Nové možnosti cílení na mobily a tablety

Jakub Chour | jakub.chour@h1.cz

Jak se chováme k uživatelům?

Jak to dělat jinak?

• Mějte web přizpůsobený mobilům a tabletům• Buďte zatraceně rychlí! http://goo.gl/KoYUE6• Měřte, co se dá a připisujte tomu hodnotu!

Kde „asistuje“ telefon při nákupu?

39.3

11.43.9 2.8 5.9

45.8

Přehled rozdílů mezi zařízeními

Stručná rekapitulace mobilní reklamy

Jak na to?

Remarketing pro mobily

• Funguje úplně stejně jako na desktopu• Pomocí RMKT na mobily dosáhneme na většinu uživatelů, vč. iOS (Safari)• Vytvořte speciální RMKT list pro mobilní uživatele

– Vyzkoušejte nejprve nejlépe fungující seznamy z desktopů• Většina aplikací nepodporuje cookies a remarketing v nich nefunguje• Nechcete-li cílit do aplikací, použijte Site and Category Exclusion Tool a

vylučte "adsenseformobileapps.com“.

Remarketing v aplikacích – na aplikace

+

Současná kreativa vs. HTML 5

http://goo.gl/Xlkt9X

Využívejte všechna rozšíření AdWords

Odhadované množství konverzí

Propojení GA a Google Play+ = VSL

User-id v Google Analytics

• V současné době GA neumožňují identifikovat unikátního návštěvníka přes několik zařízení

• Pomocí User-id je možné identifikovat návštěvníky po přihlášení• Proč: přesnější atribuční modely a nové kampaně využívající různých zařízeníNevýhody:• U-id nepřiděluje GA a je třeba implementace developerem• nejsou viditelné v reportech, tj. nejde sledovat konkrétního uživatele• Data musí být sebraná web-browserem (tj. ne importovaná)

Mobilní analytika

Jakou platformu vybrat?

Čerstvé statistiky

• Aktuální penetrace smartphony je 41.6 % (Google: MobilePlanet) (cca. 2,3 mil. smartphonů, a 700 tisíc tabletů)• 37,5% uživatelů je ochotno reklamy na mobilu vídat, pokud z toho budou něco mít

23-Jan

9-Jan

2-Jan

Průměrný počet nainstalovaných ap-likací

Počet aktivně užívaných aplikací

Počet placených aplikací

Checklist:

Myslím na rychlost webu a jeho velikost Používám samostatnou remarketingovou skupinu pro uživatele z webu Využívám všechna rozšíření AdWords pro mobily Uvažuji nad metrikou odhadované množství konverzí Zvažuji použití HTML5 kreativ

Pokud mám aplikaci: Využívám remarketing v aplikacích přes AdWords a Facebook Mám v aplikaci integrované skripty pro měření konverzí přes AdWords Používám mobilní analytiku Vím o možnosti integrovat do Google Analytics user-id Mám propojené Google Play a Google Analytics

Díky za účast i pozornost!

@kubachour | jakub.chour@h1.cz