Natalya mashonina. unilever
-
Upload
ecr-community -
Category
Technology
-
view
928 -
download
0
description
Transcript of Natalya mashonina. unilever
![Page 1: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/1.jpg)
АКС ЭФФЕКТНЫЕ
КЕЙСЫ 2009
![Page 2: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/3.jpg)
ПОЧЕМУ БРЕНДИДЕТ В СЕТЬ?
Аудитория
Эффективность
Цитируемость
80%платежеспособного населения
ИнтерактивностьСарафанное
радиои вирусоемкость
![Page 4: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/4.jpg)
ККоммуникацияоммуникация, вынесенная , вынесенная за за рамки онлайн платформы рамки онлайн платформы
брендабренда, , в социальных медиа и в социальных медиа и блогосфере,блогосфере, в охватных в охватных онлайн медиа каналахонлайн медиа каналах
Актив бренда:Актив бренда: лояльные лояльные
потребителипотребители
www.axeeffect.ru
ФОРМИРОВАНИЕБАЗЫ ЛИДОВ
![Page 5: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/5.jpg)
НА ЧТО БРЕНДТРАТИТ ДЕНЬГИ
ОХВАТВОВЛЕЧЕ
НИЕ(Работа с аудиторией)
ПРИВЯЗКАК
ПРОДУКТУ
ОПЛАЧЕНЕННЫЕ МЕДИА
ЗАРАБОТАННЫЕ МЕДИА
ПРОМО-КАМПАНИИ
СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
СООБЩЕСТВА АКСЭФФЕКТ ВНЕ САЙТА
ИНСТИНКТ
ХОТФИВЕР
АКСЭФФЕКТ
![Page 6: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/6.jpg)
ОБЕСПЕЧЕНИЕОХВАТА
![Page 7: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/7.jpg)
ОПЛАЧЕННЫЕ МЕДИА
![Page 8: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/8.jpg)
ЗАРАБОТАННЫЕ МЕДИА
Видео: club_wc
![Page 9: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/9.jpg)
НА ЧТО БРЕНДТРАТИТ ДЕНЬГИ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
![Page 10: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/10.jpg)
AXE INSTINCT
Видео: AXE_INSTINCT
http://grape.ru/portfolio/process/15110.html
![Page 11: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/11.jpg)
ПРОМО-КАМПАНИЯAXE INSTINCT
![Page 12: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/12.jpg)
СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
Вовлечение потребителей:241 000 уникальных посетителей
90 000 + созданных роликов
2 951 000 просмотров роликов
Видео: axe_first_april
![Page 13: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/13.jpg)
СООБЩЕСТВАAXE EFFECT ВНЕ САЙТА
• Liveinternet.ru
• Livejournal.com и др.
• Vkontakte.ru
![Page 14: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/14.jpg)
НА ЧТО БРЕНДТРАТИТ ДЕНЬГИ
ПРИВЯЗКА К
ПРОДУКТУ
![Page 15: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/15.jpg)
HOT FEVER
MUCHAS MARAKAS 360*ТВ ПРЕССА PR
Конкурс и вечеринкиВиртуальные агенты размещали информационно-имиджевые
посты о вечеринках «Большие маракасы» и конкурсе, в тематических форумах, в сообществах и социальных сетях.
Промо-роликиПосев промо-роликов на развлекательных площадках,
видеохостингах и распространение их в блогосфере
Flash-игра Приложение для iPhoneАнонсирование и распространение игры Muchas Maracas
Активности в сети vkontakte.ru
Брендирование групп и создание собственной группы, посвященной конкурсу и вечеринкам.
![Page 16: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/16.jpg)
HOT FEVER
MUCHAS MARAKASWEBCAM
![Page 17: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/17.jpg)
HOT FEVER
MUCHAS MARAKASПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ IPHONEВидео: hot
![Page 18: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/18.jpg)
AXEEFFECT.RUКонкурсы с продуктомЗнакомстваБлогиЧтиво и ….
![Page 19: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/19.jpg)
217 500
зарегистрированных пользователей300-500 регистраций в день40% девушки
Результаты на апрель 2010 года
AXEEFFECT.RU
![Page 20: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/20.jpg)
ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ
Информировать
2009 2010
Предлагать
Взаимодействовать
Вовлекать
промо-сайты, контекстная реклама, SEO
web 2.0 сервисы для пользователей
ежедневная работа в сообществе axeeffect.ru
активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере
Удивлять Удивлять Удивлятьпромо кампания
AXE Instinctпромо кампания
AXE HotfeverИнтерактивные
открытки
![Page 21: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/21.jpg)
АКС - № 1 на рынке мужских дезодорантов
АКС - № 1 на рынке мужских гелей для душа
АКС - самый модный молодежный бренд
![Page 22: Natalya mashonina. unilever](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54b635f04a7959d15e8b46f3/html5/thumbnails/22.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!