Média a tablety
-
Upload
petr-bednar -
Category
Technology
-
view
538 -
download
2
description
Transcript of Média a tablety
![Page 1: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/1.jpg)
Tablety a čtečkybudoucnost médií nebo slepá odbočka?
Petr BednářMladá fronta
![Page 2: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/2.jpg)
O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
![Page 3: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/3.jpg)
• iPad
O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
![Page 4: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/4.jpg)
• iPad
• Kindle
O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
![Page 5: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/5.jpg)
• iPad
• Kindle
• konkurenční tablety– Android– Kindle Fire– další platformy
O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
![Page 6: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/6.jpg)
• iPad
• Kindle
• konkurenční tablety– Android– Kindle Fire– další platformy
• smart phones– Android– iPhone– Microsoft Phone
O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
![Page 7: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/7.jpg)
Proč jsou tablety a čtečky pro média zajímavé?
![Page 8: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/8.jpg)
Počet prodaných iPadů za 18 měsíců: 40 milionůTempo růstu: násobné proti startu iPodu a iPhonu
![Page 9: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/9.jpg)
• Klesající printový trh (prodeje i inzertní výnosy)
• Reálná nemožnost zpoplatnit obsah na internetu
• Počty tabletů mezi lidmi
• Tempo růstu
• Tablety jsou ideální nástroj na konzumaci médií
• Je to sexy, pro čtenáře i inzerenty
Proč to média zajímá?
![Page 10: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/10.jpg)
Klesající printový trh
![Page 11: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/11.jpg)
• Apple letos prodá více iPadů než kterýkoliv jiný výrobce prodá notebooků• V tabletech je Apple stále prakticky bez konkurence
Proč je to důležité: trhu notebooků a tabletů
![Page 12: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/12.jpg)
Jsou tablety skutečně důležité?
![Page 13: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/13.jpg)
• New York Times, 24.10.2011 http://www.nytimes.com/2011/10/25/business/ipads-change-economics-and-speed-of-hotel-wi-fi-on-the-road.html
• S nástupem iPadu razantně roste vytíženost wifi připojení v hotelích
• AT&T: mezi druhým a třetím čtvrtletím se provoz na hotelových internetových přípojkách více než zdvojnásobil
Zajímavost: hotelové wifi
![Page 14: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/14.jpg)
• Nový rostoucí trh
• Zajímavé pro inzerenty
• Zařízení ideální na konzumaci
‽ Integrované platební nástroje
Příležitosti
![Page 15: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/15.jpg)
Placení za obsah
• 85 % uživatelů tabletu za obsah dosud neplatilo
• U nich je patrná vysoká cenová citlivost
![Page 16: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/16.jpg)
Tempo stahování obsahu
![Page 17: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/17.jpg)
• Pravidla určuje Apple (Google, Amazon). Všechna, bez výjimky
• Ztráta přímého kontaktu s uživateli
• Hyperkonkurence– Tablety jsou dalším konkurentem v boji o čas a pozornost lidí.– Vedle zpráv, časopisů a fotek nabízejí filmy, knihy, hry, e-mail,
facebook, celý internet, a více jak sto tisíc aplikací (iPad).– Budou v tomto prostředí lidé i nadále vyhledávat „klasická média“?
• Agregátory obsahu
Hrozby
![Page 18: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/18.jpg)
• Důvod, proč vlastně
• Byznys model
• Periodicita – online / den / týden / měsíc
• Jak se lidé dozvědí o tom, že je v aplikaci nový obsah?
• Obsah – úprava již existujícího / obsah exkluzivně pro iPad
• Hejblátka?
• Platforma – iOS / Android / HTML5 / ostatní?
Otázky, které si musíte položit
![Page 19: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/19.jpg)
$ Selfpromo
$ Klientské časopisy
$ Inzerce, partnerství
$ Platby uživatelů (30 % si vezme Apple)
$ Aplikace – zdarma / jednorázová platba
$ Obsah – zdarma / za vydání / časové předplatné
$ In-app purchase / placení mimo Appstore
Obchodní modely
![Page 20: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/20.jpg)
Možné přístupy a ukázky řešení
![Page 21: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/21.jpg)
Různé přístupy
1. PDF (enhanced) replicas
2. Encapsulated news container
3. Single source flow of news
4. Multisource (personalized) flow of news
5. HTML5 webapp
6. Out of the box
![Page 22: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/22.jpg)
• Laciné
• Rychlé
• Existuje distribuční kanál (Zinio)
• pricing
• user friendly experience
• Malá přidaná hodnota, pro čtenáře i inzerenta
1. PDF kopie
![Page 23: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/23.jpg)
• Převážně Adobe technologie
• Formátování speciálně pro iPad
• Ovládání už je poměrně unifikované
• Obrovské balíky dat, doba stahování– Poslední číslo Conde Nast Traveller
mělo 784 MB!– Jeden ročník by tak zaplnil víc jak
polovinu 16GB iPadu
‽ Periodicita
• Wired, ForMen, Computer…
2. Encapsulated news container: iPad časopisy
![Page 24: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/24.jpg)
• Jedná se vlastně o webové zprávy zformátované do podoby ideální ke čtení na iPadu
• Rychlé, aktuální, easy to use
• Formátování probíhá za chodu, data se stahují online nebo téměř online
• Washington Post,NYTimes, E15
3. Single source flow of news: online zpravodajství
![Page 25: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/25.jpg)
• Relativně velká data
• doba stahování
• Aktualizace jednou za den
• Novinám bližší user interface
• The Daily, Guardian, Lidové noviny
Na půl cesty: iPad verze deníků
![Page 26: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/26.jpg)
• Výběr a formátování externího obsahu do user-friendly podoby
• Filtrování obsahu podle sociálních sítí (Flipboard)
• Nebo podle témat (Zite, Evri, Pulse)
‽ Problém s autorskými právy
• Na anglickém trhu úspěšnější než samostatné časopisy
• Velká čísla lákají velké hráče
4. Multisource (personalized) flow of news:iPad časopisy na míru
![Page 27: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/27.jpg)
• Web optimalizovaný pro tablety
• Uživatelská zkušenost blízká nativní aplikaci (ale zatím ještě ne stejná)
• Ikona aplikace na ploše iPadu?
• Příklad: Financial times
5. HTML5, multiplatformní řešení
![Page 28: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/28.jpg)
• Kvalitní fotky – ideální využití displeje iPadu
• Eyewitness (Guardian spin-off, fotografický „deník“)
• Life
• Once (startup, jen pro iPad)
• MF – DIGIfoto, Lidé a země
6. Out of the box: fotografické aplikace
![Page 29: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/29.jpg)
6. Out of the box: Recepty jako fungující ekosystém
![Page 30: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/30.jpg)
Mladá fronta: na tabletech a čtečkách experimentujemeod vánoc 2010
iPhone iPad Kindle
Computer X
ForMen X
F.O.O.D. X
Lidé a země X
DIGIfoto X
Sluníčko X
VTM X
Kniha.cz X
Recepty.cz X X
Fitweb.cz X
E15 X X X
• V iPadech máme víc jak 70 tisíc instalací našich aplikací• Další projekty jsou v přípravě• Výnosy > 2 mio Kč• Celý projekt je ziskový
![Page 31: Média a tablety](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061212/549463a9b47959514d8b4ab7/html5/thumbnails/31.jpg)
Závěr
Jsou tablety vhodné pro konzumaci médií?Rozhodně ano
Jsou tablety záchranou médií?Rozhodně ne pro všechny
Už víme jak budou vypadat „média“ budoucnosti?Na Steva Jobse médií teprve čekáme