Mediernes udfordringer og muligheder

Nochmal.dk @ericziengs

Hej, jeg hedder

Eric


Mediesituationen i dag (og agendaen)

• Oplagstal falder• Video eksploderer• Journalisten er ikke en alt-mulig-

mand (endnu)• Google og Content Marketing

nupper annoncebudgetterne• Indhold skal finde brugerne – ikke

omvendt Relationer


I gamle dage…


Indhold Distribution


Sweet spot


Via Jacob Mauritzen


Hvor meget af dette kan du?

Øvelse


Hvor mange kommercielle budskaber modtager vi hver dag?

Svar: 5000*

Medarbejdere modtager mere end 200 budskaber hver dag – internt i virksomheden.

* Steve Yastrow, 2008 via Jacob Mauritzen

13-04-202313


Nicher kan konkurrere*

*gennem innovation og øge medarbejdernes

kompetencer


Indhold Distribution

Format


https://www.youtube.com/watch?v=R5zmb8pHpMk


Google spiser

medier til

morgenmad

”


Troværdighed

Innovation

Relation (CRM)


Bolius skal ikke tjene penge!


I skal tjene penge! Men Google

og Content marketing nuppe

jeres annoncebudgetter.

Abonnenter alene er ikke nok

”


Innovation


Når virksomhederne bliver

til medier, må medier blive

til virksomheder

”


Lad guldkalven drukne i

mange bække små”


Troværdighed


Relation

https://www.youtube.com/watch?v=R5zmb8pHpMk


Fra logo…


…til mennesker


Medarbejderne er sub-brands

under virksomhedens brand”Ledelsen skal lade medarbejdere

være ambassadører for brandet.

Derfor er kulturen / intern

kommunikation det vigtigste!”


10 konkrete råd til at skabe relationer

Du kan starte i dag!

1


2


Social Proof

3


Social Proof

3

https://www.youtube.com/watch?v=fW8amMCVAJQ


Er dit indhold værd at dele?

• Værdifuld for brugeren? (Hjælp, underholdning, andre behov)

• Hvilken mediakanal er brugeren i? Hvilket format skal jeg så vælge?

• Hvorfor skulle brugeren ville dele indholdet?

4


Hjælp via #twitterhjerne (og andre #) og i LinkedIn grupper 5


Relationer er alt! Digitaliser dem på LinkedIn• I Outlook / mailsystem• Andre sociale medier• Kilder• LinkedIn grupper• Dine relationers og

konkurrenters relationer• Dér hvor du får visitkort• LinkedIn søgninger 6


Har du overvejet disse formater?

•Undersøgelser Infografik•Nyhedsbrev White papers•PR - citathistorier SlideShare•Twitter, LinkedIn, G+, Instagram mv Video•”Backstage” Cases•Zite Behind the scenes•Seminar / webinar Kronik •Events Aktivere kilders netværk•Billedserie Brevkasse

Hvad gør de andre?

7


Gode apps og services (stort set gratis)

• Google Alert / Walktalker Alert• Google trends• Google Analytics!!• Zite / Flipboard• Pocket• Tweetdeck• Buffer app (eller Hootsuite)• Canva.com – photojoiner • Mangnus Bjergs 106 Journo-apps: https://

docs.google.com/document/d/1S93iuaOVHI4wR36Zzu4T6WyqorFFrF5xKzCaowptoOs/edit

• Last minute tilføjelse: http://lifehacker.com/im-ira-glass-host-of-this-american-life-and-this-is-h-1609562031/+andyoooo

8

https://docs.google.com/document/d/1S93iuaOVHI4wR36Zzu4T6WyqorFFrF5xKzCaowptoOs/edit



http://lifehacker.com/im-ira-glass-host-of-this-american-life-and-this-is-h-1609562031/+andyoooo




Monitorering!

Uden monitorering ved du intet om dine brugere

• Hvad læser de mest• Hvad deler de mest• Hvad er ”in” lige nu• Hvilke SEO ord er I stærke på – hvor kan I

optimere? Er der forskel på årstider?• Åbnings- og klik-rater• Personaer• Marketing Automation med CRM

9


Hjælpere – deler indhold

Helte – interagerer og deler

Social Proof ‘ere – understøtter de andre

Support – jo højere i pyramiden jo mere support

SoMe guidelines i samarbejde med

HR og kommunikation

Løbende interne fælles kurser

Interne, eksterne kurser. Personlig sparring. ”Gulerødder” ved opnåelse af KPI’er

Løbende updates

Brand profilen understøtter og skal understøttes

Taktik for hver social media kanal10


I har samme ansvar på

sociale medier og

relationer som i ”klassisk”

journalistik

”11


Vi holder kontakt!

Mediernes udfordringer og muligheder

Social Media

Transcript of Mediernes udfordringer og muligheder