Media Drive Bulletin 宏將週報 ·...

Media Drive Bulletin宏將週報

Vol.162706.27-07.03

http://ppt.cc/R5bpJ

本期摘要

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媒體放大鏡有線電視數位化達9成類比訊號將逐步停止

國際視野體育迷多偏好使用傳統電視觀看里約奧運

科技瞭望中華郵政推「i郵箱」24小時自助取貨

專案介紹 FOX小家庭專案組合

收視調查

網路觀察 May 2016

宏將觀點虛擬實境帶來的機會與挑戰

宏將觀點

3

http://ppt.cc/eLSo8

虛擬實境帶來的機會與挑戰

宏將觀點Insights

宏將觀點2016年被喻為虛擬實境元年

Google在今年五月的開發者大會上發表了新的VR平台：Daydream。先不

論它有哪些突破、為產業帶來哪些改變，Daydream這個名稱已經為VR作了很

好的詮釋。VR是Virtual Reality的簡稱，也就是虛擬實境，以視覺接收的方式，

欺騙大腦的認知，想像如哆啦A夢的任意門，瞬間帶我們到另一個空間，也就

像作了一場白日夢。體驗過VR的人就知道，即使理智上知道看到的不是真實世

界，還是會隨著虛擬世界中的環境變化而有所反應。

4

根據Opview社群口碑資料庫，VR的網路討論量從2015年12月開始

竄起；而News Republic也在去年底作了調查，詢問讀者認為2016年最具

影響力的消費科技技術為何，「虛擬/擴充實境」以27%拔得頭籌，還領

先「物聯網」的25%。2016堪稱是VR元年，在各大廠的開發者大會及科

技相關展覽都能看到它的身影，從Facebook F8到Google I/O、從一月的

CES(美國消費電子展)到四月的GDC(遊戲開發者大會)，包括台灣的電玩

展或電腦展，也都有VR體驗區，而且大排長龍，想體驗得等兩三個小時。

雖然普遍稱今年為VR元年，但虛擬實境可不是個新概念，早在60年

代就已經被提出，甚至也發展出頭盔顯示器，但礙於當時的科技不夠進

步，硬體的運算技術與視覺模擬都不到位，加上成本高昂，因此無疾而

終。然而這樣的想法並未被放棄，也因此能繼續改良，進而發展出現今

較為成熟的VR產品。

宏將觀點Google Cardboard致力於讓VR普及

Daydream並不是Google第一個VR相關產品，早在兩年前Google就

發表了Cardboard，一款支援智慧型手機的頭戴式顯示器，以USD$14.95

起的親民價格，提供虛擬實境體驗。因為低價，產品的組成也很簡單，

紙板為主體（一如它的名稱），加上透鏡、磁鐵、魔鬼氈以及橡皮筋，

不明究理的人很可能就把它丟到資源回收桶了。紙板實在讓人無法聯想

到高科技，但Google知道，VR要普及，就要讓大眾都可負擔。

5資料來源：數位時代「帶讀者去最獨特的新聞現場！紐約時報送Google Cardboard，VR應用進軍新聞產業」，2015/10/21

美國紐約時報雜誌（The New York Times Magazine）就利用了這成本低廉、但能提供不同體驗的

Google Cardboard，帶讀者進入新聞現場。2015年11月，紐約時報雜誌的紙本訂戶會連同雜誌收到Google

Cardboard，而數位版訂戶則會收到一封註記代碼的email，可依代碼兌換一副Google Cardboard。同時，

NYT也推出一款VR app，以及第一部VR紀錄片「流離失所（The Displaced）」。砸重金讓100萬訂戶免費

享有VR的體驗，就是看好虛擬實境所帶來的身歷其境之感。過去看新聞報導只是「看到」，但VR新聞能進

一步讓閱聽者身在其中、感同身受。

除了新聞影片，Cardboard當然也能讓你用手機玩一些VR

小遊戲，藉由手機內的陀螺儀感應，讓你化身為小蜜蜂闖關，

穿梭在叢林草原間。但只能透過轉頭、點頭、以及裝備旁的磁

釦來控制手機，因此操作不甚便利，遊戲玩法也受到侷限。

宏將觀點主機型頭戴顯示器提供更精緻的VR體驗

如果說Google Cardboard著眼在讓VR普及，還有另一類廠商則致力於提供好的體

驗。Google Cardboard屬於配件型裝置，得搭配手機，代表品牌還有Samsung Gear。

而主機型頭戴顯示器則要連接電腦主機或遊戲機，運算功能更強大，遊戲機制可以更

複雜、視覺畫面也更精美、擬真，當然可想而知，價格也較昂貴。這類的代表廠商有

Oculus, HTC Vive, 以及Sony PlayStation VR。

Oculus對於台灣消費者也許比較陌生，但它本身就是應VR而生的公司，2012年成

立，2014年被Facebook以20億美金收購，因而受到注目。Oculus除了推出自家主機型

裝置Rift之外，也與Samsung合作Gear，另外還支援Xbox遊戲機，可以說是完整布局

各種平台。

6資料來源：MIC資策會「從GDC 2016看虛擬實境發展現況與趨勢」，2016/04；「VR產品發展趨勢與關鍵議題」，2016/06

而台灣品牌HTC，身為手機大廠，在本業受挫後，似乎靠著VR裝

置Vive強勢回歸。可以如此快速切入另一個產業，並且受到注目，

HTC在VR的合作對象Valve可以說是關鍵因素之一。Valve旗下的Steam

為知名的線上遊戲平台，可望為HTC Vive帶入專業玩家消費族群。

至於Sony PlayStation VR，雖然目前尚未上市，但是三家廠商當

中，唯一一家以遊戲為本業的公司，也是遊戲主機廠商唯一一家自行

開發VR裝置的品牌。除了挾帶PS原本的3,600萬用戶（被視為VR潛在

消費者）之外，目前定價也是三家當中最便宜的。

宏將觀點主機型頭戴顯示器三大巨頭比一比

從網路討論聲量來觀察，根據OpView社群口碑資料庫從2015

年到今年四月的監測，HTC Vive目前拔得頭籌，討論度最高，然而

滿意度（正評除以負評）則以Samsung Gear及Google Cardboard

較佳，推測是偏低的價格帶動較高的C/P值所致。然而有趣的是，

價格並非消費者最在意的部份，畫質才是，而在這部份的表現，主

機型裝置當然略勝一籌。

7資料來源：《OpView社群口碑資料庫》，2016/05； MIC資策會「從GDC 2016看虛擬實境發展現況與趨勢」，2016/04

Oculus與Sony PS是從頭盔發送訊號至

接收器；而HTC則相反，是由兩個定點接收

器發送雷射，一如燈塔般，由頭盔接收訊號，

定位較為準確，玩家能在一定空間裡走動，

提供活動式的體驗，也因此略佔優勢、脫穎

而出。

至於這三家品牌孰優孰劣？從規格表來看其實差異不大，

但可以看到Vive的空間定位方式有別於競品。

宏將觀點VR遊戲產業現況與未來發展

VR發展至今，目前看得到發展出經濟規模的，主要仍以遊戲產業為主。觀

察手機遊戲，Google Play商店上已經有上百款VR遊戲，但如之前提到的，手

機VR遊戲因受限於操控性，不會有太複雜的玩法，耐玩度也受到考驗。

而主機型頭戴顯示器的遊戲，因為有主機提供較強大的運算能力，並搭配

手握控制器（外部輸入裝置），因此會是VR遊戲主要的戰場，首發期間HTC

Vive有超過五十款遊戲，Oculus Rift也有三十餘款。

根據資策會的觀察與分析，目前主流的VR遊戲分成三類。你玩過紅極一時

的Wii嗎？第一類遊戲就像Wii的延伸，只是虛擬實境版，但重點仍在控制器的

操控。第二類遊戲則是以FPV（第一人稱視角）提供體驗，這也是VR很理所當

然的遊戲類型，算是電玩主流遊戲的升級版。第三類則著重在模擬解謎，這類

遊戲的賣點在於與虛擬環境的互動與回饋，這也是VR遊戲不同於以往遊戲所能

提供的獨特樂趣。

8資料來源：MIC資策會「從GDC 2016看虛擬實境發展現況與趨勢」，2016/04

而預估未來會發展出的遊

戲類型，可能會有第三人稱遊

戲，讓遊戲者透過上帝的視角

享受遊戲沉浸感。或是透過網

路傳輸，參與桌面/卡牌遊戲，

甚至社交/多人線上遊戲。

宏將觀點360度影片帶你異地觀賞，一如親臨現場

別被「虛擬」兩個字騙了，並不是像遊戲這

種憑空造出的內容才符合虛擬實境的定義，就像

先前提到紐約時報提供的VR新聞，也能讓處在A地

的視聽者，彷彿瞬間到了B地。拜GoPro之賜（或

行車紀錄器也行），讓我們能跟著主角的腳步前

進；而360度攝影機則更進一步，紀錄下當時四週

圍的環境，從左到右、從上到下，一如你親臨現

場。

9資料來源：

台灣觀眾比較熟知的例子，即為「康熙來了」要收播之際，與美國特效製作公司數字王國（Digital

Domain）合作，以360度攝影機拍攝最後一集，讓觀眾能自由選擇觀看視角，彷彿進入攝影現場，與主

持人及來賓，共同參予最後的時刻。今年六月，中天電視台更進一步推出「必Po TV」app，提供360度

VR直播的新聞內容。

身為網路影片第一平台的YouTube，同時也是Google在VR版圖中重要的一員，早在2015年一月即推

出了360度影片頻道，目前訂閱數近140萬人，當中收錄了各種類型的VR影片，能帶你旅遊世界各地，

或是用動物的視角看這個世界。如果沒有VR顯示器也沒關係，觀賞者仍能在電腦上以滑鼠操控，若是使

用行動裝置，則除了手指操控外，將裝置傾斜、轉動，播放視角也會跟著轉變。高額收購Oculus的

Facebook當然也不會缺席，在去年九月推出360度全景影片，在影音的布局上也加緊腳步。

宏將觀點虛擬實境的產業應用與商機

News Republic在六月底又針對VR作了一次調查，了解消費者是否

有興趣，出乎意料的有高達48%表示很想要入手。但高階機種動輒兩三

萬，家中還需要有一定空間方便走動，於是業者腦筋動得快，VR網咖

應運而生。台灣首家VR網咖開在桃園中壢，採用HTC Vive和華碩電競

設備，提供三四十款VR遊戲，收費以包廂計算，每間可容納4人，50分

鐘800元雖不便宜，但預約熱烈。同時，雲林劍湖山主題樂園也搶在暑

假旺季前，推出VR恐龍飛車，隨著軌道探訪侏儸紀公園，除了閃避恐

龍攻擊，還要躲避落石。

10資料來源：自由時報 2016/06/24；MIC資策會「VR產品發展趨勢與關鍵議題」，「VR/FPV應用發展趨勢與商機」，2016/06

遊戲可能是VR最容易切入、也最吸引消費者掏腰包

的方式，但可不是VR唯一的應用。迪士尼今年四月推出

的「與森林共舞」電影就與HTC Vive合作，擷取片段素

材，讓消費者走進電影，體驗主角的冒險旅程。既然VR

能提供異地觀賞的體驗，如果在球場以及演唱會第一排中

間的位置，放上一台360度攝影機，就能不受空間限制，

讓更多人體驗到搖滾區的熱情。

除了娛樂產業、以及先前提過的新聞報導之外，不動產賞屋以及旅遊業也都很適合發展VR，能讓

消費者不需實際到場，就能先行體驗，強化感受。甚至企業內教育訓練，搭配擬真的程式設計，長遠

而言也能降低變動成本。

宏將觀點VR提供沉浸式體驗，讓消費者印象深刻

Facebook在今年的開發者大會F8上，播放了一段半分

鐘的影片，說明對未來VR社交的想像：使用者與朋友在虛

擬世界裡同遊倫敦，甚至還自拍合照，po上FB動態牆。這

也解答了為什麼，Facebook在兩年前會以巨資買下Oculus。

然而，VR之於廣告行銷能做些什麼？也許是提供

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母子間真實的情感交流，仍令人動容。

在喬治亞，一家愛爾蘭啤酒邀請路人帶上VR眼鏡，

探索愛爾蘭風情，看完好山好水後，跟著影片進到一

家小酒館。當體驗者拿下VR眼鏡，赫然發現自己真的

置身在愛爾蘭小酒館（道具場景）中，與愛爾蘭人一

起暢飲啤酒。VR所能提供的沉浸式體驗，讓消費者印

象深刻、難以忘懷。

Cardboard類型的眼鏡。Coke就利用包裝紙盒，教消費者如何變身VR眼鏡；瑞典麥當勞除了將快樂兒童

餐的紙盒改裝外，還提供一款簡易VR遊戲，強調快樂的體驗。

但也有人反向操作VR概念，強調真實的可貴與無可取代。Jaguar拍攝了一支“Actual Reality”的影

片，邀請你親身試駕；Nivea也發表一個Second Skin Project，透過先進技術，讓特殊布料能傳遞擁抱

的觸感，並邀請一對相隔兩地的母子進行實驗。片尾揭曉，這樣的技術並不存在，專案是虛構的，但

https://www.youtube.com/watch?v=ZYX39g8299I

https://www.youtube.com/watch?v=ZYX39g8299I

宏將觀點VR影片近似真實體驗，說故事更具挑戰

甫結束的坎城廣告獎會場中，VR也是熱門的話題。Google的專場演講”Adventures in Virtual

Reality”，提出拍攝360度影片時，有三大核心價值思考：故事性(story)、藝術性(art)、回憶性

(memory)。

12資料來源：動腦雜誌「VR 360〬虛擬實境大戰：坎城會場的最熱話題」，2016/06/24

消費者在觀賞傳統影片時，是以第三人的角色在觀看；轉換

成VR影片時，消費者則身在故事中，是第一人稱角色，與劇情故

事的互動能強化消費者的體驗。既然身在其中，虛擬的空間就需

要一定美感的設計，才能說服人心。至於回憶，過去的人拍照保

留回憶，現在拍攝影片也十分容易，然而VR影片更能將當時周遭

環境所有細節紀錄下來，提供近似真實的體驗，如果這是自己曾

經經歷過的回憶，就如同被帶回當初的美好時光一般。

近期較受到注目的360度商業影片，包括歌手JJ林俊傑的MV

「彈唱」，創造了350萬觀看次數；以及可口可樂在墨西哥為了

慶祝曲線瓶100年，也拍攝了一支近2分鐘的360度網路影音，廣

告點擊成長率達到36%。

然而360度影片的誕生，也顛覆了原本專業攝影運鏡的方式，

過去說故事的掌控權在拍攝者，但360度影片的觀賞角度交給了

觀影者決定。觀眾自主權越高，對行銷人的挑戰就越大。在這最

壞、但又最美好的年代，就讓我們打開自己的想像力，運用最新技術，創造各種可能性。

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媒體放大鏡Medianews

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台灣有線電視即將完全數位化，類比訊號將全面停止，閱聽眾必須擁有機上盒，才能繼續

收看有線電視，國家通訊委員會（NCC）統計，台灣有線電視數位訂戶已達91.1%，台南市

新永安、南天、雙子星等，都已停止發送類比訊號。NCC綜規處副處長紀效正表示，NCC通

過「有線廣播電視數位轉換實驗區計畫實施辦法（草案）」，有線電視業者能自行設立實驗

區，推廣有線電視數位化，當接受訂戶超過60%就能關閉類比訊號，但業者必須徹底與訂戶

溝通。NCC希望，透過有線電視全面數位化，能使有線電視業者跨業提供寬頻上網服務，與

既有電信業者間進行服務的競爭，並透過競爭帶動創新，讓消費者享有更好的服務。

[2016/06/30, NOWnews]

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媒體放大鏡有線電視數位化達9成類比訊號將逐步停止

MSO砸75億加速數位化台灣有線寬頻協會（CBIT）昨日指出，前五大MSO業者已經備妥今

年採購數位機上盒數量，加速汰舊換新，除了既定贈送第2台，也有業

者打算每一家戶送出第3台機上盒。初估五大MSO將砸75億元左右的銀

彈。MSO業者指出，新進業者進場搶客，收視費愈降愈低，已無利潤可

言，關閉類比之後，才能將頻譜資源空出來推展寬頻上網、居家監控、

物聯網等各項寬頻加值應用，以增加額外收入。 [2016/7/5,工商時報]

Twitch新增Social Eating直播吃飯頻道這年頭，直播吃飯，絕對能夠成就一門好生意。自韓國興起的「Mok-bang」（韓文

中的吃＋直播）風潮持續延燒，現在就連全球最大直播平台Twitch也加入行列。不只專

注於遊戲與創作，全球最大直播平台Twitch也投身「Mok-bang」陣營，日前推出實驗

型的新分類「Social Eating」，將實況主與觀眾生活中都非常重要的「飲食」元素納入

直播中。Twitch希望藉由Social Eating的設立，讓實況主們與社群能夠更貼近彼此的生

活，在遊戲之外更可以邊聊天邊品嚐美食，不再受限於原本頻道分類的規範。

[2016/07/04, 數位時代]

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媒體放大鏡Facebook再更換演算法親友貼文比粉絲頁優先

Facebook Messenger聊天機器人已達1.1萬個今年4月臉書釋出聊天機器人API以來，快速推動

Facebook Messenger上的機器人生態發展，目前已

有1.1萬個聊天機器人上線。臉書同時也宣佈推出

Facebook Messenger新功能，包括快速回覆、持續

性選單，並允許用戶關閉機器人，對不同的機器人表

現提出評語。

現在Messenger的機器人也支援傳送GIF、聲音、影

像及其他檔案，影音檔案現在可以原生於Messenger

中播放。[2016/07/04,iThome]

Facebook日前宣佈改變動態時報的貼文演算法，提前你我的好友、家人貼文優先順序，並且降低廣告、內容出版者的內容顯

示度，希望加強使用者對此平台的黏著性。這次的演算法變化，將會減少內容出版者在使用者動態時報的顯示頻率，進而影響

到上千百萬新聞媒體，透過Facebook的網站造訪點擊率，包含網站連結、影片、照片等。如果過度依賴Facebook頁面帶來點

擊率的媒體出版者，可能會受到這次演算法變化影響，其網站或分享內容的點擊數將會下降；反之，如果媒體發布的內容，是

透過某個用戶分享到自己的塗鴉牆，那麼這些內容還是會擁有較高的優先顯示順序。

Facebook提出動態時報的五大價值：

1.朋友與家人優先。朋友的貼文訊息能夠對用戶有意義，並且這些貼文得具有娛樂性。

2.所有的訊息內容平等，不會偏好顯示的訊息種類。

3.真誠的溝通訊息。

4.用戶擁有動態時報的經驗控制權。

5.持續改善動態時報的功能。[2016/06/30,數位時代]

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國際視野Mediatrend

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國際視野體育迷多偏好使用傳統電視觀看里約奧運

夏季奧運即將到來，電視很可能會成為美國主要收看轉播的管道。根據

2016年五月的研究，大多數的美國球迷表示他們打算使用電視去觀賞今年

八月的里約奧運轉播。（右圖一）

2016年五月Rubicon Project與Penn Schoen Berland調查了1,105位自

許是奧運粉絲的美國網路用戶。絕大數（84%）表示，他們會在電視上觀看

現場直播。有趣的是，當詢問到其他數位轉播平台的狀況時，選擇桌機者約

44%，行動裝置則約36%，受訪者使用網頁多是為了確認比賽結果與分數。

但觀看比賽時觀眾仍可能會有多螢行為。根據研究，約有51%的受訪者表

示他們在觀看比賽時，會使用第二個螢幕瀏覽網頁；另有47%會收發email；

另外，至少會有三分之一會使用社群媒體、觀看新聞、與親朋好友互發訊息；

甚至有五分之二表示，當他們使用電視觀看賽事時，會邊使用第二螢查詢比

賽分數。（右圖二）

整體而言，多螢行為是不會消失的趨勢。根據eMarketer首次多螢使用狀

況預測，今年，約有85%的美國網路用戶會邊看電視邊使用網路，其中有

68%來自於智慧型手機。

圖一

圖二

原文網址：http://www.emarketer.com/Article/Sports-Fans-Turn-Traditional-TV-Watch-Rio-Olympics/1014162

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科技瞭望NewIdea

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科技瞭望中華郵政推「i郵箱」24小時自助取貨繼先前7-ELEVEN、全家設置「智取站」，提供民眾到超商自取貨後，現在中華郵政也

搭上了這波網購自助取件服務風潮。目前，中華郵政仍是網購商家最常配合的物流業者

之一。中華郵政今日便宣佈，為因應電商及自助化服務趨勢，與工研院合作推出全新物

流裝置「i郵箱」，提供網購民眾24小時取貨、貨到付款服務，整合虛擬通路與實體物流

配送，讓網購取貨更便利。

中華郵政指出，首波「i郵箱」選定台北市8間規模較大的郵局：北門郵局、東門郵局、

南陽郵局、大安郵局、青田郵局、敦南郵局、士林郵局和內湖郵局，這8間郵局的「i郵

箱」已在7月5日正式營運。

民眾在網路購物時，需要先行指定郵局「i郵箱」作為收件地址，在商品送達指定的

「i郵箱」後，收件人會收到一封包含取件密碼的簡訊通知，只要在3天內到指定的「i郵

箱」輸入手機號碼與簡訊密碼就可以自助取貨。

資料來源: http://www.bnext.com.tw/article/view/id/40130,2016/7/5

預計明年底再增設300座

「i郵箱」分為大、中、小三種規格的常溫貨櫃，對於寄送物品也有部分限

制，例如體積過大、生鮮類、易碎物品便不適用於「i郵箱」取貨。另外，雖

然「i郵箱」位於郵局內，但因設置在獨立區域，並不受到郵局的營業時間限

制，可以提供24小時取貨服務。

不過，「i郵箱」目前僅有郵政商城以及PayEasy兩家商城加入。中華郵政

表示，未來將陸續與PChome、Yahoo等電商業者洽談合作，之後等到「i郵箱」

佈建數量達到一定規模，預計將能夠支援更多電商。

中華郵政指出，未來將陸續新增「i郵箱」設置點，初步鎖定新竹以北、台

中、台南、高雄等人口較密集的都市地區。而除了郵局外，「i郵箱」也規劃

拓展到交通方便的大型場所，例如社區、醫院、大專院校等地，將由各縣市

郵局推薦合適的設置地點，預計明年底再增設300座以上的「i郵箱」。

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專案介紹Project

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專案介紹FOX小家庭專案組合

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收視調查Ratings

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無線台及有線台TOP20

24

收視調查

無線台/全體有線台/全體

No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR

1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 4.44 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 3.86

2 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 3.95 2 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 2.71

3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.01 3 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 2.63

4 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.40 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 2.28

5 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 2.09 5 綜藝玩很大OB嚴選 SL2 娛樂綜藝 1.71

6 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.91 6 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 1.49

7 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 1.82 7 我的極品男友 SL2 國語連續劇 1.48

8 航海王22 TTV 卡通影片 1.74 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.43

9 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.61 9 蟻人 *SMIT 外片 1.41

10 大誠保險經紀人狼王子 TTV 國語連續劇 1.57 10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.23

11 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 1.48 11 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.22

12 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 1.34 12 母親 GTV-D 韓劇 1.08

13 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.08 13 念念不忘1989 SL2 國語連續劇 1.07

14 大誠保險經紀人狼情蜜意 TTV 其他節目 1.06 14 1900阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 1.06

15 1300春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 1.05 15 1230甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 1.02

16 京都念慈菴隱藏的歌手 CTV 競賽綜藝 1.01 16 魔女不哭 ET-D 韓劇 1.00

17 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.96 17 火影忍者劇場版慕留人 ET-M 外片 0.98

18 遺憾拼圖雀巢立攝適 TTV 國語連續劇 0.92 18 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 0.97

19 1930我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 0.90 19 奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 0.95

20 哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.88 20 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.94

資料來源： Nielsen Arianna, 2016/06/27-2016/07/03

無線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

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收視調查

15-24歲 25-34歲


1 大誠保險經紀人狼王子 TTV 國語連續劇 2.87 1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 3.11

2 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.54 2 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.15

3 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.08 3 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.03

4 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 1.84 4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.02

5 航海王22 TTV 卡通影片 1.77 5 航海王22 TTV 卡通影片 1.96

6 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.62 6 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.49

7 航海王多雷斯羅薩篇 TTV 卡通影片 1.60 7 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.38

8 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 1.35 8 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.32

9 烏龍派出所 CTS 卡通影片 1.25 9 大誠保險經紀人狼王子 TTV 國語連續劇 1.24

10 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.23 10 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.20

35-49歲 50歲以上


1 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.50 1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 8.26

2 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 3.02 2 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 6.56

3 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.27 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 5.14

4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.16 4 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 3.63

5 航海王22 TTV 卡通影片 2.04 5 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 3.39

6 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 1.98 6 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 2.78

7 大誠保險經紀人狼王子 TTV 國語連續劇 1.70 7 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 2.64

8 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.47 8 1300春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.32

9 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.40 9 加油美玲 TTV 閩南語連續劇 2.28

10 遺憾拼圖雀巢立攝適 TTV 國語連續劇 1.37 10 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.85


有線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

26

收視調查

15-24歲 25-34歲


1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.63 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.98

2 念念不忘1989 SL2 國語連續劇 1.90 2 蟻人 *SMIT 外片 1.98

3 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.80 3 綜藝玩很大OB嚴選 SL2 娛樂綜藝 1.71

4 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.62 4 我的極品男友 SL2 國語連續劇 1.50

5 綜藝玩很大OB嚴選 SL2 娛樂綜藝 1.61 5 火影忍者劇場版慕留人 ET-M 外片 1.41

6 火影忍者劇場版慕留人 ET-M 外片 1.60 6 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.40

7 奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 1.52 7 念念不忘1989 SL2 國語連續劇 1.29

8 我的極品男友 SL2 國語連續劇 1.39 8 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.23

9 蟻人 *SMIT 外片 1.28 9 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 1.23

10 終極一班4 GTV-C 國語連續劇 1.25 10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.19

35-49歲 50歲以上


1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.78 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 5.84

2 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 2.14 2 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 5.32

3 綜藝玩很大OB嚴選 SL2 娛樂綜藝 2.10 3 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 5.14

4 我的極品男友 SL2 國語連續劇 1.86 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 3.89

5 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 1.61 5 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 2.72

6 蟻人 *SMIT 外片 1.58 6 1230甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 1.94

7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.53 7 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.60

8 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 1.42 8 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.59

9 我的少女時代 *SCM 國片 1.29 9 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 1.51

10 火影忍者劇場版慕留人 ET-M 外片 1.22 10 蟻人 *SMIT 外片 1.33


新聞類節目/頻道收視率

27

收視調查

無線台新聞包括各無線台早、午、晚，及夜間新聞等新聞播報節目

無線台新聞全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

TTV/台視 0.54 0.36 0.31 0.44 0.82

CTV/中視 0.42 0.19 0.19 0.26 0.78

FTV/民視 0.38 0.11 0.11 0.21 0.78

CTS/華視 0.21 0.14 0.11 0.19 0.30

有線新聞台全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

TVBSN/TVBS新聞台 0.45 0.24 0.30 0.47 0.68

SETN/三立新聞 0.42 0.14 0.23 0.33 0.76

ET-N/東森新聞 0.42 0.21 0.32 0.43 0.61

FTVN/民視新聞 0.39 0.12 0.14 0.26 0.79

CTiN/中天新聞台 0.32 0.14 0.15 0.28 0.55

ERA-N/年代新聞台 0.25 0.07 0.14 0.15 0.50

EFNC/東森財經新聞台 0.17 0.05 0.13 0.15 0.28

NTVN/壹新聞 0.16 0.06 0.08 0.16 0.28

UBN/非凡新聞 0.14 0.02 0.06 0.11 0.27


類型節目收視率

28

收視調查

戲劇類/全體綜藝類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 春花望露娘家益生菌 FTV 4.44 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 3.95

2 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 3.86 2 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 3.01

3 戲說台灣 SANLI 2.28 3 超級紅人榜小三美日 SANLI 2.71

4 加油美玲 TTV 1.82 4 超級夜總會小三美日 SANLI 2.63

5 我的老師叫小賀 FTV 1.61 5 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 2.40

6 大誠保險經紀人狼王子 TTV 1.57 6 華視天王豬哥秀 CTS 2.09

7 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 1.49 7 萬秀豬王 CTV 1.91

8 阿不拉的三個女人 FTV 1.48 8 綜藝玩很大OB嚴選 SL2 1.71

9 我的極品男友 SL2 1.48 9 三星報囍 FTV 1.34

10 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.43 10 天才衝衝衝 CTS 1.08

新聞類/全體其他類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 新聞深喉嚨 CTiN 0.89 1 青春好7淘 SANLI 0.97

2 驚爆新聞線 SETN 0.85 2 大陸尋奇 CTV 0.86

3 新台灣加油 SETN 0.79 3 型男大主廚 SL2 0.76

4 神秘52區 CTiN 0.77 4 型男大主廚BOSCH博世家電 SL2 0.71

5 世界翻轉中 TVBSN 0.74 5 食尚玩家 TVBSG 0.57

6 關鍵時刻 ET-N 0.70 6 愛玩客 SL2 0.56

7 文茜的世界周報 CTiN 0.70 7 愛玩客之移動廚房 SL2 0.54

8 非凡最前線 UBN 0.70 8 1900食尚玩家 TVBSG 0.52

9 少康戰情室 TVBS 0.70 9 美食鳳味 SANLI 0.50

10 新聞龍捲風 CTiN 0.69 10 民視體育新聞 FTVN 0.47


29

網路觀察Network

http://goo.gl/sQx81T

30

網路觀察

15-24歲網路使用者

資料來源：comScore, May 2016

獨立訪問者

總數(000)到達率%

平均每日訪

問者人數

(000)

總分鐘數

（百萬）

流覽頁面總

數（百萬）

訪問總次數

(000)

每次訪問的

平均分鐘數

每位訪問者

的平均訪問

次數

1 Yahoo Sites 1,325 96.5 476 154 147 29,971 5.1 22.6

2 Google Sites 1,290 94.0 571 716 618 49,975 14.3 38.7

3 Facebook 1,108 80.8 392 511 539 36,132 14.2 32.6

4 Microsoft Sites 854 62.3 166 25 13 8,748 2.8 10.2

5 PIXNET Digital Media Corporation 814 59.3 95 9 10 3,935 2.4 4.8

6 Garena Online 806 58.7 476 9 14 3,175 2.7 3.9

7 LINE Corporation 733 53.4 211 2 3 740 3.2 1.0

8 ETtoday & EMI Group 646 47.1 99 12 7 4,243 2.9 6.6

9 Next Media Interactive Ltd. 641 46.7 120 13 9 5,248 2.5 8.2

10 League Of Legends 621 45.3 308 82 52 21,695 3.8 34.9

11 Chunghwa Telecom 609 44.4 56 5 9 2,374 1.9 3.9

12 Wikimedia Foundation Sites 580 42.3 56 6 8 2,284 2.6 3.9

13 Oneup Network Corporation 569 41.4 97 26 42 5,908 4.4 10.4

14 UDN Group 505 36.8 42 5 8 1,584 3.4 3.1

15 TWITCH.TV 494 36.0 291 79 38 18,914 4.2 38.3

16 Baidu.com Inc. 449 32.7 42 4 6 2,037 1.9 4.5

17 Cite Media Holding Group 427 31.1 32 5 6 1,212 3.7 2.8

18 PTT.CC 406 29.6 39 4 8 1,579 2.4 3.9

19 Liberty Times Group 390 28.4 35 3 3 1,239 2.2 3.2

20 EYNY.COM 372 27.1 91 45 65 6,200 7.3 16.7

Media

31

網路觀察



獨立訪問者


平均每日訪

問者人數

(000)

總分鐘數

（百萬）

流覽頁面總

數（百萬）

訪問總次數

(000)

每次訪問的

平均分鐘數

每位訪問者

的平均訪問

次數

1 Yahoo Sites 1,512 98.6 674 345 311 48,264 7.1 31.9

2 Google Sites 1,404 91.5 603 635 642 55,181 11.5 39.3

3 Facebook 1,136 74.0 401 494 591 37,432 13.2 33.0

4 Microsoft Sites 967 63.0 206 48 27 12,223 3.9 12.6


6 LINE Corporation 798 52.0 272 4 8 1,036 3.9 1.3




10 UDN Group 626 40.8 70 9 17 2,926 3.2 4.7



13 Oneup Network Corporation 503 32.8 108 34 54 7,262 4.7 14.4

14 Yong Sheng Technology 502 32.7 62 13 25 3,125 4.2 6.2

15 Baidu.com Inc. 500 32.6 63 10 9 3,226 3.0 6.4


17 China Times Group 444 28.9 58 25 14 2,259 10.9 5.1

18 PTT.CC 431 28.1 52 4 5 2,190 1.9 5.1

19 PChome Online 427 27.8 37 5 16 1,508 3.6 3.5

20 Garena Online 418 27.3 222 3 5 1,236 2.5 3.0

Media

32

網路觀察



獨立訪問者


平均每日訪

問者人數

(000)

總分鐘數

（百萬）

流覽頁面總

數（百萬）

訪問總次數

(000)

每次訪問的

平均分鐘數

每位訪問者

的平均訪問

次數

1 Yahoo Sites 1,437 97.8 751 590 562 59,697 9.9 41.5

2 Google Sites 1,329 90.4 511 428 441 41,427 10.3 31.2

3 Facebook 1,033 70.3 315 309 348 25,045 12.3 24.3

4 Microsoft Sites 972 66.1 209 55 26 11,357 4.8 11.7





9 UDN Group 587 39.9 81 20 27 3,642 5.5 6.2


11 NAT.GOV.TW 504 34.3 29 5 6 1,131 4.6 2.2


13 PChome Online 475 32.3 54 11 30 2,524 4.6 5.3



16 Fubon Multimedia Technology 412 28.0 33 11 9 1,209 8.9 2.9

17 Baidu.com Inc. 364 24.8 50 13 13 3,073 4.2 8.4



20 RUTEN.COM.TW 316 21.5 48 34 44 3,029 11.1 9.6

Media

33

網路觀察



獨立訪問者


平均每日訪

問者人數

(000)

總分鐘數

（百萬）

流覽頁面總

數（百萬）

訪問總次數

(000)

每次訪問的

平均分鐘數

每位訪問者

的平均訪問

次數

1 Yahoo Sites 1,040 98.8 587 438 362 46,881 9.4 45.1

2 Google Sites 945 89.8 378 339 340 31,545 10.7 33.4

3 Facebook 733 69.7 231 214 232 19,365 11.1 26.4

4 Microsoft Sites 693 65.9 165 47 28 9,147 5.1 13.2



7 UDN Group 511 48.6 81 26 42 4,388 5.9 8.6





12 NAT.GOV.TW 347 32.9 19 3 4 680 4.7 2.0

13 PChome Online 340 32.3 45 13 31 2,089 6.3 6.1


15 Fubon Multimedia Technology 306 29.1 23 7 6 917 7.8 3.0


17 Baidu.com Inc. 296 28.2 37 7 6 2,197 3.1 7.4

18 RUTEN.COM.TW 271 25.7 38 23 30 2,029 11.4 7.5

19 Cite Media Holding Group 270 25.7 21 3 3 729 4.2 2.7


Media

聯絡單位：宏將廣告研究資源部

E-mail：[email protected]

電話：2509-5557#122

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