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Negócios & Tecnologias
“ Futuro é o espaço de tempo onde nossas empresas viverão o
resto de suas vidas”
www.celso-foelkel.com.br
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Futuro
• Fantásticas visões de altas tecnologias
• Enormes simplificações na forma de viver
• “Será que teremos mais tempo sobrando e mais felicidade?”
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“O futuro será muito mais criativo, engenhoso e dinâmico
do que podemos sequer imaginar”
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O que pretendemos fazer hoje para alcançar esse
futuro numa boa?
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Nunca houve na história da humanidade mudanças tecnológicas
tão profundas
Por mais fantástica que seja uma tecnologia, ela é uma ferramenta desenvolvida para nosso uso
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Logo:O sucesso pouco tem a ver sobre o quanto o consumidor conhece sobre
o mecanismo de funcionamento dessa tecnologia
™
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Você saberia explicar sobre o funcionamento de um telefone
celular digital? E de um analógico?
Hoje, se você não possui um celular, você éconsiderado um E.T.
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Quem e o que está catalisando as mudanças tecnológicas nos
setores industriais?
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Modelo atual• O consumidor não necessita saber como
funciona o produto, nem como é feito• Ele quer que atenda seus desejos e
satisfaça suas demandas de forma simples e interativa, de preferência causando-lhe felicidade
• Quem descobrir a simplicidade na forma de criar e fazer coisas acessíveis e de qualidade terá as vantagens
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Tecnologia sem mercado éinútil
Desenvolver maravilhosos equipamentos e teorias sem conseguir mercado permite o avanço do conhecimento e da ciência, mas não da tecnologia
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Modelo linear do desenvolvimento tecnológico
Geração de Produtos tecnológicosconhecimentos ao mercado nas bancadas
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Fluxos tecnológicos
Antigamente:
• Forças armadas• Medicina• Empresas • Brinquedos• Educação
Hoje:• Erráticos e
imprevisíveis• Empresas, medicina
e brinquedos virtuais são os primeiros indicadores de mudanças
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Grandes promotores de mudanças tecnológicas
• Inovação• Mercado globalizado• Liberdade de criação• Descentralização do poder• Mudanças globais• Avanço do conhecimento• Ferramentas tecnológicas simples e
acessíveis
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Hoje é possível pousar um avião no nevoeiro se ele e o aeroporto tiverem ferramentas adequadas de navegação
Temos hoje um novo conjunto de ferramentas tecnológicas para aumentar nossa eficácia, eficiência, produtividade e competitividade.
Você está usando algumas delas, ou estáresistindo bravamente?
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Há quem pense que a raça humana se destruirá pelo avanços da ciência e da
tecnologia
• Você acredita nisso?• Estamos nos destruindo?
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Negócios & Tecnologias
Há os que se resignam às mudanças, aceitando esse mundo louco, aproveitando
para alegar que o passado é que era bom, que hoje o mercado não é mais
fiel, que os funcionários não vestem mais a camiseta, etc., etc. , etc.
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Isaac Newton( século 17)
“Sinto-me como um garoto a beira-mar, encantado por encontrar uma concha mais bonita que as comuns, enquanto existe ao lado, um oceano de novas descobertas que sequer consigo ver ainda”
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Harold Varmus ( século 20)
“Existem três grandes temas na ciência e tecnologia atual: o átomo, o computador e o gene”
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Os Pilares da Ciência e Tecnologia
• Matéria / energia• Vida• Espaço / tempo• Mente e intelecto
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As Revoluções da C&T
• Revolução quântica ou do átomo• Revolução da biotecnologia• Revolução da computação /
comunicação
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Avanços da tecnologia do átomo
• Rádio• TV• Laser• Fibras óticas• Raios X• Bomba atômica• Satélites• Microprocessadores & computadores
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Avanços da Biologia
• Biotecnologia• Engenharia genética• Medicina• Microrganismos especializados• Clonagem• Melhoramento genético
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Avanços da computação
• Miniaturização• Velocidade• Capacidade• Memória• Simplicidade• Interatividade• Inteligência artificial
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As nações poderão alavancar ou falhar em sua habilidade para acompanhar as
três revoluções em curso:
• Em qualquer atividade haverá vencedores e vencidos
• Aqueles que se atrasarem na capacidade de incorporar os avanços das três revoluções ficarão marginalizados na competitividade, sua qualidade será pior e seus custos maiores.
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Desenvolvimentos previstos na revolução quântica
• Nanotecnologias e máquinas moleculares
• Supercondutores• Engenharia nuclear• Novos combustíveis• Campos de força• Acumuladores de energia solar• Novas gerações de laser
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Desenvolvimentos previstos na revolução da biotecnologia
• Mapeamento de genomas• Medicina molecular• Correções de códigos genéticos• Uso de microrganismos especializados• Correções de genes• Testes de DNA• Biologia computacional
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Desenvolvimentos previstos na revolução da biotecnologia
• Aumento da expectativa de vida ( 120 anos??)
• Clonagem ( “designed children”)• Utilizações agrícolas• Fotossíntese artificial
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Desenvolvimentos previstos na revolução da computação e da comunicação
• Sensores inteligentes• Computadores microscópicos• Cartões inteligentes• Dinheiro digital• Carros e casas inteligentes• Realidade virtual• Altíssimas capacidades de cálculo,
memória e de pensamento
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Desenvolvimentos previstos na revolução da computação e da comunicação
• Robôs inteligentes, falantes• Analisadores ultra sofisticados para
saúde, identificação de escrita, de voz, etc
• terceira dimensão• computador com DNA e não silício• fusão da mente e da máquina??
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Desenvolvimentos previstos na revolução da computação e da comunicação
• Planeta inteligente a partir da semente da internet
• cyborgs
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Avanços da tecnologia hoje:
Você não precisa mais:• de um rádio para ouvir rádio;• de um CD player para ouvir sua
música favorita;• de ir ao banco para pagar suas
contas;• de um telefone para falar com sua
família, ou no trabalho.
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Avanços da tecnologia amanhã:
Será que você precisará:
• de um automóvel para se locomover?;• de papel higiênico no banheiro?• De um trator para cultivar laranjas?
LARANJAS??? O que serão?
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Hoje:Rádio TV
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Hoje:
• mesmo assunto para todos• competição pelo espaço ( guerra de
audiência)• canais intermediários entre o gerador e
o usuário• pouco direito de escolha pelo
consumidor
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Amanhã:Rádio TV
Internet
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Amanhã:
• qualquer assunto disponibilizado• sob demanda• a qualquer hora• comprado diretamente pelo usuário• poder enorme do consumidor• personalização instantânea
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Quem desaparecerá?
• canais de TV• estações de rádio• aparelhos de som• fabricantes de CD’s, DVD’s, vídeos, etc.
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Visão de futuro:
TV, computador, aparelhos de som, telefones, automação caseira, internet
Tudo ao alcance de suas mãos em um aparelho tão simples como um controle automático de televisão, possivelmente comandado pela voz
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Visão de futuro:
Um ou mais computadores em cada residência, inclusive na favela
O telefone celular já teve seu uso explodido entre os pobres
E o computador, quanto tempo demorará?
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Evolução do computador
• 1970’s Inacreditável• 1980’s Emergindo• 2000’s Aceitação plena• 2020’s Invisível ?• Milhões de máquinas interconectadas
formando um incrível sistema nervoso interplanetário?
Quem será afetado por isso?
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Evolução do computadorNesse sistema nervoso, quem usar a
inteligência crescerá mais:• desaparecerão eletrodomésticos
repetitivos• não haverá mais números de telefone,
nem e-mails, todos terão seu nome.com• todos conectados sem fio• e-commerce não diferenciará mais
ninguém, ou você pratica e-business ou estará fora.
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1990’s: Escandinávia era a região mais “wired” do planeta
• Hoje essa mesma região é mais “wireless”• Berço da revolução da telefonia celular:
NokiaVodafone
Serão os celulares os grandes inimigos dos PC’s , ou serão seus complementos?
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Telefone celular para substituir:
• rádio• relógio• computador• internet clássica• calculadora• correio• cartão de crédito• telefone de fio• caixa pagadora de bancos• etc.; etc.
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Miniaturização + Personalização
BIG & SIMPLE
versus
Small & Complex
Nanotecnologias no seu berço
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Pentium IV: “fios” de espessura de 3 átomos de silício
Pequenos e complexos
Fim do silício está próximo
Microcomputador de DNA
BIOINFOTECNOLOGIA = Biotec + Infotec
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A era da engenharia biomolecular
A capacidade de brincar com moléculas como se fossem peças de quebra-cabeças ou blocos de lego
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A era da engenharia biomolecular, da engenharia genética e do
melhoramento da vida
• GM Foods• GM Persons
O DNA existe em qualquer célula viva, é o arquiteto da vida, nossas impressões digitais mais vitais
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DNA : software mais poderoso para a vida
• Ao modificar o DNA estamos tentando fazer um “upgrading”do sistema operacional do ser vivo, ou da vida.
• Riscos operacionais: vírus, panes, obsolescência rápida, etc
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Futuro:
• Quem cede genes para quem?• “Brincando de Deus com a natureza”?• Será que já passamos o ponto de “no
return”?
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Futuro:
Milho versão 2.1:• resistente a doenças• resistente ao frio• resistente a herbicidas• maior teor de proteínas• colesterol free• fácil digestibilidade
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Futuro:
O genoma humanoO genoma do milhoO genoma do eucaliptoetc.Grandes oportunidades de “melhorias
genéticas” e de fusõesBilhões de bases do DNA e milhões de genes
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Futuro:
• Células cerne “stem cells”
Possível fabricação de tecidos ou órgãos humanos a partir de células de embriões
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Clonagem:
• Célula paterna tem seu núcleo removido e inserido em um óvulo cujo núcleo havia sido extirpado
+• Descarga elétrica ativa a embriogênese e o
embrião se desenvolve em uma barriga de aluguel
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Revoluções da computação e da biotecnologia
BIOINFOTECNOLOGIA• imortalidade aos humanos?• fim das doenças?
Entretanto:E o mundo da fome, da miséria, das
desigualdades sociais, do fanatismo?
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Possíveis mudanças globais para 2020’s
Grande, simples, sujo, barato, rígido e em cadeia produtiva
paraPequeno, complexo, flexível, caro,
limpo e em rede produtiva
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Economias não desaparecem
Elas se constróem uma sobre as outras:• Economia extrativista • Economia agrícola (revolução verde)• Economia industrial ( revolução
industrial)• Nova economia (revolução da
informação)• BIOINFOTECNOLOGIA
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Economias não desaparecem
Os produtos da economia mais atrasada se comoditizam, perdem margem unitária, as empresas precisam de escala de produção para lucrar mais, os usuários só compram os produtos se eles forem baratos, mas estão ávidos por trocá-los por algo diferente e excitante, mesmo que mais caro!
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Economias não desaparecem
Os setores tecnológicos podem se hibridar ou fundir:
• Criação de mercados novos• Criação de produtos novos
TECNOLOGIAS HÍBRIDAS
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Informação & conhecimento se tornarão acessíveis a todos
Basta querer e saber procurar para encontrar
Logo, a competitividade será cada vez mais baseada na inovação e na velocidade de implementação de ações estratégicas
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Aspectos ambientais
• Tecnologias limpas• Produção limpa• Mecanismos para o desenvolvimento
limpo• Desenvolvimento sustentável
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O VERDE COMO OPORTUNIDADE NOS NEGÓCIOS
• O consumidor escolherá produtos amigos do meio ambiente.
• Qualidade ambiental e social serão obrigação das empresas.
• O que é ambientalmente bom hoje pode não ser amanhã.
• Gestão ambiental deve ser encarada como oportunidade de ganhar dinheiro e não como mais despesas.
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O VERDE COMO OPORTUNIDADE NOS NEGÓCIOS
• Toda atividade gera impactos e resíduos os quais precisam ser monitorados e gerenciados.
• Meio ambiente é excelente fator de motivação pessoal.
• A sustentabilidade que buscamos é a do ser humano no planeta.
• Estamos muito longe da prática do desenvolvimento sustentável.
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Competição
• Será cada vez maior• Ajuda-nos a mover e a aprender mais
rápido• Quais as regras do jogo?• Como está a arena competitiva?• Como quebrar regras e paradigmas?
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Competição
• Baseada no preço• Baseada na qualidade• Baseada na reputação e imagem• Baseada na inovação• Baseada nos serviços• Baseada na cadeia produtiva• Baseada no mercado geográfico
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Quando sua tecnologia está obsoleta?
• Vocês passam a maior parte do tempo consertando ou arrumando coisas
• Vocês passam a maior parte do tempo debruçados sobre números passados de produção, conformidades, refugos, produtividade, custos unitários, etc.
• Vocês se preocupam muito em agradar pessoas influentes
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Quando sua tecnologia está obsoleta?
• Vocês precisam desenfreadamente reduzir os custos
• Vocês admiram seus concorrentes• Vocês acham seus funcionários
incompetentes• Vocês trabalham cada vez mais para
ganhar cada vez menos
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Quando sua tecnologia está obsoleta?
• Vocês acreditam que seu segmento de mercado é eterno
• Vocês se encantam com tecnologias alternativas a seus produtos.
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Sinais vitais ou o que você estáencontrando?
• mercados maduros ?• produtos maduros ?• custos pressionados ?• número crescente de concorrentes ?• reclamações e devoluções crescentes ?• escassez de pedidos de compra ?• outros tipos de produtos fazendo a
mesma coisa que o seu ?
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INOVAÇÃO
Porque competir na “commodity” se podemos ter a possibilidade de criar um mercado novo e não ter concorrentes!
Só por algum tempo, claro!
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Cenários e recursos
• Quais recursos serão escassos?• Quais serão abundantes?• O que estará governando as regras da
produção?
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Onde não investir pesado?
• Você investiria seu dinheiro em indústrias maduras, em final de ciclo tecnológico?
• Em elefantes tradicionais e pesados, do extrativismo, ou altamente dependentes de recursos naturais?
Onde se enquadra sua empresa?
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Tecnologias maduras
• Vivem para a sobrevivência• Ganhos marginais• Rendimentos unitários decrescentes• Economia de escala para continuar a
lucrar• Crescer, crescer e concentrar
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Tecnologias maduras• Ferro e aço• Petróleo• Geração de energia elétrica• Automotiva• Papel• Plástico• Agricultura clássica
E a sua indústria?
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O futuro não é information network !!!
O sucesso no futuro está na formação de redes de conhecimento velozes em transmissão e implementação
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A nova vantagem competitiva
• encontre as mudanças que estão ocorrendo a sua volta
• entenda as tecnologias que as estão motivando
• encontre os links dessas tecnologias com o seu produto e seu mercado
• desmistifique o seu produto, destrua-o criativamente e remonte-o sob uma nova ótica tecnológica
• imagine como seu cliente reagiria
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A nova vantagem competitiva
Elimine a incerteza, a frustração, o medo
Seja criativo e ouse
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Alicerces para os produtos do futuro
• Olhar o futuro além do que seus competidores conseguem
• O futuro é sentido por sinais do presente
• Estar atento, seus competidores estão ansiosos para ver seus passos e para estar à sua frente
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Fareje:
• A tecnologia do amanhã já foi inventada: ela já está crescendo aos seu redor, só não está ainda nas prateleiras do supermercado.
• Os produtos dos próximos 10 anos já foram inventados, só não estão ainda à venda
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Seguidores ou inovadores ??
Copiadores ou Líderes ??
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Seguidores:
• copiadores• padronizados
• vivem o presente• tecnologia é ameaça
• massa de dados é importante para arranjar justificativas
• reativos a tendências
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Seguidores:
• aversão ao planejamento futuro• aversão à mudança
• copiar o concorrente• controlar pessoas
• medir produtividade com a ótica de reduzir o denominador
• pessoas são um mal necessário, émelhor automatizar tudo
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Seguidores:• tecnologias são formas de reduzir
custos pelo downsizing• previsibilidade é admirada
• ganhos incrementais pequenos por ajustes na capacidade tecnológica
produtiva• problemas são inimigos do progresso
• o dia-a-dia é a nossa meta
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Inovadores:
• criadores• flexíveis
• vivem olhando o futuro e para os lados • tecnologia é oportunidade
• dados são informações vitais• lucrar com as tendências
• planejamento é estratégico
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Inovadores:
• adaptar-se ou dominar a mudança• maximizar o diferencial competitivo
• medir agregação de valor• pessoas são cérebros e emoções a
capitalizar
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Inovadores:• tecnologias são feitas para auxiliar o
trabalho das pessoas• imprevisibilidades são desafios
• grandes ganhos de valor por mudanças nos produtos e mercados
• problemas são oportunidades abandonadas pelos concorrentes
• futuro é meta
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Seguidores: “Vamos organizar a casa”
Inovadores:“Vamos lançar as bases do
nosso amanhã”
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Será possível prever o futuro ou antevê-lo?
• levantar opiniões públicas• observar notícias que mostrem um
padrão• observar mudanças na cultura popular• observar tendências de comportamento
e de consumo• observar novas maneiras de se fazer
as mesmas coisas
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Olhe no espelho e pergunte a você mesmo
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O sucesso passado é seu pior inimigo
“Se um produto funciona bem e é bem vendido é porque ele está próximo a ficar obsoleto”
“Aprenda a fracassar agora enquanto étempo”
“Mude rapidamente, antes que seus concorrentes descubram mais rápido o melhor caminho”
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O sucesso passado é seu pior inimigo
“Observe quais as tecnologias disponíveis que podem ajudar a mudar sua realidade”
“Resolva hoje os problemas previsíveis para o amanhã”
“Faça seu planejamento da frente para trás e não só de trás para a frente: pense na sua empresa daqui a 5 anos e faça a volta ao presente”
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O sucesso passado é seu pior inimigo
“Coloque mudança no seu plano e no seu produto”
“E possível que as metas mudem ou mudem pouco no seu plano estratégico, mas os caminhos para alcançá-las podem ser outros”
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O que um consumidor compra ao ir ao supermercado e trazer para casa uma
dúzia de laranjas?
Será que a biotecnologia não mudará a essência básica do produto laranja?
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Qual sua opção: administrar crises ou oportunidades?
• Administrar o presente resolvendo hoje os problemas previsíveis do amanhã:
Exemplos: falta de água, falta de energia, vitória da esquerda nas eleições presidenciais, quebra do real, etc.
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Qual o maior problema empresarial e tecnológico de sua
empresa hoje?
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Qual o grande sucesso tecnológico de sua empresa hoje?
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Qual será o seu maior problema empresarial daqui a 5 anos?
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Qual a possível nova tecnologia para seu ramo de negócios daqui a 5
anos?
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Pense nos seus principais problemas tecnológicos de 5 anos atrás:
• Seriam eles previsíveis?• Como foram resolvidos?• Quais os problemas gerados?• Quais as oportunidades
perdidas?• O que resultou dessa batalha?
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Pense nos seus principais problemas tecnológicos de 5 anos atrás:
“Grandes confusões para soluções de problemas geram mortos e feridos, mas não resolvem o problema, e na maioria das vezes acabam levando a nada”
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Pense nos seus principais problemas tecnológicos de 5 anos atrás:
PERCEPÇÃO TARDIA
versus
PREVISÃO ANTECIPADA
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Pense nos seus principais problemas tecnológicos de 5 anos atrás:
Quando é que as pessoas compram alarme ou seguro
contra roubo?
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Ao mudar estamos evitando a obsolescência
Como mudar?• olhe a necessidade futura de seu
cliente• construa um caminho melhor com seu
cliente• venda um benefício futuro daquilo que
você faz agora ( exemplo: bilhetes de milhagem, seguros de saúde , etc)
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Ao mudar estamos evitando a obsolescência
Como mudar?• Benefícios surpresa aos seus clientes
(novos benefícios ao comprar o mesmo produto, mas por favor, saiba explicar isso a eles!! )
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O exemplo da Educação
Temos que nos concentrar nas necessidades futuras de nossos alunos, e não nas necessidades que tínhamos quando éramos estudantes
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O exemplo da Educação
Não é mais possível usar livros textos dos anos 70’s.
Não é mais admissível ensinar coisas sem uso para o profissional
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O exemplo da Educação
A maioria das profissões de hoje não existiam nos anos 70’s
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Construa um melhor caminho atéseu cliente
Use e abuse das tecnologias de comunicação
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A evolução para se ir ao cliente
• ir a pé• ir a cavalo• ir de trem• ir de carro• ir de avião• ir de telefone• ir pela web...............................???
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Sinta o apelo emocional de seu produto
Será que as pessoas vão ao supermercado para se emocionarem
com uma lata de molho de tomates?
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Surpreenda seu cliente permitindo que você simplifique as coisas e ele
saia contente
• Caixas eletrônicas de bancos• Extratos on line• Bips para clínicas médicas localizadas em
shopping centersUse tecnologia para isso e não seja o
último a fazer
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Use tecnologia para:
• Oferecer mais tempo aos seus clientes jáque o tempo é uma moeda cada vez mais valiosa
• Transforme tempo em dinheiro vendendo economia de tempo a seus clientes ( tele entregas, automação, caixas pagadoras, disque e fale com o gerente, etc.)
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Será que você tem muito mais tempo de sobra hoje que em relação ao passado?:
Por que será?• Será que você não está usando as novas
tecnologias para fazer as coisas exatamente como antes?
• Ou até de forma mais exagerada por ser mais fácil, como é o caso do mau uso do celular?
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Era da informação:Enorme quantidade de dados e estatísticasEra do conhecimento:Dados processados e transferidos, visando utilidade. Praticada ainda por poucos.Era da comunicação:Objetivo é provocar reações em alguém
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Entre na era da comunicação
•extraia o conhecimento da informação•coloque-o de forma dinâmica•comunique-o para torná-lo atrativo a alguém•provoque reações positivas•tenha uma relação de emoção e amigável com seu interlocutor
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Informação guardada e empoeirada é inútil
O custo de guardá-la por guardar é muito alto
Tendemos sempre a querer colocar o passado guardado com a tecnologia do
presente
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Informação só pode ser poder se ela gerar uma ação diferencial positiva a nosso favor
Informação é PROTO-CONHECIMENTO
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Conhecimento é a informação dinamizada, processada, convertida, comunicada e da qual resultou ações
Logo: dinamize suas informações e arquivos ou livre-se deles
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Ao aprender algo novo:
•encontre os pontos chaves do novo conhecimento
•faça vínculos desses pontos com os assuntos importantes para você no seu dia-a-dia
•ensine a seus pares e colaboradores
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Na maioria das vezes:
• Compramos uma tecnologia cara e moderna apenas para fazer mais rápido o que já estávamos fazendoExemplo: softwares contábeis e financeiros
• Se estamos comprando tecnologia nova é para termos novas aplicações de ponta e não para repetir o passado
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Computador não é:
• máquina de datilografia sofisticada• máquina de fazer gráficos bonitos• máquina de calcular sofisticada
“Ao comprar uma nova tecnologia devemos querer simplificar as coisas que já estamos fazendo e que estão
obsoletadas”
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As inovações tecnológicas vencedoras mudam o mundo e abrem oportunidades para
novos negócios
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Preço da tecnologia
Compre a tecnologia cara e use-a para inovar e se
diferenciar
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Preço é indicador de idade tecnológica
• Todos produtos baratos estão tecnologicamente maduros
• O preço despenca mais ainda quando surge uma alternativa tecnológica melhor
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As novas regras tecnológicas• vá atrás de tecnologias caras e livre-se
delas quando ficarem muito baratas• escolha o momento correto de trocar
tecnologias• saiba discernir entre tecnologias
infantis, adolescentes e maduras• livre-se de uma tecnologia quando você
não encontrar mais peças sobressalentes para ela (ex:Fokker 100)
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As novas regras tecnológicas
• A tecnologia obsoleta é cara para o fabricante e por isso fica cara para o consumidor (ex: fusquinha)
• quando alguém lhe oferecer um negócio por uma pechincha é por que esse negócio já era
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Você já usou a frase?
Tivemos que reduzir preços drasticamente para
manter nosso market share
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Você já usou a frase?
Vou comprar quando ficar barato
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Você já usou a frase?
Ainda teremos muitos anos a frente até que
meu produto fique obsoleto
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Você já usou a frase?
Na minha época as pessoas já sabiam o que fazer
quando ainda muito jovens
Como esperar que seu filho encontre uma profissão dentre as milhares quando ainda é
um adolescente ?
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“ O maior valor de uma nova tecnologia é sua capacidade de agregar vantagem competitiva a
nossa empresa e não a de facilitar nossa burocracia”
A maioria das empresas compram uma nova tecnologia para reduzir custos ou
para fazer mais facilmente as mesmíssimas coisas que estão fazendo
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Tecnologias do futuro
• já surgiram e estão em fase de desenvolvimento
• localizá-las ainda que fora de seu setor de trabalho
• ficar de olho nelas• ir a feiras e congressos que nada tem
a ver com seu negócio
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Quem já não viu um filme assim ?
• A tecnologia errada na hora errada resultar em fracasso
• A tecnologia certa na hora errada resultar em fracasso
• A tecnologia errada na hora certa resultar em fracasso
• A tecnologia certa na hora certa resultar em fracasso
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Por quê ?
PESSOAS
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Por quê ?
• Todos nós somos clientes de alguém• Todo produto faz parte de uma rede
produtiva• Todos nós somos matéria-prima e
produto de ou para alguma coisa
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Por quê ?
metade dos empregos que existem hoje foram criados nessa última década
Razões:novos conhecimentosnovas tecnologiasnovos padrões de consumo
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A nova visão empresarial
Juntar jovens e mais velhos
Não descartar o cinqüentão, combine-o com mentes mais jovens para formar times vencedores
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Princípios da Disney
• Faça com que o amanhã dê lucro• Libere a imaginação• Construa tendo como objetivo
qualidade duradoura• Divirta-se
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Cadeias ou Redes Produtivas
• Usam tecnologias tradicionais• Usam novas tecnologias cerne• Usam ferramentas tecnológicas para
aumentar as vantagens competitivas
A que custo?Com quais benefícios?
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Ferramentas tecnológicas conforme Burrus & Gittines
Ferramenta # 1: Intercâmbio eletrônico de dados
Aceleração fantástica da comunicação
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Ferramentas tecnológicas conforme Burrus & Gittines
Ferramenta # 2: Televisão digital interativa
Televisão substituindo o computador e atuando conectadamente ao
usuário (ex: Sky)Usada para armazenar informações, comunicar-
se com o exterior, obter dados externos
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Ferramenta # 3: Softwares amigáveis
Softwares interativos que podem ser facilmente adaptados aos desejos
do usuário a partir de um software básico
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Ferramenta # 4: Tecnologias anti-ruídos
( o som do silêncio )
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Ferramenta # 5: Tecnologias limpas
eliminação da geração de resíduos
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Ferramenta # 6: Bloqueio ou ativação de genes
códigos genéticos e bloqueio de genes defeituosos
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Ferramenta # 7: Manipulação genética
“Desde que o homem aprendeu a brincar de Deus com a Natureza,
não há mais como tirá-lo desse jogo”
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Ferramenta # 8: Simulações avançadascomputadores, gráficos, som digital, jogos, projetos de engenharia, projetos de cidades
“Agora é possível se ver ou imaginar a floresta apesar das árvores”
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Ferramenta # 9: Computadores de processamento paralelo
computadores com multiprocessadores capazes de dividir um problema em sub-problemas e
atacá-los ao mesmo tempo
“Oportuniza mais velocidade e mais alternativas”
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Ferramenta # 10: Telefones celulares digitais
“Oportuniza alternativas inimagináveis”
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Ferramenta # 11: CD’s avançados
• armazenamento de dados via ótica• agilização de seleções
• bancos de dados• miniaturização de arquivos
• manipulação de dados ao invés de simples consulta
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Ferramenta # 12: Teleconferências virtuais
Conversar com especialistas sem a necessidade presencial ou mesmo
virtual ( tipo FAQ’s)
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Ferramenta # 13: Videoconferências com computadores
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Ferramenta # 14:Notebooks, palmtops e blocos de notas eletrônicos
computadores miniaturizados para acelerar comunicação e manuseio de
dados
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Ferramenta # 15:Monitores de tela avançados
Uso generalizado para vendas, comunicação, supermercados, etc.
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Ferramenta # 16:Multimídia avançada
• Poder de comunicação da TV• Poder editorial da imprensa• Poder interativo do computador• Velocidade & trafegabilidade
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Ferramenta # 17:Telecomputadores
• Híbrido da televisão, computador, secretária eletrônica, telefone, etc.
“caixas postais comandadas a voz, escrita, teclado, conforme sua
preferência”
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Ferramenta # 18:Imagem digital
“ interação ou competição com a mídia impressa em papel??”
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Ferramenta # 19:Lógica nebulosa
“o computador pensando, usando inteligência artificial não binária, com a inclusão do talvez ou do pode ser”
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Ferramenta # 20:Robótica móvel multisensorial
“robôs com alta performance e elementos sensores para ver, ouvir,
falar e discernir”
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Ferramenta # 21:Nebulização de camadas finas
“ouro, diamante, isolantes, condutores”
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Ferramenta # 22:Tecnologias endoscópicas
“a olhada interna de qualquer coisa, inclusive de um chip”
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Tecnologias cerne conforme Burrus & Gittines
• Engenharia genética• Bioquímica avançada• Lasers• Fibra ótica• Microondas• Supercondutores• Cerâmicas de alta tecnologia
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Tecnologias cerne conforme Burrus & Gittines
• Novos polímeros• Deposição de micro-camadas• Compostos reforçados por fibras• Computação distribuída• Computadores avançados• Inteligência artificial• Armazenagem ótica de dados
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Tecnologias cerne conforme Burrus & Gittines
• Eletrônica digital• Telas de vídeo avançadas• Micro-mecânica e miniaturização• Células voltaicas• Satélites avançados• Projetos de design moleculares• Redes multi-usuários
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Conclusão
“A ciência e a tecnologia permitiram que o homem saísse da condição de observador da natureza para a
posição de ativo arquiteto da mesma”
Há ameaças a isso?Há oportunidades com isso?
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Conclusão____
COMO TUDO ISSO IMPACTARÁNOSSOS NEGÓCIOS??
De onde surgirão as ameaças e oportunidades??
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Lição # 1____
O cliente na maioria das vezes não sabe o que quer e não sabe o que
você pode fazer por ele
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Lição # 2____
O cliente não sabe o que é possível ser feito e nem como ser feito
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Lição # 3____
O cliente sai para comprar algo e compra outras coisas que não
imaginava que compraria
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Lição # 4____
Perguntar ao cliente o que ele quer é apenas procurar conhecer a menor fatia das oportunidades.É apenas se concentrar nas
necessidades imediatas dos clientes
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Lição # 5____
Mude as regras para o uso de seus produtos
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Lição # 6____
Estarão nossos produtos entre os que serão consumidos no futuro?
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Lição # 7____
A população quer gastar cada vez menos com os produtos que compra
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Lição # 8____
Estamos atentos para os produtos nicho e para os comoditizados?
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Lição # 9____
Alavanque tempo com seus produtos a seus clientes: na logística, nos
serviços, no atendimento, nas respostas, na comunicação, na
qualidade, etc.
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Lição # 10____
Ligue suas tecnologias às tecnologias cerne de Burrus & Gittines e utilize
sem preconceitos as ferramentas tecnológicas do mundo moderno
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Lição # 11____
Forme redes ou clusters tecnológicos:• cooperações na rede produtiva • integração em assuntos não
competitivos• aproveitamento de materiais,
reciclagens e tecnologias limpas• dinamismo na gestão da rede