M1_5_promocija_zdravlja

5/17/2018 M1_5_promocija_zdravlja - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/m15promocijazdravlja 1/29

PROMOCIJA ZDRAVLJA



MJERE ZDRAVSTVENE ZAŠTITE

Mjere zdravstvene zaštite dijelimo na pet različitihzdravstvenih intervencija:

• unapređenje zdravlja ili promocija zdravlja

• spriječavanje bolesti – primarna prevencija bolesti

• pravovremeno otkrivanje bolesti i liječenje -sekundarna prevencija

• dijagnoza bolesti i liječenje na zahtijev pacijenta i

spriječavanje nesposobnosti - tercijarna prevencija

• rehabilitacija, kontrola i praćenje oboljelog ispriječavanje invaliditeta – tercijarna prevencija



DEFINICIJA PROMOCIJE ZDRAVLJA

• Promocija zdravlja je proces osposobljavanjastanovništva i zajednice da unaprijede svojezdravlje i ujedno povećaju kontrolu nad njim

• To je proces koji podržava okolnosti i stanja putemkojih se ljudi osposobljavaju da naprave zdrav izbor

• To je pokret koji angažuje društvene , okolinske,zdravstvene i druge odrednice u cilju prevencijezdravstvenog rizika

• Promocija zdravlja podržava lični i socijalni razvojputem obezbjeđenja informacija, edukacije zazdravlje i razvoja vještina neophodnih zauspostavljanje kontrole nad svojim zdravljem isvojom okolinom



ZNAČAJ PROMOCIJE ZDRAVLJA

• Primarni značaj promocije zdravlja je pripremanjeosoba za stalno učenje u cilju savladavanja izazovabolesti i povreda

• Proces treba započeti od djetinjstva, a nastaviti

kroz sistem školovanja, mjesta rada i življenja

Aktivnosti na promociji zdravlja doprinose:• smanjenju nejednakosti u zdravlju• unapređenju ljudskih prava

• produženju očekivanog trajanja života• smanjenju razlika među razvijenim i nerazvijenim



DOKUMENTI PROMOCIJE ZDRAVLJA

• Deklaracija o primarnoj zdravstvenoj zaštiti – 1978

• Starategija i ciljevi zdravlja za sve do 2000g -1984

• Ciljevi zdravlja za sve u 21 stoljeću – 1991

• Dokument iz Ottawe -1986• Preporuke iz Adelaideza javnu politiku koja

promovira zdravlje - 1988

• Preporuke iz Beča o zdravim gradovima - 1988

• Izjava iz Sundsvalla o okolini koja potpomožezdravlju - 1991



PRINCIPI PROMOCIJE ZDRAVLJA

Principi promocije zdravlja

• promocija zdravlja odnosi se na stanovništvo ucjelini, a ne na osobe sa visokim rizikom za

sprečavanje bolesti

• promocija zdravlja traži efikasno učešće cijelezajednice

• zdravstveni sektor ima veliki značaj u promocijizdravlja i to posebno primarna zdravstvena zaštita



STANOVNIŠTVO - SREDIŠTE DJELOVANJA

• U središtu djelovanja su stanovništvo i zajednica,kao i manje grupe sa posebnim potrebama

• Javno zdravstveni odgovor u zajednici i poduzeteaktivnosti mogu izgraditi potencijale za dobrozdravlje i zaštitu zdravlja svakog pojedinog člana,

jer zdravlje zajednice ne predstavlja prosti zbir zdravlja svakog pojedinog člana



AKTIVNOSTI U PROMOCIJI ZDRAVLJAPOVELJA IZ OTAWE, 1986 G.

zdrava javna politika• stavlja u središte intresovanja one koji donose

političke odluke i čije odluke mogu imati posljedicepo zdravlje; to su zakonske, finansijske, poreske,organizacijske i druge mjere

jačanje okoline koja pruža podršku• neraskidiva veza između ljudi i njihove okoline uz

jačanje odgovornosti za njeno očuvanje čini osnovuorganizacijskih aktivnosti u tom pravcu

jačanje akcija zajednice• osnažnjenje članova zajednice da humane imaterijalne resurse usmjere ka problemimazajednice u cilju očuvanja zdravlja kroz proceseodlučivanja i planiranja



AKTIVNOSTI U PROMOCIJI ZDRAVLJAPOVELJA IZ OTAWE, 1986 G.

razvoj ličnih vještina• putem stalnog procesa učenja i osposobljavanja

povećaju svoje lične vještine u savladavanju bolestii povreda

preusmjeravanje zdravstvene službe• zahtijeva veće angažovanje zdravstvenih

profesionalaca i menadžmenta zdravstvenihustanova, te ustanova za obrazovanje budućih

zdravstvenih kadrova da preusmjere sadržaje uedukaciji, zdravstvenim istraživanjima i ostalimaktivnostima



PREPORUKE IZ ADELAIDE,1988g.

Ključne prioritetne oblasti u javnojpolitici koja promovira zdravlje

• pomoć zdravlju žena

• zdrava hrana• duhan i alkohol

• stvaranje pogodnog okoliša



STRATEGIJE ZA AKCIJUU PROMOCIJI ZDRAVLJA

zdravstveno informisanje• dobijanje kvalitetne informacije omogućava osobi

da usvoji zdravo ponašanje i zdrav stil života

zdravstveni odgoj• proces učenja kroz iskustvo je osnovna baza

promocije zdravlja

kontinuirana edukacija

• tokom radnog staža zdravstvenih radnika onajnovijim saznanjima iz ove oblasti



PRIMJERI PROMOCIJE ZDRAVLJA

Praktični primjeri promocije zdravlja u okruženju suprojekti stvaranja zdrave okoline

• u bolnici kroz program Bolnica prijatelj djece- mreža bolničkih odjelapedijatrije i akušerstvau cilju stvaranja pogodnog ambijenta za djecu.

• u školi Zdrava škola - mreža škola u kojima se putem nastavnog programa

promovira zdravlje i zdrav životni stil

• u gradovima Zdravi gradovi – unapređenje zdravstvenog statusa urbanepopulacije putem političke podrške za promjenu okoline, prihvatanjazdravih načina života i bolju dostupnost resursima.

• na radnom mjestu Zdravo i sigurno radno mjesto – promovira zdravljeradnika i zaštitu i sigurnost na radnom mjestu

• Bolnice za promociju zdravlja – promovira zdravlje zaposlenih u bolnicama,promovira jednakost za sve pacijente, etički odnos prema pacijentima imeđu zaposlenima, sigurno liječenje i komunikaciju sa drugim sektorimazdravlja.



PRISTUPI U PROMOCIJI ZDRAVLJA

Programi promocije (unapređenja) zdravlja obuhvatajurazličite pristupe i metode:• informisanje i obrazovanje stanovništva i pacijenata• zakonodavstvo, poreske i administrativne mjere

( zakoni o zabrani pušenja, taksa na cijenucigareta)

• aktivnosti lokalne zajednice kao laičke inicijative• inicijativu grupe stručnjaka – promocija zdravlja

žena putem skrining testova

Taj široki intersektorski pristup ujedinjuje sve

sudionike u zajedničkom djelovanju:• faktore koji utiču na zdravlje poput stanovanja,ishrane, fizičke aktivnosti

• suzbijanje pušenja, alkoholizma, zloupotrebe droge• zaštitu na radu itd.



KOMUNIKACIJA SA JAVNOSTI

• Osnova procesa u promociji zdravlja jekomunikacija sa javnosti

• Komunikacijski modeli odnosa sa javnošću su:• Neposredni - direktni interpersonalni oblici• Posredni preko širenja informacija i poruka o

zdravlju korištenjem poznatih mass medija

• Da bi se promovirao i podržao određeni problem

treba imati tačne informacije, pouzdane iprovjerene pristupe ( tv emisija o zdravlju, letak,demonstracija kuhanja i sl. )



DRUŠTVENI MARKETINGU PROMOCIJI ZDRAVLJA

• To je novi pristup u radu sa stanovništvom • Podrazumjeva nove metode i tehnike, koje su

bazirane na principima marketinga, a koje treba da

djeluju na izmjeni stavova i ponašanja pojedinca Principi• Potrošač - publika je centralna ličnost i njegove

potrebe su ključne u socijalnom marketingu

• identifikacija socijalnih potrošačkih grupa(domaćice, majke, osobe sa manjim primanjima,učenici, penzioneri)

• koristi više različitih pristupa i tehnika



METODE DRUŠTVENOG MAKETINGA

• Najviše korištena metoda je mas medijskapromocija koja donosi zdravlje kroz tradicionalni-tržišni marketing

• 4P marketinga – Produkti, Price (cijena), Place(mjesto), Promocije

• Razvoj socijalnog marketinga u sklopu javnogzdravstva koristi medijski pristup; to znači:

• Ciljano ići na dobro definiranu publiku koja jepazljivo profilirana, demografski, po ponašanju,psihološki i prema medijima ( trudnice ),

• Nudi se set produkata i poruka koje odgovarajukonzumentskim potrebama i željama, a predočenesu kao neophodne ( konzumiranje samo jodiranesoli umjesto obične soli)



DRUŠTVENI MARKETINGU PROMOCIJI ZDRAVLJA - PRIMJER

Potrošač• ne kupuje zdravu hranu, već hranu• ne kupuje fizičku aktivnost već tene za trčanje• ne kupuje lijep izgled i idealnu tjelesnu težinu već

povrće i voće• ne kupuje jodiranu so već so i sl.

• Ocjena uspjeha društvenog marketinga predstavljaocjenu promjena ponašanja potrošača usvakodnevnom životu

• Subjekt u društvenom marketingu je potrošač, dokoga treba doći i na njega uticati



DRUŠTVENI MARKETING - PRISTUP

Pasivan pristup• deklaracija na proizvodu ima mali efekat (hoće li je

potrošač pročitati ili ne)

Aktivan pristup• potrošač treba da bude dio kampanje ili

informisanja javnosti u promoviranju zdravlja(potrošački savjeti i sl)

• Zadovoljenje potrošača je osnova društvenog

marketinga• Putem ciljnih grupa koje imaju posebne potrebe

promoviraju se ciljevi programa - muškarci srednjihgodina koji se manje kreću, djevojke koje počinjuda puše i sl.



PRIORITETI U PROMOCIJI ZDRAVLJA

Prioriteti u promociji zdravlja za 21. stoljeće odnosese na:• promoviranje socijalne sigurnosti za zdravlje

• Više novčanih sredstava za unaprijeđenje zdravlja

• proširenje partnera za zdravlje i olakšanjeintersektorijalne akcije

• obezbjeđenje infrastrukture za promociju zdravlja – kadar, oprema, novac, učesnici

• razvijanje novih mehanizama za finansiranjepromocije zdravlja – iz poreza na cigarete, alkohol...



PREVENCIJA BOLESTI

• Strategije i mjere prevencije orijentirane su nasprečavanje pogoršanja zdravlja, dok liječenje irehabilitacija pokušavaju da postignu boljizdravstveni položaj bolesne osobe

Primarna prevencija• podrazumjeva spriječavanje rizika i djelomičnih

uzroka oboljenja ili bolesti ( vakcinacija, fluorizacijavode za piće, jodiranje kuhinjske soli)

• cilj je snižavanje stope incidence (novootkrivenihslučajeva bolesti)



SEKUNDARNA I TERCIJARNA PREVENCIJA

Sekundarana prevencija• otkrivanje početnih stadija bolesti bez simptoma,

kada se medicinskim testovima može ustanovitibolest i time je moguća uspješna ranaterapija( skrining test na rak grlića maternice,kontrola KP)

Tercijarna prevencija (širi koncept)• predstavlja djelotvorno sprečavanje, odnosno na

duže vrijeme prolongiranje pogoršanja ikomplikacija manifestnog oboljenja

• obuhvata medicinsko liječenje hroničnih bolestiuključujući i recidive

Tercijarna prevencija (uži koncept)• spriječavanje ili ublažavanje posljedica bolesti sa

naglaskom na rehabilitaciju



PROMOCIJA ZDRAVLJA I PREVENCIJA BOLESTI-RAZLIKE

Elementi Promocija Prevencija

Poimanjezdravlja

Zdravlje je multisektorijalna odgovornost Odsustvo bolesti- biomedicinski koncept zdravlja

Ciljne grupe Stanovništvo i okruženje Pacijent

Fokusdjelovanja

Zdravstveno ponašanje Rizično ponašanje

Strategijedjelovanja

Kombinacija više strategija Jedna strategija orjentirana na jedan problem

Principdjelovanja

Informisanje, razvoj vještina za pravilanizbor uz posrednike (mediji)

Savjetovanje bez posrednika

Programdjelovanja

Programi zaštite okruženja i mjere za poboljšanje zdravlja zajednice

Programi ciljani na pojedinca ili vulnernabilnegrupe

Učesnici NGO, laici, grupe građana,lokalne, kantonalne i federalne uprave,zdravstveni profesionalci

Zdravstveni profesionalci različitih disciplina



ETIČKE DILEME

Preventivne intervencije kao i terapeutske mjeremoraju odgovarati etičkom zahtjevu da:• željeno djelovanje nastupa sa velikom

vjerovatnoćom

• da se neželjeno djelovanje prevaziđe• da se suma neželjenih djelovanja može tolerisati

• Socijalna i zdravstvena djelovanja su neraskidivopovezana

• Primarnopreventivne intervencije ciljaju napromjenu percepcije, poimanja, ponašanja, životnogstila, interakcije i kooperacije i tako ulaze uzaštićene forme individualnih odluka (pravo osobe)



Socijalni marketing – “znam, zato sam zdrav”

• Prevencija šećerne bolesti u FBIH• Ciljne grupe: školska djeca, mladi,

dijabetičari, ostalo stanovništvo• problem: gojaznost kod djece i odraslih i

povezanost sa nastankom dijabetesa• Poruka: smanjiti unos visokokalorijskihnamirnica i zašećerenih bezalkoholnihnapitaka uz povećanje fizičke aktivnosti

• Učesnici: nastavnici, učenici, mladi, ljekari,

novinari....• Metode i sredstva komuniciranja - TV,

okrugli sto o gojaznosti, plakati, brošure,Internet i sl.



PRIMJERI PROMOTIVNO-PREVENTIVNO PROGRAMA,

METODA I TEHNIKA KOMUNICIRANJA ZA ODREĐENE

ZDRAVSTVENE PROBLEME

Jodirana so i jod deficitarne bolesti

Ciljne grupe:

• vlada i politika• proizvođači soli• stanovništvo (posebno grupa trudnice)• nevladine organizacije i lokalne vođe• školska djeca

• nastavnici i učitelji• mediji



VLADA I NJENA POLITIKA U PROMOCIJI JODIRANE SOLI

• Najčešći problem: nedostatak sluha za važnostmikronutritijentnih deficita u ishrani, nerazumjevanjeefekata jod deficitarnih bolesti (JDB) na nacionalnoblagostanje, zdravlje ljudi i ekonomiju, nepostojanjemonitoringa i kontrolnih mehanizama za praćenjeupotrebe jodirane soli u ishrani

• Povećanje znanja i promjene u ponašanju: JDB reduciraju

ekonomski i zdravstveni potencijal i preveniranje JDB semože samo sistematskim pristupom riješavati• Poruka: garancija da vaše dijete i ostalo stanovništvo

koristi samo adekvatno jodiranu so• Mjesta akcije: mas-medija, TV, škole, zdravstvene

ustanove, lokalne zajednice• Učesnici : premijer vlade, ministar zdravstva, lokalni

političari, medijske ličnosti i njihov lični angažman• Metode i sredstva komuniciranja - TV, okrugli sto, plakati,

brošure,Internet i sl.



PROMOCIJA JODIRANE SOLI - STANOVNIŠTVO

• Najčešći problem: nizak nivo razumjevanja problemamikronutritijentnih nedostataka i nizak nivo znanja upreveniranju JDB

• Povećanje znanja i promjene u ponašanju: JDB je mogućeprevenirati redovnim uzimanjem jodirane soli; zaštitaporodice moguća je korištenjem jodirane soli; zdravlje djecezavisi od načina ishrane

• Poruka: zdraviji proizvodi čine ljude zdravijim• Mjesta akcije: TV, škole, zdravstvene ustanove, marketi,

sredstva prevoza i sl.• Učesnici: doktor opće prakse - pacijent, ginekolog -trudnica,

distribucija info materijala, promocija jodirane soli utrgovinama, kontrolne akcije u marketima, medijska

kampanja putem TV, novine, lokalni radio, vjerske vođe ilokalni lideri• Metode i sredstva komuniciranja: poster u marketima,

poruka na sredstvima prevoza,demonstracija, intervju sadonatorima, sa vladinim službenicima, medijskim ličnostimai sl, T - majice sa natpisom, ruksak, kišobrani, olovke i sl.



PROMOCIJA JODIRANE SOLI – ŠKOLSKA DJECA

• Najčešći problem: nizak nivo razumjevanja problemamikronutritijentnih nedostataka i nizak nivo znanja upreveniranju JDB

• Povećanje znanja i promjene u ponašanju: potrebakonzumiranja jodirane soli u ishrani u cilju prevencije JDBi stalno korištenje u porodici

• Poruka: zdravlje čini zdrava ishrana• Mjesta akcije: škola, vanškolske ustanove, klubovi, kafići,

sportske dvorane, javni prevoz, zdravstvene ustanove,kuća, domovi

• Učesnici: nastavnik-učenik, doktor-učenik, roditelj –učenik, medijske ličnosti, vjerske vođe, stariji učenici

• Metode i sredstva komuniciranja: poster u školi,

distribucija info-materijala u školi, radionice,demonstracija, metodska jedinica u nastavnom programubiologije ili domaćinstva, poklon majica, olovke, kišobran,lopta sa porukom i sl.



PROMOCIJA JODIRANE SOLI – MEDIJI

• Najčešći problem: nizak nivo razumjevanja problemamikronutritijentnih nedostataka i nizak nivo znanja upreveniranju JDBi opasnosti koje bolest donosi

• Povećanje znanja i promjene u ponašanju: JDB se moguprevenirati; reguliranje tržišta ; promjena ponašanja

stanovništva u vezi opasnosti od JDB stalnim porukama• Poruka: zdravlje čini zdrava ishrana• Mjesta akcije: svi kontakti sa javnošću• Učesnici: edukacija novinara o jodiranoj soli i JDB• Metode i sredstva komuniciranja: svi mas-mediji, bilo

individualno ili grupno, sa porukama i tačnim

informacijama

M1_5_promocija_zdravlja

Documents

Transcript of M1_5_promocija_zdravlja