Mennyi az annyi, avagy a szegedi médiumok olvasottsága,

hallgatottsága, nézettsége az Informédia felmérései alapján

2012. szeptember 11.

Miért van szükség Reklámfelmérésekre?

• átfogó helyi kutatássorozat a témáról – sok hasznos infó;

• rengeteg a reklámozó, nagy média-felületen; nehéz mindenkinél mindent jobban tudni

• igényfelmérés, a reklámok fogyasztásának helyi sajátosságainak megismerése;

• szakmai alapok a marketingtervezéshez: hol hirdessünk, hogyan hirdessünk, hogy hatékonyabban tudjuk kiszolgálni a vevői igényeket.

A kutatási adatok végső célja: segítenek eladni a terméket.

Kutatási metodika• alkalmanként 500 fő személyes megkérdezés a lakáson

• omnibusz jelleg

• rendszeres, de nem panelkutatás (évente 2-3 alkalom) – trendek kimutatása

• kvótás, véletlen sétás mintakiválasztás – 10

• reprezentatív adatok (nemre, korra), 5% hibahatár

• adatok: főleg 2012 januári adatok, ahol régebbi, azt jelölöm

Milyen gyakran olvassa a Délmagyarországot?

Helyi napilappiac: egy szereplő

• Helyi szinten az egyetlen fizetős napilap• A metropollal nincs összehasonlítási alap, mert

azért nem kell fizetni, a példányszámot ott a terjesztésre fordított erőforrások határozzák meg

• ÉRTÉK: az egyetlen olyan médium, amiért direktben fizetni kell, ez kiemeli a többi közül – ez megnyilvánulhat a hirdetési tarifában

Melyik rádiót milyen gyakorisággal hallgatja?

A helyi kereskedelmi rádió dominál, megelőzi az országos csatornákat!

Rádió88 – jelentős hallgatói fölény, több, mint 50% a napi hallgatottság.

Milyen gyakran nézi a helyi televíziókat?

Az összesített gyakori nézettség is alacsony (24,4%), de enyhén

emelkedik és az országos csatornakínálat is bővül

Mennyire szokta figyelmi a buszokon, villamosokon, trolikon a monitorokon futó reklámokat?

Tömegközlekedési reklámfelület

• Rétegelérés – van egy jelentős réteg akit nem lehet elérni (feltehetően az autóval rendelkezők)

• Célcsoport elérésre jól használható• A helyiek fele valamilyen gyakorisággal

találkozik a hirdetéssekkel

Milyen gyakran internetezik Ön?

Mely szegedi hírportálokat nézi meg az alábbiak közül rendszeresen? (passzív jelölés)

A felsorolt (és megmutatott) ingyenes terjesztésű hirdetési újságok közül melyiket viszi fel magával és lapozza át leggyakrabban?

(TÖBB VÁLASZ IS LEHETSÉGES) megjegyzés: a Szegedi Hirdető azóta megszűnt

Az ingyenes hirdetőújságok közül melyiket mennyire tartja ÉRTÉKESNEK, HASZNOSNAK?

1-10-IG TARTÓ skálán értékelje (átlag) megjegyzés: a Szegedi Hirdető azóta megszűnt

Ön és barátai, ismerősei körében a felsorolt médiumok melyike számít a legfontosabb tájékozódási és hírforrásnak a helyi hírek tekintetében?

(kettőt jelölhet/passzív)

Helyi médiapiac

• Délmagyar - dominancia (print és online)• Rádió88 – konkurencia nélkül, magas elérés• Helyi tv-k – alacsony befolyás, de feljövőben • Internet – kihasználatlan lehetőségek helyi szinten

(?)• Tömegközlekedési reklám – célcsoport-specifikus,

de van deklarált réteg, akit nem ér el• Ingyenes lapok – valójában mára már

“kétszereplős” piac + áruházláncok hirdetőújságjai

Köszönöm a figyelmet!