I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1 Situación problemática

Martínez, (2015), señalo que a través del tiempo se ha podido comprobar la

eficacia de la publicidad en la acción comercial de una empresa, sobre todo

en los efectos que tiene en la demanda de productos.

Pero alejándolo de lo económico, la publicidad influye en el comportamiento

de los individuos, en especial en muchos jóvenes, los cuales son más

vulnerables.

Diario La República, (2015), expone que al parecer los consumidores se

enorgullecen de poder negar la influencia de la publicidad en sus regiones de

compra. Sin embargo una encuesta realizada por Adweek Media/Harris

demuestra que son tan ajenos a los anuncios como deberían.

Dicha encuesta pone de manifiesto que los jóvenes de 18 a 34 son más

propensos a dejarse influir por la publicidad a la hora de realizar grandes

compras. Este porcentaje desciende al 37% en los adultos de 35 a 44 años y

un 28% entre las edades de 45 a 54, una décima menos que en los mayores

de 55 años.

La segunda parte del estudio revela efectivamente que las acciones de los

consumidores están en gran medida efectuadas por los anuncios. Frente a la

pregunta de si consideran interesante la publicidad, un 8% respondió " muy

interesante", casi la mitad de los encuestados, un 47%, contesto que la

consideraba "algo interesante “y solo un 13% dijo que no le interesaba nada.

Los jóvenes de 18 a 34 años son los que más interesante la consideran

(66%) seguidos de los mayores de 55, en un 46%.

Una de las estrategias de las cuales se valen las empresas es la utilización

de la psicología ya que cualquier persona interesada en satisfacer las

necesidades del consumidor debe comprender lo que motiva a las personas

a comprar un producto y a rechazar otro.

Los elementos de la conducta humana que contribuyen a que la compañía

produzca artículos que satisfagan tanto necesidades psicológicas como

prácticas.

En años recientes los especialistas en la conducta formaron un equipo con el

personal de mercadotecnia y establecieron una disciplina completamente

nueva: el estudio de la conducta del consumidor.

En ese sentido el planteamiento de la investigación va abocado a verificar

sobre influencia de la publicidad en los jóvenes.

I.2 Formulación del problema

¿Por qué la publicidad tiene mayor impacto en los jóvenes?

1.3 objetivos de la investigación

1.3.1 objetivo general

Analizar y proponer políticas eficientes para la publicidad dirigida al sector

juvenil.

1.3.2 objetivos específicos

Recopilar información sobre las normas publicitarias.

Identificar los puntos negativos que tiene la publicidad.

Analizar las tendencias juveniles.