MediaCom Aylik Medya Raporu - Nisan 2012
-
Upload
mediacom-istanbul -
Category
Documents
-
view
1.284 -
download
2
description
Transcript of MediaCom Aylik Medya Raporu - Nisan 2012
Ocak Şubat Mart Nisan
Mayıs Haziran Temmuz Ağustos
Eylül Ekim Kasım Aralık
Aylık Medya
Raporu
Nisan 2012
İçindekiler Presentation Title Here
Genel Medya
Televizyon Gazete
Dergi Radyo Açıkhava
Sinema İnternet Sosyal Medya
Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL % Milyon TL %
TV 1.687 52% 1.442 52% 2.018 56% 2.448 57% 2.709 57%
BASIN 1.066 818 942 1.048 1.113
GAZETE 952 29% 746 27% 856 24% 953 22% 1.011 21%
DERGİ 114 4% 72 3% 86 2% 95 2% 102 2%
RADYO 112 3% 88 3% 104 3% 121 3% 130 3%
AÇIKHAVA 242 7% 198 7% 252 7% 306 7% 334 7%
SİNEMA 39 1% 39 1% 45 1% 53 1% 59 1%
DİJİTAL 95 3% 182 7% 252 7% 344 8% 428 9%
TOPLAM 3.241 100% 2.767 100% 3.613 100% 4.320 100% 4.773 100%
Değişim (Yıllık) -2% -15% 31% 20% 10%
2010 2011 2012 GroupM TahminiMECRA
2008 2009
2012 Medya Öngörüsü
Türkiye reklam pastası 2011 yılında 4.320 milyon TL ile %20’lik büyüme kaydetti.
2012 yılı sonunda tahmin edilen reklam yatırımının ise 2011’e göre %10 artarak 4,8
milyar TL civarına ulaşması beklenmektedir.
Gazete payının düşmesi, dijital payının ise artması beklenmektedir. Tüm mecraların
kendi içlerinde büyümeleri bekleniyor.
Açıkhavada sadece raket ve billboard; radyoda sadece ulusal yayınlar; dijitalde sadece
display ve mobil bannerlar ölçümlenmektedir.
Kaynak: Reklamcılar Derneği, MediaCom & GroupM
Medya Kullanım Dağılımı
Kaynak: Reklamcılar Derneği, MediaCom
52% 56% 57% 57%
27% 24% 22% 21%
3% 2% 2% 2%
3% 3% 3% 3%
7% 7% 7% 8%
1% 1% 1% 1%
7% 7% 8% 8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2009 2010 2011 2012 Tah.
İNTERNET
SİNEMA
AÇIKHAVA
RADYO
DERGİ
GAZETE
TV
Internet büyümeye
devam ederken, basin
pay kaybetmeye devam
edecek
TV her dönem
yatırımların büyük
kısmını almaya devam
ediyor.
Dikkat! 19 Aralık 2011’den sonra
rating datası hiçbir kanal
için raporlanmamaktadır.
5.6
39
5.8
85
6.6
21
7.1
13
7.0
53
6.6
65
5.8
89
5.2
43
5.6
90
6.3
14
5.9
40
6.4
03
5480
5614
6249
6786
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
1.0
82
1.0
96
1.3
85
1.6
89
1.5
12
1.3
27
985
1.4
67
1.3
67 1
.774
1.5
90
1.7
36
1324
1.4
13
1.5
73
1685
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
Reklamveren
Sayısı
Reklam
Adedi
(‘000)
Kaynak: Bileşim
İnternet reklamları dahil edilmemiştir.
2012’nin Ocak-Nisan döneminde bir önceki yılın aynı dönemlerine göre reklam veren sayısında
azalma görülmektedir.
Presentation Title Here
Genel Medya
Televizyon Gazete
Dergi Radyo Açıkhava
Sinema İnternet Sosyal Medya
Hedef kitle: Tüm kişiler
Reklam
Adedi
(‘000)
1.3
36
1.3
96
1.5
53
1.4
62
1.7
15
1.3
76
1.1
79
1.1
85
1.2
92
1.4
23
1.3
18
1.4
18
1.1
93
1.2
61
1.4
07
1.5
16
2011 2012
814
888 1.0
75
959 1.1
31
947
841
828
759 9
99
911
973
766
829
956
1.0
04
2011 2012 Reklamveren
Sayısı
Reklam
Süresi
Milyon Sn
Kaynak: Bileşim
TV
GRP bazlı Aralık verileri, 1-19 Aralık tarihleri arasındaki veriyi yansıtmaktadır.
19
20
25
22
25
20
20
20
20
25
24
27
22
22,5
23,5
6
27,5
1
27,7
25,3
16581
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık AylıkOrtalama
2011 2012
2012’nin Ocak-Nisan döneminde bir önceki yılın aynı dönemlerine göre reklam süresinde(saniye) artış
görülmektedir.
Top 15 Reklamveren Top 15 Ürün
Aralık 2011 itibariyle izlenme payı
en yüksek olan 5 kanal
Top 15 Sektör
193
210
212
212
249
299
320
345
427
451
468
554
632
722
745
0 500 1000
Ulker
Metin Ilac Paz.
Avea
Eti
Finans Bank
Ttnet
P&G
Dermomed-Ozoderm
Vestel
Digiturk
Vodafone
Arcelik
Benckiser
Unilever
Turkcell
Süre (sn)
27
29
37
37
38
39
39
53
57
67
76
77
80
99
113
0 20 40 60 80 100 120
Tekstil (T)
Icecekler (I)
Ev Temizlik UrunleriVe Sirketleri (Etus)
Kamu Kuruluslari VeSiyasi Partiler (Kksp)
Eglence, Kultur SanatVe Sporla Ilgili…
Perakendecilik (P)
Otomotiv, UlasimAraclari Ve Yan…
Mobilya, Ev TekstiliVe Esyalari (Mete)
Finans (Fns)
Iletisim (Iltsm)
Insaat VeDekorasyon…
Kozmetik Ve KisiselBakim (Kkb)
Elektronik Ev Esyalari(Eee)
Yayincilik (Y)
Gida (G)
Süre (sn)
25
30
31
31
33
33
37
39
48
50
70
77
88
101
115
0 50 100 150
Sanset
Coca Cola
Nestle
Eczacibasi
Frito-Lay
Ulker
Glaxo Smith Kline
Loreal Turkiye
Eti
Avea
Turkcell
Benckiser
Vodafone
Unilever
P&G
Süre (sn)
Kaynak: Bileşim
TV Nisan
14
14
15
15
15
16
16
17
17
18
18
19
21
21
28
0 10 20 30
Coca Cola
Axa Sigorta
Fairy Platinium BulasikDeterjani
Pampers Prima AktifBebek
Rocco Pop Sakiz
Ariel Automat TozDeterjan
Ing Bankasi IhtiyacKredisi
Avea Cepte BuyukBayram
Vodafone Hesabini BilenTarife
Vodafone Free Zone
Algida Cornetto In LoveDondurma
Algida Max Dondurma
Pepsi Cola
Merinos Mobilya
Organiksarayi.Com
Süre (sn)
Top 15 Reklamveren
Aralık 2011 itibariyle izlenme payı
en yüksek olan 5 kanal
Medya Grubu – Toplam Süre Payı
11%
10%
10%
12%
12%
11%
12%
13%
12%
11%
12%
10%
11%
11%
10%
10%
9%
10%
9%
10%
11%
10%
9%
8%
7%
9%
10%
11%
12%
12%
12%
12%
9%
6%
7%
8%
8%
7%
10%
9%
9%
8%
5%
6%
6%
4%
5%
6%
7%
8%
8%
7%
6%
6%
6%
5%
5%
6%
3%
6%
5%
5%
3%
3%
5%
6%
6%
5%
5%
5%
5%
7%
6%
5%
5%
5%
4%
5%
5%
5%
2%
2%
4%
4%
4%
5%
4%
5%
5%
5%
4%
4%
4%
3%
4%
4%
4%
7%
3%
3%
3%
3%
3%
4%
3%
4%
4%
3%
4%
5%
4%
4%
4%
5%
5%
5%
4%
3%
2%
3%
3%
3%
2%
5%
3%
3%
4%
3%
3%
3%
33%
34%
37%
39%
35%
36%
36%
38%
41%
39%
40%
45%
38%
Ocak
Şubat
Mart
Nisan
Mayıs
Haziran
Temmuz
Ağustos
Eylül
Ekim
Kasım
Aralık
2011
Kaynak: Bileşim
TV
10%
9%
10%
10%
10%
6%
6%
6%
6%
6%
7%
8%
9%
11%
9%
8%
9%
9%
8%
8%
2%
2%
3%
3%
2%
5%
4%
4%
4%
5%
4%
5%
5%
5%
5%
3%
3%
3%
3%
3%
6%
6%
6%
7%
6%
4%
4%
3%
3%
4%
45%
45%
41%
40%
43%
Ocak
Şubat
Mart
Nisan
Mayıs
Haziran
Temmuz
Ağustos
Eylül
Ekim
Kasım
Aralık
2012
Reklam Süreleri Raporlanan Kanallar
2011
2012
(000 sn)
Kaynak: Bileşim
TV
3.628 3.723
4.254
3.430
3.789 3.774 3.762 3.938
3.449
4.207
3.870
3.527
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
5000
300
400
500
600
700
800
900
1000
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
Aylık total
3.016
3.773
4.151 4.131
0 0 0 0 0 0 0 0 0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
300
400
500
600
700
800
900
1.000
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
Aylık total
Reklam Süreleri Raporlanan Kanallar 2011
2012
Kaynak: Bileşim
TV
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2012 Ort.
Cine 5 434 434 530 382 445
Tv8 432 430 459 448 443
Ntv 388 384 486 467 431
Kanal Turk 309 355 398 419 370
Cnbc-E 281 292 386 372 333
Haber Turk 237 247 385 389 315
Yumurcak Tv 278 286 275 303 286
Ntv Spor 222 240 318 298 269
Kral Pop 203 271 266 245 246
Kanal A 234 229 273 302 259
Cnn Turk 196 188 348 355 272
24 Tv 263 213 244 263 246
Cartoon Network 193 200 193 216 201
Bloomberg Ht 162 170 253 252 210
Toplam 3.832 3.940 4.815 4.712 0 0 0 0 0 0 0 0 1.442
Reklam Süreleri Dijital Platformlar
Kaynak: Bileşim
TV
2012 yılı Nisan ayı döneminde dijital platformların kullanımında 2011 yılına göre %39’luk bir artış
yaşandı.
2011 2012
(000 sn) Digiturk D-Smart Toplam Digiturk D-Smart Toplam 2012-2011 Değişim
Ocak 1.735 905 2.640 1.663 1.593 3.256 23%
Şubat 1.968 887 2.855 1.872 2.127 3.999 40%
Mart 2.665 1.136 3.801 2.496 2.699 5.195 37%
Nisan 2.704 1.432 4.136 2.996 2.770 5.766 39%
Mayıs 3.010 1.629 4.639 -100%
Haziran 2.636 2.621 5.257 -100%
Temmuz 1.592 2.432 4.024 -100%
Ağustos 1.183 1.264 2.447 -100%
Eylül 1.431 1.258 2.689 -100%
Ekim 2.069 1.508 3577 -100%
Kasım 1.857 1.723 3580 -100%
Aralık 1.963 2.233 4196 -100%
ortalama 2.068 1.586 3.653 2.257 2.297 4.554 25%
Reklam Süreleri Dijital Platform Kanalları
369
307
261 248 231
206
152 124 123 117 109 107
90 88 84 83 83 75 70 69
345
269 250
196 195 188 179 171
122 121 120 118 118 91 90
74 71
21 17 15
Digiturk Kanalları Reklam Süresi
(‘000 sn)
D-Smart Kanalları Reklam Süresi
(‘000 sn)
Kaynak: Bileşim
TV
Nisan
Presentation Title Here
Genel Medya
Televizyon Gazete
Dergi Radyo Açıkhava
Sinema İnternet Sosyal Medya
Hedef kitle: Tüm kişiler
3.1
87
3.3
57
3.8
93
3.6
49
4.0
09
3.5
43
3.5
20
3.0
83
3.0
23
3.4
66
3.0
92
3.5
10
2931
3015
3462
3509
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
26 26
31 32 34
31 30
26 24
34
28
34
29 30
35 35
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
Reklamveren
Sayısı
Reklam
Adedi
(‘000)
1.2
35
1.1
12
3.4
28
3.7
02
4.1
37
3.8
19
3.2
35
2.7
17
2.6
60
4.1
15
3.1
09 3.8
64
3.4
01
3.9
48
4170
4526
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012Kullanılan
St/cm
(000)
2012 Nisan ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan st/cm miktarı artarken reklamveren sayısında
azalma yaşandı.
Top 10 Reklamveren Top 10 Ürün Top 10 Sektör
64,5
26,8
27,0
30,5
30,8
35,0
35,2
46,4
58,2
60,1
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0
0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0
Bim
D Yapi InsaatSanayi Ve Ticaret
Bimeks Bilgi Islem
Teknosa
Arcelik
Turkcell
Ersoy TuristikServis
Ms-IstanbulYonetim
Vatan Bilg.
Migros
Adet St/cm ('000)
68
74
78
84
95
107
172
182
211
254
0 50 100 150 200 250 300
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500
Gida
Iletisim
Tekstil
Holdingler,Sirketler Vb
Mobilya, Ev TekstiliVe Esyalari
Turizm
Finans
Basin Ilan Kurumu
Adet St/cm
21
21
24
27
31
35
35
39
58
64
0 10 20 30 40 50 60 70
0 50 100 150 200
TansasSupermarket
Dap Tango KuleKonutlari
Trump TowersShopping Mall
Bimeks Urunleri
Teknosa Elektronik
Media Markt
Ets Turizm
Migros
Vatan Computer
Bim Market
Adet St/cm ('000)
St/cm’ye göre dizilmiştir.
Kaynak: Bileşim
Nisan
Kullanılan St/cm 2011
2012
Kaynak: Bileşim
(000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011
Hurriyet 193 201 273 675 700 636 527 449 526 726 523 701 6130
Sabah 135 146 197 466 511 457 358 332 386 559 394 542 4484
Posta 113 123 145 358 400 230 320 275 317 366 286 370 3303
Milliyet 95 87 109 243 253 299 181 151 157 236 168 211 2190
Zaman 100 102 133 227 246 213 191 176 180 246 183 218 2215
Yeni Safak 67 62 88 149 185 170 142 151 136 174 140 148 1612
Star 67 66 91 135 155 131 119 111 114 157 115 137 1399
Aksam 71 71 81 117 132 117 81 79 90 123 77 103 1141
Vatan 63 59 80 98 107 105 103 90 93 128 81 96 1104
Turkiye 56 59 66 96 122 117 83 82 74 119 83 101 1057
Yeni Akit 52 50 58 79 80 75 69 75 54 76 59 67 794
Cumhuriyet 55 54 64 68 77 72 60 49 54 83 64 70 770
Milli Gazete 36 32 58 61 69 61 55 59 44 62 52 60 650
Sozcu 37 39 52 56 64 65 60 47 53 71 65 72 680
(000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2012
Hurriyet 862 917 1116 1221 4.116
Sabah 525 561 657 684 2.427
Posta 272 263 318 343 1.195
Milliyet 121 228 201 265 815
Zaman 135 135 188 235 693
Yeni Safak 132 130 137 231 629
Star 106 112 119 200 537
Aksam 93 90 97 138 418
Vatan 64 84 99 135 382
Turkiye 82 73 81 116 352
Yeni Akit 58 58 65 106 287
Cumhuriyet 76 87 95 104 362
Milli Gazete 46 44 48 87 224
Sozcu 54 63 75 85 278
Habertürk 18 53 75 73 220
Gazeteler ve Ekleri Kullanılan St/cm
2011
Kaynak: Bileşim
Habertürk ve Bugün Gazeteleri St*cm özelliği ile ölçümlenmeyip kutu özelliği ile ölçümlendiği için grafiğe dahil edilmemiştir.
0% 0% 0% 1% 2% 3% 5% 5% 8% 12% 14% 15% 18% 19% 22% 29% 29% 30% 34% 38%
47% 52% 55% 56%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Gazete Ekler
2012 – Mart
2012 Nisan ayı döneminde eklerin kullanımı Mart ayında olduğu gibi tirajları yüksek olan gazetelerde
yoğunlaşmıştır.
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Ra
dik
al
Fan
atik
Gu
ne
s
Hu
rse
s
Yen
i M
esa
j
Tod
ays Z
am
an
Hu
rriy
et D
aily
Ne
ws
Sozcu
Yen
icag
Pas F
oto
ma
c
Yen
i A
sya
Cu
mh
uriyet
Takvim
Birg
un
Yen
i A
sir
Aksa
m
Turk
iye
Mill
i G
azete
Ola
y
Sta
r
Yen
i A
kit
Hu
rriy
et
Du
nya
Vata
n
Sab
ah
Yen
i S
afa
k
Zam
an
Mill
iyet
Posta
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Ra
dik
al
Fan
atik
Gu
ne
s
Hu
rse
s
Yen
i M
esa
j
Tod
ays Z
am
an
Hu
rriy
et D
aily
Ne
ws
Sozcu
Yen
icag
Pas F
oto
ma
c
Yen
i A
sya
Cu
mh
uriyet
Takvim
Birg
un
Yen
i A
sir
Aksa
m
Turk
iye
Mill
i G
azete
Ola
y
Sta
r
Yen
i A
kit
Hu
rriy
et
Du
nya
Vata
n
Sab
ah
Yen
i S
afa
k
Zam
an
Mill
iyet
Posta
2012 – Nisan
95
7
45
0
40
9
32
6
22
8
22
0
19
4
18
6
15
9
13
6
11
3
11
2
10
7
10
3
96
90
83
55
50
50
26
25
24
92
4
49
8
49
1
36
0
27
1
23
1
20
6
19
0
13
9
12
6
14
7
11
0
10
0
10
3
11
2
92
10
7
55
53
54
29
32
22
0
200
400
600
800
1.000
1.200Haftaiçi Haftasonu
Günlük Ortalama Net Satış 9
06
46
2
41
3
32
8
23
2
22
5
20
3
18
8
14
2
13
7
14
2
12
2
11
1
11
1
98
10
7
70
52
51
46
32
1.1
00
62
5
61
8
50
1
37
6
28
5
26
4
24
4
21
2
16
8
16
3
15
9
14
7
14
0
13
3
13
2
11
2
73
69
60
35
0
200
400
600
800
1.000
1.200Haftaiçi Haftasonu
2011 – Ortalama (‘000)
2012 –Nisan (‘000)
Kaynak: Yaysat
Gazete tirajları haftasonu artış göstermektedir.
Tiraj - Okur Karşılaştırması
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
REACH (%) TİRAJ
BIAK Raporu (Aralık 2010 - Kasım 2011) tirajları esas alınmıştır.
Presentation Title Here
Genel Medya
Televizyon Gazete
Dergi Radyo Açıkhava
Sinema İnternet Sosyal Medya
Hedef kitle: Tüm kişiler
1.8
28
1.9
15
1.8
96
2.3
57
1.9
35
2.3
76
1.8
51
1.3
55
1.8
60
2.1
26
2.1
50
2.2
34
1.8
23
1.8
12
2.0
50
2.5
76
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
4.6
75
5.7
46
5.5
07
7.4
59
2.4
53 4.6
49
5.3
74
3.1
77 5.4
86
6.9
16
6.9
57
7.9
36
5.0
13
5.5
96
6.0
47
7.8
09
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
Reklamveren
Sayısı
Reklam
Adedi
4.6
46
5.1
56
6.0
34
8.4
82
6.3
85
7.7
79
5.6
74
4.1
00 6.0
80 7.7
92
7.8
66
8.9
97
5.5
55
6.6
18
6.7
78 8
.945
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012Kullanılan
Sayfa
Adedi
Kaynak: Bileşim
2012 Nisan ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan sayfa adedi ve reklamveren sayısında artış
gözlemlendi.
Top 10 Reklamveren Top 10 Ürün Top 10 Sektör
128
103
79
79
74
74
58
55
55
52
0 20 40 60 80 100 120 140
0 5 10 15 20
Ay Marka Magazacilik
Yapi Kredi Bankasi
Mudo
Arcelik
Unilever
Isbir Termoset
Turkcell
P&G
Loreal Turkiye
Mey Icki
Adet Sayfa
296
307
377
413
485
637
727
832
969
1.481
0 500 1.000 1.500 2.000
0 200 400 600 800 1.0001.200
Finans
Elektronik EvEsyalari
Turizm
Endustri, SanayiMakine Ve Urunleri
Kozmetik VeKisisel Bakim
Yayincilik
Insaat VeDekorasyon
Mobilya, Ev TekstiliVe Esyalari
Tekstil
Adet Sayfa
31
31
31
33
36
39
49
54
69
73
0 20 40 60 80
0 20 40 60 80
Turkcell KurumsalHizmetler
Marks&SpencerMagaza
Sarar Magaza
Kayra Sarap
Lc.Waikiki Magaza
Soyak Soho Evleri
Arcelik OtomatikCamasir Makinesi
Beymen Magaza
Mudo Concept
Isbir Yatak
Adet Sayfa
Sayfa sayısına göre dizilmiştir.
Kaynak: Bileşim
Nisan
Kullanılan Sayfa
132
198
304
410
415
788
261
254
335
394
407
500
366
90
148
228
425
420
540
256
224
210
307
294
334
290
85
107
197
306
341
375,5
118
88,0
289
323
222
223
57
96
245
272
175
125,5
94
88,0
246
279
235
236
179
104
118
131
301
215
190,5
99
97,5
152
218
209
247
173
48
95
179
309
325
342
80
63
257
271
256
244
206
149
152
151
100
323
175
40
83
150
213
270
286
69
38
170
169
240
196
160
82
118
124
127
260
330
192
137,5
132
159
208
439
192
71
76
88
216
209
210
122
146,0
130
186
175
294
160
90
105
107
135
130
140
113
106,5
109
176
123
154
124
99
95
84
148
115
100
115
97
156
230
128
256
135
73
166
97
85
110
131
123
98
130
85
76
107
59
82
112
155
125
135
66
49,0
93
150
127
182
111
154
69
82
94
92
90
72
79
80
128
106
128
98
0 1000 2000 3000 4000
Ocak
Şubat
Mart
Nisan
Mayıs
Haziran
Temmuz
Ağustos
Eylül
Ekim
Kasım
Aralık
2011
2011
Kaynak: Bileşim
2012 aylık ortalamasına göre ilk 15 dergi sıralanmıştır. Mediacat ve Marketing Türkiye dışında sektörel dergiler hariç tutulmuştur.
48
119
133
157
184
190
129
84
160
157
150
242
146
80
103
133
125
121
203
82
68
114
117
119
194
121
26
26
114
112
123
69
31
26
160
136
110
113
87
0
0
151
117
110
63
28
26
137
145
102
115
83
13
11
12
14
12
12
7
8
8
19
17
20
13
18
30
112
112
113
74
35
23
116
151
112
118
84
0
0
14
0
0
19
0
0
0
0
18
0
4
14
40
69
103
119
101
39
21
98
121
95
111
78
55
112
107
107
133
234
101
88
85
76
91
165
113
27
31
36
42
51
38
30
40
37
56
56
60
42
30
30
37
42
38
31
37
28
30
61
54
49
39
57
35
49
42
35
35
27
25
26
51
27
47
38
24
48
37
27
50
45
36
37
27
39
22
21
34
19
42
62
64
84
74
40
24
47
57
64
86
55
27
20
23
17
14
17
13
13
29
20
27
23
20
0 200 400 600 800 1000 1200 1400
Ocak
Subat
Mart
Nisan
Mayis
Haziran
Temmuz
Agustos
Eylul
Ekim
Kasim
Aralik
2011
Alem Hello Elle Vogue Turkiye Maison Francaise
Instyle Elle Decor Marie Claire Samdan Plus Capital
Marketing Turkiye Ekonomist Naviga Cosmopolitan Mediacat
154
370
392
481
349
166
287
261
353
267
173
145
234
303
214
126
199
169
212
177
99
120
179
282
170
47
115
199
264
156
44
87
199
274
151
101
136
176
183
149
142
99
171
113
131
123
146
87
133
122
121
162
92
113
122
38
84
153
191
116
115
55
171
85
106
48
99
107
168
106
0 1000 2000 3000 4000
Ocak
Şubat
Mart
Nisan
Mayıs
Haziran
Temmuz
Ağustos
Eylül
Ekim
Kasım
Aralık
2012
2012
Aylık Dergiler Net Satış
91
85
77
55
42 44
29
44
29
38
22
28 28
35
26
35
28
93
85
78
58
43 40
37 34
31 30 28 28 28 27 27 26
21
0
20
40
60
80
100
Şubat Mart(‘000)
Dergi tirajlarının tamamı güncellenmediği için Mart ayı tiraj bilgileri verilmiştir.
Haftalık Dergiler Net Satış
10
10
8 8
7
3 3 3 3
10 10
8 8
6
4
3 3
4
0
2
4
6
8
10
12
Tempo Para Ekonomist Oto Haber Auto Show Şamdan Plus Hafta Sonu Yeni Aktüel Hello
Şubat
Mart
Dergi tirajlarının tamamı güncellenmediği için Şubat ayı tiraj bilgileri verilmiştir.
Presentation Title Here
Genel Medya
Televizyon Gazete
Dergi Radyo Açıkhava
Sinema İnternet Sosyal Medya
Hedef kitle: Tüm kişiler
356
375
447
438
479
472
359
370
339
424
377 492
274
302
337
380
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
Reklamveren
Sayısı
Reklam
Adedi
(‘000)
7,4
7,6
9,1
8,8
10,4
10
7,3
7,3
6,7
8,5
7,6
9,4
5,9
6,3
7,1
7,8
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012Kullanılan
Süre
Milyon sn
Kaynak: KMG Monitor
489
512
596
617
597
574
556
621
650
700
632
649
521
561
608
632
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
2012 Nisan ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan süre azalırken reklamveren sayısında
artış yaşandı.
Top 15 Reklamveren Top 15 Ürün Top 15 Sektör
75
77
77
79
79
81
90
93
106
109
144
151
160
173
203
3
3
3
2
5
3
5
3
4
4
5
4
6
6
12
0,0 10,0 20,0
0,0 100,0 200,0 300,0
Digiturk
Pegasus Airlines
Betek Boya Ve Kimya
Ttnet
Coca Cola
Finans Bank
Sur Yapi
Eti
Garanti Bankasi
Is Bankasi
Yapi Kredi Bankasi
Ford-Otosan Otomotiv
Fiat
Shell
Arcelik
Süre('000 sn) Adet ('000)
179
200
217
241
279
280
307
369
441
512
545
605
815
925
951
0 20 40 60
0 500 1000
Ulasim VeTasimacilik
Kozmetik Ve KisiselBakim
Elektronik EvEsyalari
Mobilya, Ev TekstiliVe Esyalari
Yakit Ve Enerji
Sigorta
Kamu Kuruluslari VeSiyasi Partiler
Perakendecilik
Gida
Iletisim
Eglence, KulturSanat Ve Spor
Insaat VeDekorasyon
Finans
Yayincilik
Otomotiv
Süre Adet
49
50
50
50
55
57
59
60
62
64
64
65
75
77
77
0 2 4 6
0 50 100
Fiat Otomobiller
Turkcellliler KazanirKampanyasi
Lassa Lastik
Fiat Bravo Oto
Nissan Otolari
Garanti Bankasi BonusCard
Mutlu Aku
Ford Transit Connect
Vipdukkan.Com
Is Bankasi Maximum Card
Thy
Gencturkcell
Spor Toto-Iddaa
Pegasus Airlines
Yapi Kredi Bankasi WorldCard
Süre ('000) Adet ('000)
Kaynak: Bileşim
Süreye göre sıralanmıştır.
Nisan
Kullanılan Süre 2011
2012
Kaynak: Bileşim
('000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011
ALEM FM 298 376 502 383 393 353 306 299 304 394 355 361 4.323
BURC FM 363 309 403 346 378 381 303 322 286 346 286 266 3.989
BEST FM 294 303 346 347 405 333 290 295 302 347 322 380 3.964
TRT FM 229 232 324 351 379 276 261 305 249 341 318 391 3.657
NTV RADYO 296 289 317 277 338 308 287 257 297 341 287 356 3.649
SUPER FM 260 257 320 303 329 304 263 294 257 318 326 413 3.643
RADYO 7 338 303 376 290 348 294 235 293 222 307 255 285 3.546
KRAL FM 278 289 251 255 334 297 273 291 248 316 297 344 3.474
MORAL FM 257 270 384 345 335 275 224 291 232 273 217 250 3.353
SHOW RADYO 219 214 282 298 328 303 211 218 212 254 246 322 3.105
İLK 10 Toplam 2.831 2.842 3.506 3.195 3.567 3.124 2.654 2.864 2.609 3.237 2.909 3.367 36.704
('000) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2011
TRT FM 391 209 276 299 1.175
SUPER FM 211 253 290 306 1.060
NTV RADYO 356 197 231 260 1.043
TGRT FM 257 216 279 289 1.041
ALEM FM 221 266 285 267 1.039
KRAL FM 204 238 250 330 1.021
JOYTURK 310 212 229 270 1.020
RADYO SPOR 315 201 242 237 995
BURC FM 230 237 224 274 966
NUMBER ONE 308 210 163 186 867
İLK 10 Toplam 2.803 2.238 2.469 2.717 0 0 0 0 0 0 0 0 10.228
Erişim ve Dinlenme Süresi
0
20
40
60
80
100
120Erişim Dinlenme Süresi / Milyon saat
2011
2012 – Nisan
0
5
10
15
20
25
KR
AL F
M
PO
WE
R T
UR
K
SU
PE
R F
M
SLO
W T
UR
K
TR
T F
M
BE
ST
FM
ALE
M F
M
PO
WE
R F
M
RA
DY
O D
RA
DY
OF
EN
OM
EN
-…
JO
Y T
UR
K
NU
MB
ER
ON
EF
M
ME
TR
O F
M
SH
OW
RA
DY
O
RA
DY
O V
IVA
RA
DY
OT
UR
KU
VA
Z
PA
RK
FM
-A
NK
AR
A
RA
DY
O 7
RA
DY
OT
AT
LIS
ES
KR
AL P
OP
RA
DY
OS
EY
ME
N -
…
KA
RA
DE
NIZ
FM
- IS
TA
NB
UL
RA
DY
OM
EG
AS
ITE
-…
IST
AN
BU
L F
M -
IST
AN
BU
L
RA
DY
O K
LA
S
NT
V R
AD
YO
Erişim (%) Dinlenme Süresi / Milyon Saat
Kaynak: KMG Mmonitor
2012 Nisan ayında Kral Fm, Power Turk ve Super Fm geçen yıl olduğu gibi ilk 3’te yer aldı.
Presentation Title Here
Genel Medya
Televizyon Gazete
Dergi Radyo Açıkhava
Sinema İnternet Sosyal Medya
Hedef kitle: Tüm kişiler
278
282 333
344
346
323
333
247
344 4
10
309
324
271
295
337
378
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012Reklamveren
Sayısı 642
476
721
667
904
863
747
559
652
860
638
713
592
554
634
652
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012Toplam
Yüzey
‘000 m2
Kaynak: Bileşim
2012 Nisan ayı döneminde bir önceki yıla göre reklam veren sayısında artış yaşanırken, kullanılan
alan (m2) ‘da azalma yaşandı.
Nisan
Top 10 Reklamveren Top 10 Ürün Top 10 Sektör
16
29
34
39
45
46
58
60
85
88
0 20 40
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0
Icecekler
Kamu Kuruluslari VeSiyasi Partiler
Gida
Bilgi Teknolojileri
Eglence, Kultur SanatVe Spor
Yayincilik
Tekstil
Finans
Iletisim
Perakendecilik
Yüzey Adet
10
10
10
11
11
11
12
15
15
27
0,0 5,0 10,0
0,0 10,0 20,0 30,0
Avea Cepte BuyukBayram
Marks&SpencerMagaza
Cp Pilic
Turkcell HazirkartKampanyasi
Avea NumaraTasinabilirligi
Is Bankasi EmekliPaketi
Is Bankasi IhtiyacKredisi
Digiturk
Vatan Computer
Superonline FiberInternet
Yüzey('000) Adet('000)
Yüzeye göre sıralanmıştır.
Kaynak: Bileşim
Nisan
10
10
12
15
15
15
27
27
29
35
0,0 10,0 20,0
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0
Marks & Spencer
Cp
Akbank
Vodafone
Digiturk
Vatan Bilg.
Superonline
Avea
Is Bankasi
Turkcell
Yüzey ('000) Adet ('000)
Kullanılan Yüzey
Kaynak: Bileşim
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
Billboard Raket Megalight Büyük Format
(000 m2)
0
50
100
150
200
250
300
350
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
Billboard Raket Megalight Büyük Format
(000 m2)
2012 Nisan ayı döneminde de tercih ağırlıklı olarak raket ve billboard kullanımı yönünde oldu.
2011
2012
Şehirler Bazlı Kullanılan Alan Payı (%)
2011
57%
55%
57%
57%
57%
52%
12%
11%
13%
12%
11%
10%
7%
7%
8%
6%
7%
6%
25%
27%
22%
25%
25%
32%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2012-Ort
Aralık
Kasım
Ekim
Eylül
Ağustos
Temmuz
Haziran
Mayıs
Nisan
Mart
Şubat
Ocak
2011-Tüm Yıl
İstanbul Ankara İzmir Anadolu
Kaynak: Bileşim
2012 Mart ayı döneminde İstanbul ve Anadolu bölgesi açıkhava mecrasını yoğun bir şekilde kullandı.
Presentation Title Here
Genel Medya
Televizyon Gazete
Dergi Radyo Açıkhava
Sinema İnternet Sosyal Medya
Hedef kitle: Tüm kişiler
170
156
142 167
177
135
93 105
65
95
103
103
112
131
115
87
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
53 49 50
57
78
56 46
54 48
75 71 69 77
61 59 63
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
Reklamveren
Sayısı
Reklam
Sayısı
(‘000)
1,9
1,6
1,7
1,9
2,5
2,1
1,6
1,7
1,6
2,5
2,4
2,4
2,6
2,1
1,9
2,1
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
2011 2012
Süre
Milyon sn
Kaynak: Bileşim
2012 Nisan ayı döneminde bir önceki yıla göre kullanılan süre artarken reklamveren sayısında azalma
yaşandı.
Top 10 Reklamveren Top 10 Ürün Top 10 Sektör
Kaynak: Bileşim
Süreye göre sıralanmıştır.
59
59
62
68
82
95
107
135
246
301
0,0 5.000,0 10.000,0
0,0 100,0 200,0 300,0 400,0
Vakifbank
Akbank
Digiturk
Vodafone
Coca Cola
Is Bankasi
Avea
Garanti Bankasi
Eti
Turkcell
Süre('000) Adet
52
55
59
62
63
73
95
105
134
148
0,0 2.000,0 4.000,0 6.000,0
0,0 100,0 200,0
Eti Tutku Biskuvi
Fiat Punto Oto
Vakifbank
Digiturk
Coca Cola
Avea Calisiyor
Is Bankasi
Turkcell Cekim GucuKampanyasi
Garanti Bankasi
Gencturkcell
Süre ('000) Adet
59
69
74
78
92
101
126
336
383
545
0 5.000 10.000 15.000
0 100 200 300 400 500 600
Kozmetik Ve KisiselBakim
Insaat Ve DekorasyonHizmetleri
Yayincilik
Elektronik Ev Esyalari
Turizm
Otomotiv
Icecekler
Gida
Finans
Iletisim
Süre Adet
Nisan
Şehirler Bazlı Reklam Süresi Payı (%)
49
48
50
48
50
48
15
16
15
15
15
15
7
7
7
8
7
8
29
30
29
29
29
29
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2012 Ort.
Aralık
Kasım
Ekim
Eylül
Ağustos
Temmuz
Haziran
Mayıs
Nisan
Mart
Şubat
Ocak
2011 Tüm Yıl
İstanbul Ankara İzmir Anadolu
Kaynak: Bileşim
Presentation Title Here
Genel Medya
Televizyon Gazete
Dergi Radyo Açıkhava
Sinema İnternet Sosyal Medya
Hedef kitle: Tüm kişiler
İnternet Kullanımı Türkiye’de internet penetrasyonu : %41
25-44 yaş grubu, erkeler, AB ve Metropolitan insanlar diğer gruplardan daha çok internet kullanıyorlar.
Kaynak: TGI 2011 Autumn
12% 12% 13%
22%
19%
15%
7%
15-17 18-20 21-24 25-34 35-44 45-54 55+
Yaş Grupları
34%
30% 28%
7%
AB C1 C2 DE
SES Grubu
28%
10% 8%
55%
Istanbul Ankara Izmir Diğer
Şehirler
Baz: 15+ İnternet Kullancısı
54%
46%
Cinsiyet
Erkek
Kadın
2.4
09
2.4
05
2.7
48
3.1
06
3.3
11
3.0
32
2.7
67
2.9
00
3.0
04
3.1
96
3.0
65
3.3
52
2.8
66
2.8
98
3.3
74
3.6
35
2011 2012
Reklamveren Sayısı
Kampanya Sayısı
7.2
76
7.2
51
8.3
40
10
.00
6
10
.32
6
9.3
64
8.6
88
9.3
08
9.2
88
10
.09
0
9.6
44
11
.19
7
9.9
08
10
.07
9 1
3.1
13
14
.25
9
2011 2012
Banner Sayısı
Kaynak: Adrelevance 2010-2011
10
,6
11
,9
12
,6
11
,5
12
,6
14
,6
14
,5
14
,2
13
,1
12
,9
13
,1
15
,2
20
,1
18
,2 21
,6
18
,3
2011 2012
Görüntülenme Sayısı (Milyon imp)
1.3
72
1.3
55
1.5
54
1.6
76
1.6
95
1.6
18
1.4
65
1.5
13
1.7
08
1.6
74
1.5
99
1.7
53
1.5
74
1.5
24
1.6
76
1.7
94
2011 2012
2012 Mart ayı döneminde bir önceki aya göre tüm değerlerde ciddi bir artış gözlemlendi.
Top Web Sitesi Kategorisi
Erişim (%)
Kaynak: comScore Ocak-Şubat 2012
99 98 98 98 97 96 95
90 88
78 77
71
66
56
99 98 98 98 98 97 95
93 90
77 77 72
70
55
Şubat Mart
Şubat-Mart 2012 dönemlerinde en çok tercih edilen web siteleri E-mail, Arama ve Sosyal Medya
içerikli siteler olmuştur.
Top 15 Web Sitesi
Kaynak: Gemius Mart 2012
Real Users Avg. Time spent Reach(%)
facebook.com 23.125.777 14:28:51 91,52%
google.com 22.155.035 11:29:04 87,68%
youtube.com 18.016.586 02:57:43 71,30%
live.com 16.577.433 01:15:32 65,61%
mynet.com 9.079.114 02:08:28 35,93%
izlesene.com 8.421.076 00:27:45 33,33%
meb.gov.tr 8.232.392 00:54:10 32,58%
msn.com 8.028.758 00:59:13 31,78%
wikipedia.org 7.627.911 00:15:04 30,19%
blogcu.com 7.297.654 00:09:44 28,88%
sahibinden.com 6.907.099 02:54:54 27,34%
dailymotion.com.tr 6.901.588 00:29:14 27,31%
milliyet.com.tr 6.705.641 02:25:55 26,54%
twitter.com 6.330.116 01:34:01 25,05%
microsoft.com 6.314.195 00:06:01 24,99%
Türkiye’de cep telefonu penetrasyonu: %81 (33.8 milyon kişi)
En çok kullanılan cep telefonu özellikleri SMS, Kamera ve Bluetooth
En çok kullanılan GSM operatörü Turkcell ancak gençler yüksek oranda diğer operatörleri kullanıyorlar.
Cep Telefonu Kullanımı
2%
2%
2%
3%
3%
3%
4%
4%
5%
5%
5%
6%
8%
9%
9%
9%
16%
17%
17%
18%
0% 5% 10% 15% 20%
PC Synchronisation3G, 2 Camera
GPRSVideo calling
E-mailDownloading/Watching Videos
Touch ScreenMMS
Polyphonic RingtoneInternet / WAP
Voice Record-MemoInstant Messaging
GamesVideo Camera
RadioMP3
VibrationBluetooth
SMSCamera
En çok kullanılan telefon özellikleri
Kaynak: TGI 2011 Autumn, Baz: 15+
12%5%
45%
45%
5%
3%
11%
14%
5%
4%
21%29%
Total 15-24
GSM Operatör
Faturasız hatlar koyu tonla, faturalı hatlar
açık tonla ifade edilmiştir.
Presentation Title Here
Genel Medya
Televizyon Gazete
Dergi Radyo Açıkhava
Sinema İnternet Sosyal Medya
Hedef kitle: Tüm kişiler
Facebook penetrasyonu: %39,43
Toplam Facebook kullanıcısı: 30.678.300 kişi
Türkiye, dünyada en çok Facebook kullanıcısı olan 7. ülke
Facebook’taki en popüler markaların Google arama trendlerine bakıldığında ise Avea,Turkcell ve Nokia
Türkiye ilk 3 sırada yer alıyor.
Facebook – Nisan 2012
En Çok Takip Edilen 15 Marka &
Google Search Arama Trendleri
Kaynak: Socialbakers,Google Keywords
Hakkında konuşanlar son bir haftada Facebook ‘da sayfayla etkileşim kuran kişi sayısıdır.
Fan Sayısı Hakkında Konuşanlar Google Search
Avea 1.789.802 84.644 4.090.000
Turkcell 1.350.831 7.183 6.120.000
Nokia Türkiye 1.160.937 94.165 8.100
Nike Football / Türkiye 1.082.273 23.906 368.000
Garanti Bankası 1.018.048 2.195 1.500.000
gnctrkcll 1.014.699 9.536 110.000
Ülker 986.451 8.170 450.000
Volkswagen Türkiye 974.125 18.650 30.400.000
OXXO 971.856 21.441 301.000
TTNET 955.895 15.976 7.480.000
Trendyol 951.110 12.896 5.000.000
Akbank 922.221 10.539 4.090.000
markafoni 848.836 16.015 4.090.000
TTNET Müzik 847.298 3.420 3.350.000
WOLFTEAM 791.027 25.443 6.120.000
Facebook – Nisan 2012
En Çok Takip Edilen 15 Medya
Fan sayısı en fazla olan siteler;
izlesene.com, Namaz ve Zapkolik
sayfaları,
Son 7 günde hakkında en fazla
konuşulan sayfalar İzlesene, Ntvspor, ve
Kral Fm oldu.
Kaynak: Socialbakers
Hakkında konuşanlar son bir haftada Facebook ‘da sayfayla etkileşim kuran kişi sayısıdır.
Fan Sayısı Hakkında Konuşanlar
İzlesene.com 2.373.440 156.240
Namaz 1.877.425 13.185
Zapkolik 1.358.573 23.038
EDEBİYAT 1.270.886 4.515
Gökhan Türkmen 1.125.460 14.921
Kral FM 886.462 25.134
Troll Bilimi 841.293 4.468
STARTV 779.932 17.746
Komikizle.NET 768.831 440
Penguen 757.540 10.093
Büyüyen Türkiye 748.932 8.285
NTV Spor 742.356 34.580
Pratik Ev Yemekleri 699.592 1.701
ATV 665.928 10.133
Vidivodo 570.349 5.315