Näkökulmia sosiaalisen median tulevaisuuteen
-
Upload
tuija-aalto -
Category
Internet
-
view
1.250 -
download
1
description
Transcript of Näkökulmia sosiaalisen median tulevaisuuteen
NÄKÖKULMIA SOSIAALISEN MEDIAN TULEVAISUUTEEN
TutuHesa 8.4.2014 http://tutuhesa.blogspot.fi/ Tuija Aalto
Ennen ns. sosiaalista mediaa?
• Verkkoyhteisöllisyys marginaalissa• Painettu ja sähköinen media,
instituutiot
YKSILÖYHTEISÖ
YHTEISKUNTA
Turkki kieltää YouTuben ja Twitterin – vähäksi aikaa
MEDIATALON NÄKÖKULMA
NETTIIN
Internetkäytön yleistymisen askelia
Ylen yleisökertomusten
valossa
13 vuotta sitten
• ”Vuonna 2001 jo 65 % yli 15-vuotiaista
suomalaisista käyttää internetiä, 34 % säännöllisesti.”
• ”Tunnettuus on edelleen käyttöä huomattavasti yleisempää: internetin
tuntee jopa 83 % väestöstä.
Yleisradion Yleisökertomus 2001
Seitsemän vuotta sitten
• Elävä arkisto 2006
• Yle Areena 2007
• Arvostetuimpia verkkomediabrändejä 2008 ja 2009 (Taloustutkimus)
Noin kolme vuotta sitten
• Someseuranta, suosittelu, jakaminen
• Yhteisömanageri yleistyy työroolina
Sosiaalinen media mediatalon näkökulmasta vuonna 2014
• Löydettävyyden tuki: markkinointi• Vuorovaikutus, tiedonhankinta,
osallistaminen
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.53.45 3.41 3.38
3.14
2.71 2.662.45
2.282.11
1.39 1.33
0.97 0.94 0.90 0.90 0.90 0.83 0.76 0.74 0.73
Suurimmat verkkosivustot Suomessa helmikuussa 2014 (yli 15v. eri kävijät)comScore MMX http://www.comscoredatamine.com/top-20-finland/
Vahvat verkkotoimijat ylläpitävät yhteisöjä monikanavaisesti• Internetissä syntyneet palvelut,
alustat, Google, Microsoft, Facebook, Spotify, Wikimedia Foundation
• Perinteiset mediatoimijat Sanoma, Alma Media, Otavamedia, MTV, Discovery ja Yleisradio
• Kuluttajabrändit kuten Elisa, Foreca, OP-Pohjola ja Nordea sekä S-ryhmä.
Lähde: Yle /comScore MMx
FACEBOOK17 %
YOUTUBE9 %
GOOGLE6 %
ILTALEHTI5 %
ILTASANOMAT3 %
AMPPARIT3 %
YLE.FI2% MTV3.FI
1% HS.FI
1%
Muut46 %
Verkkopalveluissa käytetyt minuutit TOP 20 sivustot, lokakuu 2013
Eniten käyttöminuutteja Facebookille, YouTubelle ja Googlelle. Uutispalveluista suurimmatIltalehti ja Ilta-Sanomat, Ampparit, Yle ja MTV3.
YHDESSÄOLON MAHDOLLISTAMINEN
"With Sir Geoffrey of La Belle Compagnie" by One lucky guy Attribution-NonCommercial-ShareAlike License
0
1 - 4
5 - 9
10 - 14
15 - 19
20 - 24
25 - 29
30 - 34
35 - 39
40 - 44
45 - 49
50 - 54
55 - 59
60 - 64
65 - 69
70 - 74
75 - 79
80 - 84
85 - 89
90 - 94
95 -
30776
125883
161508
162349
162951
161390
165280
183519
191847
186575
182627
170114
162033
175769
165651
157747
146067
102019
46418
16893
3807
29413
120365
154297
155129
155713
153815
155661
172908
179900
175751
173537
164387
161556
180318
176658
177607
175509
138722
78639
37316
12376Naiset 2027 Miehet 2027
Tilastokeskus, väestöennuste 2027, ikäryhmät
Suomalaisia vuonna 2027, viisivuotiskäryhmät
?
?
JAETTU KULTTUURI
Yritys vaikuttajana,case OK Cupid
“Hello there, Mozilla Firefox user. Pardon this interruption of your OkCupid experience."Mozilla's new CEO, Brendan Eich, is an opponent of equal rights for gay couples.
We would therefore prefer that our users not use Mozilla software to access OkCupid."
“It is only by moving the popular understanding of right and wrong, however incrementally, that any meaningful moral change comes about. Because this issue was at the nexus of love and technology we believed it was completely within OkCupid's purview.”
UUDET YHTEISÖT MOBIILI-
AIKAKAUDELLA?
Miten tulevaisuuden digitaaliset ja verkottuneet yhteisöt syntyvät?• Jotain tarkoitusta varten oleva rajattu,
pitkäikäisempi yhteisö (harrastus-, työ-)
• Paikka/tapahtuma, puheenaihe (ad hoc)
• Algoritmi yhyttää ihmisiä tietyllä kriteerillä (matchmaking)
MAHDOLLISTAVA TEKNOLOGIA
Matkapuhelin
Tietokone
Laajakaista
Älypuhelin
Liikkuva laajakaista (mokkula, nettitikku)
Langaton sisäverkko (WLAN)
Pelikonsoli
Taulutietokone (tabletti)
Äly-TV
Puettava tietotekniikka
99
86
76
62
55
49
30
30
17
4 Puettavalla tietotekniikalla tarkoitetaan esim. hyvinvointi- tai aktiivisuusranneketta, älykelloa, älylaseja tai älypaitaa.
Poimintoja. Kotitalouksien laitekanta (%) helmikuu 2014. Tilastokeskuksen Kuluttajabarometri, Laitetiedustelut, alle 85-v taloudet
Viestintävirasto 2014
Yhteisölllinen nettivideo av-sisältöjen katsomisen kärjessä
16-89-v. suomalaisten nettivideokatselu
• 60% internetin videopalveluja (esim. Youtube, Vimeo)
• 59% tv-yhtiöiden nettitelevisiopalveluja (esim. Yle Areena, Katsomo, Ruutu.fi)
• 16% elokuvia, sarjoja, urheilua tilausvideopalveluista (esim. Netflix, Viaplay)
Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö 2013, Tilastokeskus
IDEOIDEN YMPÄRILLE MUODOSTUVAT YHTEISÖT:
ESIM. JOUKKORAHOITUS
VALOKUVA SOSIAALISENA
OBJEKTINA
Hetket ja muistot, unelmoiminen, suunnitelmien
havainnollistaminen
Keski-Pasila / Tripla, havainnekuva: YIT
Mitä sosiaalisen median jälkeen?• Sosiaalinen, vertaisuus, mukaan
tuotteisiin ja palveluihin• Vuorovaikutussuunnittelu osa
tuotteiden & palveluiden tuottamista
TOIMINTA JA KOMMUNIKAATIO SULAUTUVAT YHDEKSI TEKEMISEKSI
Pekka Sauri, Twitter