Hoşgeldin

Pinterest!

Pinterest Nedir?

2011’in parlayan sosyal ağı Pinterest; mantar pano

işlevi gören bir fotoğraf paylaşım sitesi.

Diğer sosyal ağlardan farklı olarak, Pinterest’de

sadece fotoğraf paylaşılabiliyor; benzer olaraksa

arkadaşlarınızın ve diğer takip etmek istediğiniz

kişilerin fotoğraflarını görebiliyor, beğenebiliyor, yorum

yazabiliyor ve repin fonksiyonuyla başkalarıyla

paylaşabiliyorsunuz.

İngilizce’de iğne (ya da raptiye) anlamına gelen Pin ve

ilgi anlamına gelen Interest’in birleşiminden oluşuyor.

İlgi alanlarınıza göre panolar (board) oluşturup hepsine

farklı isimler verebiliyorsunuz.

Pinterest Nasıl Kullanılır?

Pinterest, hala davetiye usulüyle çalışıyor, ancak bu üyelik sisteminin yakın gelecekte herkese açık bir hale

gelmesi bekleniyor.

Pinterest’de açtığınız hesabı Twitter ve Facebook hesaplarınıza bağlayabiliyor, tüm hesaplarda eşzamanlı

paylaşımlar yapabiliyor, diğer ağlardaki arkadaşlarınızın Pinterest hesaplarını takip edebiliyorsunuz.

Pinterest’de bir görsel linki yapıştırarak ya da bir görsel yükleyerek paylaşım yapabiliyorsunuz.

Bir kullanıcı tarafından hazırlanan Pinterest tanıtım videosu için tıklayınız.

«Pin it» Butonu

Pinterest’de paylaşımın en kolay ve eğlenceli yolu

şüphesiz ki yer imleleri çubuğuna yerleştirilebilen bir «Pin

it» butonu. Bu buton sayesinde internette gezinirken, bir

fotoğrafı kaydetmeden kolayca paylaşabiliyorsunuz.

Diğer sosyal paylaşım butonları gibi, bloglara ve web

sitelerine de Pin it butonu yerleştirilebiliyor.

Ancak içeriklerin telif hakları için endişelenen siteler opt-out

anlaşmalarıyla kendi sitelerinden iğneleme yapılmasını

engelleyebiliyorlar. (Örneğin Facebook ve Flickr’da Pin it butonu

kullanılamıyor.)

Bazı görsel depolama siteleri ise (mesela Getty Images) telif

hakları kousunda Pinterest’le anlaşma masasına oturmaya

başladı.

Pin it butonu ekleme videosu için tıklayınız.

Pinterest’in Gelişimi

2009’da temelleri atılan Pinterest, Mart 2010’da beta yayınına

başladı. Ancak asıl patlaması Ağustos 2011’de Time Dergisi’nin

Pinterest’i 2011’in En İyi 50 Websitesi arasında göstermesi

oldu.

Şubat 2012 verilerine göre Pinterest’in sadece A.B.D’de aylık

12 milyon tekil ziyaretçisi bulunuyor. Türkiye’de ise bu rakam

30.000 civarında ancak son 8 ayda %375 arttığı görülüyor.

Bunun yanı sıra Pinterest kullanıcıları aylık ortalama 89

dakikalarını sitede geçiriyor. (Bu rakam, Twitter kullanıcılarında

21, Linkedin kullanıcılarında ise 17 dakika).

Fotoğraf Odaklı

Diğer paylaşım sitelerinden en önemli farkı fotoğraf odaklı olması. Fotoğraf olmayan herhangi bir içerik

(yazı, düşünce, link, lokasyon, müzik vb.) görsel olmaksızın paylaşılamıyor. Vakti olmayan sosyal

medya tüketicisinin tabiri caizse «yazıları okumadan, resimlere bakıp geçme» eğilimi yüksek. Bu

sıkılgan ve hızlı tüketim zamanında Pinterest’in sadece görsellerden ibaret olması kullanımını kolay ve

eğlenceli bir hale getiriyor.

Kişiler Değil İlgi Alanları Önemli

Pinterest, adından da anlaşılacağı üzere paylaşan kişileri değil paylaşılan ilgi alanlarını ön plana

çıkarıyor. İlgi alanınıza dair panoları ve fotoğrafları arayabiliyorsunuz.

Henüz bir etiketleme (tag) geliştirilmedi ancak fotoğrafların altına yazılan kelimeler, aratıldığında o fotoğrafın

bulunmasını sağlıyor.

Tavus kuşu dövmesi, vintage gelinlik, online alışveriş infografikleri, Star Wars dekorasyon ürünleri, bebek

ayakkabıları veya makarna soslarıyla ilgili arama yapıp istenilen spesifik alandaki içeriğe erişilebiliyor.

Fiyat Etiketi Ekleme

Yüklediğiniz yani iğnelediğiniz fotoğrafın

tanımına $, € ya da £ işareti yazdığınızda,

fotoğraf otomatik olarak etiketlenerek

panonuza çıkıyor.

Bu özellik, markaların ürün kataloğu

yaratmasını kolaylaştırdığı gibi, bireysel

kullanıcıların kendi ürünlerini satmasına da

imkan tanıyor.

Sitede henüz bir e-commerce özelliği yok

ancak e-commerce sitesine linklenebiliyor.

Henüz bu üç para birimi destekleniyor,

ancak kullanıcıların artmasıyla diğer

ülkelerin para birimlerinin de kullanılması

çok muhtemel.

Paylaşımın Paylaşımı

Pinterest’de içerik üretimi oldukça düşük.

Üretmek yerine yüklenmiş olanlar paylaşılarak

içerik büyütülüyor.

Twitter’da retweetler (başkalarının tweetlerinin

paylaşılması) toplam tweetlerin %1,4’ü iken,

Pinterest’de yeniden paylaşımlar tüm görsellerin

%80’ini oluşturuyor.

Mobil Pin

Hemen hemen her sosyal ağın olduğu gibi Pinterest’in

de mobil uygulaması var ve cep telefonlarının fotoğraf

çekme özelliği sayesinde, o an çektiğiniz bir fotoğrafı da

Pinterest’de paylaşabiliyorsunuz.

Böylece, akıllı telefonlarda çok yaygın olan fotoğraf

işleme uygulamalarıyla da beraber kullanılabiliyor.

Örneğin en çok kullanılan uygulamalardan (hatta bir diğer

fotoğraf paylaşım ağı diyebiliriz) Instagram ile Pinterest’in

beraberliğinden esinlenmiş bir diğer mini sosyal ağ bile

kurulmuş durumda: http://www.pingram.me/

Pinterest Kullanıcıları Kadın

■ Toplam Pinterest kullanıcılarının %80’i kadın. Bu oran

diğer sosyal paylaşım ağlarının çok üzerinde.

■ Bu anlamda Pinterest Etsy.com’u andırıyor.

■ Türkiye’de ise Pinterest kullanıcılarının %73’ü kadın.

Türkiye’de tüm internet kullanıcılarının %38’inin kadın

olduğu düşünülürse, %73 oldukça yüksek bir oran.

■ Zaten Pinterest de kendisini kadın ilgi alanları

çerçevesinde konumlandırdı. Hakkımızda sayfasında

kendisini şöyle tanıtıyor; «People use pinboards to

plan their weddings, decorate their homes, and

organize their favorite recipes». Yani «Pinterest

kullanıcıları düğünlerini planlamak, evlerini dekore

etmek ve en sevdikleri yemek tariflerini paylaşmak için

panolarını kullanırlar.»

Pinterest’in Geleceği

0

5

10

15

20

25

30

35

May.11 Haz.11 Tem.11 Ağu.11 Eyl.11 Eki.11 Kas.11 Ara.11 Oca.12

Aylık Tekil Kullanıcı ('000)

■ A.B.D.’den ithal diğer sosyal medya ağları

gibi, Pinterest’in hızlı yükselişinin Türkiye’de

de devam edeceği öngörülüyor.

■ Ancak sınırlı (bilinçli olarak sınırlandırılmış)

bir alanı olan Pinterest’in, Facebook ve

Twitter gibi genel ve geniş bir kitleye

ulaşmak yerine, spesifik alanlarda

özelleşmiş Foursquare, Linkedin, Tumblr

gibi kendisine ait, genele yayılmasa da

büyüyen ve sadık bir kullanıcı kitlesinin

olmasını bekliyoruz.

■ Pinterest’in yaygınlaşmasıyla birlikte,

Türkiye’deki diğer popüler websiteleri gibi,

erkekler ve gençler arasında da daha çok

popülerleşeceği düşünülebilir.

Türkiye

Reklamverenler için Pinterest

Pinterest henüz ticari kullanıma açılmadı ve reklamverenler için

ayrılmış reklam alanları yok. Ancak giyim, aksesuar ve

dekorasyon kategorileri başta olmak üzere yerli ve yabancı bir

çok reklamveren Pinterest’de ürünlerini sergilemeye başladı.

Online alışveriş siteleri de Pinterest’in fırsatlarını yakalamakta

gecikmedi. Türkiye’nin alışveriş sitelerinden Markafoni’nin de

bir Pinterest hesabı var ve satışta olan ürünleri değil, diğer

kullanıcıların paylaştığı ürünleri panosuna iğneliyor.

Pinterest’in online alışveriş siteleri ile «Affiliate Marketing»

anlaşmaları yapması, yani Pinterest’deki görsellerden satış

yapılan siteye yönlendirmesi ve satılan ürün üzerinden

komisyon alması öngörülüyor.

Ancak Pinterest sadık kullanıcılar oluşturmadan reklamverenlerle

anlaşmak konusunda acele etmiyor. Nitekim yapılan bir araştırmada

Pinterest kullanıcılarının %54’ü reklamverenler işin içine girdiğinde

«sitenin eğlencesini yitireceğine» inanıyor.

Reklamverenler İçin Pinterest

Pinterest ilgi alanları ve temalar etrafında gelişen bir platform olduğu için, olduğu gibi ürünleri

paylaşmak yerine ürün ve markaların ait olduğu temayı oluşturmak etkileşimi artıracaktır.

Örneğin mobilya markası West Elm’in Pinterest hesabında «aquamarine» isimli deniz ve denizcilik temasına

odaklanan bir pano var.

West Elm bu temayle ilgili bir çok görselin içinde kendi ürünlerinden sadece bir kaç tane serpiştiriyor.

Word of Mouth Fırsatı

E-WOM’*un da en iyi örneklerinden birinin Pinterest’de

gerçekleştiği düşünülebilir. Kullanıcılar denedikleri,

önerdikleri, sevdikleri ürünleri Pinterest’de paylaşıyorlar

ve altına yorumlar yazılıyor.

Sosyal medyanın doğal bir cilvesi olarak, kullanıcılar

sevmedikleri ürünleri de iğneleyebilirler ve Pinterest de

reklamverenler tarafından kontrol edilmesi gereken

sosyal medya platfromlarından biri haline gelebilir.

*Online Ağızdan Ağıza Pazarlama

Reklamverenler için Pinterest Bazı temel noktalar >>

Twitter’da olduğu gibi bir kullanıcı ismi sadece

bir hesap tarafından kullanılıyor ve markanızın

ismini Pinterest’de de rezerve etmek gerekiyor.

Bazı kullanıcılar, birey oldukları halde marka

isimlerini kullanmaya veya satmak üzere

almaya başladı bile.

Kendi ürünlerinizin fotoğraflarını eklediğinizde

sorun yok, ancak internetten bulduğunuz diğer

fotoğrafları yüklerken dikkat etmelisiniz.

Bireyler yükeldiğinde sorun olmayabilir ama bir

reklamveren olarak Pinterest’i ticari amaçla

kullandığınız için telif hakkı olan görselleri

kullanmak sorun yaratabilir.

Pinterest’de paylaşılmayı kolaylaştırmak için

web sitenize ve bağlı olduğunuz diğer

sitelere Pin it butonu eklemeyi untumayın.

Panolarınızda sadece kendi ürünleriniz

iğnelemek yerine, hedef kitlenizin ilgi

alanına giren diğer ürünleri / görselleri

de paylaşın.

Pinterest bağımlılık yaratan bir görsel

deneyim. Görsel olarak etkili ve güçlü

içerikler üretin.

Renklere ve ürünleri görsel olarak

kategorize edecek özelliklere önem verin.

Reklamverenler için Pinterest

Diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi

sadece mesaj yaymak yerine, takipçilerinizle

etkileşime geçin.

Twitter’da olduğu gibi onları takip edin veya

paylaşımlarını «Repin» edin.

İğnelenen görseller diğer sosyal ağlarda

da paylaşılabiliyor.

Bu sebeple görselin tanımına #

eklemek, diğer sosyal ağlardaki

görünürlüğünüzü de artıracaktır.

Bazı püf noktaları >>

#

$ Fiyat etiketiyle birlikte yayınladığınız görsellerin

e-commerce sitesinde online satışının yapılıyor

olmasına ve satışa yönlendirmek için satış linkini

de görsel tanımına eklemeye özen gösterin.

Spesifik olun, jenerik değil özel ilgi alnalarına

yönelin.

Hedef kitlenizin hangi alanlarla ilgilendiğini

keşfedin!

Pinterest’de rakiplerinizi ve hedef kitlenizi

hedefleyen diğer kategorilerdeki

reklamverenleri de takip edin.

İçeriklerden esinlenin, başarı ve hatalardan

ders alın.

Teşekkürler