觀光局特別邀請6家國內旅行業者一同

至泰國的北部清邁及清萊體驗歡樂的泰國新年潑水節及

考察新興的旅遊產品及景點。

這一次的考察行程之中，參加的業者紛紛表示，銷

售泰國大多超過10年以上的經驗，但是從來沒有參加過

泰國潑水節的體驗，因此，這一次在清邁的潑水節盛會

中，大家體驗了泰國當地人的風俗民情、體驗了潑水節

的歡樂與喜悅。

這一次的考察之中，大家也同時拜訪了清萊，在

高山的美斯樂拜訪異域移民同胞的生活現況、品嚐到道

地的雲南小吃以及從台灣

技術轉移的茶葉技術所烘

焙出來的頂級高山茶、在

DoiTung探訪美麗的山中花

園以及在金三角參觀鴉片

清邁、清萊業者考察團泰國新年

潑水節

博物館及沿著湄公河遊船享受黃昏美

景。

在這一次清邁、清萊的考察之

中，大家都對清邁的時尚、清萊的

歷史悠閒，都留下了深刻的印象。

大家都覺得這裡跟他們印象中的

清邁、清萊完全不同，最後

以紛紛表達對於泰北旅遊

產品的信心，對於未來

推廣泰北旅遊更加深具

信心。

台中國際旅展泰國旅遊高調開賣

2011年台中旅展於4月15-18日於台中世貿隆重登場，泰國觀光

局攤位由泰國設計師專門設計，現在吸引無數消費者駐足拍照，這

次展期為了協助業者促銷泰國行程，泰國觀光局規劃了許多活動，

以致現場買氣不斷。

業者也特別推出優良品質行程，希望旅客參加後，對泰國的旅

遊、服務都留下美好的印象，不久後又再重遊泰國。

這次旅遊感謝世興及聯翔旅行社的參與，現場也非常賣力的銷

售泰國行程，對於今年的成績大家都非

常滿意，我們期待明年會更上

一層樓。

台中國際旅展泰國旅遊高調開賣

泰國觀光局近來致力於推廣符合現代上班族慢活養生的舒適

感，泰輕鬆的新型態吃喝玩樂旅遊方式、以及各式新景點的

推廣，例如拜縣、昌島等，因此泰國觀光局台北辦事處於3月中旬

邀請15家業者考察泰國第二大島 - 昌島。

本次行程由泰國觀光局台北辦事處副處長郭雅玲帶領，邀請

台北與台中兩地的旅行業者，包括華航台中分公司、喜美、開新、

富泰、順怡、台中五福、台中星錡、台中大樂、台中長元、台中泰

元、台中超凡、台中僑星、台中長合、台中百利等，於3月16-20日

探索昌島另一種海灘樂活與輕冒險。

在台灣市場上知名度還不算高的昌島，也稱為象島，就是由

於島的形狀象一隻趴著的大象而得名，是泰國第二大島，屬於德樂

府的一部份。如欲前往昌島，一般需至德樂府的渡輪碼頭搭乘渡

輪，約需時30-40分鐘即可抵達昌島。島上的白沙海灘（Had Sai

Khao）如其名般佈滿綿長細緻、柔軟的白沙，島上可以從事的活動

包括潛水及浮潛、叢林輕冒險、還有瀑布、夕陽、紅樹林等自然景

觀。許多業者都是第一次前往昌島，對於開發相當完備的景象印象

深刻，在島上試玩Tree Top Adventure Park的刺激挑戰，舒適的

飯店住宿，樂活自然的環境竟然還有野生孔雀在飯店裡趴趴走，對

於想要包裝芭達雅周邊新景點的業者來說，距離二小時車程的德樂

府以及半小時渡輪的昌島可望是消費者另一個新選擇。

泰國觀光局與媒體

前往曼谷、華欣、拉差汶里府考察

2011年3月26-31日泰國觀光局台北辦事處

處長紀綺佳帶領2家報社、3家雜誌社、2家電

台DJ以及1家網路媒體、1位部落客，分別是自

由時報、聯合報、魅麗雜誌、MOOK(景點家 )

雜誌、Milk X雜誌、警廣、全國廣播以及SUN

TRAVEL一同前往泰國新新旅遊景點拉差汶里

府。途中造訪了曼谷最具規模的札都甲週末市

集、華欣的佛統大塔和懷舊華欣，體驗了當地

文化美食夜市小吃。無論走訪幾遍依舊覺得新

鮮。沿途中我們看到許多自然生態、懷舊建

築也發現有許多新奇且具有特色的飯店，每

個景、物，都讓人驚嘆不已。此次的考察

非常圓滿!

泰國觀光局與媒體

前往曼谷、華欣、拉差汶里府考察

九皇齋節 Phuket Vegetarian Festival

9月27日~10月4日 普吉 Phuke t

這項一年舉行一次的節日，起源於十九世紀的移民工人，一直

流傳至今，現已成為普吉主要盛事之一。這些後代子孫在此時

會展開為期十天的

齋戒活動，寺廟中

會舉行儀式及遊行

活動，以彰顯奉行

禁慾及苦行主義者

的功績。

國王杯大象馬球錦標賽King’s Cup Elephant Polo Tournament 2011

9月5~11日 華欣 Hua H in 泰國馬球運動重新掀起熱潮，華欣Anantara Resort & Spa與

泰國大象保育中心(林業組織)宣佈『國王盃大象馬球錦標賽』

"再度登場。這場盛會由『世界大象馬球協會(WEPA)』、『泰

國觀光局』贊助。比賽一連5天以上，在華欣Som Dej Phra

Suriyothai的馬球場舉行。為期一周的活動包括在華欣車站舉

行的象群遊行大會，搭配皇家海軍樂隊演出及為大象祝福等活

動；每日在馬球場還安

排有大象交響樂及繪

畫表演；及馬球棒、

球衫、大象畫作的拍賣

會，希望可以位泰北南

邦的大象保育中心籌募

善款。

芭達雅馬拉松Pattaya Marathon 2011

7月17日 春汶里

每年此時在風景優美的泰

國芭達雅海岸邊都會舉行

盛大的馬拉松比賽，這也

是芭達雅重要的活動之

一，吸引許多世界級的馬

拉松選手及泰國當地選手

參加。比賽包含全程馬拉

松及迷你馬拉松等不同級

數比賽。

泰國國際船賽 Thailand International Boat Race

9月16~17日 大城府

泰國觀光局主辦的國際船賽，將在大城府的邦塞民俗手工藝品

中心前的湄南河舉行。目前這類型的國際性船賽在亞洲、歐

洲、美國、澳大利亞及紐西蘭等地都受到廣大的歡迎，主要的

目的是要將這

個傳統的運動

比賽推廣為國

際性運動，以

鞏固國際間友

好關係。

鬼臉節(皮搭空節) Phi Ta Khon Festival

7月1~3日 雷府

此節日源自於傳統的佛教神話，

敘述傳說中釋迦牟尼轉世的最後

一世Vessandorn王子回到他的

城市，城內列滿歡迎他歸來的隊

伍，連妖魔鬼怪也都前來祝賀。

鬼臉節是泰國東北部一個較大的

節日。當天年輕男子們會戴著各

式各樣可怕的面具，打扮成妖魔

鬼怪的模樣來捉弄村民。

蠟燭節Candle Festival

7月1~31日 烏汶府 (Ubon Ra tcha than i )蠟燭節來臨表示佛教齋戒期

的開始，每年的泰曆8月15

日位於泰國東北部的烏汶府

寺廟前可以欣賞到幾百支高

達數尺、雕工極為精緻的臘

燭，美侖美奐的裝飾把寺廟

妝點的色彩繽紛。

『2011年泰國魅力驚喜特賣會』將於6月15日~8月

15日在泰國主要旅遊景點登場，屆時將會有超過10,000

間商店、百貨公司、spa養生、航空公司、飯店旅館以

及醫院參與，今年是前所未見的盛大特賣會購物狂歡

慶。

一年一度的泰國魅力驚喜特賣會活動由泰國觀光

局與國際威士卡(Visa)共同策劃舉辦，將在曼谷、清

邁、芭達雅、華欣、蘇梅、合艾以及普吉等主要旅遊景

點熱鬧展開。

今年，除了受消費者歡迎的知名品牌商品享驚喜折

扣之外，並將主力促銷“OTOP一村一物”的泰國地方

特產，如手工藝品、衣服、裝飾品以及居家用品等。

“OTOP一村一物”計劃讓全泰國各地村莊專門

製作生產當地特產，並由泰國皇家政府主導協助提供行

銷、推廣及銷售，這項計劃不僅大大創造工作機會，更

舒緩各府村莊的貧窮狀況。

廣受歡迎零售商及大盤商市場皆有專門販賣OTOP

及當地地方商品，包括札都甲假日市場、J.J. Mall、

MBK、Platinum以及其他商店等等。

泰國觀光局局長Suraphon Svetasreni表示：“泰

國商品在創意及設計上獲得國際肯定，它們是獨一無二

的銷售事業，為泰國帶來可觀外匯，當然，我們很樂意

見到知名品牌提供熱門商品，但地方商品才是主要經濟

及社會發展政策的貢獻者。”

今年參與魅力驚喜特賣會的還有King Power免稅

商店、珠寶以及配件、高爾夫球場、餐廳以及網路旅行

社。在參與特賣會的主要觀光城市也會規劃購物街讓遊

客盡情享受購物樂趣。

與往年一樣，顧客在琳瑯滿目的商品以及服務中最

多可獲得80%的折扣優惠，餐飲部份至多也有20%折扣

優惠。這段期間購物消費還有機會抽中大獎，並可藉此

機會更進一步認識泰國文化以及特有的生活型態。

在各國當地配合的旅行社及航空公司預訂行程的外

國旅客更可享有其他特別優惠，如在主要零售商場的特

別購物優惠折扣卡、旅遊保險折扣優惠、快速通關券讓

消費者在機場海關享有快速通關免去排對等候的特殊尊

榮。

Mr Suraphon表示：

“在世界各國旅客心目中泰

國是購物天堂，這都要感謝

泰國消費物超所值並且擁有

豐富多樣的商品及服務。泰

國魅力驚喜特賣會已堂堂邁

入第14週年，這要感謝所

有參與的公司、機構以及

主要合作伙伴國際威士卡

(Visa)的大力支持讓活動愈

來愈加盛大。”