Marketer Contest - Nutifood
-
Upload
ga-ga-gleeky -
Category
Documents
-
view
223 -
download
0
Transcript of Marketer Contest - Nutifood
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 1/15
KẾ HOẠCH
Chuyên gia
Chuyên gia gieo mầm
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 2/15
CÁI NHÌN TOÀN DIỆN Ề T
- GIẢI PHÁP DINH DƯỠNG CỦACHUYÊN GIA
- Nối tiếp chiến dịch “Trước
khi là một chuyên gia, chúngtôi nhìn cuộc sống bằng trái
tim
của
người
làm cha, làm
mẹ
”.
DINH Dsdd
=>
biệ
NUTIFOOD G
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 3/15
THỰC TRẠNG
Đối
thủ
cạnh
tranh
TÌNH HÌNH SDD THỊ TRƯỜNG
Cứ 3 trẻ em iệt Nam
…
…thì có 1
trẻ
SDD
TRẺ EM CHẾT VÌ SDD
ỖI GIỜ
th
thó
khô
Tại
sao
trẻ
e
dinh dư
1.
Ăn
uống
t
dưỡng
2.
Mắc
một
s
thường
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 4/15
VINAMILK VS. NUTIFOOD
NỀN TẢNG Sản phẩm từ sữa Khoa học về dinh
NHU CẦU THỨC UỐNG DINH DƯỠNG
TÁC ĐỘNGĐẾN VẤN ĐỀ
SDDĐƯA RA SẢN PHẨM ĐƯA RA GIẢI PHÁP
GIẢI QUYẾT ẤN ĐỀ SDD
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 5/15
ĐỐI TƯỢNG
MỤC TIÊU LIÊN QUAN
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 6/15
Trước khi
mang thaiMang thai 1-3 tuổi
3 t
ĐỐI TƯỢNG MỤC
TIÊU & ấn đề sdd
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 7/15
INSI
mẹ
luôn
cảm
thấy
bất
an, lo
lắng
rằng
những
việc mình làm có phải đã tốt nhất cho con?
90% bà mẹ mua sữa cho con theo quảng cáo65% các bậc cha mẹ cho con ăn không đúng cách
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 8/15
Mom’s journey
NUÔICON
• BẤTAN,BĂNKHOĂN
KHIBIẾTCON BỊSDD
• LOLẮNG,TÌM
KIẾMGIẢIPHÁP
QUÁNHIỀUNGUỒNTHÔNGTIN
• BỐIRỐI
GIẢIPHÁP TỪCÁC BÀMẸ VÀCHUYÊNGIA
• TIN
TƯỞNGVÀ ANTÂM
SKN
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 9/15
Chiến lược tiế
Mẹ luôn muốn tự tay chăm sóc cho con mình. Chúng tôi – những chuyên gia dinh dưỡng của Nutifood, giúp mẹ trở thành chuyên g dinh dưỡng cho chính con của mình, để họ biết điều gì là tốt cho con, giải quyết nỗi lo trong lòng mẹ .
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 10/15
Ý tưởng
lớn
Chuyên gia gieo mầm chuyên
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 11/15
Mục
tiêu
&
KPI
Mục
tiêu Cách
thứ
huyên gia dinh ưỡn … …cải thiện vấn đề dinh dưỡng…
… cho người Việt
Các công ty nghiên c
Grow PLUS+ tăng 30% Doanh thu
Nhận biết chiến dịch …
…70% tượng mục tiêu
Tham gia … …tối thiểu10.000 đối tượng mục tiêu
Định tính và định lượ Số lượng tin bài
Tốc độ lan truyềnđiệp
Số lần xuất hiện
trên các phương tiệtới công chúng
Số hoạt động đượ Số người tham g
hoạt động
Mục
tiêu
của
chiến
dịch
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 12/15
Chiến lược
triển khai
“
c
Giai
“xin đừng yêu con
theo cảm
tính…” 3 TỶ
Giai đoạn 2
“Có nuôi conmới biết
lòng chamẹ”
2 TỶ
Giai đoạn 1
1/3/2014
15/3/2013
15/3/2014
30/6/2013
30/
31/
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 13/15
“Có nuôi con mới biết lòng cha mẹ”
Đẩy nỗi lo lắng, bất antrong lòng các mẹ lên
cao=> mẹ cần một giải pháp,mẹ cần hành động
Sự
mất
mát,
thiệt
thòi mà
đứa
con
bị
sdd
thấp
còi
phải
chịu
đựng
.
MỤC TIÊU NỘI DUNG
TV
Đài
/ loa
tru
Cơ
sở
y
tế
, c
TOUCH P
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 14/15
“Xin đừng yêu con theo cảm tính…”
Giúp mẹ biết chính xác
những gì đúng cho con(biến mẹ thành chuyêngia dinh dưỡng)
- Kêu gọi bài đóng góp, chia sẻ kinhnghiệm từ các bà mẹ đã từng cùngcon vượt qua vấn nạn sdd, cùng với
nền tảng khoa học của nutifood -> bản đồ dinh dưỡng đầu tiên
cho
tương
lai
việt
- Chạy song song tvc grow plus + - Các lớp học dinh dưỡng + tặng sữa
MỤC TIÊU NỘI DUNG
TV
Đài/ loa truCơ sở y tế, cNhà trẻ, lớp
TOUCH
7/23/2019 Marketer Contest - Nutifood
http://slidepdf.com/reader/full/marketer-contest-nutifood 15/15
“con
thấy
chưa
?
Mẹ
cũng
là chuyên gia
đ
Thể hiện kết quả tích cực
từ chiến dịch cộng đồng của nutifood, tiếp tục duy trì
- viết bài pr- Phóng sự đồng hành
MỤC TIÊU NỘI DUNG
TVĐài/ loa trubáoCơ sở y tế, cNhà trẻ, lớp
TOUCH