키워드를 통해 알아본2014년 소비트렌드

뉴스젤리 X 여성중앙메이킹 스토리

목표

키워드를 통해 알아보는 2014년 소비 트렌드

“ 온라인 소셜 커뮤니티에서 가장 많이 언급된올해의 아이템들에 대한 다양한 데이터를 분석하여 한 장의 인포그래픽으로 담는다. ”

데이터 수집 및 분석 과정

아이디어 상

품

• 보틀

• 셀카봉

참여 열풍

• 아이스버킷

챌린지

영화 / 예능

• 겨울왕국

• 명량

• 꽃보다 시리

즈

앱 / 서비스

• 배달의 민족

• 텔레그램

• 에어비앤비

워너비 스타

일

• 김희애

• 이효리

2014년에 특히 주목할 만한 5가지의 분야를 분류하고,

분야별 대표 키워드를 선정

수집 및 분석 과정

수집

•까페 & 커뮤니티 게시물

•블로그 게시물

•검색 트렌드

•신문 기사

분석

•텍스트 마이닝

•키워드 빈도 비교

•연관 키워드 분석

•트렌드 분석

분석결과 : 1. 아이디어 상품 (1) 보틀 - 검색 트렌드

2014년 보틀 제품에 대한 유행으로 여성들의 직구, 공구가 활발히진행

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▷ 2014.04.14. 망고식스 식스보틀 판매로 사이트 마비... 식스보틀이 뭐길래?

▷ 2014.05.12. 망고식스, '식스보틀' 예약 판매▷ 2014.05.21. 日물병마이 보틀 '직구族'에 인기몰이▷ 2014.07.04. 할리스, 4일 오후 5시 워터보틀 단돈 천원 판매 이벤트 '대박'

▷ 2014.08.19. 오나미 의미있는 작은 선행... "원샷보틀(올오브어스) 구매"* 데이터 출처 : 구글 트렌드/ 2014. 01 -2014. 09

분석결과 : 1. 아이디어 상품 (1) 보틀 – 브랜드별 언급량

• 보틀 관련 브랜드별 키워드 언급량 비교결과 스타벅스 워터보틀과 리버스 마이보틀이 가장 큰 인기

* 데이터 출처 : 네이버 커뮤니티/ 2014. 01. - 2014. 09.

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스타벅스 워터보틀 리버스 마이보틀 망고식스 보틀 세븐일레븐 럭키세븐보틀 할리스보틀

분석결과 : 1. 아이디어 상품 (2) 셀카봉 – 검색 트렌드

• 7월 MBC 뉴스에서 셀카봉을 언급하며 검색어가 증가• 8월 초 MBC 예능 무한도전에 출연한 개그우먼 이국주가 셀카봉을 들고나오며 관

심이 급증

▷ 7월7일 : MBC 뉴스에서 셀카봉 소개 [전 세계는 지금 '셀카' 열풍…스마트폰도 함께 진화]

▷ 8월 2일: 무한도전에서 이국주가 셀카봉 사용▷ 8월 8일: 옥션에서 인포그래픽 배포→ 구매하고 싶은 휴대폰 액세서리 여자 1위 : 셀카봉▷ 8월11일 : 롯데마트에서 셀카봉 9900원에 판매

* 데이터 출처 : 네이버 트렌드/ 2014. 01 - 현재

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분석결과 : 2. 참여 열풍 아이스 버킷 – 검색 트렌드

• 여름 루게릭 환자에 대한 관심을 환기하는 아이스버킷챌린지 운동이 전세계적으로 활발히 진행• 유재석, 조인성, 류현진 등 국내 인기 연예인, 스포츠 스타들의 활발한 참여가 SNS를 통해 공유되면서 해

당 캠페인에 대한 사회적 관심이 증가

▷ 7월7일 : MBC 뉴스에서 셀카봉 소개 [전 세계는 지금 '셀카' 열풍…스마트폰도 함께 진화]

▷ 8월 2일: 무한도전에서 이국주가 셀카봉 사용▷ 8월 8일: 옥션에서 인포그래픽 배포→ 구매하고 싶은 휴대폰 액세서리 여자 1위 : 셀카봉▷ 8월11일 : 롯데마트에서 셀카봉 9900원에 판매

* 데이터 출처 : 네이버 트렌드/ 2014. 01 - 현재

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분석결과 : 2. 참여 열풍 아이스 버킷 – 참가자 분야별 비교

• 아이스버킷챌린지 운동에 여러 분야의 공인들이 참가하여 화제• 2014년 8월 16일에서 26일 사이 참여자 분야 비교 결과 스포츠계>가수>배우/탤런트/영화감독 순으로

집계

* 데이터 출처 : 위키피디아, 아이스버킷챌린지 참가자목록 (2014.08.16 - 2014.08.26)

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분석결과 : 3. 영화 예능 (1) 겨울 왕국– 검색 트렌드

• 2014년 1월 16일 개봉한 디즈니의 애니메이션 영화 <겨울왕국>이 국내에서 열풍

• 영화 개봉 후 네이버 커뮤니티 내 '겨울왕국' 언급량이 급증

* 데이터 출처 : 네이버 트렌드/ 2014. 01 - 현재

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분석결과 : 3. 영화 예능 (1) 겨울 왕국– 연관 키워드

• 연관 키워드를 분석 결과, 긍정적인 영화 반응을 다수 확인.

• 자녀를 위해서 겨울왕국과 관련된 다양한 상품을 구입하는 행태또한 확인

* 데이터 출처 : 네이버 커뮤니티/ 2014. 01 - 2014. 09

[영화 반응 키워드]

좋다 193

재미있다 91

예쁘다 40

인기 29

대단하다 21

매력있다 14

멋지다 13

감동 13

열풍 12

[관련 상품 키워드]

옷(드레스, 원피스) 184

노래(ost) 84

인형 66

가방 45

스티커 40

책 36

케이크 30

색칠공부 28

물감 17

반지 15

분석결과 : 3. 영화 예능 (2) 명량– 세월호 사태와 영화 명량 검색트렌드

• 세월호 사태에 대한 관심이 사그라들기 시작한 시점에서 명량이 개봉• 슬픔과 분노를 영웅 이순신을 통해 치유하고자 하는 국민적 정서가 공유

* 데이터 출처 : 네이버 트렌드/ 2014. 01 - 현재

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명량 세월호

분석결과 : 3. 영화 예능 (2) 명량– 연관 키워드

• 영화 명량의 키워드 분석 결과, 흥행배경에 세월호 참사 이후의 답답한 상황이 있음을 확인

• 영화 속 주인공인 이순신의 리더십에 대한 긍정적인 반응이 주를 이뤘음을 확인

* 데이터 출처 : 네이버 커뮤니티/ 2014. 01 - 2014. 09

[흥행 배경]

세월호 73

구조 27

참사 15

원칙 3

[이순신]

대단하다 266

최고 272

위대하다 264

리더 222

카리스마 217

감사 130

존경 123

지략 107

훌륭하다 96

리더십 88

[영화에 대한 반응]

눈물 167

울다 140

감동 502

시원하다 67

카타르시스 15

감명깊다 15

분석결과 : 4. 앱 / 서비스(1) 배달의 민족– 연관 키워드 분석

• 대표 배달앱 배달의 민족은 광고에 관련된 연관어가 다수 등장• 배우 류승룡이나 해당 업체가 배포한 폰트나, 포스터, 영상 등에 재밌고 신선하

단 평이 다수 등장

* 데이터 출처 : 네이버 블로그/ 2014. 01 - 2014. 09

[평가]

광고 1658

영상 115

대박 115

재밌다 115

새로운다 89

[광고 연관키워드]

류승룡 411

폰트 149

포스터 132

분석결과 : 4. 앱 / 서비스(2) 텔레그램– 텔레그램과 카카오톡 검색트렌드

• 하반기, 카카오톡에 대한 사이버 검열 논란에 분노한 이용자들이 텔레그램으로사이버 망명을 선택

• 9월 말, 10월초에 텔레그램 검색량이 급증하고, 10월 초 카카오톡 검색량을 추월

* 데이터 출처 : 네이버 트렌드/ 2014. 01 - 현재

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카카오톡 텔레그램

분석결과 : 4. 앱 / 서비스(2) 텔레그램– 텔레그램과 카카오톡 검색트렌드

• 카카오톡과 관련해서 '압수수색', '혐의', '참사', '거부하다' 등의 연관 키워드 확인• 텔레그램 관련해서는 ＇갈아타다＇, ＇출시하다＇, ＇빠르다＇, ＇안전하다＇ 등

과 같은 연관 키워드 확인

* 데이터 출처 : 소셜매트릭 인사이트

[카카오톡]

압수수색 8464

혐의 5381

참사 4050

거부하다 3715

억울하다 3610

필요하다 2767

미치다 2652

심각하다 2617

힘들다 2581

[텔레그램]

공개하다 7340

갈아타다 6438

출시하다 3881

힘들다 2868

빠르다 2845

뛰어나다 2484

안전한 2341

치솟다 2323

안전하다 2202

분석결과 : 4. 앱 / 서비스(3) 에어비앤비– 이용 목적

• 스마트폰의 보편화 이후 공유경제 상품 트렌드로 에어비앤비에 대한 언급이 증가• 에어비앤비 이용 목적은 가격> 안전> 위생> 이동 편이> 단독 여행> 장기체류 순으

로 나타남

* 데이터 출처 : 네이버 커뮤니티/ 2014. 01 - 2014. 09

이동 편이

가격

안전

단독 여행

위생

장기 체류

분석결과 : 5. 워너비 스타일 (1) 김희애– 연관 키워드

• TV 예능 프로그램 '꽃보다 누나', 드라마 '밀회'에 출연한 배우 김희애가 중년 여성의 워너비로서 이미지를 굳혔고, 이에 따라 그녀와 관련된 아이템들이 33-43세대 여성들 사이에서 유행

• 사람들의 김희애의 메이크업, 아이템, 패션, 컬러, 감정에 관심과 반응 확인

* 데이터 출처 : 네이버 커뮤니티/ 2014.03.01 - 2014. 05. 01

[카테고리] [종류]

메이크업피부관리,메이크업 : 립스틱,마스카라,스킨,

에센스,파데

아이템 핸드폰,가방,시계

패션 원피스,블라우스,팬츠,코트

컬러레드,블랙,베이지,그레이,핑드,화이트,바이올렛

감정우아,고급,심플,루즈,럭셔리,시크,감각,세련,

아름다움

14.44%

30.04%

18.98%

12.92%

19.43%

[카테고리별 관심도]

메이크업 아이템 패션 컬러 감정

분석결과 : 5. 워너비 스타일 (2) 이효리– 연관 키워드

• 이효리는 현재 이상순과 결혼 후 제주도 생활중이며 소길댁이라는 닉네임으로 블로그를운영하며 사람들과 활발히 소통중

• 이효리 결혼 후 삶에 대한 결혼 여성들의 관심이 증가, '이효리' 연관 키워드 분석을 한 결과, 의/식/주와 관련된 다수의 키워드를 확인

* 데이터 출처 : 네이버 커뮤니티/ 2014. 01 -2014. 09

[의(衣) ; 뷰티, 패션] [식(食) ; 음식] [주(住) ; 생활]

화관 29 렌즈콩 88 집 21

피부 22 피자 40 개 20

뷰티 18 키친 34 체험 17

다이어트 15 커피 19 친구 16

메이크업 14 빙수 16 오일 15

화장품 12 잼 15 동물 14

24%

42%

34%

[카테고리별 관심도]

의 식 주

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인포그래픽 결과 5. 워너비 스타일

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마이보틀, 셀카봉… 그것이 알고 싶다.- 2014년 올해의 뜨거운 아이템 리포트

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발행일 2014년 11월발행처 뉴스젤리

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