Monétisation Aurélien Dubot. 2 Tendances, En-ligne vs. Hors ligne Source: Kelsey Group 2006 Global...
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Transcript of Monétisation Aurélien Dubot. 2 Tendances, En-ligne vs. Hors ligne Source: Kelsey Group 2006 Global...
Monétisation
Aurélien Dubot
2
Tendances, En-ligne vs. Hors ligne
Source: Kelsey Group 2006 Global Yellow Pages Forecast; SIIA Market Research
$26.50
$4.10
$27.80
$11.10
$0 $5 $10 $15 $20 $25 $30
U.S. Billions
2011
2006
Forte croissance
Flaible croissance
IYP, Local Search, eCommerce )
Impressions et magasins
Me
dia
, Lo
cal
et
eC
om
mer
ceS
oci
al M
ed
ia
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%
Does Your Company Have Social Networking Offerings for Your Customers?
Yes No, but plan to add No / Other
80% des companies ont
pour projet de creer des
applications sociales
3
Des utilisateurs de plus en plus avancés et demandeurs
Retourner des résultats n’est plus suffisant
Puis-je Le trouver?
Le visualiser sur une carte?
Trouver une promotion?
Lire ce qu’en pensent les utilisateurs?
Appeler maintenant?
D’une seule recherche?
Le comparer?
Pres de chez moi?
Attirer
Monetiser
Retenir
Attirer une audience plus large et augmenter les trafic
Métriques: Utilisateurs uniques
Créer une expérience utilisateur unique
Encourager les retour de l’utilisateur
Réduire les sorties/pertes d’utilisateur
Métriques: visites répétées, pages vues
Créer de nouveaux flux de revenues
Augmenter les pages vues (Publicité)
Augmenter le nombre d’unités vendues (Transactions)
Souscriptions
Publicité et produits ciblées
Métriques: Revenues publicitaires, prix, taux de conversion, valeur moyenne du panier d’achat, taux d’abandons de transaction
Objectifs
5
Example de roadmap
Communauté &Personnalisation4.FAST Active MobileFAST Recommendations
Archives & Ad Monétisation
3.FAST AdMomentumFAST Featured Content
Recherche1. FAST ESP
FAST Unity
Recherche locale et communauté2.FAST GeoSearchFAST Unity
Utiliser tout type de contenu quelque soit la source
Adapter et contrôler la solution afin d’atteindre vos objectifs
Soutenir la charge de trafic, le volume de données et de mises à jour de manière performante et adaptée
Adresser les problématiques par la recherche
Dell.com présente des informations de service client et de support à coté des résultats provenant
du catalogue produit pour réduire les couts de support.
Les directeurs de produits de Comcast mettent en avant leur contenu au dessus des résultats de la
recherche webRakuten.com, l’eBay du Japon, supporte plusieurs milliers de mises a jour par seconde sur plusieurs
millions de produits en quasi-temps réel.
Generation de revenus
Créer de nouveaux flux de revenus supportes par la recherche
Augmenter les taux de conversion et de souscription en exposant le maximum de contenu
Protéger et augmenter les revenus publicitaires avec votre propre réseau de pub La richesse de la recherche sur Zibb.com’ crée de
plus en plus de requêtes qui sont monétisées par des bandeaux publicitaires et du PPC.
La recherche ciblée ete adaptée sur BestBuy.com, ainsi que la navigation dynamique te les
promotions contextuelles augmentent le taux de conversion et la valeur du panier
Suchen.de possède sa propre plateforme de pub délivrant des publicités contextuelles et permettant
de renforcer la relation avec les publicistes.
La recherche devient le premier mode d’accès à l’information
30% des visiteurs utilisent la recherche pour trouver des produits ou des services
30% du restant utilisent la recherche si la navigation n’aboutit pas ou nécessite trop de clics
50% des visiteurs qui deviennent des acheteurs utilisent la recherche
Les taux de conversion des visiteurs utilisant la recherche sont 2 à 3 fois plus élevés que les autres
30% des utilisateurs abandonnent a chaque click nécessaire pour trouver un produit
• Le volume de contenu (produits, media, documents, etc.) rendent la navigation difficile (particulièrement sur un mobile)
• Les consommateurs ont besoin & et apprécient d’ être aidés afin de trouver des produits ou de l’information pertinente
• Les recommandations complémentent la recherche et la navigation en proposant des méthodes additionnelles pour découvrir l’inconnu
Relevant: ContenuProduits
Information
RECHERCHE
Trouver le
connu
RECOMMENDATIONS
Découvrir et explorer l’inconnu
Les Recommandations complémentent la recherche
Unites produits (ex: titres musicaux)
‘Les Hits’ (contenu populaire)
Achats par unité de contenu
Les recommandations aident les utilisateurs à
découvrir du contenu de valeur mais moins populaire
‘The Long Tail’
Recommandations afin de libérer la valeur de « The Long Tail »
Exemples de recommandations
Questions?