Målrettet annonsering i Facebook og suksessrike kundecase
67
description
Avdelingsleder ved Synlighets Oslokontor, Jørgen Brunborg-Næss og Miyako Soeda, tidligere fra Facebooks Dublin Team (nå ved Scandinavian Advertising) viser oss her hvordan bruke Facebooks annonseplattform til det fulle gjennom målretting og optimalisering.
Transcript of Målrettet annonsering i Facebook og suksessrike kundecase
Direktrespons – annonsera för a0 öka försäljning
Nå exakt den du vill. Alla eller unika…
Vad är en unik användare?
En spegel av Google?
Googlesökningar “kindle 2”
2,900 / månad(USA)
En spegel av Google?
Googlesökningar “kindle 2”
2,900 / månad(USA)
En spegel av Google?
Googlesökningar “kindle 2”
2,900 / månad(USA)
Människor intresserade av att läsa på Facebook
2,800,000 (USA)
Finns det e0 recept för success?
Facebook Ads
Eksempler og kundecases
Større glede av Facebook
!" #" $" %" &" '" (" )" *" !+" !!" !#"
Facebook spend Synlighet 2009 (USD)
• 28.3. – 12.4.
• 28.3. – 12.4.
• 7 millioner visninger
• 28.3. – 12.4.
• 7 millioner visninger
• 1700 klikk
• 28.3. – 12.4.
• 7 millioner visninger
• 1700 klikk
• 27 konverteringer
• 28.3. – 12.4.
• 7 millioner visninger
• 1700 klikk
• 27 konverteringer
• 10.000 kroner
• 28.3. – 12.4.
• 7 millioner visninger
• 1700 klikk
• 27 konverteringer
• 10.000 kroner
• = 370 kr pr konvertering
Hvorfor annonsere på Facebook?
• MålreRng og segmentering
• OpTmalisering
• Volum
Presis målreRng
MålreRng gir analysemuligheter
MålreRng og segmentering
8 des&nasjoner
MålreRng og segmentering
2 kjønn(8 x 2 = 16)
MålreRng og segmentering
2 Aldersgrupper(16 x 2 = 32)
MålreRng og segmentering
4 byer(32 x 4 = 128)
MålreRng og segmentering
2 sivilstatuser(128 x 2 = 256)
MålreRng og segmentering
2 annonsebudskap(256 x 2 = 512)
MålreRng og segmentering
Analyse og op&malisering
egypt grancanaria hellas kypros mallorca syden thailand tunisia Total
oslo_kvinne_18-‐30_forhold_tekst1 33 % 44 % 22 % 12 % 5 % 26 % 14 % 14 % 20 %
oslo_kvinne_18-‐30_forhold_tekst2 17 % 14 % 8 % 12 % 0 % 10 % 15 % 11 % 11 %
oslo_kvinne_18-‐30_singel_tekst1 8 % 2 % 0 % 3 % 16 % 14 % 12 % 4 % 7 %
oslo_kvinne_18-‐30_singel_tekst2 11 % 3 % 1 % 8 % 5 % 13 % 6 % 2 % 6 %
oslo_kvinne_31-‐64_forhold_tekst1 32 % 14 % 31 % 14 % 24 % 76 % 49 % 7 % 34 %
oslo_kvinne_31-‐64_forhold_tekst2 6 % 23 % 14 % 14 % 8 % 18 % 28 % 9 % 16 %
oslo_kvinne_31-‐64_singel_tekst1 5 % 31 % 2 % 1 % 1 % 3 % 4 % 3 % 6 %
oslo_kvinne_31-‐64_singel_tekst2 42 % 7 % 19 % 15 % 7 % 5 % 9 % 18 % 17 %
oslo_mann_18-‐30_forhold_tekst1 10 % 24 % 3 % 6 % 9 % 2 % 9 % 4 % 9 %
oslo_mann_18-‐30_forhold_tekst2 22 % 0 % 0 % 20 % 10 % 12 % 10 % 14 % 12 %
oslo_mann_18-‐30_singel_tekst1 17 % 1 % 0 % 4 % 4 % 3 % 14 % 6 % 7 %
oslo_mann_18-‐30_singel_tekst2 10 % 14 % 7 % 5 % 0 % 10 % 4 % 0 % 6 %
oslo_mann_31-‐64_forhold_tekst1 28 % 8 % 10 % 12 % 8 % 27 % 23 % 11 % 18 %
oslo_mann_31-‐64_forhold_tekst2 7 % 19 % 13 % 0 % 12 % 41 % 38 % 19 % 20 %
oslo_mann_31-‐64_singel_tekst1 53 % 5 % 0 % 42 % 9 % 22 % 25 % 0 % 21 %
oslo_mann_31-‐64_singel_tekst2 0 % 11 % 21 % 14 % 11 % 33 % 7 % 0 % 12 %
OpTmalisering
ROI – utvikling
!"#$%&'('
!)&$**'('
!&+$*,'('
!"$),'('
*)$&-'(' *"$++'('
!*--$--'('
!"-$--'('
!,-$--'('
!#-$--'('
!&-$--'('
-$--'('
&-$--'('
#-$--'('
.&' .%' *' &' %' #'
CTR: Annonsebudskap
CTR CTR CTR
CTR: Annonsebudskap
CTR CTR CTR
Konverteringsrate: Annonsebudskap
CTR Konv % CTR Konv % CTR Konv %
Konverteringsrate: Annonsebudskap
CTR Konv % CTR Konv % CTR Konv %
Konverteringsrate: Annonsebudskap
CTR Konv % CTR Konv % CTR Konv %
Konverteringsrate: Landingsside
Kvinne Mann Kvinne Mann Kvinne Mann
Konverteringsrate: Landingsside
Kvinne Mann Kvinne Mann Kvinne Mann
Konverteringsrate: Landingsside
Kvinne Mann Kvinne Mann Kvinne Mann
Volum
Volum
• 21.250.467 visninger av annonsen
Volum
• 21.250.467 visninger av annonsen
• 966.937 unike brukere som har se0 annonsen
Volum
• 21.250.467 visninger av annonsen
• 966.937 unike brukere som har se0 annonsen
• 5.434 klikk Tl hjemmesiden
Volum
• 21.250.467 visninger av annonsen
• 966.937 unike brukere som har se0 annonsen
• 5.434 klikk Tl hjemmesiden
I løpet av én enkelt dag!
VikTg trafikkdriver
VikTg salgskanal
TakTsk annonsering
22.03.2010 10.04.2010
Påske22.03.2010 10.04.2010
Facebook Ads+Pages = Sant!
Facebook Ads+Pages = Sant!
• Når du har en Facebookside, så kan du:
Facebook Ads+Pages = Sant!
• Når du har en Facebookside, så kan du:
Facebook Ads+Pages = Sant!
• Når du har en Facebookside, så kan du:
Annonsere for å trekke Tlhengere Tl siden, eller
Facebook Ads+Pages = Sant!
• Når du har en Facebookside, så kan du:
Annonsere for å trekke Tlhengere Tl siden, eller
Målre0e annonser kun mot dine Tlhengere, eller
Facebook Ads+Pages = Sant!
• Når du har en Facebookside, så kan du:
Annonsere for å trekke Tlhengere Tl siden, eller
Målre0e annonser kun mot dine Tlhengere, eller
Målre0e mot venner av dine Tlhengere
Bergens stolthet 1
Bergens stolthet 2
Stolte Bergensere
Stolte Bergensere konverterer best
Visninger Nye venner Konverteringsrate
VikTgste punkter
VikTgste punkter
• MålreRng og segmentering– Kjønn og alder– Geografi– Sivilstatus, utdanningsnivå m.m.
VikTgste punkter
• MålreRng og segmentering– Kjønn og alder– Geografi– Sivilstatus, utdanningsnivå m.m.
• OpTmalisering– Klikkrate– Konverteringsrate– Budpriser
VikTgste punkter
• MålreRng og segmentering– Kjønn og alder– Geografi– Sivilstatus, utdanningsnivå m.m.
• OpTmalisering– Klikkrate– Konverteringsrate– Budpriser
• Volum– Trafikkdriver– Salgskanal– TakTsk utny0else
VikTgste punkter
• MålreRng og segmentering– Kjønn og alder– Geografi– Sivilstatus, utdanningsnivå m.m.
• OpTmalisering– Klikkrate– Konverteringsrate– Budpriser
• Volum– Trafikkdriver– Salgskanal– TakTsk utny0else
VikTgste punkter
• MålreRng og segmentering– Kjønn og alder– Geografi– Sivilstatus, utdanningsnivå m.m.
• OpTmalisering– Klikkrate– Konverteringsrate– Budpriser
• Volum– Trafikkdriver– Salgskanal– TakTsk utny0else
• Takk for meg!
