MediaCom Basın Okurluk Raporu
-
Upload
mediacom-informer -
Category
Business
-
view
1.545 -
download
5
description
Transcript of MediaCom Basın Okurluk Raporu
BİAK Raporu
01 Eylül 2010 - 31 Ağustos 2011
İçindekilerPresentation Title Here
1. Araştırmanın Kapsamı & Yöntemi
2. Özet Bulgular
3. Genel Gazete Okurluğu
4. Gazete Okurlarının Demografik Yapısı
5. Yaş, Cinsiyet ve S.E.S Gruplarına Göre Gazetelerin Okurluk Oranları
6. Gazetelerin Demografik Yapısı
7. Gazetelerin Okunma Süreleri
8. Gazete Bölümlerinin Okunma Oranları
9. Çapraz Gazete Okurluğu
10. Okur Katsayıları
11. Gazete Eki Okurluğu
12. Gazete Eki Okurlarının Demografik Yapısı
13. Gazete Eklerinin Okunurluk Oranları
14. İnternetten Gazete Okuma
Araştırmanın Kapsamı ve Yöntemi
Araştırmanın Dönemi : 01 Eylul 2010 - 31 Agustos 2011
Araştırmanın Yeri:
Araştırma NUTS bölge sistemine göre gerçekleştirilmiştir.
Bölgeler: İstanbul, Batı Marmara, Doğu Marmara, Ege, Batı Anadolu, Orta Anadolu, Akdeniz,
Batı Karadeniz, Doğu Karadeniz, Kuzeydoğu Anadolu, Ortadoğu Anadolu, Güneydoğu Anadolu
Araştırmanın Örnek Yapısı:
15 + yaş
Kadın (%50), Erkek (%50)
AB (%21), C1 (%29), C2(%38), DE(%12)
48.044 kişi ile görüşülmüştür
Bu sayı 15 yaş üzeri Türkiye nüfusunun %79’unu (41,756,346 kişi) temsil etmektedir.
Araştırma Kapsamındaki Mecralar:
Tirajı 10.000 ve üstünde olan düzenli yayınlanan gazeteler
Tirajı 5.000 ve üstünde olan düzenli yayınlanan dergiler
(QRS araştırması ile birlikte raporlanmaktadır.)
Özet Bulgular
Görüşülen kişilerin %58’u gazete okurudur.
Ortalama sayı okuru’nun (dün gazete okuyanlar) oranı ise %25’dir.
Gazete okurları ağırlıklı olarak erkek, 21-44 yaş arası ve ABC1C2 SES grubuna dahil kişilerden oluşmaktadır.
Okurların en çok tercih ettiği gazetelerin başında Posta, Hürriyet ve Zaman gelmektedir.
Yeni dönemde en fazla düzenli okura sahip gazeteler Posta, Zaman ve Hürriyet’tir.
Cumhuriyet, Hürriyet, Miliyet, Radikal, Taraf, Vatan gazetelerinde AB SES grubu oranı ortalamaya göre daha yüksek görülmektedir.
Görüşülen kişilerin %22’si gazete eki okumaktadır.
Gazete eklerini okuma eğilimi kadınlarda, gençlerde ve AB SES grubunda yüksektir.
Özet Bulgular
Fotogol, Fanatik, Sözcü, Yeni Asır, Fotomaç, Takvim, Habertürk, Sabah, Türkiye, Star,
Zaman, Güneş, Posta gazeteleri erişimlerini artırmışlardır.
Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Değişim
Gazeteler Index
FOTOGOL 0,25 0,35 140
FANATIK 2,38 2,68 113
SOZCU 1,45 1,63 112
YENI ASIR 0,74 0,8 108
FOTOMAC 2,85 2,99 105
TAKVIM 1,31 1,36 104
HABERTURK 2,09 2,15 103
SABAH 3,58 3,68 103
TURKIYE 0,87 0,9 103
STAR 0,57 0,58 102
ZAMAN 4,05 4,13 102
GUNES 1,04 1,05 101
POSTA 6,49 6,57 101
AKSAM 1,24 1,23 99
HURRIYET 4,9 4,86 99
MILLIYET 2,5 2,48 99
VATAN 1,26 1,25 99
RADIKAL 0,66 0,65 98
BUGUN 0,49 0,47 96
YENI SAFAK 0,65 0,61 94
CUMHURIYET 1,24 1,11 90
TARAF 0,45 0,4 89
9-12 Kümüle 10-1 Kümüle 11-1 Kümüle 12-3 Kümüle 1-4 Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Kümüle0%
20%
40%
60%
80%
100%
64 63 63 61 60 59 58
36 37 37 39 40 41 42
TOPLAM OKUR OKUR DEĞİL
Genel Okurluk
Görüşülen kişilerin 3/5’i düzenli veya düzensiz gazete okumaktadır. Genel okurluk oranı yıllar içinde düşüş göstermektedir.
Gazete Okurluğu
TOPLAM OKUR DÜZENSİZ OKUR DÜZENLİ OKUR DÜN OKUYAN0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
24.080%58 17.419
%426.661%16
10.365%25
Tüm kişilerin sadece %16’lık bir kısmı düzenli gazete okumaktadır. Düzenli gazete okuru haftada 5 ya da daha fazla sayı okuyan kişilerdir.
«Ortalama Sayı Okuru» olarak tanımlanan «Dün En Az Bir Gazete Okumuş Olanlar» ise tüm kişilerin %25’ini oluşturmaktadır.
Genel Okurluk
Gazete okuma eğilimi erkeklerde, 45 yaş altı kişilerde ve ABC1 SES gruplarında daha yüksek. Düzenli gazete okuma eğilimi ise erkeklerde, ABC1 SES gruplarında ve 35+ yaş aralığında yükselmekte.
Tüm kişilerSample 48044Cov. ('000) 41756%
% % Index % Index % IndexCinsiyetKadın 49,84 42,55 85 29,27 59 29,87 60Erkek 50,16 57,46 115 70,71 141 70,13 140Yaş Grupları15-17 7,58 8,37 110 4,22 56 5,75 7618-20 7,38 8,16 110 5,34 72 6,89 9321-24 10,25 10,85 106 8,63 84 9,63 9425-34 21,42 22,53 105 20,78 97 21,87 10235-44 19,35 20,17 104 22,19 115 21,19 11045-54 16,59 16,39 99 19,58 118 18 10955-99 17,43 13,54 78 19,23 110 16,68 96SESAB 20,84 27,35 131 41,23 198 36,18 174C1 29,04 31,84 110 31,26 108 32,11 111C2 38,16 34,22 90 23,89 63 27,26 71DE 11,96 6,59 55 3,62 30 4,45 37
989810365
Gazete okuru Düzenli okur Ortalama okur sayısı
58 16 25
2467924079
61936661
FOTOGOL
TARAF
BUGUN
STAR
YENI SAFAK
RADIKAL
YENI ASIR
TURKIYE
GUNES
CUMHURIYET
AKSAM
VATAN
TAKVIM
SOZCU
HABERTURK
MILLIYET
FANATIK
FOTOMAC
SABAH
ZAMAN
HURRIYET
POSTA
0 1 2 3 4 5 6 7
0.35
0.4
0.47
0.58
0.61
0.65
0.8
0.9
1.05
1.11
1.23
1.25
1.36
1.63
2.15
2.48
2.68
2.99
3.68
4.13
4.86
6.57
Genel Okurluk Oranları
Tüm kişilerde Posta, Hürriyet ve Zaman en çok okunan gazetelerdir.
FOTOGOL
FOTOMAC
TARAF
FANATIK
STAR
YENI SAFAK
TURKIYE
YENI ASIR
BUGUN
RADIKAL
GUNES
CUMHURIYET
TAKVIM
AKSAM
VATAN
SOZCU
MILLIYET
HABERTURK
SABAH
ZAMAN
HURRIYET
POSTA
0.1
0.1
0.2
0.2
0.2
0.2
0.3
0.3
0.4
0.4
0.6
0.6
0.6
0.7
0.8
1.6
1.6
2.2
2.5
3.0
4.0
Kadın
BUGUN
TARAF
FOTOGOL
STAR
RADIKAL
YENI SAFAK
YENI ASIR
TURKIYE
CUMHURIYET
GUNES
VATAN
AKSAM
TAKVIM
SOZCU
HABERTURK
MILLIYET
FANATIK
SABAH
ZAMAN
FOTOMAC
HURRIYET
POSTA
0.7
0.7
0.9
1.0
1.0
1.4
1.6
1.6
1.7
1.8
1.9
2.1
2.5
2.7
3.4
5.2
5.2
5.8
5.9
6.7
9.1
Erkek
Genel Okurluk Oranları - Cinsiyet
FOTOGOL
TÜRKİYE
BUGÜN
GÜNEŞ
STAR
TARAF
TAKVİM
YENİ ASIR
YENİ ŞAFAK
AKŞAM
RADİKAL
FANATİK
FOTOMAÇ
VATAN
CUMHURİYET
SÖZCÜ
HABERTURK
SABAH
MİLLİYET
ZAMAN
POSTA
HÜRRİYET
0 2 4 6 8 10 12 14
0.8
0.9
0.9
1
1
1.1
1.3
1.4
1.9
2.1
3
3.2
3.2
3.4
3.5
5.2
5.7
6.1
7.3
7.9
12.2
AB
RADİKAL
TARAF
BUGÜN
FOTOGOL
STAR
YENİ ŞAFAK
CUMHURİYET
YENİ ASIR
TÜRKİYE
VATAN
GÜNEŞ
AKŞAM
SÖZCÜ
TAKVİM
HABERTURK
MİLLİYET
FANATİK
FOTOMAÇ
SABAH
ZAMAN
HÜRRİYET
POSTA
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
0.4
0.5
0.5
0.5
0.6
0.8
0.8
1.1
1.1
1.3
1.4
1.6
1.8
2.1
2.3
3.4
4
4.2
4.6
4.7
8.1
C1
RADİKAL
TARAF
BUGÜN
CUMHURİYET
FOTOGOL
YENİ ŞAFAK
STAR
VATAN
YENİ ASIR
TÜRKİYE
AKŞAM
GÜNEŞ
HABERTURK
SÖZCÜ
MİLLİYET
TAKVİM
HÜRRİYET
FANATİK
FOTOMAÇ
SABAH
ZAMAN
POSTA
0 1 2 3 4 5 6
0.2
0.3
0.3
0.3
0.3
0.5
0.6
0.6
0.9
1
1
1
1
1.2
1.4
2.2
2.3
2.6
2.9
2.9
5.6
C2
TARAF
BUGÜN
FOTOGOL
RADİKAL
YENİ ŞAFAK
CUMHURİYET
STAR
SÖZCÜ
VATAN
YENİ ASIR
AKŞAM
TÜRKİYE
GÜNEŞ
HABERTURK
MİLLİYET
TAKVİM
HÜRRİYET
ZAMAN
SABAH
FANATİK
FOTOMAÇ
POSTA
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4
0.2
0.2
0.2
0.2
0.3
0.3
0.4
0.4
0.4
0.5
0.5
0.6
0.6
0.7
0.8
0.9
1.3
1.5
1.6
1.7
3.6
DE
Genel Okurluk Oranları - SES
AB SES grubu dışında tüm SES gruplarında en çok Posta gazetesi okumaktadır.
YENI ASIR
TARAF
STAR
CUMHURIYET
TURKIYE
YENI SAFAK
RADIKAL
BUGUN
GUNES
SOZCU
FOTOGOL
VATAN
AKSAM
TAKVIM
MILLIYET
HABERTURK
HURRIYET
SABAH
ZAMAN
FANATIK
FOTOMAC
POSTA
0.2
0.3
0.3
0.3
0.3
0.4
0.4
0.5
0.6
0.6
0.6
0.7
0.8
1.1
1.9
2.2
2.2
3.4
3.7
4.2
5.8
15-20
Genel Okurluk Oranları - Yaş
Posta 45+ dışında tüm yaş gruplarında en çok erişim sağlayan gazete.
Column1
YENI ASIR
BUGUN
TURKIYE
YENI SAFAK
STAR
TARAF
FOTOGOL
CUMHURIYET
SOZCU
VATAN
GUNES
AKSAM
RADIKAL
TAKVIM
HABERTURK
MILLIYET
ZAMAN
SABAH
FANATIK
FOTOMAC
HURRIYET
POSTA
0.2
0.3
0.4
0.4
0.4
0.5
0.5
0.5
0.6
0.7
0.8
0.9
1.1
1.3
2.3
2.6
3.2
3.3
3.5
3.5
3.7
7.9
21-24
TARAF
YENİ ASIR
BUGÜN
RADİKAL
STAR
YENİ ŞAFAK
CUMHURİYET
SÖZCÜ
TÜRKİYE
GÜNEŞ
VATAN
AKŞAM
TAKVİM
MİLLİYET
HABERTURK
FANATİK
FOTOMAÇ
SABAH
ZAMAN
HÜRRİYET
POSTA
0.5
0.5
0.6
0.6
0.6
0.6
0.7
0.8
0.8
0.9
1.1
1.3
1.5
2.3
2.7
3.2
3.3
4.1
4.5
4.6
7.3
0,3
TARAF
BUGÜN
STAR
CUMHURİYET
RADİKAL
YENİ ASIR
YENİ ŞAFAK
GÜNEŞ
TÜRKİYE
SÖZCÜ
TAKVİM
VATAN
AKŞAM
HABERTURK
MİLLİYET
FANATİK
FOTOMAÇ
SABAH
ZAMAN
HÜRRİYET
POSTA
0.5
0.6
0.7
0.8
0.8
0.9
1
1.1
1.1
1.5
1.5
1.5
1.6
2.5
2.6
3.1
3.7
4.7
5.3
5.5
6.9
0,4
TARAF
BUGUN
RADIKAL
YENI SAFAK
STAR
TURKIYE
AKSAM
FANATIK
GUNES
TAKVIM
YENI ASIR
HABERTURK
VATAN
FOTOMAC
CUMHURIYET
SOZCU
MILLIYET
SABAH
ZAMAN
POSTA
HURRIYET
0.4
0.6
0.6
0.6
1.3
1.3
1.4
1.4
1.4
1.4
1.6
1.7
1.7
2.0
3.0
3.1
3.7
3.8
5.8
6.2
0,2
Genel Okurluğu – Düzenli Okur Karşılaştırması
En fazla düzenli okura sahip gazeteler; Posta, Zaman ve Hürriyet.
Dün en az bir gazete okudumSampleCov ('000)%
Gazeteler % Sample Cov ('000) % Sample Cov ('000) IndexYENI SAFAK 2 232 254 3 155 184 112FOTOGOL 1 133 145 2 93 104 111ZAMAN 17 1697 1724 18 1184 1231 111YENI ASIR 3 312 336 3 210 232 107CUMHURIYET 4 363 462 5 232 311 104SOZCU 7 612 681 7 389 446 101TURKIYE 4 409 374 4 256 241 100HURRIYET 20 1771 2031 19 1072 1298 99VATAN 5 460 523 5 271 331 98BUGUN 2 184 195 2 107 123 98TARAF 2 141 165 2 82 104 98MILLIYET 10 912 1037 10 533 646 97RADIKAL 3 211 273 2 126 165 94FOTOMAC 12 1162 1249 11 663 729 90TAKVIM 5 595 568 5 328 327 89FANATIK 11 1054 1117 10 579 643 89AKSAM 5 508 513 4 269 282 85HABERTURK 9 799 897 7 423 482 83SABAH 15 1535 1538 12 783 825 83GUNES 4 462 438 4 232 235 83STAR 2 242 241 2 122 128 82POSTA 26 2753 2745 21 1378 1431 81
989810365
25
6193Düzenli okur
666116
Gazetelerin Demografik Yapısı
SampleCov ('000)%Cinsiyet % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % IndexKadın 29,87 60 24,37 49 28,72 58 25,97 52 2,78 6 1,38 3 1,76 4 20,55 41 36,68 74 30,77 62 31,34 63Erkek 70,13 140 75,63 151 71,79 143 74,03 148 97,22 194 98,62 197 98,24 196 79,68 159 63,32 126 69,23 138 68,66 137Yaş Grubu15-20 12,64 84 8,19 55 12,31 82 4,33 29 20,68 138 25,52 170 20,82 139 7,53 50 13,49 90 6,65 44 6,75 4521-24 9,63 94 7,8 76 6,15 60 4,98 49 13,43 131 15,17 148 12,09 118 7,99 78 10,81 106 7,88 77 10,9 10625-34 21,87 102 21,83 102 29,23 136 13,42 63 25,96 121 16,55 77 23,86 111 18,72 87 27,31 128 20,14 94 19,77 9235-44 21,19 110 24,95 129 23,59 122 14,5 75 22,29 115 22,76 118 24,1 125 20,32 105 22,85 118 21,86 113 20,25 10545-54 18 109 19,49 118 15,9 96 28,14 170 11,82 71 13,1 79 12,73 77 23,29 140 15,83 95 21,42 129 19,77 11955+ 16,68 96 17,54 101 12,82 74 34,63 199 5,82 33 6,21 36 6,49 37 22,6 130 9,81 56 22,01 126 22,66 130SESAB 36,18 174 32,75 157 41,03 197 64,29 309 23,46 113 19,31 93 21,94 105 17,58 84 50,39 242 52,14 250 50,92 244C1 32,11 111 31,97 110 30,26 104 22,08 76 36,79 127 40 138 38,35 132 37,21 128 28,65 99 27,97 96 27,39 94C2 27,26 71 30,8 81 22,56 59 10,61 28 32,5 85 32,41 85 32,91 86 38,13 100 17,61 46 17,63 46 18,51 49DE 4,45 37 4,68 39 5,64 47 3,03 25 7,16 60 8,28 69 6,73 56 7,31 61 3,46 29 2,22 19 3,18 27
1950,47
105411172,68
3634621,11
116212492,99
1331450,35
7998972,15
4624381,05
91210372,48
177120314,86
HURRIYET MILLIYETCUMHURIYET FANATIK FOTOGOL FOTOMAC GUNES HABERTURKSAYI OKURU9898
1036525
AKSAM BUGUN5085131,23
184
Gazetelerin Demografik Yapısı
SampleCov ('000)%Cinsiyet % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % IndexKadın 30,56 61 27,11 54 29,32 59 23,79 48 19,09 38 21,48 43 13,33 27 13,1 26 29,06 58 16,07 32 17,72 36 29,64 59Erkek 69,44 138 72,89 145 70,68 141 76,21 152 80,91 161 78,52 157 86,67 173 86,63 173 70,75 141 83,93 167 82,28 164 70,36 140Yaş Grubu15-20 13,26 89 8,42 56 9,04 60 5,14 34 7,05 47 8,63 58 6,06 40 5,35 36 7,27 49 2,38 16 8,27 55 12,41 8321-24 12,24 119 17,22 168 9,04 88 3,96 39 7,05 69 9,68 94 12,73 124 4,01 39 5,74 56 2,68 26 6,3 61 7,95 7825-34 23,93 112 20,51 96 23,8 111 11,16 52 23,24 108 24,3 113 28,48 133 19,25 90 19,12 89 12,5 58 21,26 99 23,55 11035-44 20,36 105 23,44 121 24,51 127 18,21 94 24,9 129 22,01 114 24,85 128 23,26 120 22,94 119 22,02 114 30,31 157 24,65 12745-54 17,49 105 20,51 124 19,83 120 23,2 140 19,5 118 20,07 121 20,61 124 22,46 135 21,61 130 27,98 169 22,05 133 19,55 11855+ 12,71 73 9,89 57 13,85 79 38,18 219 17,84 102 15,32 88 7,27 42 25,67 147 23,33 134 32,14 184 11,42 66 11,95 69SESAB 25,1 120 68,5 329 31,99 154 45,08 216 35,27 169 16,37 79 53,94 259 18,72 90 52,58 252 34,52 166 48,82 234 36,77 177C1 35,7 123 18,68 64 33,29 115 28,63 99 26,56 91 38,56 133 26,06 90 35,83 123 24,47 84 29,46 101 28,35 98 32,66 112C2 32,64 86 10,26 27 30,04 79 22,91 60 32,37 85 38,38 101 15,76 41 39,3 103 18,55 49 29,46 77 18,9 50 26,8 70DE 6,56 55 2,93 25 4,75 40 3,23 27 5,39 45 6,87 57 3,64 30 6,15 51 4,21 35 6,55 55 3,54 30 3,83 32
2112730,65
275327456,57
6126811,63
153515383,68
5955681,36
2422410,58
4093740,9
1411650,4
3123360,8
4605231,25
YENI SAFAK ZAMAN2322540,61
169717244,13
STAR TAKVIM TARAF TURKIYE VATAN YENI ASIRPOSTA RADIKAL SABAH SOZCU
Ort.
Oku
r
AKŞAM
BUGÜN
CUMHURİY
ET
FANATİK
FOTO
GO
L
FOTO
MAÇ
GÜNEŞ
HABERTURK
HÜRRİYET
MİL
LİYET
POSTA
RADİKAL
SABAH
STAR
SÖZCÜ
TAKVİM
TARAF
TÜRKİYE
VATAN
YENİ ASIR
YENİ ŞAFAK
ZAMAN
0%
20%
40%
60%
80%
100%
30 24 29 26
3 1 2
21
3731 31 31 27 29
19 24 2214 13
2916 18
30
70 76 72 74
97 99 98
80
6369 69 69 73 71
81 76 7987 87
7184 82
70
Kadın Erkek
Cinsiyet Karşılaştırmaları
Kadın okur oranı en yüksek olan gazetelerin başında Habertürk ve Milliyet gelmektedir.
Spor gazetelerinin okuyucularının neredeyse tamamı erkeklerden oluşmaktadır.
Ort.
Oku
r
AKŞAM
BUGÜN
CUMHURİY
ET
FANATİK
FOTO
GO
L
FOTO
MAÇ
GÜNEŞ
HABERTURK
HÜRRİYET
MİL
LİYET
POSTA
RADİKAL
SABAH
STAR
SÖZCÜ
TAKVİM
TARAF
TÜRKİYE
VATAN
YENİ ASIR
YENİ ŞAFAK
ZAMAN
0%
20%
40%
60%
80%
100%
36 3341
64
24 19 22 18
50 52 51
25
69
32 3645
16
54
19
53
3449
37
3232
30
22
37 40 3837
29 28 27
36
19
33 27
29
39
26
36
25
29
29
33
27 31 23
11
33 33 3338
18 18 19
33
10
30 3223
38
16
39
19
30
1927
4 5 6 3 7 8 7 7 3 2 3 7 3 5 5 3 7 4 6 4 7 4 4
AB C1 C2 DE
SES Karşılaştırmaları
Radikal, Cumhuriyet, Taraf, Hürriyet, Milliyet ve Habertürk gazetelerinin AB
grubundan okurları diğer gazetelere göre daha fazladır.
Ort.
Oku
r
AKSAM
BUGUN
CUMHURI..
.
FANATIK
FOTO
GO
L
FOTO
MAC
GUNES
HABERTURK
HURRIYET
MIL
LIYET
POSTA
RADIKAL
SABAH
SOZCU
STAR
TAKVIM
TARAF
TURKIYE
VATAN
YENI ASIR
YENI SAFAK
ZAMAN
0%
20%
40%
60%
80%
100%
13 8 124
21 26 218
137 7
13 8 9 5 7 9 6 5 7 28 12
108
6
5
1315
12
8
11
8 1112 17
94
7 10 134 6
3
68
2222
29
13
26 1724
19
27
20 20
24 2124
11
2324 28
1919
13
2124
2125
24
15
22 23 24
20
23
22 20
20 2325
18
2522
25
2323
22
3025
18 19
16
28
12 13 13
23
16
21 20
17 2120
23
20 20
21
2222
28
22 20
17 18 13
35
6 6 6
2310
22 2313 10 14
38
18 157
26 2332
11 12
15-20 21-24 25-34 35-44 45-54 55+
Yaş Karşılaştırmaları
Spor gazeteleri en fazla genç okura sahip gazetelerdir.
FOTOGOL
FANATIK
FOTOMAC
GUNES
TAKVIM
AKSAM
BUGUN
TURKIYE
POSTA
STAR
TARAF
SABAH
ZAMAN
VATAN
YENI ASIR
YENI SAFAK
MILLIYET
HABERTURK
HURRIYET
SOZCU
RADIKAL
CUMHURIYET
0 10 20 30 40 50 60
18
19
19
25
25
27
27
27
28
28
28
29
29
30
30
32
33
34
35
35
37
50
Gazete Okuma Süreleri (Ortalama/Dak.)
Okumaya en fazla süre ayrılan gazete Cumhuriyet’tir. Cumhuriyet okurları gazeteyi ortalama 50 dakika okumaktadırlar.
En kısa okunan gazeteler ise spor gazeteleri.
AKSAM BUGUN CUMHURIYET FANATIK FOTOGOL FOTOMAC GUNES HABERTURK HURRIYET MILLIYET POSTA RADIKAL SABAH SOZCU STAR TAKVIM TARAF TURKIYE VATAN YENI ASIR YENI SAFAK ZAMAN % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % %
AKSAM 100 22,05 7,79 5,82 12,41 5,28 13,01 5,02 4,73 6,65 5,39 5,49 9,49 6,02 15,77 13,91 8,48 4,81 9,94 8,93 7,87 2,55
BUGUN 8,38 100 4,11 1,52 7,59 1,68 4,11 2,9 1,08 1,83 1,35 4,03 2,41 1,76 12,03 5,11 10,91 4,01 3,06 5,36 8,27 3,42
CUMHURIYET 7,02 9,74 100 2,78 9,66 2,08 4,34 4,57 5,51 10,9 2,4 17,58 2,99 11,16 6,22 3,35 12,12 2,67 9,37 6,85 6,3 1,62
FANATIK 12,67 8,72 6,71 100 69,66 42,35 13,47 11,59 8,32 7,23 12,31 6,96 9,23 7,64 11,2 15,85 6,06 10,43 9,18 8,04 7,87 3,77
FOTOGOL 3,51 5,64 3,03 9,04 100 8,33 3,2 3,01 1,03 1,83 1,86 5,13 2,02 1,32 4,15 3,87 6,06 2,41 2,49 2,98 4,33 0,93
FOTOMAC 12,87 10,77 5,63 47,36 71,72 100 17,81 11,82 8,17 7,43 13,37 9,89 11,18 7,49 12,45 25,7 9,09 9,89 8,22 20,54 7,09 4,18
GUNES 11,11 9,23 4,11 5,28 9,66 6,24 100 4,68 3,25 4,05 6,59 6,96 5,27 8,96 11,2 14,79 5,45 5,35 6,12 6,55 3,94 1,28
HABERTURK 8,77 13,33 8,87 9,31 18,62 8,49 9,59 100 9,65 10,61 6,05 12,82 7,48 5,87 13,28 7,22 16,36 4,81 13,58 5,36 11,81 3,77
HURRIYET 18,71 11,28 24,24 15,13 14,48 13,29 15,07 21,85 100 38,09 16,98 24,91 22,3 21 19,5 12,68 14,55 8,29 28,3 23,21 10,63 6,26
MILLIYET 13,45 9,74 24,46 6,71 13,1 6,16 9,59 12,26 19,45 100 8,09 28,57 13,46 9,99 12,86 7,04 16,36 6,15 20,65 11,31 9,06 3,83
POSTA 28,85 18,97 14,29 30,26 35,17 29,38 41,32 18,51 22,94 21,41 100 16,48 26,53 23,2 27,39 40,85 11,52 18,18 19,69 24,4 9,84 8,64
RADIKAL 2,92 5,64 10,39 1,7 9,66 2,16 4,34 3,9 3,35 7,52 1,64 100 2,47 2,35 5,39 3,35 19,39 2,94 5,54 2,98 6,69 1,97
SABAH 28,46 18,97 9,96 12,71 21,38 13,77 18,49 12,82 16,89 19,96 14,86 13,92 100 7,34 31,54 20,6 21,82 14,17 15,49 16,67 19,29 7,54
SOZCU 7,99 6,15 16,45 4,66 6,21 4,08 13,93 4,46 7,04 6,56 5,76 5,86 3,25 100 10,37 10,92 4,85 4,01 15,3 10,12 4,72 1,16
STAR 7,41 14,87 3,25 2,42 6,9 2,4 6,16 3,57 2,31 2,99 2,4 4,76 4,94 3,67 100 6,34 13,33 4,55 4,78 2,68 10,63 2,55
TAKVIM 15,4 14,87 4,11 8,06 15,17 11,69 19,18 4,57 3,55 3,86 8,45 6,96 7,61 9,1 14,94 100 8,48 7,75 8,22 12,5 7,48 2,2
TARAF 2,73 9,23 4,33 0,9 6,9 1,2 2,05 3,01 1,18 2,6 0,69 11,72 2,34 1,17 9,13 2,46 100 2,41 3,25 2,98 11,81 2,38
TURKIYE 3,51 7,69 2,16 3,49 6,21 2,96 4,57 2,01 1,53 2,22 2,48 4,03 3,45 2,2 7,05 5,11 5,45 100 4,78 4,76 10,63 5,16
VATAN 10,14 8,21 10,61 4,3 8,97 3,44 7,31 7,92 7,29 10,41 3,75 10,62 5,27 11,75 10,37 7,57 10,3 6,68 100 5,06 7,09 2,03
YENI ASIR 5,85 9,23 4,98 2,42 6,9 5,52 5,02 2,01 3,84 3,66 2,99 3,66 3,64 4,99 3,73 7,39 6,06 4,28 3,25 100 2,76 1,22
YENI SAFAK 3,9 10,77 3,46 1,79 7,59 1,44 2,28 3,34 1,33 2,22 0,91 6,23 3,19 1,76 11,2 3,35 18,18 7,22 3,44 2,08 100 7,08
ZAMAN 8,58 30,26 6,06 5,82 11,03 5,76 5,02 7,25 5,32 6,36 5,43 12,45 8,45 2,94 18,26 6,69 24,85 23,8 6,69 6,25 48,03 100
Gazete Eşleşme Tablosu
Muadil olarak en fazla tercih edilen gazete Posta.
Okur Katsayıları
Okur katsayıları en yüksek gazetelerin başında Yeni Asır, Cumhuriyet ve Milliyet gelmektedir.
Okur katsayısı
Gazeteler % Cov. % Cov.CUMHURIYET 1,11 462.000 1,32% 57.458 8,0YENI ASIR 0,8 336.000 1,05% 45.677 7,4MILLIYET 2,48 1.037.000 4,01% 174.245 6,0FOTOMAC 2,99 1.249.000 4,97% 216.020 5,8FANATIK 2,68 1.117.000 4,65% 202.008 5,5POSTA 6,57 2.745.000 11,69% 507.872 5,4TAKVIM 1,36 568.000 2,60% 113.188 5,0SOZCU 1,63 681.000 3,27% 142.287 4,8GUNES 1,05 438.000 2,45% 106.352 4,1AKSAM 1,23 513.000 2,97% 129.111 4,0HURRIYET 4,86 2.031.000 11,85% 514.880 3,9VATAN 1,25 523.000 3,09% 134.290 3,9RADIKAL 0,65 273.000 1,63% 71.001 3,8HABERTURK 2,15 897.000 5,46% 237.229 3,8SABAH 3,68 1.538.000 9,85% 428.073 3,6TURKIYE 0,9 374.000 2,87% 124.676 3,0BUGUN 0,47 195.000 1,90% 82.764 2,4ZAMAN 4,13 1.724.000 17,27% 750.280 2,3STAR 0,58 241.000 2,64% 114.606 2,1YENI SAFAK 0,61 254.000 4,44% 193.030 1,3
Tüm kişiler Kümüle Ort. Tiraj
Tiraj - Okur Karşılaştırması
AKSAM
BUGUN
CUMHURIY
ET
FANATIK
GUNES
HURRIYET
MIL
LIYET
FOTOMAC
POSTA
RADIKAL
SABAH
SOZCUSTAR
Takvim
TURKIYE
VATAN
YENI ASIR
YENI SAFAK
ZAMAN
HABERTURK
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
800,000
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TİRAJ REACH (%)
Gazetelerin okunurluk oranları ile aynı dönemdeki (1 Eylül 2010 - 31 Ağustos 2011) tirajları
karşılaştırıldığında okunurluk oranı ile tirajı arasında en fazla fark olan gazete Zaman’dır.
Biak dönemi tirajları alınmıştır.
Tiraj - Okur - Reklam Karşılaştırması
AKSAM
BUGUN
CUMHURIY
ET
FANATIK
FOTOMAC
GUNES
HURRIYET
MIL
LIYET
POSTA
RADIKAL
SABAH
SOZCUSTAR
TAKVIM
TURKIYE
VATAN
YENI ASIR
YENI SAFAK
ZAMAN
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
9.0
10.0
TİRAJ ST/CM REACH (%)
* Reklam yoğunluğu Nielsen adex’e göre ölçülen 34 gazetenin st/cm toplamına göre hesaplanmıştır.
6-3 kümüle BİAK döneminde (1 Eylül 2010 - 31 Ağustos 2011) reklam yoğunluğunun en fazla olduğu gazeteler Hürriyet, Sabah, Posta ve Yeni Asır’dır.
Gazete Eki Okurlarının Demografik Yapısı
Görüşülen kişilerin %22’si gazete eki okumaktadır. Bu oran ortalama sayı okurları içinde %25’dir.
Gazete eki okuma eğilimi kadınlarda, 21-24 yaş aralığında ve AB SES grubunda daha
yüksektir.
Ortalama sayı okurluğu Gazete ek okuru
(Dün en az bir gazete okumuş)
Sample 9898 8796
Cov. ('000) 10365 9259
% 25 22
% % Index
Cinsiyet
Kadın 29,87 48,51 162
Erkek 70,13 51,5 73
Yaş Grupları
15-17 5,75 6,65 115
18-20 6,89 7,33 106
21-24 9,63 11,86 123
25-34 21,87 23,66 108
35-44 21,19 20,27 95
45-54 18 16,93 94
55+ 16,68 13,28 80
SES
AB 36,18 39,68 110
C1 32,11 31,46 98
C2 27,26 24,92 91
DE 4,45 3,95 89
AKSAM PAZAR
HURRIYET EGE
AKSAM CUMARTESI
HURRIYET LOOK
POSTA ÇUKUROVA POSTASI
SABAH ISTE INSAN
MILLIYET TELEVIZYON
HABERTURK SPOR
HURRIYET INSAN KAYNAKLARI
MILLIYET CADDE
HURRIYET PAZAR GAZETESI
HURRIYET SEYAHAT
ZAMAN KITAP ZAMANI
MILLIYET CUMARTESI
HABERTURK MAGAZIN
MILLIYET PAZAR
HABERTURK CUMARTESI
HABERTURK PAZAR
ZAMAN CUMA
ZAMAN CUMA ERTESİ
ZAMAN PAZAR
HURRIYET CUMARTESI KEYIF
HURRIYET PAZAR KEYIF
SABAH CUMARTESI
SABAH PAZAR
SABAH GUNAYDIN
HURRIYET CUMARTESI
HURRIYET KELEBEK
POSTA PAZAR POSTASI
POSTA CUMARTESİ POSTASI
0 1 2 3 4 5 6 7
1.23
1.23
1.25
1.32
1.32
1.32
1.41
1.48
1.56
1.56
1.78
1.94
2.05
2.22
2.33
2.34
2.4
2.43
2.43
2.44
2.46
2.48
2.52
3.37
3.61
4.01
4.06
5.01
5.3
6.07
Gazete Eklerinin Okunurluk Oranları
Not: Erişimi1,2’nin altındaki ekler rapora dahil edilmemiştir
İnternetten Gazete Okuma Oranları
Gazete okurlarının %18’i aynı zamanda internetten de gazete okumaktadır . İnternetten gazete okuyanların oranı düzenli gazete okurları içinde %25’dir.
11-2 Kümüle 12-3 Kümüle 1-4 Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Kümüle0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
20% 19%19% 18% 18%
17% 16% 16% 15% 15%
27%28%
27% 27%25%
TOPLAM OKUR DÜZENSİZ OKUR DÜZENLİ OKUR
Teşekkürler