Media Online Media Online

TrendsTrendswww.smemedia.com

จิ�ระ ห้�องสำ��เร�ง Sep 2007

Media online TrendsMedia online TrendsDigital Device become Media Digital Media becomes Mass MediaTraditional Media DigitizingVideo Richness & Direct ResponseSocial Networking , Virtual and ViralConsumer Created ContentConsumer Organize InformationSearch

เทคโนโลยี�อ�นเตอร�เน�ต ท��ให้�วงก�รสำ��อเปล��ยีนแปลงอยี��งรวดเร�ว และร!นแรงอยี��งท��ไม่�เคยีเป$นม่�ก�อน

ค��จิ%ดคว�ม่ของค��ว�� Media เปล��ยีนไปอยี��งไม่�เคยีเป$นม่�ก�อน โทรศั%พท�ม่�อถื�อ ห้ร�ออ!ปกรณ์�พกพ�อยี��งอ��น ท��เชื่��อม่ต�ออ�นเตอร�เน�ตได� ได�กล�ยีเป$น Media ท��ทรงพล%งอยี��งม่�ก

ในชื่�วง 10 ป,ท��ผ่��นม่� โทรศั%พท�ม่�อถื�อได�เปล��ยีนโฉม่ และเพ��ม่ประสำ�ทธิ�ภ�พม่�กข12น จินกล�ยีเป$นคอม่พ�วเตอร� เคล��อนท�� ห้ร�อ อ!ปกรณ์�พกพ� ท��เข��ถื1งผ่3�บร�โภคสำะดวกข12นโดยีสำ�ม่�รถืให้�บร�ก�รท��ห้ล�กห้ล�ยี ท%2ง ต%วห้น%งสำ�อ ภ�พ เสำ�ยีง ว�ด�โอ คล�ป

Media online TrendsMedia online Trends

Now Mobile is MediaNow Mobile is Media

ผ่ลจิ�กก�รสำ��รวจิว�จิ%ยีของ Gartner ซึ่1�งเป$นบร�ษั%ทว�จิ%ยี ด��นไอท� สำ��ค%ญแห้�งห้น1�งของสำห้ร%ฐอเม่ร�ก� พบว�� คนอเม่ร�ก%นใชื่�จิ��ยี เพ��อสำ��อสำ�รด��นเสำ�ยีงเพลงจิ�กอ!ปกรณ์�โทรศั%พท�ม่�อถื�อ ในอ%ตร�ท��สำ3งม่�ก จิ�กป9จิจิ!บ%น 14,000 ล��นดอลล�ร� จิะเพ��ม่กว�� สำองเท��ต%วเป$น 30,000 ล��นดอลล�ร�สำห้ร%ฐ (๑ ล��นล��นบ�ท)ในป, 2010

ยี��งกว��น%2น Mobile Content ต��งๆ ท��ม่�ก�รสำ��อสำ�รผ่��นโทรศั%พท�ม่�อถื�อ รวม่ท%2งอ!ปกรณ์�พกพ�อ��นๆ จิะม่�ม่3ลค��ถื1ง 1 ล��นล��นดอลล�ร�สำห้ร%ฐ ในป, 2015 โดยีก�รใชื่�โทรศั%พท�โดยีก�รพ3ดค!ยีก%นแบบเด�ม่ ม่�สำ%ดสำ�วนเพ�ยีงไม่�ถื1ง 10% ของม่3ลค��เห้ล��น�2

ภ�พรวม่ท�ศัท�งของภ�พรวม่ท�ศัท�งของสำ��อออนไลน�สำ��อออนไลน�

News go Mobile

SMS

MMS

TV on Mobile

Digital Device become Media

โทรศั%พท�ม่�อถื�อไม่�ใชื่�อ!ปกรณ์�สำ��อสำ�รเพ�ยีงอยี��งเด�ยีวเท��น%2น

แต�ได�กล�ยีเป$นสำ��อม่วลชื่นไปเร�ยีบร�อยีแล�ว และเป$นสำ��อท��ทรงประสำ�ทธิ�ภ�พม่�ก สำ�ม่�รถืเข��ถื1งผ่3�บร�โภค ได�ท!กท� ท!กเวล�

สำ�ม่�รถืให้�บร�ก�รท��ห้ล�กห้ล�ยีร3ปแบบ ท%2งต%วห้น%งสำ�อ ภ�พ เสำ�ยีง และว�ด�โอ

Media online Media online TrendsTrends

Digital Media becomes Mass Digital Media becomes Mass MediaMedia

สำ��อด�จิ�ตอล เป$นสำ��อท��เข��ถื1งคนได�ในปร�ม่�ณ์ท��ม่�กม่�ยีห้ล�กห้ล�ยี กว��สำ��อแบบด%2งเด�ม่ม่�ก เชื่�น เวบไซึ่ต� Myspace ม่�ผ่3�เข��ชื่ม่จิ�กท%�วโลก ถื1งเด�อนละกว�� 110 ล��นคน

ในขณ์ะท��สำ��อด%2งเด�ม่อยี��งน�ตยีสำ�ร TIME ซึ่1�งเป$นน�ตยีสำ�รยีอดน�ยีม่ของคนท%�วโลก ม่�ยีอดพ�ม่พ�จิ��ห้น��ยีเพ�ยีงสำ%ปด�ห้�ละ 3.5 ล��นเล�ม่เท��น%2น

ในเก�ห้ล� Cyworld ซึ่1�งเป$น Social Networking เวบไซึ่ต� ก�สำ�ม่�รถืเข��ถื1งคนเก�ห้ล� ได�ถื1ง 40% ของประชื่�กรท%2งห้ม่ด ค�ดเป$น 90% ของคนเก�ห้ล�ท��ใชื่�อ�นเตอร�เน�ต

Traditional Media Digitizing

สำ��อด%งเด�ม่ ต��งพ�ก%นปร%บปร!ง เปล��ยีนแปลง Content ท��ม่�อยี3� ให้�กล�ยีเป$น Digital Content เพ��อจิะได�น��เสำนอสำ3�ผ่3�บร�โภค ได�ห้ล�กห้ล�ยีชื่�องท�งม่�กข12น

ห้น%งสำ�อพ�ม่พ�แทบท!กฉบ%บ จิ%ดท��เวบไซึ่ต� ในร3ปแบบห้น%งสำ�อพ�ม่พ�ออนไลน�

ว�ทยี!แทบท!กสำถื�น� พ%ฒน�เวบไซึ่ต� เพ��อน��เสำนอร�ยีก�รผ่��นระบบออนไลน�

สำถื�น�โทรท%ศัน� ต��งก�เร�งพ%ฒน�ให้�เป$นโทรท%ศัน�ด�วเท�ยีว และโทรท%ศัน�อ�นเตอร�เน�ต เพ��อให้�ครอบคล!ม่ผ่3�บร�โภคม่�กข12น

Video Richness & Direct Response

เน��องจิ�กก�รพ%ฒน�ด��นเคร�อข��ยีอ�นเตอร�เน�ต ท��ท��ให้�ก�รเชื่��อม่ต�อ ด�วยีเคร�อข��ยีคว�ม่เร�วสำ3ง เป$นไปอยี��งม่�ประสำ�ทธิ�ภ�พม่�กข12น ก�รน��เสำนอในร3ปแบบของภ�พเคล��อนไห้ว ห้ร�อ Multimedia กล�ยีเป$นสำ��งท��ข�ดไม่�ได�

แม่�แต�สำ��อห้น%งสำ�อพ�ม่พ� ห้ร�อว�ทยี! ก�ต�องน��เสำนอในร3ปแบบ Video ด�วยีเชื่�นก%น

นอกจิ�กน�2 เคร�อข��ยีไร�สำ�ยี ก�สำ�ม่�รถืท��จิะท��ให้�สำ��อเป$นฝ่>�ยีท��จิะร!ก เข��ถื1งผ่3�บร�โภค ได�ท!กท�ท!กเวล� ไม่�ต�องรอ ก�รเป?ดสำว�ทชื่� ร%บฟั9งร%บชื่ม่จิ�กผ่3�บร�โภคฝ่>�ยีเด�ยีวเท��น%2น

Social Networking , Virtual and Viral

ก�รน��เสำนอในร3ปแบบ เคร�อข��ยีสำ%งคม่ Social Networking ซึ่1�งข�อม่3ล Digital ท��สำ�ม่�รถืตอบโต�ก%น แสำดงคว�ม่เห้�น และ สำ�งต�อไปยี%งบ!คคลอ��น จิะเข��ม่�ม่�บทบ�ทในสำ��อแบบให้ม่�ม่�กข12น

เสำน�ห้�สำ��อแบบให้ม่� ค�อ ก�รน��เสำนอแบบเสำม่�อนจิร�ง ท��เพ��ม่พล%งจิ�นตน�ก�ร ให้�ก%บผ่3�บร�โภค ท%2งยี%งสำ�ม่�รถืใชื่�ว�ธิ�ก�รสำร��งกระแสำ ในร3ปแบบต��งๆ ท��ท��ให้�ข�อม่3ล แพร�กระจิ�ยีอยี��งรวดเร�ว กว��งขว�ง

Consumer Created Content

สำ��อยี!คให้ม่� ท��ให้�ยี!คของก�รผ่3กข�ดสำ��อห้ม่ดไปในท��สำ!ด สำ��อท��จิะได�ร%บคว�ม่น�ยีม่จิ�กผ่3�บร�โภค ค�อ สำ��อท��เป?ดโอก�สำให้�ผ่3�บร�โภค ได�สำร��งสำรรค� และน��เสำนอข�อม่3ล ข��วสำ�รของเข�เอง อยี��งเสำร�

สำ��งเห้ล��น�2เป$นผ่ลพวงของก�รพ%ฒน�เทคโนโลยี� อ�นเตอร�เน�ต เข��สำ3� ยี!ค Web 2.0

สำ��อต�องพ%ฒน�เคร��องม่�อ ห้ร�อโปรแกรม่ให้�ผ่3�บร�โภค ม่�คว�ม่สำะดวกสำบ�ยีในก�ร สำร��งสำรรค� ข�อม่3ลของพวกเข�เองได�อยี��งม่�ศั�ลปะ และ สำวยีง�ม่

Consumer Organize Information

นอกจิ�กจิะสำ�ม่�รถืสำร��งสำรรค� ข�อม่3ล ข��วสำ�รได�เองแล�ว สำ��อสำม่%ยีให้ม่� ยี%งเป?ดโอก�สำให้�ผ่3�บร�โภค ปร%บปร!ง ห้น��ต� ร3ปแบบต�ม่เสำนอได�ต�ม่ใจิชื่อบ ต�ม่เอกล%กษัณ์� รสำน�ยีม่สำ�วนต%ว ไม่�ซึ่�2�แบบใคร

สำ��อไม่�อ�จิท��จิะผ่3กข�ด ร3ปแบบก�รน��เสำนอในร3ปแบบใดร3ปแบบห้น1�งได�อ�กต�อไป

Search

เน��องจิ�กข��วสำ�รท��ม่�อยี3�ม่�กม่�ยีบนโลกด�จิ�ตอล เคร��องม่�อก�รค�นห้�ข�อม่3ล จิ1งเป$นสำ��งท��จิ��เป$นอยี��งยี��ง

ในเด�อนก!ม่ภ�พ%นธิ� 2550 เวบไซึ่ต�บ�งเวบไซึ่ต� ม่�คนใชื่�อ�นเตอร�เน�ตเพ��อก�รค�นห้�ข�อม่3ล ม่�กถื1ง 14,400,000,000 คร%2ง ค�ดเป$น 514 ล��นคร%2งต�อเด�อน ห้ร�อ 6000 คร%2งต�อว�น�ท�

The top 10 wireless trends The top 10 wireless trends for 2008for 2008

o A lot happened in wireless this past year, from the debut of the iPhone to Verizon Wireless’ move to open its network .

o But 2008 promises to be just as eventful, starting with the Federal Communication Commission’s spectrum auction in January . Here’s a look at the 10 most significant events and trends in the coming year

By Michal Lev-Ram

The top 10 wireless trends for 2008

o There’s been talk that the upcoming 700-MHz spectrum auction could present an opportunity for a new carrier to emerge, given that companies like Google (GOOG ) and even oil giant Chevron (CVX ) have registered to bid .

o But most analysts agree it’s unlikely anyone but the current big mobile operators will win the showdown . “AT&T (T ) and Verizon Wireless (VZ ) will be the most aggressive bidders,” says Forrester Research analyst Charles Golvin .

o But regardless of who wins, the wireless world will change given an FCC requirement that the 700-MHz spectrum be open to any device.

By Michal Lev-Ram

1 . Wireless networks will remain the domain of wireless operators

The top 10 wireless trends for 2008

2 .The first Android phones hit the market: Taiwanese phonemaker HTC has said it expects to launch the first cell phone based on Google’s Android mobile platform by midyear, and other phonemakers are expected to follow .(Android is a wireless operating standard that aims to make the mobile data experience more Internet-like.)

3. Cameraphones will get even fancier: Have you checked out Nokia’s (NOK ) N95 - a picture-taking machine that comes with a five-megapixel camera and still fits in your pocket? That’s the future of multimedia phones . “For the first time, in 2007 cameraphones became the majority,” says Mark Donovan, an analyst with research firm M:Metrics . “In 2008 we’ll see the technology continue to improve.” In the United States, 61 percent of phones already have built-in cameras, and there’s a growing range of uses for them . In addition to uploading and sharing photos directly over cellular networks, people will be able to take pictures of ads to get coupons sent to them via SMS or get product information by taking a shot of a barcode.

By Michal Lev-Ram

The top 10 wireless trends for 2008

4.Mobile ads will come to a cell phone screen near you: Sure, estimates of mobile advertising revenues have often turned out to be overblown, but that doesn’t mean the industry isn’t making headway . In 2007, many of the big players - Google, Yahoo (YHOO ) and Microsoft (MSFT - )made mobile ad-related acquisitions . Expect to see the fruits of that shopping spree start to appear later in 2008 .It will be a while before subscription-based models lose ground to ad-based ones, much like what happened on the Internet, but the wireless industry is slowly opening up to ads.

5 .WiMax will become available: This is the year Sprint (S ) will launch its Xohm mobile broadband service in select markets like Chicago, Baltimore and Washington, D.C . By end of 2008, Sprint expects to reach 100 million customers with its new ultra-fast mobile data service .While Nokia’s Internet tablet will be one of the first compatible devices available on Sprint’s new network, analysts don’t expect to see affordable WiMax-enabled phones anytime soon.

By Michal Lev-Ram

The top 10 wireless trends for 2008

6. Openness will continue to dominate the wireless lexicon: You can thank Google for this one - ever since the Internet search giant began lobbying the FCC to open up the 700-MHz spectrum, “open” has become the latest buzzword in the cellular world . At first the big mobile operators tried to fight it, but once they realized they couldn’t beat Google they joined in . Look for holdout AT&T to become more open to the possibilities of open in 2008.

7.Nokia will become a major mobile software player: With its new chief technology officer based in the Silicon Valley, a reorganization that will make software and services one of the company’s main business groups and the upcoming launch of its Ovi web portal, expect the Finnish phonemaker to become much more than a hardware player in 2008 . The company’s buying streak (it’s already snapped up startups like photo-sharing service Twango and digital mapmaker Navteq ) is likely to continue.

By Michal Lev-Ram

The top 10 wireless trends for 2008

8.Getting lost will get harder: What, you don’t have a GPS-enabled phone? Don’t worry, you will soon . That’s because the FCC’s “Enhanced 911″ rules is slowly forcing U.S . carriers to make their handsets GPS-capable . That in turn will drive more and more location-based services (think social networking and advertising ) in 2008.

9.More touchscreens: The iPhone wasn’t the only touchy-feely phone to come out in 2007 . There was also the HTC Touch and Verizon’s Voyager and Venus devices, which launched in time for the holiday season . But expect to see even more all-touch devices in 2008 . According to ABI Research, over 100 million handsets with touchscreens will be shipped in the new year By 2012, that number is expected to reach 500 million.

10.Silicon Valley will become a wireless industry hot spot: The Valley is home to iPhone-maker Apple (AAPL), Android creator Google, Nokia’s new CTO and countless mobile startups . With the increasing focus on software and services - not just phone manufacturing -  Silicon Valley will become even more prominent on the wireless map.

By Michal Lev-Ram