Kuvataiteen uusien liiketoimintamallien ja manageroinnin

kehittäminen

Miten taiteilija pääsee näkyville?

Matti Koistinen 6.10.2009

ART360 on Etelä-Suomen lääninhallituksen osarahoittama

projekti.

Haasteet

• Miten tavoittaa OIKEA kohderyhmä?

• Miten vakuuttaa ryhmä taiteilijan/

näyttelyn/teoksen merkittävyydestä?

• Mikä tekee teoksesta niin merkittävän, että sitä

kannattaa tulla katsomaan/ostamaan?

• Miten teoksen kokeminen onnistuu

vaivattomimmin (tekniikka, ripustus, liikkuminen

paikalle, valvonta, tila, muut näyttelykatsojat)?

• Miten saada joku ostamaan teos?

Kohderyhmä

Mieti omaa taiteellista tuotantoasi ja näyttelyissäsi

käyneitä ja/tai teoksiasi ostaneita ihmisiä:– Minkä ikäisiä he ovat? Kumpaa sukupuolta?

– Mitä musiikkia he kuuntelevat?

– Millaisia harrastuksia heillä on?

– Missä he viettävät vapaa-aikaansa?

– Mitä he tekevät työkseen? Miten he menevät töihin?

– Millaisia medioita he seuraavat?

– Kuuluvatko he johonkin tiettyyn selkeään ryhmään? (punkkarit,

yrittäjät, sosiaalityöntekijät, harrikka-äijät)

Tehtävä: Mieti kolme kohderyhmää.

Kanavat

• Suoramarkkinointikanavien valinta– Kutsut (s-posti, Facebook vai posti)

– Puhelut

– Kasvokkain tapaaminen

• Markkinointikanavien valinta– Omat nettisivut, esitteet, muut internetsivut, lehdet, s-posti, radio,

tv, julisteet, flyerit, muut?

• Mediakanavien valinta– Muistettava, että toimittaja on yhteistyökumppani, ei sinun pillisi

mukaan tanssiva työläinen!

– Sanomalehdet, aikakausilehdet, TV, Radio, nettijulkaisut.

– Mikä tekee juuri sinusta tai taiteestani erilaisen muista?

Mieti kolme juttuideaa ja mediaa.

Aikataulu ja rahoitus

• Tee kunnon aikataulu esim. viikottain ennen

näyttelyä. Seuraa suunnitelman toteutumista.

• Selvitä edullisimmat tavat hoitaa asiat. Mutta

muista, että markkinoinnin tarkoitus on lisätä

myyntiä → halvin ei aina sitä tee.

• Miten eri toimintojen rahoitus hoituu?

• Voisiko käyttää uusia mainontaratkaisuja ja

säästää? Esim. Google Adwords.